百城千校高校巡回演唱会(1).ppt
中国电信 爱音乐福建推广策划方案,福州铄声文化传播有限公司,音乐力量,Power of music,2009年势必是通信史上划时代的一年，“爱音乐”元年里的娱乐怎么升华？品牌升扬的大典不应是徒有歌星的音乐潮集，不应是简单的90分钟视听享受。我们需要的是：一场承载“爱音乐”品牌飙升的营销飓风！一支穿透学生市场的营销箭矢！一次能够张扬2009电信纪元的华丽表现！,Part 1,策略及创意思路,战略思考,战略思考,创造三种人,品牌追随者,产品体验者,即天翼及爱音乐品牌的使用者，吸引其加入，伴随其成长，力使其成为电信品牌的忠诚用户。,体验产品、体验品牌、体验服务，体验是持续使用的的一步，调动用户的使用热情，从本质上爱上“爱”上爱音乐,潮流带动者,时代是由一小部分人带领大部分人往前推进的，“爱音乐”的消费习惯和生活方式同样也是，制造潮流并顺流而进。,2009中国电信高校巡回演唱会,百城千校,爱音乐High歌会,主题,百城由福建省的7个城市为巡回活动的承办地，辐射到全省各 个大中小城镇，并可将薪火传递到全国其他省份。,千校覆盖福建各地主要高校，并向中学辐射，全力抢占校园市场，培养品牌使用的中坚力量。,福州大学,华侨大学,厦门大学,三明学院,武夷学院,厦门大学漳州校区,福建地区高校规划,市场推广 在最佳时间、最优契机抢占高校市场份额，扩大用户数量及规模品牌宣传 推动中国电信爱音乐的品牌宣传，活动形式紧扣主旋律将品牌形象深入人心用户服务 回馈现有用户并满足潜在用户的需求，将精彩业务以更直观的形式供用户体验,活动目的,烽火连城,号令天下,一呼百应,活动思路,活动思路,明星歌手+选秀/草根歌手+本校歌手,歌手构成：,以明星歌手为噱头吸引娱乐媒体以及大众的广泛关注，提升活动的影响力和覆盖范围,选秀、草根歌手的Fans团主要构成是校园学生，偶像的到来将使他们的热情尽情释放,本校的校园歌手与明星同台飙歌极具卖点，在活动预热期可以此带动学生的参与积极性以及相关的营销捆绑,营销思路,189放号+音乐盒订购,营销构成：,189号码绑定七彩铃音、音乐盒等进行销售，通过赠票、抽奖等形式刺激用户体验并购买（为便于业务管理及后期跟踪，建议采取划出指定号段针对该次活动进行销售，所有新入网用户直接成为爱音乐用户，并成立爱音乐俱乐部，日后可对该用户群进行更多的精确营销）针对音乐盒订购业务进行专项营销，设立本次活动的专属音乐盒进行促销推广，办理业务的用户即可获得免费赠票,联盟机构：电视媒体+平面媒体 电视媒体：东南卫视、海峡卫视；联盟电视媒体的黄金档娱乐节目“娱乐乐翻天”等将针对活动进行连续报道以及实况转播 平面媒体：海峡都市报、东南快报；联盟平面媒体活动前期到活动结束期间，硬广结合软文进行活动宣传 联盟电视媒体的知名主持人将担任巡演活动的特约嘉宾主持,媒体联盟,Part 2,宣传及活动流程,活动宣传,线上宣传：通过线上媒体以及自身渠道的组合进行高密度、高频率的活动宣传预告,线下互动：以演出活动的赠票与抢票为核心开展持续的促销活动吸引受众参与,烽火连城 即将来袭,线上宣传,媒体,其他,电视,广播,户外,杂志,电信以及各高校网站,新闻发布会,自身渠道,客户经理服务,报纸,宣传印刷品,终端展示品,短信群发,消费账单,宣传手段,线上宣传,全省十所高校联动举行,爱音乐超级明星阵容震撼视听,新闻爆点一触即发,万人齐聚演唱会 首战告捷High翻天,赠票、抢票刻不容缓 爱音乐巡演就等你来,规模,阵容,气氛,参与,线上宣传,线下互动,入校新生促使其成为电信用户,电信现有用户升级，开通189号码 针对电信现有用户推广彩铃业务,其他用户引导其转网成为电信用户,线下互动,号令天下爱音乐之人,线下互动,开通189,内容：活动期间新申请开通189号码的手机用户即可获赠演唱会门票，并登记个人资料参与活动现场的抽奖活动 目的：加速推进189放号，刺激潜在用户转网以及现有用户升级,线下互动,内容：活动期间订购音乐盒业务的用户即可参与抢票（每天按比例赠送部分门票）；订购包年音乐盒业务即可获赠演唱会门票 目的：宣传爱音乐品牌，促进彩铃业务、提升用户数量,订购音乐盒,线下互动,内容 