2010年1-5月戈尔特斯TM户外梦想实现传播规划案.ppt
,体验无止境2010戈尔特斯TM户外梦想实现申请期传播规划2010年1月2010年5月,北京迪思公关顾问有限公司2010.01.18,传播目标,双赢戈尔特斯TM品牌&合作伙伴曝光度、体验度,活动方案申请数量,随行人员申请数量,户外爱好者关注度,阶段新闻兴奋点,传播规划：时间排期,抢装备贴最佳出行路线贴四大亮点贴,抢装备贴获奖名单“剩男摩梭族走婚团”事件帖,抢装备贴获奖名单贴“剩男摩梭族走婚团”事件帖,获奖名单贴最美MM驴友,获奖名单贴倒计时贴最美MM驴友,论坛,每月撰写论坛帖6篇，视受众人群，发至户外网络联盟和其他大众热门论坛,大众媒体,广播：嘉宾连线,新闻稿：结合申请期方案的亮点和专家点评，进行撰稿传播。（5篇）,SNS,投票+转帖（八卦+户外活动）：每月2000个,户外旅游热门话题（每月1篇，共4篇）,博客圈,传播规划：事件策划,征集方案,4月,5月,雷人“剩男摩梭族走婚团”某单身男向戈尔特斯递交“剩男摩梭族走婚团”方案并在各大论坛招募剩男们参与。,1月,新闻稿,论坛帖,希望高人指点，小弟愿出千元答谢,申请期初期,摆脱宅世代，寻回真我梦想 以宅世代和“蜗居”生活给现代生活带来的压抑为引，阐述戈尔特斯TM户外梦想活动给白领提供的梦想出口。,2010年想一起免费户外游的大虾请进,春节最夯的十条旅游路线,晒几个超NB的专业登山线路,户外必备：户外运动装备大全（图文）,内部爆料：倒计15天，免费戈尔冲锋衣等你拿！,传播规划：稿件策划,2月,新闻稿,论坛帖,戈尔快报：1月最佳月度冠军诞生,申请期初期,路无止境，爱在远方 总结活动过程中的公益精华方案，结合历届出行方案的公益元素，宣传戈尔的梦想活动。,口水啊！十人抢到了装备，有图有真相！,戈尔快报：1月幸运网友名单生鲜出炉,传播规划：稿件策划,装备测评报告之Adidas户外鞋,晒晒你的户外梦想,“剩男摩梭族走婚团”招募团员,3月,申请期中期,新闻稿,论坛帖,戈尔快报：2月最佳月度冠军诞生,戈尔快报：2月幸运网友名单生鲜出炉,秘笈：我如何获得X万戈尔户外旅游基金？,免费西藏圣洁之旅，谁想同行？,818，旅途上最刺激的MM,装备测评报告之NORTHLAND品牌戈尔特斯TM冲锋衣,我们的公路电影：旅者梦想 通过采访申请者背后的梦想和故事，将素材整理成一幕幕场景，串联成一场关于旅行梦想的公路电影。,传播规划：稿件策划,4月,申请期中期,新闻稿,论坛帖,戈尔快报：3月最佳月度冠军诞生,戈尔快报：3月幸运网友名单生鲜出炉,户外安全攻略,请进默哀，祭奠罹难的户外英雄！,晒晒十大PMM驴友,开启户外梦想的传奇时代,对前期提交的方案进行总结，以方案的传奇性和故事性为突破口，提升活动对受众的吸引力。,传播规划：稿件策划,装备测评报告之MERRELL品牌戈尔特斯TM户外鞋,5月,申请期末期,新闻稿,论坛帖,戈尔快报：4月最佳月度冠军诞生,戈尔快报：4月幸运网友名单生鲜出炉,戈尔户外梦想专家揭开评审内幕,最后三十天！免费旅游，走过路过不要错过！,装备测评报告之LOWA品牌戈尔特斯TM户外鞋,体验无止境：900个梦想齐飞,在活动结束的半个月左右，发布方案征集阶段的进展，并鼓励网友最后背水一战，积极参赛。,传播规划：稿件策划,准备卖房去旅行，想听听大伙的意见,平面,户外旅游汽车时尚/服装体育/航空摄影财经/消费商业/管理大众,户外专业网 门户网相关频道 新闻网相关频道 户外类、旅游类,网络,开心网博客圈,户外驴友类论坛SUV类论坛摄影类论坛旅游综合类论坛登山类论坛门户网相关论坛各种户外相关协会组织网站论坛大众热门论坛,BBS论坛,SNS+博客,传播规划媒体发布,传播规划专题合作,合作目的：借助网络媒体受众的广泛性和新闻传递的迅捷性，与网络媒体进行专题合作，扩大活动的影响力。