【广告策划-PPT】广汇汽车城开幕奠基仪式策划方案.ppt

西安广汇汽车城开幕奠基仪式策划推广方案,2010年8月,2,本提案当前版本 V1.0，提交时间2010年8月30日；此提案为陕西高格公司与西安国际商务港广汇集团的机密文件，未经对方书面同意，任何一方不得向第三方透露双方洽谈的情况以及签署的任何文件，包括合同、协议、备忘录、订单、项目建议书等所包含的一切信息；陕西高格公司拥有该项目提案的全部版权和知识产权，受法律保护。未经陕西高格公司书面许可或授权，任何单位及个人不得以任何方式或理由对该产品的任何部分进行使用、复制、修改、抄录、传播或与其它产品捆绑使用销售；对任何侵犯版权和泄密的行为，以及由此对陕西高格公司造成的经济损失，陕西高格公司保留追究其法律责任的权力。客户阅读该项目提案即表明遵守该保密和版权约定。,3,项目背景,项目概况,活动流程,环节说明及场地布置,经济概要,整体方案,亮点创意说明,4,2009年中国汽车产销量超过1300万辆、已成为世界第一大汽车消费国和汽车生产国；西安汽车保有量已突破100万大关。“汽车生活”已成为人们日常生活的重要组成部分。城市的快速发展、政府的规划和产业政策的调整，推动了汽车集中交易方式与汽车园区成为服务更加全面、消费者更愿接受，生产代理商成本更低、机会更多，“商娱休”氛围浓厚的城市生活新地标。西安作为西北最大的、“关中-天水经济区”的龙头城市，作为国家确定的21个国家级物流节点城市，作为辐射陕甘宁蒙晋区域的中心城市和重点消费城市都需要一个起点高、规模大的汽车城。西安国际港务区定位于“中国最大的国际型陆港”和“黄河中上游地区最大的商贸物流集散中心”的宏大气魄，区域位置的优越、园区规划和定位的高度契合，成为广汇集团投资的首选。新疆广汇投资集团作为连续七年进入中国企业500强的企业集团，致力于做强、做大、做久“汽车服务、清洁能源、房地产”三大产业，秉持植根中西部的发展战略，具备丰富的行业经验、雄厚的资金实力，专业的建设、管理、运营团队。,5,活动名称：西安广汇汽车城开幕奠基仪式活动时间：2010年9月活动地点：西安国际港务区活动形式：奠基仪式参会人数：200人参会人员：陕西省领导、西安市领导、广汇集团公司领导、西安国际港务区领导、客户、媒体及相关工作所人员,6,7,亮点说明-剪彩仪式：方案一随着商业庆典活动品质要求的不断提升，越来越多的新、奇、亮的启动仪式代替了传统的剪彩仪式。恰如其分的创意是锦上添花。于是开始思维随意飞翔，于是一个由简单元素构织的想法跃然而出：原始的剪彩方式最具庄重与严肃性，也最能显示从容自然的气质，加入花柱，加入绿色的花瓣，加入四季春的颜色，仿佛注入希望，当剪刀剪开绸带，花瓣打开喷射漫天飞舞的彩花，寓意着我们的希望与梦想得到释放与升华。视觉上效果给主礼嘉宾一份惊喜，更显主办方的独具匠心。建议：舞台背景同时释放彩烟，营造大气磅礴的气势！,8,剪彩仪式效果展示一,9,剪彩仪式效果展示二,10,剪彩仪式效果展示三,11,亮点说明-剪彩仪式方案二-剪彩的由来1912年,美国一家大百货商店将要开业,老板为了讨个吉利,一大早就把店门打开,并在门前横系一条布带,以引起人们的注意。可是,就在开店前不久,老板的小女儿无意中碰断了这条布带。顿时,在门外久等的顾客鱼贯而入,争相购买店里的商品。不久,老板又开了一家新店,让女儿有意把布带碰断,果然又财源广进。于是,人们认为碰断布带是一个好兆头。后来,人们用彩带代替布带,用剪刀剪断彩带来代替小孩碰断布带,就成了今天盛行的“剪彩”仪式。