【广告策划-PPT】华谊兄弟广告提案.ppt

华谊重庆影城开业典礼系列活动,主 题：光影灵动 异彩华章华谊重庆影城开业典礼系列活动目 的：将华谊的内涵和气质，融入到活动的创意和策略之中；拉开华谊在重庆市场亮相的序幕，发布市场发展进程信息；通过活动提升华谊在本地美誉度，凸显华谊一线品牌商的独特气质及企业文化；一次重庆市场业内的公关传播事件，一次隆重盛大的品牌推广。,活动概述,时 间：2010年5月下旬地 点：南平上海城购物广场LG中庭调 性：大气、潮流、精致、时尚、创新创意思路：舞美、视频、音乐等环节契合活动核心主题 传统活动增添创意元素 从氛围营造到流程把控上体现活动品质参与人群：华谊集团高层领导、华谊重庆公司负责人及员工 华谊旗下一线艺人 特邀VIP嘉宾 幸运嘉宾 重庆主流媒体等 参与人数：100人,所有工作人员以及物料准备到位 暖场音乐播放 主持人进行循环播报,流程设置,第一部分：到场,主持人现场播报活动概况（每10分钟播报一次）暖场音乐：活动现场内播放暖场音乐，以灯光和音效配合来宾入场,第二部分：暖场,签到：来宾到达活动现场签到 留影：签到后合影纪念【礼仪小姐现场进行指引工作】入场：来宾通过星光大道进入会场内抵达座位区【通过现场环境调性包装，使来宾感受活动大气、精致、时尚的品质】,第三部分：入场、签到、留影,演职人员准备 现场音效配合【全场灯光昏暗】演出道具：水晶鼓（直径65CM，高1.1M），6支 演出人数：8人（剑舞：2人，鼓乐：6人）演出服装：中式服饰,第四部分：开场SHOW,主持人登场，邀请华谊高层领导上台讲话；华谊领导将对华谊影院落户重庆的意义及华谊未来的远景规划进行介绍。【领导发言稿由甲方自行拟定】,第五部分 领导致辞,主持人邀请华谊旗下一线明星上台；主持人与明星现场交流；【明星互动内容另拟】,第六部分 明星互动,第七部分 启动仪式,2、拼图板 使用方式：按启动嘉宾人数，切割拼图板块数量；启动仪式时，将拼图板块按 顺序，从侧面镶嵌入打板机内部；画面呈现华谊兄弟LOGO,启动道具：1、场记板形状模拟道具 使用方式：场记板制作成长方体造型，中部镂空，四周镶嵌LED灯带，画面呈现 活动主题文字；光影灵动 异彩华章华谊重庆影城开业典礼系列活动 启动仪式时，通过拼图的方式，填充打板机中部位置。,主持人要请启动嘉宾上台，在打板机两侧站定；礼仪小姐送上拼图板块，每位嘉宾一块；来宾手持拼图板块，在主持人的提示下，将板块从打板机两侧缝隙插入，拼接 完成的拼图呈现华谊LOGO；在主持人提示下，来宾站位到打板机后，主持人倒数5秒，来宾共同压下场记板，仪式启动；打板机四周LED灯光点亮；现场特效配合，舞台前沿及舞台四周特效释放（电动礼花炮），音效及灯光配合。礼仪小姐送上红酒，来宾共同举杯，仪式结束。,启动方式,华谊领导及明星乘坐专用电梯至5楼，参加新闻发布会及酒会。其他来宾通过现场导视牌及礼仪小姐和工作人员指引，通过LG中庭扶梯到达5楼活动区域，每层扶梯入口安排工作人员守候；,第八部分 来宾退场,三、活动流程,现 场 包 装 设 计,平面布置图,活动主画面（方案一）,设计简释：本方案以电影胶片格的元素来体现华谊影院的行业特点，为二者之间做了一个 很好的融合。,活动主画面（方案二）,设计简释：本方案以电影胶片构成的五星造型作为主题画面的构成元素，既生动形象又不 失品质感与行业星级影院的代表寓意。,舞台效果（方案一）,主题背景画面,仪式道具（场记板）,胶片造型盒子，内藏活动用电喷彩带,场记板道具打开效果,场记板道具合上效果,主题背景画面,仪式道具（场记板）,胶片造型盒子，内藏活动用电喷彩带,舞台效果（方案二）,场记板道具打开效果,主题背景画面,仪式道具（场记板）,胶片造型盒子，内藏活动用电喷彩带,场记板道具合上效果,主题背景画面,仪式道具（场记板）,胶片造型盒子，内藏活动用电喷彩带,场记板道具效果（方案二）,场记板道具打开效果,场记板道具合上效果,道具说明：场记板道具在打开时内部画面为本次主题画面，仪式开始时，由嘉宾从道具两侧以拼图的形式分别插华谊兄弟的LOGO拼图，然后嘉宾一起把场板板合上，此时在道具四周的LED灯亮起并配合现场灯光与彩带特效。,舞台前沿胶片造型盒子,顶面：胶片格打孔，内藏电喷彩带,正面：华谊兄弟影业投拍的电影代表作画面,道具说明：本胶片盒子为长方体，顶面胶片格打孔，内藏电喷彩带，在场记板道具合上的瞬间彩带由孔格内喷出营造现场气氛。正面为华谊兄弟影业投拍的经典电影代表作画面。,外部宣传墙（方案一）,说明：本宣传墙为四面体，放置于广场前端起对外宣传作用，四面皆为本次活动主题。