中信银行深圳分中心开业盛宴执行策划方案1(1).ppt

执行方案2009.1,尚品雅聚 财智荟萃中信银行私人银行中心深圳分中心开业盛宴,A：活动活动主题活动构成活动流程活动分述,B：公关传播亮点传播策略稿件安排传播规划,A备选主题,汇聚顶尖财智 私享铂金服务,独享中信财智 挥洒写意人生,尊享铂金服务 品味极致人生,尚品雅聚 财智荟萃,首推,“我们手里的金钱是保持自由的一种工具”法国雅克卢梭财富，因汇聚顶尖投资顾问而获得永恒的智慧贵族，因为你度身打造而显得卓尔不凡奢侈生活从此不应担忧，只因CITIC PRIVATE顶级财智管家为你送上的终身私密财富管理投资服务,尚品雅聚 财智荟萃,A活动主题,深圳分中心开业庆典,艺术鉴赏酒会,开业典礼启动仪式,A活动构成,时间（拟）：2009年2月27日地点：深圳沙河高尔夫球场邀请嘉宾：深圳政府官员 深圳银监局领导 高尔夫球会高层 中信银行高级管理层 名人名家 媒体代表活动形式：盛大开业典礼艺术鉴赏酒会,A活动元素,优雅尊贵的签到仪式 隆重大气的启动仪式 高雅的艺术鉴赏酒会 艺术表演 独具匠心的艺术赠品 名人嘉宾的欢庆时刻,A活动亮点,A活动流程,A活动分述,Part 1 贵宾签到,活动构成,嘉宾签到环节,Part 1 贵宾签到,现场邀请优雅竖琴演奏家，在签到现场演奏瑞士当地经典名曲及富有特色的音乐，迎接参与典礼的各位贵宾，通过竖琴优雅的旋律在来宾签到过程中静静体验柔美弦乐所带来的上品气质。,Part 1 贵宾签到,铂金尊贵的服务从贵宾到达签到处那一刻开始，每一位贵宾享受到最高端最尊贵的接待服务。安排专业的银行客户服务团队为其进行一对一的接待，感受最优质、最细腻的服务，就如同中信私人银行为客户所提供的高质、唯尔独尊的金融理财服务！,嘉宾签到环节,Part 1 贵宾签到亮点方案（一）,现场准备嵌有“CITIC”LOGO的签到版块，客户代表将为各位贵宾提供一个银白色的高尔夫球，贵宾在球上留下名字后，将球放入签到板块中，这份结合贵宾与中心私人银行的签到版块，寓意中心私人银行在各界客户的支持下将提供最全面最优质的铂金理财服务。塑造行业铂金级别的私人银行品牌。,嘉宾签到环节,Part 1 贵宾签到亮点方案（二）,各位贵宾在签到幕上留下名字后，客户服务代表将在印台上留下“永存手迹”的印记，让其印上自己右手的形状，并由专人将手印台封存，永久保留，日后将作为中心私人银行的纪念物品进行展示。这寓意着中心私人银行在各界客户的支持下将提供最全面最优质的铂金理财服务。,嘉宾签到环节,礼品建议（壹）,琉璃与会的每位贵宾大会都将致送一份精美的琉璃工艺品作为留念。在2009年，金牛献瑞，象征着大家用厚实坚韧的臂膀，昂首向上的姿态。望各位来宾在新的一年可以勇往直前，气势如牛。,SAMPLE,礼品建议（贰）,青瓷为每位到场的贵宾准备一份青花瓷，如青花瓷花瓶或青花瓷章等。通过中国古典文化与艺术的结合，更体现了贵宾们的尊贵身份。,SAMPLE,礼品建议（叁）,中国水墨画为每位到场的贵宾赠送一幅由艺术大师创作的书法名作（复制)。体现此次开业典礼的艺术气息，象征贵宾们的尊贵身份。,SAMPLE,Part 2 开业启动仪式,活动构成,活动启动仪式,Part 2 启动仪式方案（一）,客户服务代表将寓意“铂金之水”给予领导和艺术家，在“铂金之水”注入中信私人银行“CITIC”LOGO水晶玻璃容器中的同时，水晶台上灯光四起，当“铂金之水”注满后，四周将绽放金色的礼花。寓意中信私人银行深圳分行将为客户提供更精准的理财服务，把握更准确的金融理财先机，令客户体验中信银行无比尊贵的金融理财服务。