亮点一：邀请漂亮可爱的孩子们上台，与领导一起剪彩。沿承历史，取其美好寓意！亮点二：“剪彩”形式上可以进行改变，剪彩一定要用剪子吗?答案当然是：“不一定”！用印有广汇LOGO的丝带打上美丽的蝴蝶结，由小朋友与领导共同解开这美丽的蝴蝶结！,12,亮点说明-奠基仪式：奠基仪式是各类开业仪式的形式之一，通常是一些重要的建筑物，比如大厦、场馆、亭台、楼阁、园林、纪念碑等等，在动工修建之初，所正式举行的庆贺性活动。奠基石的选择仿木奠基石正式进入新奠基时代,回归自然,外型和真木非常相似,但经过天长日久不会像真木一样腐蚀生虫,自然环保,经久耐用,永不腿色。,13,亮点说明-播种梦想环节：告别高耗油、高污染汽车时代，迎来节能、环保新汽车时代！广汇作为西安新汽车时代的领军代表，表率一定要做好。绿色代表环保、希望，也代表广汇的发展理念。请到场领导共同栽种一棵名为“广汇希望”的小树。寓意有两层:一是体现广汇所坚持的节能、环保的绿色路线；二是象征着广汇的发展如小树般茁长成长！同时请嘉宾代表写下自己对于广汇美好祝愿，放在许愿瓶中埋在土壤中与小树一同成长，一同永远守护这个美好的梦想！,14,设置签到台，分别为嘉宾签到和媒体签到；礼仪人员协助分发会议资料，并引领嘉宾入场；播放轻柔背景音乐。备注：领导、嘉宾、每一位与会者身份都非比寻常。礼仪接待体现着主办方的待客之道，更于细微处昭示从属于广汇的精神气质，细节决定成败，我们就把细节做到完美。,15,16,主持人开场白，宣布会议正式开始，并逐一介 绍到场领导及嘉宾；领导和嘉宾起立挥手或点头示意。请领导为狮头点睛，寓意广汇美好明天！主持人：郑乐（陕西电视台）,17,具有千年传统的舞龙仪式有两种寓意：一种是祈求上苍降甘露给农田；另一种则有祈求五谷丰登、万象吉祥之意。活动流程：嘉宾由礼仪小姐引导下，为狮子点睛，点睛之后由点睛狮子舞动，从狮子的嘴里吐出条幅。,18,主持人开场后，广汇汽车城领导在礼仪人员的引导下上台致辞；代表广汇汽车城欢迎嘉宾的到来，简要介绍此次会议的目的；阐述广汇汽车城的战略计划，描绘美好蓝图。并介绍出席的省市领导，有请省市领导代表讲话,19,背景1,20,背景2,21,背景3,22,签到处1,23,签到处2,24,签到处3,25,活动场地平面图,26,签到处,平面图,活动场地平面图,舞台特效设备,皇家礼炮,空飘,拱门,彩烟效果,29,30,31,公司名称：陕西高格科工贸有限责任公司电话：（029）88626566 88647413图文传真：（029）88626856 Email：http:/地 址：西安市大庆路125号A座3单元1101室,32,以上内容，仅作为双方对西安国际商务港西安广汇汽车城开幕奠基仪式策划推广活动相互探讨的基础思路方案。是否可以实际执行，还待双方进一步沟通后再作论断。,33,谢 谢！,七匹狼09年广告投放提案,独角兽文化传播有限公司2008年11月4日,对任务的理解,NO.1,NO.2,2009七匹狼广告战略,实事求是、稳扎稳打，把七匹狼事业全面推向21世纪20年代。,战略关键词：沿革沿：七匹狼的广告格调革：向精细化方向延伸,广告目的,塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象;传播品牌所倡导的“做强者”之精神，主张积极向上，奋斗乐观地生活态度;力图以视觉语言使目标消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。