航美传媒媒体价值与品牌传播-机场电视(1).ppt

航美传媒机场电视价值与品牌传播研究报告,专为 定制,新生代市场监测机构,http:/,SINOMONITOR INTERNATIONAL,July 28th 20008,2,航美机场电视价值与品牌传播研究,机场电视简介受众优势内容优势媒体优势,3,机场电视简介,媒体形式：机场内电视屏幕资源分布：全国50余家国际机场内 媒体位置：电视分布于候机厅、出发大厅、行李提取区、安检区、到达大厅等醒目区域播放形式：商业广告与特定栏目搭载播放闭路系统节目播出时间：平均每天15小时广告时间：每小时20分钟，全天滚动播出,4,机场电视简介,高端航空人士接触的第二大媒体和第三大广告媒体 新生代将航空主要人群细分为九个类别，其中收入最高的四个类别对机场媒体和机场媒体广告的接触非常高。就媒体接触而言，机场媒体位居报纸媒体之后与互联网并列第二；从媒体广告而言，机场媒体位居电视、报纸之后的第三位。,四类航空人群媒体接触与广告接触,四类航空人群收入分布,单位：元,平均月收入：13000元,机场媒体市场份额,5,航美机场电视价值与品牌传播研究,机场电视简介受众优势内容优势媒体优势,6,受众优势,覆盖95%的精英飞人，直接触达航空人群的最高收入人群,学历构成,年龄构成,64.7%具有大学以上学历,74.9%在24-40岁之间属于社会中坚力量,性别构成,以男性为主,7,受众优势,覆盖95%的精英飞人，直接触达航空人群的最高收入人群,收入构成,平均个人月收入18200元,职业构成,中高层管理人员近五成,8,受众优势生活状态,出行目的以出差为主（82.5%），此外探亲访友的比例略为突出。典型的“空中飞人”平均每月乘机3.8次;出差机会最多，每月平均出差8.5天。,9,航美机场电视价值与品牌传播研究,机场电视简介受众优势内容优势媒体优势,10,内容优势,根据航空人群需求定制的节目内容，让机场电视更具关注度。航美传媒播出的节目内容包含了天气、资讯以及娱乐节目，满足了大多数航空率的视听需求，大大提升了机场电视的媒体关注度；同时，航美通过与众多国际知名影视节目公司合作确保了内容的质量。,希望在机场液晶电视看到的节目,主要合作机构包括：法国Fashion TV、英国Pilot Productions、加拿大Just For Laughs、澳大利亚World Wide、中国CCTV等,11,航美机场电视价值与品牌传播研究,机场电视简介受众优势内容优势媒体优势,12,媒体优势,机场内到达率最高的媒体形式 新生代在研究中发现：机场内液晶电视是机场内到达率最高的媒体形式，到达率高达88.5%，是传统墙体灯箱的两倍；同时，媒体的记忆度也是机场内所有媒体形式中最高的。,机场媒体到达率,记忆度（印象最深刻的媒体）,13,媒体优势,机场内最适合广告发布的媒体 新生代在研究中发现：机场内液晶电视播出的广告有32.4%的人有深刻的印象，明显高于机场内其他媒体形式，是机场内最适合广告发布的媒体。,广告印象深刻的媒体,14,媒体优势,机场内市场占有最高的视频类媒体形式 总体来看机场内所有的视频媒体形式，机场电视系统以近1/4的市场份额占据榜首，同时，从机场所有媒体形式开看，机场电视的市场份额以8.53%仅次与机场内杂志。就单一媒体品牌来看，由于机场内杂志品种繁多，将直接降低单一品牌杂志的市场份额，而机场电视仅航美传媒一家，由此来看，航美的机载电视是机场内市场份额最大的媒体形式。,机场视频媒体市场份额,机场媒体市场份额,15,媒体优势,购买尝试吸引,消费终端影响力,最接近消费的航空媒体 从对产品的初次购买尝试和对产品销售的直接带动两个方面来看，机场电视都具有很强的消费触动性，能帮助客户直接带来销售到达广告的最终目的。所以说，机场电视是距离消费最近的航空媒体。,16,SINOMONITOR INTERNATIONAL,新生代市场监测机构 新媒体事业部 北京市宣武门外大街10号庄胜广场中央写字楼北翼15层;,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,