在“爱音乐”门户网站开设本次活动的抢票专区，针对非电线用户的群体，登陆 http:/填写个人资料即可申请演唱会门票，每天按比例赠送部分门票 目的 以此为契机带领潜在用户体验爱音乐品牌，大力推广“爱音乐”平台，从而有助推动其成为电信用户,登陆“爱音乐”,线下互动,我要抢票,劲舞串烧开场秀 明星嘉宾演艺 Part 1 音乐盒彩铃模仿游戏 本校歌手演艺 明星嘉宾演艺 Part 2 音乐盒彩铃竞猜游戏 本校歌手演艺 明星嘉宾演艺 Part 3 抽奖结果揭晓 全场大合唱,演艺流程,现场游戏互动环节：,音乐盒彩铃模仿游戏,主持人邀请五位现场观众上台参与游戏，参与者分别模仿音乐盒播放的不同的音乐，由表演嘉宾做评判，歌词及旋律最准确者即可获赠表演嘉宾亲笔签名CD,主持人可邀请多位现场观众上台参与游戏，现场拨打预先设定好开通音乐盒业务的189天翼手机号码，由参与者竞猜彩铃音乐是哪一首，准确无误者即可获赠此部189天翼手机（因是随机播放现场如果产生同时猜中的情况，即进行加赛一轮）,音乐盒彩铃竞猜游戏,演艺流程,其他环节备注：,抽奖结果颁布,全场大合唱,在购买开通189号码、订购音乐盒、登陆“爱音乐”的所有参与者中抽取幸运观众大奖，以189天翼手机、包年音乐盒、明星签名CD作为奖品赠送给获奖观众,在活动的最后，全场观众同唱一首歌，气势恢宏、震撼人心！,演艺流程,Part 3,歌手及费用预算,歌手推荐,主持人建议,铄声简介,歌手推荐,范玮琪,台湾著名实力派女歌手。人称“氧气美女”“氧气歌后”“情歌天后”“温暖天后”。其主持台湾人气节目“模范棒棒糖”在大学生中也有极高人气。,林宥嘉,台湾歌手。取得台湾超级星光大道第一季冠军。首张专辑便获得台湾等地周销量、点唱冠军头衔。,戴佩妮,台湾歌手。MTV最爱天后、CHANNLV劲爆天后、HIT FM HITO大台柱，三大传媒联手推荐的戴佩妮，2001年起即以“你要的爱”“街角的祝福”等歌曲博得两岸三地年轻人热捧。,歌手推荐,张 悬,作为台湾最炙手可热的独立流行女歌手之一，张悬一出道便获得了港台乃至内地音乐圈的一致追捧，几乎囊括了当年所有的新人奖,宝贝的旋律早已家喻户晓。,至上励合,至上励合由五个来自日韩两国组成的美男团体，填补了内地本土的偶像团体空白。他们一成立便以小丑一歌登顶，毫不客气的将李宇春、张杰、苏醒等众位师哥师姐压下，初显王者风范。,李易峰,李易峰，好男儿舞台上的人气选手，大家一致公认为“国民校草”的帅气男生。从学生到集万千宠爱于一身的艺人，他逐步成为了内地新生派小生歌手。,9,11,10,时间规划（初定）,9月19日福州演唱会,10月7日泉州演唱会,10月17日武夷山演唱会,10月24日漳州演唱会,10月31日三明演唱会,11月7日厦门演唱会,时间规划（初定）,9月19日 福州演唱会,10月7日 泉州演唱会,10月17日 武夷山演唱会,范玮琪,戴佩妮,至上励合,时间规划（初定）,10月24日 漳州演唱会,10月31日 三明演唱会,11月7日 厦门演唱会,林宥嘉,李易峰,张 悬,主持人建议,姓名：梁秋予身高：178 cm 栏目：东南卫视 开心100 东南卫视 音乐星工厂 东南卫视 天地英雄,主持人建议,福州铄声文化传播有限公司成立于2005年6月，注册资金壹仟万元整：主体是在娱乐音乐无线应用领域具有强大优势的无线增值服务科技公司 以协助音集协及各大唱片公司管理版权应用和运营，代理经营各大音像唱片公司提供的版权，应用与KTV公播、Internet平台下载试听、手机无线增值应用以及手机流媒体的授权服务 铄声文化长期与台湾地区及国内外多家唱片公司保持着战略合作伙伴关系,铄声简介,通信业优势：有无线增值业务运营的资质和经验，熟悉运营商业务和产品，有一个专业敬业健康发展的运营团队,音乐资源优势：长期与海内外多家唱片公司建立了广泛的联系，保持着战略伙伴关系；源于KTV运营的经验，与唱片公司和歌手以及行业管理机构有着长期密切的联系，对版权的运作、歌手推广非常娴熟,演出优势：拥有以台湾专业演艺推广人员为核心的执行团队，将台湾优秀的演出运作模式、艺人推广模式及娱乐推手手段带到大陆，有着丰富的现场经验、应变经验和整合经验,铄声简介,
