阿佩克斯-花秋七夕情人节活动方案.ppt
花秋七夕情人节活动方案,2007年7月,目录,花秋七夕情人节活动目的花秋七夕活动策略思考花秋七夕活动阶段传播核心花秋七夕活动具体执行物料清单,花秋七夕情人节活动目的,提高花秋品牌形象的认知度；刺激消费，带动产品销量。,花秋七夕活动策略思考,背景,在邛崃市“爱在七夕”活动的的大背景下，政府和全国各大媒体都在大力支持，会有将近十余万的人流量。对花秋来说，无疑是一次展示形象和带动产品销售的机会。,东西方情人节的对比,西方情人节：每年的2月14日；=玫瑰花、巧克力=积极、浪漫(一支鲜红的玫瑰，一顿温馨的烛光晚餐，西方情人节成了品味和浪漫的代名词。),七夕情人节：每年农历的七月初七；=？（无特定的礼物；无特定的主题、调性；面对七夕，在无人提醒下通常就忽略了，即使有人组织、提醒，也找不到送的特定礼物，也不知道怎么过。是穿汉服去怀一场古？还是邀女友去一顿晚餐？这些都不能承载七夕情人节的文化内涵。）,趋势,中国传统文化复兴所带来的七夕情人节复兴趋势。,随着改革开放后西方强势文化的入侵，人们对西方的节日趋之若骛。可是近年来随着中国传统文化的苏醒，人们对自己的传统节日逐渐重视起来。毕竟西方节日不能像传统节日那样给人文化层面上的享受，在内心深处又向往着传统节日能够更加时尚些，有新的演绎。,花秋占位,目前的中国七夕情人节，是一个无特定主题，无特定礼物的节日。而人们心目中期望七夕情人节是传统和时尚相结合，花秋应该以中国传统文化时尚化去占位。,花秋怎样去占传统七夕情人节时尚化这个位置？,花秋品牌本身就是中国传统茶文化和时尚文化的结合 产品上：是静默的绿茶和绽放的鲜花的完美融合；态度上：是内敛沉稳和热情激烈两个人生态度的同一,花秋完全可以成为这样一个角色!,花秋玫瑰花茶：野生玫瑰和上等绿茶的完美搭配，让清雅的茶水飘出玫瑰香。在今年的七夕情人节，你可以用玫瑰花茶的爱语去感动他（她）,以花秋作为中国传统文化时尚化先锋的姿态切入七夕情人节活动，为中国的七夕情人节注入时尚的元素，让它有自己的载体，包括特定的礼物，可以更加浪漫和绚丽些。把织女和牛郎的爱情故事进行新演绎，当鲜花的热情浪漫，爱上绿茶的清雅含蓄，会有很多故事可以讲述。,花秋七夕活动阶段传播核心,“当花爱上茶”,“当花爱上茶”是可以继续延伸下去的，可以作为以后花秋的传播资源。花秋从此次“七夕”活动开始就应着手建立“中国传统文化时尚化”这样一个形象，同时解决产品销售问题。,花秋七夕主K：“当花爱上茶，像你爱上她”,“当花爱上茶，像你爱上她”,当你爱上他，在这个中国式的情人节里，怎样送一份中国式的信物，巧克力太过甜腻，红玫瑰太过热烈，只有让中国茶的清雅含蓄，配上玫瑰花的热情浪漫，让玫瑰般的爱情，在如水的岁月里静静盛开。“当花爱上茶，情人节促销品牌”：每逢情人节，花秋都可以把“当花爱上茶，”作为主题，并一直延续下去。最后目标是把“当花爱上茶”做成一个情人节礼品品牌。,在花秋七夕的形象传播的同时也面临怎样买货的问题？,“当花爱上茶”作为传播核心，要引起消费者的共鸣和认可，需要一个产品来作为载体去推，花秋玫瑰花茶是最好的选择。,花秋七夕促销主K,“七夕玫瑰香，茶约有情人”,一杯唇齿流芳的玫瑰花茶，一份天长地久的爱情承诺!爱如浓茶，情如花香。七夕玫瑰花茶，中国式的传情信物。