城建形象.ppt
广州市城市建设开发集团2001年形象推广策略,广州市旭日广告有限公司2001年11月,一、项目背景二、回顾品牌策略三、前阶段推广总结四、下阶段推广规划,内容,广州城建,项目背景,广州城建,今年八月，广州市城建集团推出“三项承诺、四项 服务”，需对其进行传播推广。,利用此切入点，我司为城建进行了品牌形象的总体规 划。,一个半月的推广执行攻势，产生很大的社会影响，在 房地产业界掀起不小的波澜。,借势推市，城建计划利用2001年元旦、春节之际，发 动新一轮攻势，对形象进行延续推广，再掀高潮。,品牌精髓包括四方面内容：品牌远景品牌描写品牌核心信息品牌传播主题,广州城建,回顾品牌策略,广州城建的品牌远景,为城市建设服务，为改善居民居住条件服务，为广州市现代化服务，我们不断增强实力、创新思维，为消费者带来信心保障，保持在房地产业的领先地位，做行业的“百年老店”,广州城建,回顾品牌策略集团形象,有责任感、使命感，诚实稳重又充满活力，具有雄厚的经济实力及较高的文化修养，富有情趣，热情洋溢。在社会中，他平易近人，能顾及各个层面的需求；作为家庭成员，他可靠、亲切，是个可托付终生的人。,品牌描写,广州城建,回顾品牌策略集团形象,广州城建的品牌核心信息,广州城建的发展史就是广州现代城市建设的发展史，广州城建是广州新生活的基石，不断创新思维，营造现代生活环境，让人们拥有美好生活空间。,广州城建,回顾品牌策略集团形象,广州城建,平面创意-新清明上河图,回顾品牌策略集团形象,传播主题,广州城建,成 就 美 好 生 活 空 间,回顾品牌策略集团形象,广州城建,回顾品牌策略集团形象,九月份城建集团将向新老用户提出：三项承诺、四项服务,广州城建,三项承诺包退包换包修,四项服务提供24小时热线服务社区宽带网（数码港）以旧换新，房屋置换购楼积分优惠,回顾品牌策略服务形象,广州城建,广州市城建开发集团“天长地久”全新优质服务工程,房子对有些消费者是一辈子的事，所以期望得到最充分的保障社会在不断进步、发展快，消费者期望发展商提供的利益和服务都能跟得上时代，并且一直陪伴他们广州城建以“百年老店”的经营理念，将会长久地伴随着消费者，不断地为他们提供优质生活,回顾品牌策略服务形象,广州城建,重点突出数码港概念，社区具有信息网络的功能社区的设施配套以适应科技及网络的发展的趋势业主可以在社区真正享受现代e生活与其他楼盘拉开网络服务与网络技术的差距提升品牌的科技含量及附加值,启动广州e生活,回顾品牌策略服务形象数码港,广州城建,房生房,回顾品牌策略服务形象房屋置换,买房子可选择的付款方式越来越多。发展商与银行联合提供购房贷款，分期付款的供楼方式早已被消费者接受。对于二次置业者，能利用已有住房采用抵押式贷款进行房屋置换，购买新房，无论是投资还是改善自身居住条件，都是即轻松又合算的方式。,广州城建,前阶段推广总结,“清明上河图”体现出城建的实力和背景，使用率较高。,“天长地久”作为城建打出服务牌最响亮的代名词，曝 光率最高。,城建率先推出“天长地久”后，三项承诺：包退、包换、包修，引出房地产业更加激烈的竞争手段“无条件退房”。,“房生房”引出“房换（转）房”等近似销售概念竞争。,数码港的表现内容较虚，对形象提升和实际销售没有起到 太大作用。,广州城建,下阶段推广规划,重点推广：“天长地久”服务形象,今后，广州城建开发集团将以“天长地久”作为其形象推广的长期主题；相应的，传播推广也必须根据每个阶段的具体情况，在“天长地久”这一服务概念统领下，包装阶段主题。,广州城建,下阶段推广规划,城建集团的形象这次主要通过“天长地久”服务活动的 进一步开展和再次包装得以延伸。,推广要求：,包装新一轮推广活动的大主题（例如：家庭活动日、我 想有个家等）。,推广活动全部结合楼盘的销售在大主题的统领之下，进 行统一的包装推广。,广州城建,以“天长地久”服务推广为主，结合在售楼盘的促销活动，共同造势（活动时间选择圣诞节和元旦）,下阶段推广规划,推广活动,广州城建,活动地点：天河宏城广场活动时间：2001年12月15日（出定）活动内容：1、主推“天长地久”3、“房生房”的业务推广作为其中服务内容的 重点推介对象活动促销：集印花，在现场集够5个印花可获得精美礼品，并参加“购房免定金”的抽奖活动，16日公布 一个月后抽奖。,下阶段推广规划,活动一：大型推介活动（主题待创作）,广州城建,活动地点：星汇园（珠江新城华穗路）活动时间：2001年12月23日活动内容：1、滑板车表演（出定）2、可针对小朋友或三口之家的人群进行活动 设置,活动二：星汇园迎圣诞夜活动（主题待创作）,下阶段推广规划,广州城建,活动地点：同逸苑活动时间：2001年12月30日（星期六）活动内容：下午做游戏（儿童）邀请业主感受同逸苑夜晚的生活,下阶段推广规划,活动三：同逸苑C、D组团交楼（主题待创作）,广州城建,活动地点：二沙岛花城苑内活动时间：12月30日活动内容：布置圣诞树比赛,下阶段推广规划,活动四：二沙岛花城苑（环境整改，对大堂和楼体进行了重新装修）（主题待创作）,广州城建,活动地点：未定活动时间：12月30日活动内容：拿出城建楼盘中十套复式单位，进行价格 竞猜，最后竞猜价售出,下阶段推广规划,活动五：针对复式单位,广州城建,活动地点：可逸名庭活动时间：12月30日活动内容：在可逸名庭举办名家书画展,下阶段推广规划,活动六：画展,