,外部宣传墙（方案二）,说明：本宣传墙为四面体，放置于广场前端起对外宣传作用，四面皆为本次活动主题。,导示水牌（方案一）,导示水牌（方案二）,说明：本导示水牌，放置于商场扶梯前，引导在中庭的活动结束后现场来宾上5楼参加后续活动。,版权所有 未经授权 请勿使用,TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案,北京大禹伟业广告公司 2001年9月20日,本方案结构图,主题,公关活动全程安排,准备期,宣传期,金喜善电影周,促销期,公关活动期,后续炒作期,公关项目结构图,背景分析,全程排期,影迷联谊活动设计,签名售机形式设计,签名售机活动设计,天河体育场活动设计,机场送行仪式设计,目标受众群,目的,项目预算,中心活动主题,TCL移动通信为中国足球加油！2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）组建活动暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式 地点：广州天河体育场,辅助活动主题,金喜善全国电影周闭幕系列活动金喜善影迷联谊活动、签名售机活动、机场送行活动 地点：西安 城堡酒店（五星级）广州 花园酒店（五星级）广州 白云机场,背景分析,12月是TCL手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量 自7月29日金喜善出任TCL手机形象代言人以来，TCL手机在全国掀起了一系列声势浩大的广告营销浪潮，先是TCL手机电视广告片（金喜善版）在中央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有TCL移动通信全国二级广告代理定标联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配合，“TCL手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，金喜善与TCL手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应开展公关活动实乃最佳时机 中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决赛圈（举办地在韩国和日本），举国上下，欢欣鼓舞，此时TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）将引起社会广泛关注,目标受众群,喜欢金喜善的人（约1000万 数据来源：新浪网）关注中国足球的人（约2亿 数据来源：中央电视台）TCL手机的用户（约200万 数据来源：TCL移动通信公司）追星族（约5000万 数据来源：新浪网）准备购买TCL手机的人,目的,通过安排金喜善在西安、广州开展影迷联谊活动以及成立以金喜善为队长的TCL手机用户赴韩啦啦队等一系列PR/SP活动，充分利用金喜善的名人效应并结合社会热点，将TCL手机、金喜善与中国足球联系起来，借势运作，籍此提升TCL移动通信公司的企业形象及TCL手机的品牌形象,公关项目结构图,TCL手机用户赴韩啦啦队成立大会暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式(天河体育场),金喜善全国电影周闭幕活动(西安),记者招待会(西安城堡酒店),记者招待会(广州花园酒店),金喜善影迷联谊活动(西安城堡酒店),金喜善影迷联谊活动(广州花园酒店),金喜善签名售机(西安*广场),金喜善签名售机(广州*广场),广州白云机场送行仪式,全程排期表,10/1111/10 准备期11/1111/30 宣传期11/1611/25 促销期11/2411/30 金喜善电影周12/0112/06 确认通知期12/0612/10 公关活动期12/1112/31 后续炒作期,准备期的工作一,与国家体育总局及中国足协取得联系，确定出席人员，捐赠数量，发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜西安城堡酒店的落实，包括：（1）金喜善及随从住宿、餐饮（2晚、2间）（2）影迷住宿、餐饮（1晚、50间）（3）影迷联谊活动场地（12月7日晚），记者招待会场地（12月7日上午）的租赁及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）；西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等,准备期的工作二,广州花园酒店的落实，包括：（1）金喜善及随从住宿、餐饮（两晚、两间）；（2）影迷住宿、餐饮（1晚、25间/12月8日晚）；（3）拉拉队员住宿、餐饮（1晚、250间/12月9日晚）；（4）影迷联谊活动场地（12月8日晚），记者招待会场地（12月8日下午）啦啦队座谈，联谊场地（12月9日下午）的租凭及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）。