福州首届名流圣诞嘉年华盛典策划案.ppt

福州首届名流圣诞嘉年华盛典,策划案,巅峰聚会 流光溢彩 高尚社交 名流风范 极富盛誉的尊贵体验 梦幻艺术之夜,活动名称：福州首届名流圣诞嘉年华盛典 主办：香格里拉大酒店 承办：中演协（福州）文化经纪有限公司 时间：12月24日晚 地点：福州香格里拉大酒店参加人员：购票公众、特邀嘉宾、名人,活动模式活动要旨现场流程效果评估宣传推广任务分工后续建议配套资料,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,1、采用高端酒会形式，营造高贵绝伦的氛围。,福州首创：这种形式既不同于一般的品酒会，也不同于一般的企业答谢酒会前者外延过于狭小，后者是单纯的企业活动，不足以吸引更多潜在客户而它能为企业和参与者之间搭建一个最为自然亲切的交流平台和最融洽的氛围，在福州为首创。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,上流社交 绝佳传播：这种酒会格调高雅、形式独特、效果明显，最能体现出参与者身份的尊贵，体现出福晟及其项目汇“中心”、“豪宅”、“财富”、“名流”等于一体的的品位和实力，激发参与者的上流社会阶层归属感和荣誉感，便于增进高端人群（潜在客户）与福晟的交流，传播福晟理念和影响，激发置业热情。沟通效果好，也便于扩展人脉。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,提升企业形象：这种活动对塑造企业的美好社会形象非常有利，能达到企业文化与社会文化的有机结合，企业活动与公众活动的有机结合。同时，它也是今天财富的拥有者商务社交中最喜欢参加的、有品位的形式。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,2、特邀国内经济、文艺界名家明星和省市社会各 界名流到场。,名家汇聚：这将大大提升酒会的档次和文化内涵，利用名人效应，满足人们希望近距离接触名人的心理。从省外特邀的名人、明星，如央视二套对话男主持人陈伟鸿或曹颖、谢颖颖，超级名模谢东娜，中国股市传奇人物杨百万（或其他经济或投资专家人选）等，能有效凝聚媒体和公众视线。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,交结名流：为参与者提供接触省市名流人物的机会，使其更增价值感，引爆现场气氛。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,3、运用上乘的舞美、灯光、音响，结合本土一流、极富特色的高端文艺节目，以及大屏幕播放企业宣传片。,赏心悦目：这将营造华丽眩目的现场效果和热烈的氛围，给来宾带来身心的愉悦和特别的高峰体验，并使其对企业产生强烈的感受。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,4、向社会售票（880元/张）。极尽尊贵：彰显盛典的隆重和高贵，更深层的影响是引爆人们参与其中的内心渴望。售票所得归福晟所有，售出多少无关紧要，关键在于一种炒作。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,活动模式活动要旨现场流程效果评估宣传推广任务分工后续建议配套资料,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,透过富有创意的高端酒会，营造特殊的高雅亲切氛围，创建最佳的交流平台，达成：,1、满足高端客群希望体验上流社会高尚交往和生活方式的心理。2、亲切自然的交流环境，将有力地密切福晟集团与业主、客户及社会各界的关系。3、集中彰显福晟集团卓而不群的品牌、理念、实力和特色。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,4、巧妙推介福晟新项目的品质和亮点。5、为企业全年系列品牌活动的展开奠定良好的开局。6、直接促进项目的短期和中长期销售。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,活动模式活动要旨现场流程效果评估宣传推广任务分工后续建议配套资料,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,星级专属泊车,星级酒店专属门童服务,盛典开始前，酒店停车区域，设置活动来宾专属停车位，来宾出示入场券即有专属的门童及保安进行引导停车、并由专属礼仪小姐进行引导至3楼会场。让来宾从一开始就感受无限尊崇。专属引导门童将用胸贴进行标示，专属停车位用活动统一的引导指示系统标示，增加活动氛围，增加活动效果。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,18：00 迎宾。验票。礼仪小姐给来宾贴上胸贴,然后引导签到、入场。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,18：00 场内大屏幕播放福晟宣传片。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,18：30 模特表演。突出另类，彰显其高品位和稀缺感。全场灯光调暗，追光及聚光灯打向入场大门2条通道，恢宏音乐起，主持人背景声隆重请出模特佳丽闪亮登场！追光及聚光灯追随模特穿过场地至舞台中央。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,18：35 音乐、灯光、冷焰火配合，名主持人上场。开场白，介绍来宾。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,18：35 来宾开始就餐。,素雅的鲜花和精致的烛台，高档陶瓷餐具，五星级的餐饮摆台，精显豪宅福晟钱隆天下的格调与品位。谦和有礼的服务生，为尊贵来宾们奉上美味饕餮大餐。,精美的高档餐饮，以及佐餐的乐队演奏，不仅体现福晟钱隆天下对来宾的热情和重视，也使尊贵来宾们唇齿留香，在这一天留下绵长的回味。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,盛典第一章“财富风暴”（福晟主题）,18：40 主持人请福晟集团领导上场，福晟集团领导 致欢迎词。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,18：45 主持人引出福晟代表，现场播放福晟品牌和项目宣传片，涉及投资理念和福晟企业形象，福晟代表讲解。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,18：55 主持人引出股市专家（如杨百万）上台讲话，话题内鼓励投资房产。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,19：00 主持人引出超级名模（如谢东娜），对话置业心得。