,NO.3,独角兽献策,#001,营销环境分析,三、产品分析（一）、产品特性：1、七匹狼生产男仕系列休闲男裝，更为奋斗中的男人提供一种文化，一种精神，一种积极向上的生活形态。2、以茄克为核心产品，七匹狼正服系列包括西裝、领带、西裤、衬衫；休闲服系列可以包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列有皮带、皮包、皮鞋；饰品系列将來可以包括香水、火饥、手表、眼镜、笔等。,（三）、产品的品牌形象：1、七匹狼是专为富有激情勇于上进的品味男士量身打造的。2、七匹狼是男仕族群时尚生活的代表品牌，成熟稳重、喜欢户外活动、挑战极限，征服自然、时尚、休闲、有个性是它的产品内涵。3、奔跑中的七匹狼，从业界遥遥领先的茄克专家到跨多行业多品牌经营，产品涵盖男仕族群品牌，完成“七匹狼服装专卖店”到“七匹狼男性生活方式”的优化升级,#002,新定位,“性格男装的中高端品牌”,(1)进行新的产品定位的必要性：随着细分市场的趋势和客户差异化的需求（2）对产品定位的表述：七匹狼被定位为“性格男装的中高端品牌”（3）新的定位的评价：以客户和伙伴利益、体验、感受为核心，从市场份额转向心灵份额，从发展短期交易转向维护伙伴的终身价值。意味着中国服装品牌的与时俱进、不断提升，“相信自己，相信伙伴”也再次在业内受到瞩目。,#003,媒介策略,七匹狼性格男装品牌传播已久，颇为深入人心，知名度、美誉度都有很深积累，本次做形象广告我们特意选择了高端媒介来合作，以期实现共赢。,媒体选择,与cctv与凤凰网与“中国最具服装消费力城市”七匹狼终端媒体打造,与cctv,善用CCTV影响力企业形象价值突飞猛进 CCTV企业强化渠道实力的杀手级应用CCTV广告显著缩短新产品上市周期 CCTV广告投资回报率高、投资风险小长期投放CCTV带来品牌累积效应 CCTV的公信力成为新概念推广的不二之选,与凤凰网,凤凰网作为“网络中的电视媒体、电视中的网络媒体”同时拥有网络与电视的展现空间和形式。凤凰网-最具影响力5佳网站之一；2004中国商业网站100强。日均页视超过1500万，日均独立访问人次超过120万。凤凰网以凤凰特有的品牌魅力、媒体魅力、文化魅力吸引了一批文化程度高、收入水平高、社会影响力强、极具时代特性的用户群体。他们是中国的精英、社会的主流、消费的主体。,与“中国最具服装消费力城市”,2006中国最具服装消费力城市：北京 上海 香港 广州 大连 杭州 深圳 南京 武汉 成都,七匹狼终端媒体打造,七匹狼专卖店的视频及平面媒体的深度利用,#004,广告投放,cctv-2时段广告报价（人民币/元）,（续一）,续（二）,续（三）,时段选择及广告形式,时段选择理由：针对知性白领 2535岁 七匹狼的主流消费群体习惯,广告投放,凤凰网,瞄准成年人士开拓国际市场争取华人华侨,建议做首页通栏广告,广告投放,中国最具服装消费力城市,户外媒体投放 在引导消费潮流的高服装消费力城市投放平面广告,广告投放,七匹狼终端媒体打造,专卖店的广告宣传零售终端多媒体广告投放零售终端平面媒体投放,广告创意,兰兰,耿盈,小玲,涛哥,谢谢观看！,2008年11月4日,七匹狼09年广告投放提案,独角兽文化传播有限公司2008年11月4日,对任务的理解,NO.1,NO.2,2009七匹狼广告战略,实事求是、稳扎稳打，把七匹狼事业全面推向21世纪20年代。