,170cm,活动启动仪式,Part 2 启动仪式方案（二）,在中心银行门口打造两扇用滑轮轨道控制的具有欧洲宫廷特色的大门，由银行领导及艺术家一同开启。随着大门的开启，金色礼花从里往外绽放。此时，专业的客户经理已在私人银行深圳分中心内恭候各位的贵宾进行参观。这寓意着中信私人银行深圳分中心正式开业，将为客户提供更尊贵的服务，令客户体验中信银行无比尊贵的金融理财服务。,Part 2 启动仪式方案（三）,将中信私人银行的LOGO中“CITIC”的英文缩写化为5条高尔夫球道，由政府领导、银监局领导以及中信银行高管层为本次开业典礼进行启动。将金色与银色的高尔夫球投进球道中，寓意中信私人银行深圳分行正式启用，并将竭力为客户提供最高品质、最细腻贴心、最尊贵的金融理财服务。,活动启动仪式,活动流程,Part 3 艺术鉴赏酒会,开业典礼结束后，大会安排各位来宾到泳池边上享用别具特色的鸡尾酒会。在悠扬的弦乐衬托之下，来宾享受由著名调酒师制作的美味鸡尾酒，品尝特色美食，鉴赏文化珍品，感受上流社会贵族般的品质生活。正如中信私人银行为客户提供的理财服务一样高雅、精致。,Part 3 艺术鉴赏酒会,在酒会中，邀请国内著名的调酒师现场表演，根据各位贵宾的口味，精心调制专属的鸡尾酒。现场，贵宾们不单可以品尝到著名调酒师精心打造的各类鸡尾酒，并能品尝到来自国外的精致美食。这一切，除了凸显贵宾身份之尊贵，更表达了大会对各位的诚意。,品尝美酒与美食,Part 3 艺术鉴赏酒会,贵宾们除了可以尽情的享用美食与鸡尾酒外，还可以鉴赏名家名画的艺术珍品，邀请专业收藏家展示其价值百万的珍品，并进行现场讲解，让贵宾们感受艺术的魅力。同时可以在展板中展示中信私人银行的服务理念及为各位贵宾量身定做的金融理财服务。,鉴赏艺术珍品,Part 3 艺术鉴赏酒会,优雅芭蕾舞表演,肢体优雅的芭蕾舞蹈，伴随着音乐翩翩起舞，在酒会现场编织起一幕又一幕的动人画面，用音乐与舞姿诉说着一个感人的爱情故事，让贵宾们沉醉于音乐与舞蹈，感受艺术的熏陶，更表达了大会对各位贵宾的重视，与凸显其身份的尊贵。,Part 3 艺术鉴赏酒会,南方卫视财经节目组监制：俎江涛（暂定）,现任广东南方电视台TVS-1财经节目组监制、主持人 主持过的节目：经济类、新闻类、综艺类 1995年至2002年先后十次获广东新闻奖、广东广播电视新闻奖、播音主持人大奖撰写的论文获广东省广播电视(主持人)论文奖 主持的节目：财经资讯类节目南方亚太财经新闻专题类节目关注,主持人建议,活动主题画面（一）,活动主题画面（二）,活动主画面延伸设计,邀请函封套,邀请函效果图,活动主画面延伸设计,邀请函效果图,B传播亮点,中信银行私人银行中心深圳分中心设立在深圳沙河高尔夫球场，是国内第一家诞生在高尔夫球场上的私人银行。背靠中信集团强大的资源后盾，投资遍及能源、地产、信息产业等多个领域，让客户倍感信赖，凸显尊贵地位。,Birth of Noble,财富精神首推私人银行专属钻石卡,高雅艺术打造艺术鉴赏品牌,高端生活方式国内首家高尔夫球场上的私人银行,三种情结造就不凡CITIC PRIVATE,名流、名家、明星 精英汇聚他们是预言经济走势、运筹帷幄的经济学家；他们是驰骋商界、资本雄厚的决策者；他们是高雅艺术和运动的杰出代表，他们都是各自的领域内风云人物，拥有强大的公众影响力！他们将中信私人银行深圳分行开业，汇聚财智，私享铂金理财，以球会友，引起各方关注。,拟邀请名人：财富精神：谢国忠、宋鸿兵企业家：马化腾、熊晓鸽艺术名家：林墉、汤小铭、马未都品质生活：美国商会会员副主席 张永恒高尔夫明星：梁文冲,Celebrity Gathering,Fortune Spirit,经济学家 谢国忠,谢国忠独立经济学家和金融投资顾问，并领导一家股权投资俱乐部。