2009年5-8月一汽马自达睿翼营销推广方案.ppt

目录,产品分析,卖点解析外形当道,整体造型动感而张扬，设计理念具有浓重的东瀛感觉,翼子板融合“幽玄”与“凛”的刀锋，倍显紧张感，令人深感它的冷静与神秘,前大灯特意营造出距离感的双菱形前大灯，盛气凌人,产品分析,卖点解析实用为王,方向盘便捷换档控制键睿翼推出的更为贴近人心的设计，无论何时都可以做到”视线零转移、手不离方向盘“的换档操控，只需动动手指，顷刻间即可启动雷霆动力,8探头只能驻车传感系统车身前后保险杠安装的8探头泊车雷达，时刻检测无法观察到的区域，让泊车变得更简单,方前大灯光线感应自动开关睿翼双疝气灯能够依据周围的明暗自动开启/关闭，确保任何时候都拥有最佳可见度,行车电脑显示屏集有多功能信息显示屏和一触式启动按钮的智能化配置,产品分析,卖点解析操控一流,AAS五速手自一体变速箱能根据道路环境、驾驶者的意图判定行驶场景，选择最合适的档位,EPAS感速型电动助力转向转向助力程度根据车辆行驶速度进行自动控制，高速稳定，低速灵敏,先进的悬架技术前悬架在带来更具舒适的乘坐感受和稳定的操控体验的同时，有效的一致路噪，单枢轴技术的文件表现，让车的整体表现更为灵动,一流的空气动力学性能全新优化的车身，形成最佳的空气动力外形，提高行驶告诉稳定性,产品分析,卖点解析安全第一,6安全气囊睿翼配备前气囊，侧气囊/气帘的全方位保护，在关键时刻化险为夷,领先的刹车功能即使遇到紧急情况，睿翼的高速动态稳定性及紧急避让能力；同时能有效避免突发状况带来的危险,高刚性3H车身能够有效吸收碰撞能量，保证驾驶舱在碰撞过程中不变性，极力确保车内人员安全,主动式前排座椅头枕主动式前排桌椅头枕，当发生碰撞时能快速抑制头部运动，实现了对颈部的有效保护,座椅安全带在发生碰撞时，带有预警装置和载荷限制器的座椅安全带，锁住更多安全,AFS前大灯只能弯道辅助照明系统使弯道内侧照明更宽，照明敢为更大，确保弯道中的高可视性，带来无限安全感,产品分析,潜在客户分析,时尚玩车一族,吸引点,产品分析,潜在客户分析,都市上班达人,吸引点,产品分析,潜在客户分析,爱家好男人/主妇,吸引点,方案内容,方案目的,通过线上互动游戏增加睿翼的关注度，同时获取目标用户的资料和消费特征,通过与新君威、锐志、致胜、迈腾竞争车型的对比分析，巩固目标客户的购买信心以及抢占部分可变市场,通过试驾活动，让车友从技术、造型、操控以及便利性等方面全方位了解睿翼的优势，从而达到销售目标,方案内容,活动框架,睿翼 技高一筹 谁是高手？火热试驾季,亲身试驾,竞品分析,睿翼 技高一筹 谁是高手？虚拟车技挑战赛,游戏体验,操控性好节油实用安全系数高,8月,7月,6月,5月,时间,活动,思路,卖点,睿翼 技高一筹 谁是高手？,方案内容,主要活动互动游戏,虚拟车技挑战赛之技高一筹 谁是高手？,1、虚拟车技挑战赛之限时停车2、虚拟车技挑战赛之障碍赛3、虚拟车技挑战赛之加油赛,形式,游戏者在指定时间内将睿翼停入指定位置，即可获得获得积分和下一关挑战资格游戏者驾驶睿翼在城市中穿梭，要避开不同的障碍物，到达每一关卡时回答一个问题，答对者继游戏者驾驶睿翼进入加油站，根据提示加入不同型号的汽油，完全正确者即可获得获得积分,续前行，完成全程者即可获得获得积分和下一关挑战资格,建议在障碍赛提问环节加入针对目标用户的资料和消费特征的问答。,建议,方案内容,主要活动竞品专题,上市活动图片以及上市活动新闻,上市活动视频,睿翼各型号参数与价格,调查网友对于睿翼上市等话题,睿翼车型亮点及各项评测文章,睿翼实拍以及官方桌面图片,方案内容,主要活动竞品专题,竞品车型各项参数对比,车友对于睿翼上市的所持正反两方的观点记性话题PK,方案内容,主要活动看车团试驾会,方案内容,主要活动看车团试驾会,在整体试驾过程中安排专业摄像，将试驾活动的整个过程拍摄下来制作成视频上传至活动专题,火热试驾季技高一筹 谁是高手？在7月-8月针对不同的目标用户以4个不同的试驾主题进行试驾活动,3、火热试驾季技术版4、火热试驾季问答版,形式,4S店安排试驾场地，试驾者和4S店试驾指导人员共同完成起步、调头、刹车、转弯、倒车等驾驶动作，并作适当评论和交流。对车灯、雨刷、音响等方面应有试驾者的评论及与4S店人员的交流。,过程中针对这些特点作出示范。,建议,试驾者针对汽车新增的、有别于其他车型的性能提出问题，4S店人员一一作出解答，在试驾,方案内容,主要活动看车团试驾会(招募页面),睿翼上市及点评、试驾等内容,试驾流程、场地照片、礼品赠送,技术、造型、操控以及便利性等方面睿翼的优势,获取目标用户的资料和消费特征,方案内容,主要活动看车团试驾会（试驾报道页面）,将每期的试驾视频剪辑成节目、中间穿插试驾点评,包括外形、内饰、启动、刹车等时的感受,PCauto编辑从专业角度出发编写试驾报告,