,战略关键词：沿革沿：七匹狼的广告格调革：向精细化方向延伸,广告目的,塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象;传播品牌所倡导的“做强者”之精神，主张积极向上，奋斗乐观地生活态度;力图以视觉语言使目标消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。,NO.3,独角兽献策,#001,营销环境分析,三、产品分析（一）、产品特性：1、七匹狼生产男仕系列休闲男裝，更为奋斗中的男人提供一种文化，一种精神，一种积极向上的生活形态。2、以茄克为核心产品，七匹狼正服系列包括西裝、领带、西裤、衬衫；休闲服系列可以包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列有皮带、皮包、皮鞋；饰品系列将來可以包括香水、火饥、手表、眼镜、笔等。,（三）、产品的品牌形象：1、七匹狼是专为富有激情勇于上进的品味男士量身打造的。2、七匹狼是男仕族群时尚生活的代表品牌，成熟稳重、喜欢户外活动、挑战极限，征服自然、时尚、休闲、有个性是它的产品内涵。3、奔跑中的七匹狼，从业界遥遥领先的茄克专家到跨多行业多品牌经营，产品涵盖男仕族群品牌，完成“七匹狼服装专卖店”到“七匹狼男性生活方式”的优化升级,#002,新定位,“性格男装的中高端品牌”,(1)进行新的产品定位的必要性：随着细分市场的趋势和客户差异化的需求（2）对产品定位的表述：七匹狼被定位为“性格男装的中高端品牌”（3）新的定位的评价：以客户和伙伴利益、体验、感受为核心，从市场份额转向心灵份额，从发展短期交易转向维护伙伴的终身价值。意味着中国服装品牌的与时俱进、不断提升，“相信自己，相信伙伴”也再次在业内受到瞩目。,#003,媒介策略,七匹狼性格男装品牌传播已久，颇为深入人心，知名度、美誉度都有很深积累，本次做形象广告我们特意选择了高端媒介来合作，以期实现共赢。,媒体选择,与cctv与凤凰网与“中国最具服装消费力城市”七匹狼终端媒体打造,与cctv,善用CCTV影响力企业形象价值突飞猛进 CCTV企业强化渠道实力的杀手级应用CCTV广告显著缩短新产品上市周期 CCTV广告投资回报率高、投资风险小长期投放CCTV带来品牌累积效应 CCTV的公信力成为新概念推广的不二之选,与凤凰网,凤凰网作为“网络中的电视媒体、电视中的网络媒体”同时拥有网络与电视的展现空间和形式。凤凰网-最具影响力5佳网站之一；2004中国商业网站100强。日均页视超过1500万，日均独立访问人次超过120万。凤凰网以凤凰特有的品牌魅力、媒体魅力、文化魅力吸引了一批文化程度高、收入水平高、社会影响力强、极具时代特性的用户群体。他们是中国的精英、社会的主流、消费的主体。,与“中国最具服装消费力城市”,2006中国最具服装消费力城市：北京 上海 香港 广州 大连 杭州 深圳 南京 武汉 成都,七匹狼终端媒体打造,七匹狼专卖店的视频及平面媒体的深度利用,#004,广告投放,cctv-2时段广告报价（人民币/元）,（续一）,续（二）,续（三）,时段选择及广告形式,时段选择理由：针对知性白领 2535岁 七匹狼的主流消费群体习惯,广告投放,凤凰网,瞄准成年人士开拓国际市场争取华人华侨,建议做首页通栏广告,广告投放,中国最具服装消费力城市,户外媒体投放 在引导消费潮流的高服装消费力城市投放平面广告,广告投放,七匹狼终端媒体打造,专卖店的广告宣传零售终端多媒体广告投放零售终端平面媒体投放,广告创意,兰兰,耿盈,小玲,涛哥,谢谢观看！,2008年11月4日,