原摩根士丹利的董事总经理及亚太区经济首席分析家。机构投资者杂志评为亚洲最佳经济学家。于世界银行服务期间，谢先生负责处理该银行于印度尼西亚的工商业发展项目，以及其他亚太地区国家的电讯及电力发展项目。谢国忠于1987年获麻省理工学院颁发土木工程学硕士，并于1990年获同一学府颁发经济学博士。,宋鸿兵现任宏源证券结构融资部总经理。20世纪90年代初赴美留学，主修信息工程和教育学，获美利坚大学（American University）硕士学位。长期关注和研究美国历史和世界金融史。曾在美国媒体游说公司、医疗业、电信业、信息安全、联邦政府和著名金融机构供职。,经济学家 宋鸿兵,建议邀请嘉宾,Fortune Spirit,熊晓鸽现任美国国际数据集团（IDG）（世界最大的信息技术服务公司）高级副总裁兼亚洲区总裁。2000年5月成为波士顿大学新闻与传播学院成立50周年来第一位亚裔董事。2004年在美国波士顿大学新闻传播学院设立了两项个人奖项。即“熊晓鸽新闻终身成就奖”和“熊晓鸽亚洲报道年度记者奖”。,腾讯公司执行董事、董事会主席兼本公司首席执行官(CEO)，全面负责腾讯集团的策略规划、定位和管理。是主要创办人之一，自一九九九年起受雇于腾讯集团。出任现职前，在中国电信服务和产品供应商深圳润迅通讯发展有限公司主管互联网传呼系统的研究开发工作。,马化腾,建议邀请嘉宾,原任广东省美术家协会主席，现任中国美术家协会副主席，广东省文联副主席，广东省美术家协会名誉主席，享受国务院特殊津贴，国家一级美术师。擅人物、花鸟画，风格潇洒、清新、明丽，兼擅文论及插图。,林墉,Art&Naturism,曾任广东省美术家协会主席。现为中国美术家协会理事，广东省美术家协会名誉主席，国家一级美术师。作品多次入选省美展和全国美展，获国家级和省级奖项多次。,汤小铭,中国民主建国会会员，收藏专家，观复博物馆的创办人及现任馆长，撰写有明清笔筒等文物鉴赏、研究的专著和上百篇文物研究论文小品文章，在收藏家、文物报上发表。目前致力于关于中国古代家具艺术的研究和整理。,马未都,建议邀请嘉宾,当今中国大陆最杰出的高尔夫球手，15岁开始接触高尔夫运动，1996年起在国内业余高尔夫领域崭露头角，1999年成为职业选手，自2000年至今，梁文冲在国内的高尔夫比赛上独占鳌头，难逢对手。,梁文冲,Elegance Life,美国商会会员副主席，酒地红酒俱乐部董事长，资深红酒专家，曾受邀到访多个国家著名酒庄参加红酒品鉴会，深谙国际红酒文化。,张永恒,建议邀请嘉宾,B公关传播,Invite journalist 邀请媒体 Follow up publishing 跟进媒体发布 Collect news clipping 收集剪报 Summary report 发稿总结,Media Affairs,媒体事项,提炼 传播信息，结合不同媒体关注点，精准传播,立体传播，重点渗透，辐射全国,关键信息传播,名人传播效应,专访名人及银行领导，传达理念，进行现身说法，形成连锁传播效应,利用媒体差异化的传播优势，全面诠释品牌理念，最大限度影响目标消费群,Media Strategy,B传播策略,独有六大服务体系CITIC PRIVATE优势,私人银行服务日趋成熟行业前景,深圳高端富裕阶层成熟珠三角、港澳市场潜力,“全球视野、国际标准”，发展目标直指“中国私人银行第一品牌”品牌理念,核心传播信息,1,2,3,4,核心传播信息,媒体报道,平面媒体,电视媒体,网络媒体,媒体类型,版面类型,财经证券,高端消费,高尔夫,News