合作媒体：新浪话题方向：户外运动发展户外体验之旅合作时间：2-10月,合作目的：借助时尚、旅游、越野类杂志的专业性，直击户外目标受众。合作媒体：越野世界等话题方向：安全的户外运动 与必要的装备户外体验合作时间：3-10月,合作目的：借助电台媒体低干扰的特点，有效地影响目标人群。合作媒体：中央人民广播电台经济之声话题方向：户外运动的发展安全的户外运动合作时间：1-5月,网络专题,杂志专题,广播专题,专题合作新浪专题（2-10月份）,支持平台：新浪网(http:/)装备之都(http:/)易车会（http:/）,专题合作新浪专题（2-10月份）,资源图示：新浪旅游户外频道高端访谈下设戈尔特斯专区,戈尔专区：特殊展现形式（类似李宁专区）,第一半通栏广告,装备之都首页焦点图下第一半通栏,专题合作越野世界合作专题（3-12月）,专题合作其他平面媒体选题参与,传播预算,THANKS!,体验无止境Experience MoreGORE-TEX(R)品牌英雄推介会策划案,一、活动概况 场地推荐 活动概述,二、活动执行1 现场布置2 亮点描述3 相关设计 2.4 现场互动,目 录,四、活动附件4.1 主持人推荐4.2 活动预算,三、公关传播31 预热32 邀请媒体33 版面购买,活动概况 场地推荐 活动概述,活动执行1 现场布置2 亮点描述3 相关设计2.4 现场互动,4.活动附件4.1 主持人推荐4.2 活动预算,公关传播31 预热32 邀请媒体33 版面购买,.1 场地推荐,龙潭湖公园:典雅的现代化园林公园湖面面积约占公园面积一半3700余米的湖岸蜿蜒曲折岸边垂柳依依，湖中山岛相映，碧水粼粼，绿树成荫 以龙景为主：龙山、龙字碑林、百龙亭、古 典建筑龙吟阁、龙形石雕和龙桥等,场地选择-龙潭湖公园,便利的交通,位于东南二环 崇文区左安门里，左安门大街 穿湖而过.,地理位置,攀岩训练及比赛场地这座目前亚洲最大、符合国际标准的人工攀岩场，人工攀岩场坐北朝南岩壁概况：岩壁总长40米，宽10米，最高处达到18米，可供20人同时攀爬攀岩场地位置龙潭湖公园东门，左行100米广场面积约500-600平米,亚洲最大的攀岩场,攀岩场介绍,攀岩是登山活动中派生从来的一项户外运动.发布会选择攀岩作为本次活动场地,将攀岩墙作为活动背景,并将整个攀 岩场地贯穿整个发布活动,将户外运动与品牌紧密结合.同时将与品牌所倡导的户外精神、坚忍不拔、拼搏进取的特点相吻合.,选择理由,.2 活动概述,活动日期 2006年9月22日,活动地点 龙潭湖公园人工攀岩场,活动时间 19:30-21:30,活动人数 300人,参与人员 品牌领导/嘉宾 合作伙伴 行业/大众媒体 大众消费者,体验无止境Experience More-GORE-TEX(R)品牌英雄推介会,活动主题,活动流程,活动流程,活动流程,活动概况 场地推荐 活动概述,4.活动附件4.1 主持人推荐4.2 活动预算,公关传播31 预热32 邀请媒体33 版面购买,活动执行1 现场布置2 亮点描述3 相关设计 2.4 现场互动,2.1 现场布置,公园入口/停车场,引路展示架,签到台,主会场,公园平面图,制作活动拱门将整个公园大门包住,入口右边放置醒目活动形象墙.来宾抵达公园门口就能很快进入活动氛围.,公园入口布置,进入公园内,去往活动场地道路两边布置活动主题引路系统.,引路标识,即将步入活动场地内,首先印入人们眼帘的是活动的形象墙.,形象墙,设计元素:充分利用场地内小攀岩墙.将GORE-TEX合作品牌及相合作企业单位的LOGO贴到小攀岩墙上中间留出较大面积用于嘉宾签到内容特点签到背景墙体现户外运动风格，与实际场地结合将合作伙伴LOGO一起放在背景墙上，潜在传递了GORE-TEX国际化品牌内涵.