天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制：（1）现场观众人数控制在50000人，采用赠票+售票方式，赠票给当地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体；（2）在场地中心搭建舞台，请专业人员布置，观众坐在台下正面，类似于同一首歌之走进校园节目形式；（3）灯光要绚丽，渲染出气氛；（4）空飘、彩旗、横幅的准备。,准备期的工作三,捧场名星的邀请：拟邀请人员名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠 演出团队的邀请：乐队、伴舞 广告文稿（报纸、网站），软文、卖场海报、宣传单张的准备 电影周所需刮刮卡，宣传海报、招贴画的制作 全国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络：每家影院在（11.24-11.30）期间，每天放一部金喜善主演的电影片，宣传海报、招贴画悬挂于售票处、海报栏、放映厅门口处，海报上注明“金喜善电影周”字样，时间尽量要求全国一致，个别可往前调整；与影院协商影片来源，发行渠道，票房分成等问题 媒介购买 各省发行量最大的大众报纸、体育专业报纸（1/4、1/2黑白版）的购买，新浪、搜狐、网易（11.10-12.1）醒目位置,宣传期,执行媒介购买，发布“征集TCL手机赴韩啦啦队队员”广告，广告上刊登幸运者产生办法发布金喜善电影周宣传软文卖场宣传影院宣传,促销期,参加西安城堡酒店影迷联谊活动幸运者产生办法人数：200人（西安市100人 乌鲁木齐市10人 西宁市10人 银川市10人 拉萨市10人 兰州市20人 呼和浩特市20人 太原市20人）产生办法：凡在金喜善电影周期间（11月24日11月30日）购买金喜善影片电影票的观众，均可领取一张刮刮卡，刮出“西安影迷会”字样即为幸运者，迅速将刮刮卡及个人资料（个人情况、联系方式、身份证复印件）寄至TCL移动通信西安分公司后将得到电话确认，确认后即可赴西安参加金喜善12月7日影迷联谊会（须持身份证原件）。优厚回报：l参加金喜善影迷联谊会与金喜善面对面沟通的机会 l金喜善签名海报（照片）、VCD、与金喜善合影的机会 lTCL公司负责幸运者从当地到西安往返火车票及12月7日晚星级酒店免费住宿（限外地幸运者）,促销期,参加广州花园酒店影迷联谊活动幸运者产生办法 人数：100人（广州市50人 其他省市50人）产生办法：凡在金喜善电影周期间（11月24日11月30日）购买金喜善影片电影票的观众，均可领取一张刮刮卡，刮出“广州影迷会”字样即为幸运者，迅速将刮刮卡及个人资料（个人情况、联系方式、身份证复印件）寄至TCL移动通信广州分公司后将得到电话确认，确认后即可赴西安参加金喜善12月8日影迷联谊会（须持身份证原件）优厚回报：l 参加金喜善影迷联谊会与金喜善面对面沟通的机会 l 金喜善签名海报（照片）、VCD、与金喜善合影的机会 l TCL公司负责幸运者从当地到广州往返火车票及12月8日晚星级酒店免费住宿（限外地幸运者）,促销期,TCL手机用户赴韩啦啦队队员产生办法人数：500人（在TCL22个分公司所在省市中，每省市产生20名幸运者，其余60名从其他省市产生）产生办法：（1）凡TCL手机用户，将啦啦队成员申请表（刊登于报纸广告上）及TCL手机购机发票复印件寄至TCL移动通信公司参加抽奖（截止日期2001/11/25），就有机会成为2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成员，幸运者将得到书面确认，确认后即可赴广州参加12月9日10日的三次活动（2）凡在11月15日11月25日促销期内购买TCL手机的顾客，除有机会成为2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成员外（按上述方法获得资格），还可获得TCL移动通信公司提供的精美礼包（保暖内衣或照相机），幸运者将得到书面确认，确认后即可赴广州参加12月9日10日的三次活动优厚回报：l 