让紫韵凝香玫瑰花茶成为中国七夕情人节的特定礼品，情侣之间沟通的语言。,花秋七夕活动的具体执行,以平乐为中心，把花秋的七夕活动网络化，从而辐射其他地点，通过形象广告吸引消费者，促销广告将花秋紫韵凝香作为七夕礼品，推动销售。传播上：花秋七夕主K、七夕促销主K、花秋凝香形象包装、陈列形式：七夕特别装、“呵护”陈列活动形式：买x赠x公共物料：X展架（腊梅、玫瑰、茉莉、桂花、御竹、七夕主K）、促销KT板（把“促销”主K做成一个KT板，上面的茶杯用一杯真实的玫瑰花茶代替，并固定好）、花秋七夕海报、腊梅DM、玫瑰DM、凝香产品手册、花秋手提袋、花秋专用茶杯、花秋情侣T恤、呵护小伞、花秋“爱情种子”、七夕纪念包装,平乐古镇,总体规划：以平乐两家专卖店为核心，同时在各重要的路口设置促销点，在平乐古镇形成一个花秋七夕活动的促销网络。用一些平面和立体的形式来传播花秋的七夕形象，用一系列的买赠和促销活动来拉动产品销量。,氛围营造,平乐古镇专卖店：对两家专卖店进行软装饰的处理，以达到花秋七夕活动的浪漫和绚丽要求。在专卖店用花秋专用茶杯摆一个水晶塔的推头，上面零散的撒一些玫瑰花瓣。需要的物料：店招上方的喷绘、促销台（花秋茶业横幅、茶壶、围板、品饮纸杯、）、挡墙的背景喷绘（老专卖店）,古镇街道：刀旗（2种）、车站广告（2个）、花秋专卖店指示牌古镇促销点：花秋七夕“当花爱上茶”背景喷绘，两边放一些X展架，前面的促销台可以进行产品陈列和试饮，桌子上面零散的撒一些玫瑰花瓣。需要的物料：背景喷绘2个、长型促销台2个（围贴、茶壶、品饮纸杯、）、花秋太阳伞2把、花秋情侣T恤若干、花秋专用茶杯,B、活动形式,买X赠X活动：消费花秋玫瑰花茶产品100元，送花秋“爱情种子”一瓶；消费花秋产品100元，送玫瑰鲜花外加花秋专用茶杯一个；消费花秋产品满200元，送花秋七夕情侣T恤一对；消费花秋产品满400元，送36克装腊梅本香一盒外加花秋七夕情侣T恤一对凡在平乐古镇的花店购买鲜花50元上均可获赠花秋优惠卡。凡在平乐古镇的茶楼消费50元可获赠花秋优惠卡。,需要物料：玫瑰鲜花、花秋情侣T恤、花秋优惠卡、花秋“爱情种子”即“玫瑰花种子”（用一个精美的玻璃瓶装几颗玫瑰花种子，瓶身烧上花秋LOGO和“当花爱上茶”）,C、其他配合行为,花秋七夕纪念包装：把腊梅花茶48g和玫瑰花茶36g铁盒装用一个绶带捆绑在一起，并加上“同心锁”，绶带上面是“当花爱上茶”、“花秋七夕纪念装”字样，购买此产品均可获赠新鲜玫瑰一支和花秋专卖店优惠卡。花秋扇子：“花”和“茶”组成一对，做成异形，一面是花秋七夕形象，一面的促销活动内容。,花秋“呵护”陈列：做一把小伞打在花秋新花茶包装上，美观的同时也表达花秋对产品的呵护，对消费者的呵护。（花秋的所以产品均采自花楸山生态有机茶园，无污染无农残）,邛崃市活动,对邛崃市的专卖店进行软处理，在门口布置一些广告物料和形象喷绘。专卖店的促销与平乐古镇专卖店同时进行。需要的物料：店招喷绘,3.成都文殊坊专卖店,新开张的文殊坊专卖店，在开业酬宾后的第二波。与其他平乐专卖店促销同步，在门口放一些关于花秋七夕活动的X展架和海报。在店内销售花秋七夕情侣T恤和纪念装产品，让消费者即使没去邛崃也可以感受到花秋七夕活动氛围，也可以体验花秋的七夕玫瑰香。,4.花秋茶厂活动,茶厂不仅仅是作为“寻找相如文君2007麻辣情人赛”的一个分会场，更应当利用这个机会传播花秋形象，销售花秋产品。