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,主持人引导股市专家、超级名模、经济学家、福晟领导上台，就在福州置业展开精彩对话，话题突出中心、豪宅、人脉、商脉、生活、财富、价值概念。主持人鼓励现场互动。最后，主持人引导福晟领导总结。,19：0319：23“置业论剑”何谓城市生活的顶级版本？,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,对话问题：1、你心目中的城市生活顶级版本是什么？为什么？2、顶级版本的最大优点是什么？有什么附加值（如商业资源等）？3、谁会选择这种版本？互动问题内容（由现场观众自由择人提问）：1、福州的情况与大城市不一样，顶级版本也一样吗？难道别墅不好吗？2、我住台江做生意，居家却在仓山，太不方便，这下好了。3、花这么多钱买大面积豪宅，值吗？,“置业论剑”3个对话问题（各5分钟）和3个互动问题（共5分钟）。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,19：2319：25 第一次抽奖。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,19：25 舞蹈表演。选择现场效果强烈的探戈舞、斗牛舞、踢踏舞等。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,盛典第二章“流金岁月”（文艺表演）,19：30 插花艺术表演（优雅神奇的插花艺术与福晟项目 和业主的高品位相符）,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,19：40 器乐表演。请省内第一流的管弦乐重奏组合演出。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,19：50 品酒环节。请省内最专业的酒庄专家逐种讲解名酒并引导品尝。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,20：05 歌舞组合表演。特邀省内一流的精彩文艺节目。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,20：1320：15 第二次抽奖。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,盛典第三章“星光有约”（名人明星与嘉宾交流）,20：15 名主持人（如陈伟鸿或曹颖、谢颖颖等）与全场互动。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,20：2520：35 超级名模（如谢东娜）上台与众模特表演。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,20：35 主持人宣布进入交流时间，请嘉宾自由交流。专业摄影师可为名人明星和嘉宾拍合影。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,20：55 最后一次抽奖。所有名人、名模与获奖者合影。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,20：5821：00 主持人总结。酒会结束。嘉宾离开时发放礼品。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,活动模式活动要旨现场流程效果评估宣传推广任务分工后续建议配套资料,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,1、目前福州尚无如此高端而又具有文化品位的企业盛典，可以预见其成功举办后将达到的“轰动效应”，极有利于媒体进一步宣传，并带动今后系列品牌活动的开展。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,2、通过前期的媒体包装和炒作，可将公众的期待值提至最高，引发社会关注和参与热情，加强现场福晟与公众的交流效果，从而将福晟品牌形象宣传推向新高度。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,3、福晟集团来自国内房地产发展最成熟的广东地区，其活动出手也当不同凡响，该活动以其创意和整合多方资源的大手笔与福晟企业、项目的高端定位相符，而给公众留下的独特记忆也将对销售起到良好促进作用。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,活动模式活动要旨现场流程效果评估宣传推广任务分工后续建议配套资料,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,本次宣传推广从6月15日（周五）启动。宣传上采取新闻宣传、软文炒作、广告相结合，多种媒体相结合，地产宣传与文化宣传相结合，盛典宣传与企业项目宣传相结合，进行立体、连续的宣传。时间持续约两周，盛典前后达到高潮，以达成最大效果。宣传以盛典的盛况、筹备，福晟的品牌、投资理念、项目为炒作主线，特别突出钱隆天下项目的品位和特色。每周各媒体均出现活动相关新闻报道或软文。福州日报、福州晚报为重点宣传媒体。盛典举办时，邀请电视、广播等同城各大媒体报道，并在随后一周内进行宣传炒作，可附上活动当晚的照片，更具宣传力。,一、硬广投放,1、平面媒体：建议在福州日报、福州晚报、海峡都市报、东南快报上投放的福晟广告里体现盛典相关内容。福州晚报将在晚会举办前一天赠送1/3版彩色广告（价值27880元）。2、电视媒体：建议在主要电视台投放的福晟广告里体现盛典相关内容。3、分众传媒：建议在分众传媒上投放盛典相关广告。4、户外广告：建议在户外广告上投放盛典相关广告。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,二、新闻和软文宣传,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,活动模式活动要旨现场流程效果评估宣传推广任务分工后续建议配套资料,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,1、邀请国内名人明星3位（含吃住行税）中演协2、场地布置，舞美、灯光、音响，本土节目邀请中演协,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,3、联系香格里拉大酒店场地租赁及用餐；来宾邀约福晟4、其他（包括邀请礼仪小姐，奖品、礼品、拱门、胸贴、入场券的设计、采办、制作等）双方商定备注：在省内名流邀请上，双方共同付出努力。从目前情况看，除党政主要领导外，部门领导、社会名流问题不大。