体现GORE-TEX品牌国际化概念及实力,签到台设计,签到台设计,会场整体设计：主会场以攀岩壁为背景，延伸搭建舞台设置一些岩石效果与岩壁的背板,为整个舞台增加层效果，两个大屏幕犹如镶嵌在岩石上电脑灯投射巨大GORE-TEX LOGO于攀岩壁最高处.圆形延伸舞台,舞台被灯光打亮。,主会场布置,主会场效果图,主会场布置平面图,2.2 亮点描述,现场感受,主持人串词,展示内容 顶级户外运动品牌联合展示具有优越性能和品质的户外运动服饰展示方式 将户外运动按照登山、滑雪、跑步、徒步、不同用途来展示；模特 按照类别出场方式,模特展示,服装表演,出场亮点-英雄之一,Jon Otto/Ma Yihua,两名芭蕾舞蹈演员,1,铺垫,英雄出场/条幅自动落下灯光亮/四位英雄讲话.,2,聚焦,3,亮相,亮点：芭蕾舞蹈铺垫/英雄出场与巨型英雄条幅自动垂下,揭幕方式：大屏幕同时播放两位英雄短片邀请英雄出场.,出场流程,芭蕾表演,英雄条幅空中落下,英雄出场,出场亮点-英雄之二,Tibet Climbing School,主持串词介绍登山协会,1,铺垫,2名登山协会的英雄手持条幅从空中落下 灯光亮/两位英雄讲话.,2,聚焦,3,亮相,亮点：英雄从攀岩墙与巨型英雄条幅同时落下,揭幕方式：大屏幕同时播放西藏登山协会介绍短片邀请英雄出场.,出场流程,英雄/条幅空中落下,英雄出场,出场亮点-英雄之三,William Lindesay,主持人介绍英雄 播放英雄长城捐助图片/小故事,1,铺垫,英雄出场/条幅自动落下灯光亮/英雄讲话.,2,聚焦,3,亮相,亮点：感人故事作为铺垫/英雄出场与巨型英雄条幅自动垂下,揭幕方式：大屏幕同时播放William英雄短片邀请英雄出场.,出场流程,播放资料片,英雄出场,出场亮点-英雄之四,Hong Xing,主持人介绍红杏 播放红杏短片,1,铺垫,主持人邀请英雄出场红杏手拿相机走到台前/英雄条幅从空中滑落英雄讲话,2,聚焦,3,亮相,亮点：民族特色舞蹈为英雄出场铺垫 英雄出场同时巨型英雄条幅自动垂下,揭幕方式：主持人串词康芭舞蹈表演舞蹈即将结束时/红杏出场拍摄舞蹈演员,出场流程,康芭舞蹈表演,红杏出场,亮点介绍-启动仪式,四名英雄讲话完毕后主持人引导英雄共同按下启动按扭现场灯光聚焦四位英雄,他们身穿GORE-TEX布料服装.,1,铺垫,攀岩壁上漏出闪亮发光“体验无止境 Experience More”中英文字体现场礼花燃放,2,聚焦,3,亮相,亮点：启动仪式喷水雾/条幅突然上升,启动仪式：按下启动键同时,舞台上喷射出蓝色的水雾将四位英雄包围.水雾逐渐小,背后的四个条幅突然升起,启动仪式流程,四位英雄准备启动,共同按下启动键,舞台喷出水雾,英雄条幅共同上升,活动主题体现,2.3 相关设计,邀请卡设计,文件夹设计,手提袋设计,嘉宾胸卡设计,引路牌设计,2.4 现场互动,2.2 互动游戏-挑中有奖,1,2,3,4,5,6,在签到处旁旁设计6名身穿户外品牌服装假模特,并将模特1-6号标注.只有一个模特从头到脚是穿的GORE-TEX面料的服装.来宾签到后，根据自己的判断,挑选出全身着GORE-TEX面料服装模特,并将自己添好的卡片放入该模特前的抽奖箱内.,内容:,2.2 互动游戏-挑中有奖,现场摆放6名模特,来宾根据判断挑选全身穿GORE-TEX服装模特,将自己的手机号码写在卡片上放到自己挑选模特抽奖箱,身穿户外品牌服装,挑选正确的来宾参与抽奖,奖品分别为GORE-TEX不同系列产品,启动仪式结束后揭幕正确答案,流程:,22.2 互动游戏-挑战攀岩,在专业户外网站上发布活 动消息及活动“英雄贴”邀请户外爱好者参加活动,小型攀岩竞技,抽奖结束后,邀请现场7-8名户外运动人员参加现场攀岩比赛,由专业人员指导,专业装备保护比赛内容:攀爬时间和速度 速降,活动概况 场地推荐 活动概述,4.