12月9日晚星级酒店免费住宿 l 从当地到广州往返火车票 l 2002年世界杯足球决赛期间从中国到韩国往返机票 l 2002年世界杯足球决赛期间在韩国境内统一安排住宿 l 作为啦啦队队员与队长金喜善面对面的沟通交流机会 l 金喜善签名海报（照片）、VCD、与金喜善合影的机会,金喜善电影周,全国各合作影院认真做好电影放映工作，放映前播放TCL手机广告片及宣传片 做好影院宣传品布置做好刮刮卡开奖工作,公关活动期,12月6日 上午 金喜善到达西安 下午 请金喜善参观西安名胜古迹 晚上 休息12月7日 上午 在城堡酒店举行记者招待会 下午 在*广场举行签名售机活动 晚上 在城堡酒店举行影迷联谊会12月8日 上午 金喜善到达广州 下午 在花园酒店举行记者招待会 晚上 在花园酒店举行影迷联谊会12月9日 上午 在*广场举行签名售机活动 下午 在花园酒店举行金喜善与啦啦队成员的座谈、联谊活动 晚上 在天河体育场举行TCL手机用户赴韩啦啦队成立大会暨 TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式12月10日 上午 在机场举行欢送金喜善回国仪式,影迷联谊活动设计,20：00 主持人宣布活动开始 20：0020：10 播放TCL广告片及宣传片 20：10 金喜善出场 20：1020：15 金喜善简短发言（与TCL合作的感受，来中国的感受，与现场 观众其度圣诞节的感受）20：1520：35 播放金喜善从影经历及影片电视剧资料、花絮 20：3520：40 金喜善为现场影迷唱首歌 20：4021：10 金喜善与现场观众双向交流（1）观众向金喜善提问；（2）金喜善向观众提问、抢答，答对者获得一份纪念品；（3）现场选取三组观众（每组两人）进行比赛，模仿金 喜善TCL广告片内容，哪一组模仿得象，获得奖品 21：1021：30 签名，合影 21：30 结束（一）由于金喜善与现场观众存在语言交流障碍，故主持人与翻译对节奏的控制，现场的把握相当重要，最好主持人与翻译为同一人；（二）活动现场安排当地电视台录像，如效果好，可安排日后播出，也可用来制作TCL宣传片、资料片。,签名售机形式设计,凡现场购买TCL手机的用户，不仅可以获得金喜善现场签名的故事片VCD一套或照片海报，还可以获得8折优惠。凭*月*日报纸的TCL报花，可在现场获TCL手机优惠券一张。现场展卖活动包括热舞、有奖竞猜、电影播放、影视模仿等进行穿插。,签名售机活动设计,（1）、热舞表演。由TCL移动通信公司聘请专业的人士在卖场中搭建的小舞台上做手机秀及热舞表演。（2）、有奖问答：准备几组关于TCL几种不同型号手机的问题，让购买TCL手机的消费者回答，根据回答问题的程度给予不同程度的奖励。建议：每种手机三组问题，一组问题三道题目，由答题者抽取题号，回答问题。答对问题者，可领取根据在转盘转向的奖品。（3）、热舞模仿秀活动：由专业人员领舞，请消费者跟随模仿，根据模仿的相似程度（由领舞评审）亦分一、二、三等奖，领取不同的奖品。注：根据场地大小的不同请35名消费者上台模仿。（4）、抢打电话活动：请现场的消费者上台给手持TCL手机的促销人员拨打电话，形式为多人同时给一人拨打，先打入者即为优胜者，赠予精美礼品。（5）“情话不断说”活动：请购买TCL手机的消费者上台用新购置的手机给自己的情人打电话。在限定时间内说完事先限定情话即为优胜者，赠予精美礼品。,天河体育场活动设计,程序如下：（）体育总局领导、中国足协官员、中国国家男子足球队亮相；（）主持人介绍官员及球员；（）TCL移动通信公司高层领导发言；（）赠机仪式：（）足协官员发言；（）国足运动员代表发言；（）国足表演一个节目；（）TCL领导宣布2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成立，金喜善任队长；（）全体啦啦队员亮相，金喜善代表啦啦接受队旗；（）文艺演出。