围绕“当花爱上茶”的主题，让来客有一次花样的人生之旅。,“寻找相如文君2007麻辣情人赛”(花秋分会场)活动方案,时间：2007年8月20日上午9：0010：30地点：四川省花秋茶业有限公司（邛崃夹关镇）主题：“当花爱上茶”活动人群：政府官员、比赛情侣、评委、媒体朋友、游客等,场景布置,总体规划：花秋茶业需要提供麻辣情人赛的比赛场地，营造比赛和七夕活动氛围，让来的每个人犹如身在花丛中，感受到花秋的形象，体验花秋新花茶主义。除了90分钟的比赛外，还可以感受花秋不一样的世界，绚丽的人生！,活动规划平面图,区域布置,形象区走进花秋的大门，便可以看到“寻找相如文君麻辣情人赛（花秋分会场）“的形象板，告知这里就是花秋茶业，不仅是麻辣情人赛的分会场，更是新花茶主义诞生的地方。围墙上整齐鲜艳的旗幡，在一片绿茵中跳出一到红色的风景线。试饮区：在背景板的前面将设试饮台，来客长途跋涉来到花秋茶业，一句温馨的问候，一杯解暑的新花茶，用一杯花茶的时间换一种花的心情,比赛区,比赛背景板：进门右侧便是比赛区，鲜花夹道，大气、绚丽的背景画面提示者人们这里是麻辣情人赛的分会场，是在一个新花茶的世界里。参赛情侣：12对参赛情侣分别身着时尚漂亮的“当花爱上茶“的主题T恤，男生身着“茶”，女生身着“花”。当花爱上茶，茶和花天生一对。此刻，T恤上的花秋LOGO是他们爱情的见证人，T恤衫是他们爱情的圣物。,比赛区（下雨时）,若遇到下雨天气时，比赛区将被转移到会议室。,4.购物、茶艺表演区,茶艺表演区：顺着大道往里走，通过环形区域，右手边变是多功能厅。里面左边是花秋的茶艺表演，花秋茶艺师精彩绝伦的茶艺表演中，茶壶上花秋的LOGO清晰可见。购物区：鲜花、精美的花秋物料和不同于一般茶叶包装的绚丽包装，静静地躺在漂亮的货架上。游客可以在这里休息，选购商品，以及品茶！,5.品茗区,品茗区：此区在购物厅的两侧，来客可以在这里边观看比赛，边休息品茶。,品茗区,“麻辣情人赛”比赛内容,茶叶基础知识（共12道，12对情侣每队抽一题，答对得50分，没答对0分。）茶艺技术：先由茶艺师师范动作3个，参赛者模仿表演。（男士长嘴壶表演2个动作，女士1个动作。）,时间：2分钟动作及完成情况：A、完成3个动作模仿 100分 完成2个动作模仿 70分 完成1个动作模仿 40分 完成0个动作模仿 0分B、动作优美程度：优美100分、一般 60分、不优美 20分,礼仪：好50分、一般30分、差10分,其他：A、配合度：好 50分、一般 30分、差 10分 B、水情况：3个杯子全部装到合适位置，未见周围洒水 100分 水位合适，周围洒水 50分 水位不合适，未洒水 50分 水位不合适，洒水 20分,情人赛颁奖,比赛完成后，由喻总或嘉宾为最后总分第一名的情侣颁奖，并留影。奖品为花秋专卖店优惠卡。比赛完成后，参赛情侣们自由活动。可以去品茗、购物，体验花秋新花茶主义。,相关物料设计,“当花爱上茶”LOGO,比赛区背景画面,围墙旗幡,评委记分牌,情侣T恤,X展架,腊梅X展架,玫瑰X展架,桂花X展架,茉莉X展架,长嘴茶壶,欢迎牌（小）,效果图,大门口形象,比赛区,品茗区,购物、茶艺表演区,花秋七夕活动总物料清单,七夕物料清单,We create change by moving people！,THANKS 谢谢！,