活动附件4.1 主持人推荐4.2 活动预算,公关传播31 预热32 邀请媒体33 版面购买,活动执行1 现场布置2 亮点描述3 相关设计 2.4 现场互动,3.1 公关传播,1、以“中国户外英雄活动”驱动，吸引公众对户外生活方式的关注。2、强化品牌在核心消费者（CORE）中的领导地位和信赖度，巩固忠诚 度。3、提高GORE-TEX品牌在其他目标消费者（Star/Potential/Educate）MORE人群中的认知度，熟悉度和喜好度。,3.1 公关传播-传播目的,1、消费者：China Outdoor Hero对Core/Star/Potential/Educate均有影响力。,3.1 公关传播-受众分析,2、GORE-TEX合作伙伴：此次China Outdoor Hero选定的合作伙伴：Black Yak、ARCTERYX、HB Nature、Ozark、NEPAChina Outdoor Hero活动帮助这些品牌进行有效传播。其他合作伙伴：是一种激励，GORE-TEX会给予合作伙伴强大的市场支持。3、相关政府领导/户外行业人士：Hero活动是与体育、环保、文化遗产等相关的，是社会关注的话题也是政府关注的内容，因此相关政府及行业领导也应作为传播受众。国家体育总局/登协/滑协等国家旅游局国家环保总局等4、媒体：作为社会各阶层获得资讯的喉舌是宣传的重要受众。,3.1 公关传播-受众分析,第一阶段：预热时间：06年8月15日9月15日目标受众：消费者、行业传播内容：户外英雄介绍GORE-TEX中国户外英雄启动预告第二阶段：发布会报道时间：06年9月23日10月23日目标受众：消费者、行业、合作伙伴、政府传播内容：新闻稿专访,3.1公关传播-传播规划,1、预热稿件：（由GORE年度公关代理公司紫天鸿操作）题目：爱上户外GORE-TEX中国户外英雄行动即将启动！内容：1、执着于未登峰的曾山、马一桦（曾山、马一桦的故事）2、挑战夏尔巴人的西藏登山学校（西藏登山学校的故事）3、热爱长城的英国人威廉林德赛。（威廉林德赛的简短故事）4、徒步行走青海一路采风的红杏（红杏的故事）5、中国户外英雄的身边总少不了GORE-TEX的身影。作为户外生活方式的积极倡导者，GORE-TEX多年来为各位户外英雄提供保障。6、2006“GORE-TEX中国户外英雄活动”将于9月22日正式启动。GORE-TEX将联合包括威廉林德赛在内的四位户外英雄，为中国的户外事业，为体验真正的户外精神健康、互助、环保而共同努力。,3.1 公关传播-传播内容,3.1 公关传播-预热媒体,预热媒体：52家,2、新闻稿件：题目：GORE-TEX英雄在行动！内容：1、2006年22日，世界著名多功能面料品牌GORE-TEX携手众多户外运动品牌，在龙潭湖公园举行了盛大的发布仪式，标志着“GORE-TEX中国户外英雄”系列活动的正式启动。2、“GORE-TEX中国户外英雄”系列活动由四个系列活动组成，分别以中国户外英雄的名字命名，包括威廉林德赛清理长城、曾山/马一桦中国未登峰攀登计划、赞助西藏登山学校返回喜马拉雅及红杏出行计划等四个活动。3、威廉林德赛是英国人，多年致力于长城的研究和保护介绍几位英雄。4、“户外英雄活动”启动的同时，GORE-TEX还正式发布了其中国户外探险基金计划。任何优秀的户外探险计划都将有机会获得GORE-TEX提供的每年10万元人民币的行动基金。5、”GORE-TEX中国户外英雄“活动是由GORE-TEX多功能面料生产商美国戈尔公司发起，联合Black Yak、ARCTERYX、HB Nature、Ozark和NEPA等户外专业服装鞋帽品牌共同举办。