,白云机场送行仪式设计,程序如下：1、租借500辆摩托车护送金喜善从下榻酒店驶往机场，摩托车上插彩旗（彩旗上写有“TCL手机，中国手机新形象”字样、金喜善手持TCL手机图样、TCL手机图样、金喜善头像）2、到达机场后，举行简短欢送仪式（TCL领导做简短讲话，感谢金喜善中国一行）3、金喜善致辞4、啦啦队队员代表献花5、结束注：可与摩托车厂家或经销商合作，互助宣传,后续炒作期,将公关活动现场图片资料及声像资料制作成完整的宣传册和宣传片将公关活动现场录像资料剪辑后请电视台制作成专题节目播出在全国重点媒体进行软文炒作，掀起全国性话题、热点,项目预算,TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案,北京大禹伟业广告公司 2001年9月20日,本方案结构图,主题,公关活动全程安排,准备期,宣传期,金喜善电影周,促销期,公关活动期,后续炒作期,公关项目结构图,背景分析,全程排期,影迷联谊活动设计,签名售机形式设计,签名售机活动设计,天河体育场活动设计,机场送行仪式设计,目标受众群,目的,项目预算,中心活动主题,TCL移动通信为中国足球加油！2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）组建活动暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式 地点：广州天河体育场,辅助活动主题,金喜善全国电影周闭幕系列活动金喜善影迷联谊活动、签名售机活动、机场送行活动 地点：西安 城堡酒店（五星级）广州 花园酒店（五星级）广州 白云机场,背景分析,12月是TCL手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量 自7月29日金喜善出任TCL手机形象代言人以来，TCL手机在全国掀起了一系列声势浩大的广告营销浪潮，先是TCL手机电视广告片（金喜善版）在中央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有TCL移动通信全国二级广告代理定标联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配合，“TCL手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，金喜善与TCL手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应开展公关活动实乃最佳时机 中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决赛圈（举办地在韩国和日本），举国上下，欢欣鼓舞，此时TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）将引起社会广泛关注,目标受众群,喜欢金喜善的人（约1000万 数据来源：新浪网）关注中国足球的人（约2亿 数据来源：中央电视台）TCL手机的用户（约200万 数据来源：TCL移动通信公司）追星族（约5000万 数据来源：新浪网）准备购买TCL手机的人,目的,通过安排金喜善在西安、广州开展影迷联谊活动以及成立以金喜善为队长的TCL手机用户赴韩啦啦队等一系列PR/SP活动，充分利用金喜善的名人效应并结合社会热点，将TCL手机、金喜善与中国足球联系起来，借势运作，籍此提升TCL移动通信公司的企业形象及TCL手机的品牌形象,公关项目结构图,TCL手机用户赴韩啦啦队成立大会暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式(天河体育场),金喜善全国电影周闭幕活动(西安),记者招待会(西安城堡酒店),记者招待会(广州花园酒店),金喜善影迷联谊活动(西安城堡酒店),金喜善影迷联谊活动(广州花园酒店),金喜善签名售机(西安*广场),金喜善签名售机(广州*广场),广州白云机场送行仪式,全程排期表,10/1111/10 准备期11/1111/30 宣传期11/1611/25 促销期11/2411/30 金喜善电影周12/0112/06 确认通知期12/0612/10 公关活动期12/1112/31 后续炒作期,准备期的工作一,与国家体育总局及中国足协取得联系，确定出席人员，捐赠数量，发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜西安城堡酒店的落实，包括：（1）金喜善及随从住宿、餐饮（2晚、2间）（2）影迷住宿、餐饮（1晚、50间）（3）影迷联谊活动场地（12月7日晚），记者招待会场地（12月7日上午）的租赁及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）；西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等,准备期的工作二,广州花园酒店的落实，包括：（1）金喜善及随从住宿、餐饮（两晚、两间）；（2）影迷住宿、餐饮（1晚、25间/12月8日晚）；（3）拉拉队员住宿、餐饮（1晚、250间/12月9日晚）；（4）影迷联谊活动场地（12月8日晚），记者招待会场地（12月8日下午）啦啦队座谈，联谊场地（12月9日下午）的租凭及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）。