Release,媒体报道,资讯稿,关键词：中信银行私人银行业务登录深圳内容：预告/传播中信银行私人银行中心深圳分中心开业及晚宴活动的相关信息,行业稿,关键词：中信私人银行瞄准珠三角高端富裕阶层内容：剖析行业市场前景以及深圳及珠三角市场富人阶层的逐渐成熟,消费稿,关键词：优雅挥杆私享中信铂金理财服务内容：中信私人银行代表从容优雅贵族无忧生活，六大铂金私密理财尽享,News Angle,借助高尔夫球媒体传播优势 中信银行私人银行中心深圳分中心是国内第一家诞生在高尔夫球场上的私人银行。这一独特卖点可借助高端高尔夫球媒体传播，从而直达国内富裕阶层。发挥本次中信银行私人银行中心深圳分中心开业的特有传播优势。,News Angle,高尔夫球稿,关键词：高尔夫贵族无忧私享中信铂金私人理财内容：国内高尔夫球企业家及各行业金领优雅生活，无忧享受管家贴身式的私人理财服务,国内高尔夫球媒体：高球先生 经典高尔夫 中国高尔夫 高尔夫时尚 高尔夫大师大众高尔夫 高尔夫度假 高尔夫 高尔夫WEEK,B传播规划,媒体预热和后续传播平面媒体总传播量为22篇,获邀媒体：资讯时代，通过媒体的传介，瞬息与世界沟通并每时每刻都在向读者及受众传播他们的声音。媒体的声音，影响著人们的思维，左右著人们的判断，甚至导演著事态的发展。建议邀请以下媒体参与盛宴：,财经证券类媒体 证券时报 第一财经日报 中国经营报 21世纪经济报道 新财富杂志 私人理财杂志,电视媒体 深圳电视台 深圳卫视,大众媒体 深圳特区报 深圳晶报 深圳商报 南方都市报 羊城晚报等多家媒体,高尔夫媒体 高球先生 经典高尔夫 高尔夫时尚 高尔夫大师高端消费媒体 Lets go粤港直通车杂志 白金 周末画报 凤凰周刊 生活元素,Media Invite,媒体清单,积累客户所在行业知识了解客户的发展战略积累各类活动经验引领行业发展趋势,对场地资源的准确把握对预算的严格控制对第三方的协调管理对各类物料质量把控,项目进程的掌控活动现场的时间控制,随时校对活动目标有效、准确、客观的评估活动效果,执行管理系统,行业 把握,资源 整合,时间 把控,达成 目标,执行架构,设计及制作 Violet Shen,演艺统筹Michelle Du,策划主任 Little Feng,现场执行团队10人,项目工程部15人,活动统筹 Leo Zhang,媒介 Amanda,撰稿 Bada Meng,公关统筹 Stephanie,项目设计部2人,项目总统筹 刘晖,资深媒介顾问Alex高级公关顾问Eddie,项目经理 Ann Feng,Better ideas.Better results.更佳创意,更佳的结果,Thank You！,高端主题沙龙方案,2011.4.8,渣打银行,通过活动，打造渣打银行专业独特的理财业务，邀请财富名流近距离参与互动通过主题活动，聚焦财富人群，将渣打银行的理财理念软性嫁接，吸引目标受众的投资、开户,活动目的,活动主题,活动精神解读,财富人生世代传承,专业独特的视角，帮您实现财富人生,理财、投资为主题,理财理念、世代传袭,活动呈现,活动概述,活动时间,活动地点,活动对象,待定 14：30-17：20,渣打银行新天地支行会议厅,渣打银行潜在客户、VIP客户，约20人世界华人企业家（中国）俱乐部高端会员，约20人星河湾VIP客户，约20人,主办方,渣打银行,承办方,世界华人企业家（中国）俱乐部上海伟圣文化传播有限公司,现场呈现,活动流程设置,全场活动将持续提供茶歇、点心,活动呈现,投影幕,主背景,签到背景,竖琴、长笛,奢侈品鉴赏,酒水台,萨克斯演奏区域,小提琴演奏区域,现场呈现,签到背景板1块（客户签名）舞台背景板1块（活动气氛布置、主体呈现）,气氛画架（或易拉宝）4组 业务介绍画面由渣打银行提供,现场布置,现场呈现,红酒品鉴,活动内容：专业酒师介绍欧 洲知名酒庄文化、品酒互动。