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,活动模式活动要旨现场流程效果评估宣传推广任务分工后续建议配套资料,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,为更好地提升福晟的品牌影响力，以福州首届富世名流盛典活动为起跑点，揭开一系列福晟企业品牌建设活动的序幕，在7月12月举办系列高雅、有特色的活动，并在12月达到高潮。另外，“股神”杨百万可为福晟客户、业主举办一场股市专场讲座，不另收费。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,活动模式活动要旨现场流程效果评估宣传推广任务分工后续建议配套资料,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,1、入场券 在入场券上注明编号（凭此抽奖），现场凭入场券入场。入场券票面价格880元，均由福晟集团负责发放和销售，其中媒体工作用票50张。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,一、物料,2、胸贴（每位来宾入场时，由礼仪小姐为其贴上胸贴）,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,3、奖品（红包形式，每个内含现金888元，共10个）,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,4、来宾引导牌,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,（置放于酒店一楼大堂）,5、背景板,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,6、酒店电梯引导,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,7、签到处,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,二、活动经费支出,香格里拉大酒店，酒会形式 38.575万元世纪金源大酒店，酒会形式 35.7万元香格里拉大酒店，点心形式 35.05万元世纪金源大酒店，点心形式 33.45万元,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,1、酒会形式（建议首选）A.香格里拉大酒店 7.575万元冷餐：按230元/人，250人（含记者50人），服务费10%计。6.325万元红酒：香格里拉红酒100元/瓶，按125瓶计（每桌5瓶，25桌）。1.25万元B.世纪金源大酒店 4.7万元冷餐：按120元/人，250人（含记者50人），服务费15%计。3.45万元红酒：100元/瓶，按125瓶计（每桌5瓶，25桌）。1.25万元,（一）场地租赁及用餐费（福晟直接支付）,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,2、点心形式（不推荐）A.香格里拉大酒店 4.05万元点心：35元/人，服务费15%，共40元/人，按250人计。1万元红酒：香格里拉红酒100元/瓶，按125瓶计。1.25万元场租：1.8万元B.世纪金源大酒店 2.45万元点心：30元/人，无服务费，按250人计。0.75万元红酒：100元/瓶，按125瓶计。1.25万元场租：0.45万元,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,不推荐点心形式的理由：（1）气氛不够隆重。（2）时间不好把握。如下午举行，来人心理上不易兴奋；如晚7点举行，来宾赶路时间过于仓促，而时间如再推迟也不好。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,（二）邀请国内名人明星4位（含吃住行税）（约20万元）,央视主持人1人、名模1人，投资专家1人、经济学家1人。本项确定具体人选后再计算准确价格。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,（三）场地布置，舞美、灯光、音响、本土节目费用（约7万元）,（四）其他费用（约4万元，以实际发生为准，福晟也可直接支付）,1、媒体新闻（当天）：免费 由于是合作关系，并有礼品，当天可不再给补贴。建议按50人准备。最低配置：报纸4家（1家2人含摄影），电视台5组（1组3人），电台2家，杂志2家，网站3家。（实际会超出）2、媒体软文（价值1.2万元）免费 福州日报、福州晚报合计赠送软文4次，每次约500字。3、专项广告（价值2.788万元）免费 福州晚报在盛典开始前一天赠送彩色广告1/3版。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,4、礼品：2.5万元按250人，每件价格100元/人计。5、其他：约1.5万元奖金（888元/人10人）8880元邀请礼仪小姐（150元/人10人）1500元拱门、胸贴、入场券的设计制作等 4700元（代理费）,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,三、承办公司简介,中演协（福州）文化经纪有限公司,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,公司简介,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,一、媒体优势 福州日报社下属全资子公司，拥有福州日报社的主流媒体优势（福州日报、福州晚报、家园杂志、福州新闻网）。二、资源优势 中国演出家协会战略合作伙伴单位和专业从事大型文艺演出的机构，拥有中国演出家协会的庞大中外演艺资源。,连续承办16届福州住交会,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,三、经验优势,承办“故乡梦海峡情”同一首歌福州大型演唱会,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,承办“三盛之夜”俄罗斯经典芭蕾舞剧天鹅湖,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,承办经典古典儿童芭蕾舞剧洋葱头历险记,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,承办“哈楼之夜”福州住交会答谢酒会,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,承办福州首届“魅力楼花”评选大赛,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,四、创意优势本活动以独特领先的创意，整合各种资源，亮点多多，具有较好的不可替代性。五、成本优势本公司为国有企业，在竞争中索取利润低于同行业平均水平。,活动模式 活动要旨 现场流程 效果评估 宣传推广 任务分工 后续建议 配套资料,THANKS,中演协（福州）文化经纪有限公司出品2008年10月,