天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制：（1）现场观众人数控制在50000人，采用赠票+售票方式，赠票给当地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体；（2）在场地中心搭建舞台，请专业人员布置，观众坐在台下正面，类似于同一首歌之走进校园节目形式；（3）灯光要绚丽，渲染出气氛；（4）空飘、彩旗、横幅的准备。,准备期的工作三,捧场名星的邀请：拟邀请人员名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠 演出团队的邀请：乐队、伴舞 广告文稿（报纸、网站），软文、卖场海报、宣传单张的准备 电影周所需刮刮卡，宣传海报、招贴画的制作 全国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络：每家影院在（11.24-11.30）期间，每天放一部金喜善主演的电影片，宣传海报、招贴画悬挂于售票处、海报栏、放映厅门口处，海报上注明“金喜善电影周”字样，时间尽量要求全国一致，个别可往前调整；与影院协商影片来源，发行渠道，票房分成等问题 媒介购买 各省发行量最大的大众报纸、体育专业报纸（1/4、1/2黑白版）的购买，新浪、搜狐、网易（11.10-12.1）醒目位置,宣传期,执行媒介购买，发布“征集TCL手机赴韩啦啦队队员”广告，广告上刊登幸运者产生办法发布金喜善电影周宣传软文卖场宣传影院宣传,促销期,参加西安城堡酒店影迷联谊活动幸运者产生办法人数：200人（西安市100人 乌鲁木齐市10人 西宁市10人 银川市10人 拉萨市10人 兰州市20人 呼和浩特市20人 太原市20人）产生办法：凡在金喜善电影周期间（11月24日11月30日）购买金喜善影片电影票的观众，均可领取一张刮刮卡，刮出“西安影迷会”字样即为幸运者，迅速将刮刮卡及个人资料（个人情况、联系方式、身份证复印件）寄至TCL移动通信西安分公司后将得到电话确认，确认后即可赴西安参加金喜善12月7日影迷联谊会（须持身份证原件）。优厚回报：l参加金喜善影迷联谊会与金喜善面对面沟通的机会 l金喜善签名海报（照片）、VCD、与金喜善合影的机会 lTCL公司负责幸运者从当地到西安往返火车票及12月7日晚星级酒店免费住宿（限外地幸运者）,促销期,参加广州花园酒店影迷联谊活动幸运者产生办法 人数：100人（广州市50人 其他省市50人）产生办法：凡在金喜善电影周期间（11月24日11月30日）购买金喜善影片电影票的观众，均可领取一张刮刮卡，刮出“广州影迷会”字样即为幸运者，迅速将刮刮卡及个人资料（个人情况、联系方式、身份证复印件）寄至TCL移动通信广州分公司后将得到电话确认，确认后即可赴西安参加金喜善12月8日影迷联谊会（须持身份证原件）优厚回报：l 参加金喜善影迷联谊会与金喜善面对面沟通的机会 l 金喜善签名海报（照片）、VCD、与金喜善合影的机会 l TCL公司负责幸运者从当地到广州往返火车票及12月8日晚星级酒店免费住宿（限外地幸运者）,促销期,TCL手机用户赴韩啦啦队队员产生办法人数：500人（在TCL22个分公司所在省市中，每省市产生20名幸运者，其余60名从其他省市产生）产生办法：（1）凡TCL手机用户，将啦啦队成员申请表（刊登于报纸广告上）及TCL手机购机发票复印件寄至TCL移动通信公司参加抽奖（截止日期2001/11/25），就有机会成为2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成员，幸运者将得到书面确认，确认后即可赴广州参加12月9日10日的三次活动（2）凡在11月15日11月25日促销期内购买TCL手机的顾客，除有机会成为2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成员外（按上述方法获得资格），还可获得TCL移动通信公司提供的精美礼包（保暖内衣或照相机），幸运者将得到书面确认，确认后即可赴广州参加12月9日10日的三次活动优厚回报：l 