,葡萄酒及烈酒教育基金会（简称WSET，全称Wine&Spirte Education Trust)成立于1969年的英国，作为行业内首屈一指的国际机构，是葡萄酒行业最炙手可热的权威认证。,温元一（串场主持人）WSET 专业酒师 培训师中国葡萄酒独立酒评人，曾求学于美国、法国，走访了美国、法国、智利、葡萄牙、意大利以及澳大利亚等世界葡萄酒产区。曾在法国学习葡萄酒专业品评，是国际葡萄酒和烈酒作家与记者协会会员，经常去世界各地的葡萄酒产区访问并参加专业葡萄酒评比,现场呈现,欧风暖场体验,音乐赏鉴,活动内容：竖琴、长笛；小提琴；萨克斯,现场呈现,奢侈品鉴赏,邀请奢侈品品牌讲师专业讲解奢侈品的品牌历史、经典款系、设计理念、日常养护等专业知识,奢侈品：爱马仕、宝缇嘉、巴黎世家、香奈儿、路易威登、古驰、巴宝莉等奢侈品牌的经典系列,现场呈现,冷餐提供,五星级宴会冷餐服务，提供各种软饮、点心、水果,现场呈现,礼品推荐-品牌香水,现场呈现,合作资源,世界华人企业家（中国）俱乐部,合作点：沙龙活动总策划、俱乐部相关区域客户数据库,高端楼盘（星河湾）,合作点：理财沙龙与购房优惠捆绑、相关客户数据库共享、活动内容丰满,期待合作谢谢,“金钟&碧尚女爵堡晚宴 光大银行、宝马车行、真图酒业 VIP客户答谢酒会”活 动 细 案,策划目的,*维系光大银行、宝马车行、真图酒业VIP客户关 系，吸引更多新客户*推广红酒文化，强化品牌影响,红酒不但有健身养颜的功效，近年来红酒收藏还作为一项理财方式受到高端客户的热捧。以此为结合点由银行与酒庄合作举办一次红酒酒会，既可以满足两个消费群体的品味需求，又可以将品酒、藏酒和投资紧密联系，互为宣传，互相吸收更多的新客户。,活动执行方背景 真图红酒会 真图红酒会创办于2006年6月，国际精品葡萄酒品牌机构富隆酒业合作方，以国际高级品酒师Tinna女士作为领军人物，致力于葡萄酒文化的传播与推广，及中西方文化的接融。本会为真图酒业的会员提供与葡萄酒相关的优质服务，举办各具特色的品酒会、时尚Party、名庄晚宴、并承接各大企业商务酒会。在北京、上海、天津、广州、深圳、广西等地协助多家金融企业、房地产业、汽车销售业、酒店服务业、通讯行业举办大型酒会以及进行葡萄酒知识的培训，拥有“酒会专家”的美誉。,Tinna女士 真图酒业的领军人物，品酒始于1995年，并获得英国葡萄酒及烈酒教育基金会WSET的国际高级品酒师认证。经其多年对葡萄酒文化的推广，广西的葡萄酒文化氛围空前高涨。Tinna女士代表真图酒业，经常在北京、上海、天津、广州、深圳、广西等地协助多家金融企业、房地产业、汽车制造业、酒店服务业、通讯行业举办大型酒会以及进行葡萄酒知识的培训，反应热烈，深受好评！,基本要素,活动主题：金钟&碧尚女爵堡晚宴 光大银行、宝马车行、真图酒业VIP客户答谢酒会活动时间：2009年11月10日活动地点：明园新都二楼多功能厅(80人)活动形式：红酒+晚宴+演艺SHOW参与人群：光大银行VIP客户+宝马车行VIP客户+富隆酒业客户参与人数：50人-80人参与要求：参与来宾需正装出席,活动亮点,富隆酒业将邀请金钟庄庄主HUBERT DE BOUARD先生和碧尚女爵堡庄主GILDAS MARIE DOLLONE先生亲临现场，与您一起分享名庄美酒背后的故事。