多年来，GORE-TEX一直致力于倡导户外体验、积极开放的生活态度，联合众多户外服装品牌，积极发起并参与各领域的户外英雄活动，提供安全舒适的保护。让您体验更多的梦想成为现实。6、GORE-TEX的深度介绍（物理利益情感利益品牌个性品牌关键事实）：企业、企业人物、业绩、行业领导地位、防水防风透气耐用的功能利益、安全高档品味的情感利益等。,3.1 公关传播-稿件内容,到会媒体：89家（保证80以上到会）,3.2 公关传播-到会媒体,外围发布：52家,3.2 公关传播-外围发布,3、专访：2、专访：专访提纲：1、策划”中国户外英雄“活动的初衷是怎样的？2、为什么选择这几位英雄？3、戈尔公司对中国户外市场有什么看法？在中国的发展战略是怎样的？4、GORE-TEX在选择合作伙伴是有什么样的考虑？标准是什么？下一步有什么样的合作伙伴计划？5、目前市场上有一些与GORE-TEX类似的面料提供商，GORE-TEX的竞争优势在哪里？6、众所周知，GORE-TEX可以说是专业户外领域的领军品牌，那么GORE-TEX能带给非专业的普通用户什么好处？7、GORE-TEX为什么要设立户外探险基金？评选的标准是什么？,3.2 公关传播-传播内容,2、专访：专访内容与媒体类型的匹配：,3.2 公关传播-专访,专访媒体：16家选8家,3.2 公关传播-专访媒体,关于电视专访：需提前一周告知媒体，请媒体上报选题，如选题报上，可以安排专访。费用5000元/家，保证约1分钟的报道。,推荐主流媒体（9家，半版/整版，买版，广告刊例折扣）,3.3 公关传播-版面选择,活动概况 场地推荐 活动概述,4.活动附件4.1 主持人推荐4.2 活动预算,公关传播31 预热32 邀请媒体33 版面购买,活动执行1 现场布置2 亮点描述3 相关设计 2.4 现场互动,4.1 主持人推荐,4.1 主持人推荐-段暄,1995年毕业于北京广播学院。中央电视台著名体育评论员，天下足球和足球彩经等节目主持人，专门负责央视国际足球的解说、评论和报道，谙熟意甲、英超等国际足坛动态。,4.1 主持人推荐-张斌,1991年毕业于中国人民大学新闻系，曾任足球之夜栏目主持人，以其饱含激情、魅力独具的主持风格吸引了众多的各界球迷。目前由他主持的电视专辑EURO 2000欧锦赛专题每个比赛日的黄金时间在中央电视台第五套节目播出。现任中央电视台体育中心体育新闻部副主任，是体育新闻、足球之夜节目制片人,4.1 主持人推荐-黄建翔,央视主持人黄健翔 明星档案 明星个人资料1994年受聘于中央电视台体育部，从事体育节目解说、主持工作，现为一级播音员。1999年第三届女子世界杯足球赛、1997年第八届全国运动会、1998年第八届世界游泳锦标赛、1996年第十届、2000年第11届欧洲足球锦标赛、1995年、1997年两届美洲杯足球赛、1998年非洲国家杯足球赛、1996年亚洲杯足球赛等多次多项国际国内大型体育比赛的转播工作，出色地完成了解说、主持任务，赢得观众的好评与认可。,张东 音乐之声主持人,/BTV-7生活频道节目主持人主持节目经历：中国流行歌曲榜、广播歌选、歌声传情、今宵有约、晚报浏览.,4.1 主持人推荐-张东,邵圣懿 毕业于北京广播学院中文播音与主持和双语播音与主持艺术专业.,4.1主持人推荐-邵圣懿,2003年8月 上海卫视英语新闻节目记者、编辑、配音2003年12月，主持英国大使馆主办的英国在京企业及友人圣诞PARTY2004年6月-2005年2月 美国音乐排行榜（Rick Dees Weekly Top 40 Countdown）中文主持人2004年7月，上海指南工业设计公司与西门子公司合作新闻发布会,4.2 活动预算请见xls表格,THANK YOU！,