12月9日晚星级酒店免费住宿 l 从当地到广州往返火车票 l 2002年世界杯足球决赛期间从中国到韩国往返机票 l 2002年世界杯足球决赛期间在韩国境内统一安排住宿 l 作为啦啦队队员与队长金喜善面对面的沟通交流机会 l 金喜善签名海报（照片）、VCD、与金喜善合影的机会,金喜善电影周,全国各合作影院认真做好电影放映工作，放映前播放TCL手机广告片及宣传片 做好影院宣传品布置做好刮刮卡开奖工作,公关活动期,12月6日 上午 金喜善到达西安 下午 请金喜善参观西安名胜古迹 晚上 休息12月7日 上午 在城堡酒店举行记者招待会 下午 在*广场举行签名售机活动 晚上 在城堡酒店举行影迷联谊会12月8日 上午 金喜善到达广州 下午 在花园酒店举行记者招待会 晚上 在花园酒店举行影迷联谊会12月9日 上午 在*广场举行签名售机活动 下午 在花园酒店举行金喜善与啦啦队成员的座谈、联谊活动 晚上 在天河体育场举行TCL手机用户赴韩啦啦队成立大会暨 TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式12月10日 上午 在机场举行欢送金喜善回国仪式,影迷联谊活动设计,20：00 主持人宣布活动开始 20：0020：10 播放TCL广告片及宣传片 20：10 金喜善出场 20：1020：15 金喜善简短发言（与TCL合作的感受，来中国的感受，与现场 观众其度圣诞节的感受）20：1520：35 播放金喜善从影经历及影片电视剧资料、花絮 20：3520：40 金喜善为现场影迷唱首歌 20：4021：10 金喜善与现场观众双向交流（1）观众向金喜善提问；（2）金喜善向观众提问、抢答，答对者获得一份纪念品；（3）现场选取三组观众（每组两人）进行比赛，模仿金 喜善TCL广告片内容，哪一组模仿得象，获得奖品 21：1021：30 签名，合影 21：30 结束（一）由于金喜善与现场观众存在语言交流障碍，故主持人与翻译对节奏的控制，现场的把握相当重要，最好主持人与翻译为同一人；（二）活动现场安排当地电视台录像，如效果好，可安排日后播出，也可用来制作TCL宣传片、资料片。,签名售机形式设计,凡现场购买TCL手机的用户，不仅可以获得金喜善现场签名的故事片VCD一套或照片海报，还可以获得8折优惠。凭*月*日报纸的TCL报花，可在现场获TCL手机优惠券一张。现场展卖活动包括热舞、有奖竞猜、电影播放、影视模仿等进行穿插。,签名售机活动设计,（1）、热舞表演。由TCL移动通信公司聘请专业的人士在卖场中搭建的小舞台上做手机秀及热舞表演。（2）、有奖问答：准备几组关于TCL几种不同型号手机的问题，让购买TCL手机的消费者回答，根据回答问题的程度给予不同程度的奖励。建议：每种手机三组问题，一组问题三道题目，由答题者抽取题号，回答问题。答对问题者，可领取根据在转盘转向的奖品。（3）、热舞模仿秀活动：由专业人员领舞，请消费者跟随模仿，根据模仿的相似程度（由领舞评审）亦分一、二、三等奖，领取不同的奖品。注：根据场地大小的不同请35名消费者上台模仿。（4）、抢打电话活动：请现场的消费者上台给手持TCL手机的促销人员拨打电话，形式为多人同时给一人拨打，先打入者即为优胜者，赠予精美礼品。（5）“情话不断说”活动：请购买TCL手机的消费者上台用新购置的手机给自己的情人打电话。在限定时间内说完事先限定情话即为优胜者，赠予精美礼品。,天河体育场活动设计,程序如下：（）体育总局领导、中国足协官员、中国国家男子足球队亮相；（）主持人介绍官员及球员；（）TCL移动通信公司高层领导发言；（）赠机仪式：（）足协官员发言；（）国足运动员代表发言；（）国足表演一个节目；（）TCL领导宣布2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成立，金喜善任队长；（）全体啦啦队员亮相，金喜善代表啦啦接受队旗；（）文艺演出。,白云机场送行仪式设计,程序如下：1、租借500辆摩托车护送金喜善从下榻酒店驶往机场，摩托车上插彩旗（彩旗上写有“TCL手机，中国手机新形象”字样、金喜善手持TCL手机图样、TCL手机图样、金喜善头像）2、到达机场后，举行简短欢送仪式（TCL领导做简短讲话，感谢金喜善中国一行）3、金喜善致辞4、啦啦队队员代表献花5、结束注：可与摩托车厂家或经销商合作，互助宣传,后续炒作期,将公关活动现场图片资料及声像资料制作成完整的宣传册和宣传片将公关活动现场录像资料剪辑后请电视台制作成专题节目播出在全国重点媒体进行软文炒作，掀起全国性话题、热点,项目预算,