,金钟庄 位列波尔多圣达美隆列级名庄第一级，是圣达美隆区最著名的列级名庄之一，产量稀少，品质超群。在第21部007影片皇家赌场中，邦德与新一任“邦女郎”维斯帕琳德的首次会面，就是从一杯金钟庄酒开始的,碧尚女爵堡 位列1855年波尔多列级名庄第二级。早在十八世纪中期，碧尚女爵堡在名气和价格上已经与武当王，龙船庄等名庄并驾齐驱。在当今最著名的酒评家罗拔派克对波尔多名酿的评级中，碧尚女爵堡被列入第一级，其品质从中可见一斑。,签到：在礼宾小姐的盛情邀请下，每一位到场的客户在签到板上挥洒出个性签名；主办单位将在客户签名后与其合影，弥足珍贵；之后，侍酒人员递上红酒，客户尽情享用。,环节策划描述,静态氛围营造：*设计以酒庄及光大银行、宝马车行元素为主的背景板，以金粉色墨的签名笔营造优雅而富贵的个性签名（如图）；*一排经过精心装饰的红酒发放台在签到处恭候客户的光临；,动态氛围营造：在签到场地的中央，配合清缓的鸡尾酒会迎宾乐章；客户在乐章中品美酒、自由交谈。,环节策划描述,客户入场：当主会场的大门在两名工作人员的推动下缓缓打开，8名侍酒人员各拿一个烛台在餐桌旁，在现场两盏追光灯的依次照耀下顺序点亮，当最后一盏灯亮起的时候，全场的灯光逐渐亮点，全场来宾进入座位就坐。,晚宴启动：来宾入席后，全场灯光逐渐暗下，四重奏倾情演艺开场节目，晚宴在演艺中拉开帷幕。,说明1：在“客户入场”环节，追光和烛台的配合需要事先进行彩排，以求环节配合的协调，给进场的来宾别致的感受。,说明2：晚宴启动的四重奏的演艺选择轻快的曲目，瞬间吸引来宾的目光到舞台。,环节策划描述,6道红酒搭配5-6款餐品鉴,*在品酒过程中，现场投影仪播放酒庄的图文；*在品酒过程中，现场投影仪播放光大银行、宝马车行的图 文；,环节策划描述,环节演艺穿插,*品酒过程中，以四重奏作为背景音乐；*在每一道红酒品鉴间隙，以演艺作为中途的氛围调动。,环节策划描述,现场拍卖,*拍卖为非正式拍卖，充分加入娱乐的元素，主持人为拍卖师；*以到场的两位庄主签名的红酒作为拍卖品；*拍卖品设定起拍价和加价数，主持人充分调动现场的来宾参与到拍卖中，拍卖所得将在现场来宾的见证下以拍得者的名义捐给富隆所设立的基金会；,环节策划描述,风情互动/抽奖,*设计一个风趣好玩的游戏，充分调动现场的来宾积极参与*以来宾在签到处所给的抽奖券为抽奖道具，抽取1名，奖品为顶级红酒两瓶。,晚宴演艺说明,四重奏：大提琴、中提琴、小提琴组合；广西艺术学院乐器专业；增加获得中央电视台举办的乐器比赛优胜奖；拉丁舞(仅用于方案二)：广西区歌舞团。08年全国拉丁舞比赛广西区前5名，全国10强；变脸(仅用于方案二)：广西区歌舞团专职演艺；别致经典的中国文化。,活动流程初步规划,费用预算方案,1、明园新都二楼多功能厅餐费：￥20000(250元/位*80位)；3、物料费用：*签到处背景板（钢架、喷绘、射灯）：￥1000；*音响租赁：￥600;4、主会场背景板（钢架、喷绘、灯条及装置）：￥1800；6、现场灯光追加（追光、帕灯、色灯、泡泡机、烟雾机）：￥1800；7、演艺人员：*拉丁舞：1男1女，400元/人，￥800；*四重奏：4人，500元/人，￥2000；*变脸：1，1500元/人，￥1500；*拍照：1人，￥300；8、其他：*主会场餐桌台花装饰：￥600；9、不可预见费用（杂费及税费用）：￥2500；10、酒品（详见附表）：￥54691全部由真图酒业提供赞助11、抽奖用品可以从酒中提出12、互动游戏奖品可以提供银行的纪念品 总费用：￥32900,谢 谢！,