无线魅力之夜晚会招商方案.ppt

2008中国（杭州）“无线魅力之夜”概况,FASHION NIGHT INTRODUCTION魅力中国 无“线”精彩,Your subtopic goes here,浙江卫视、ChanelV、MTV频道等3家电视媒体专题报道或录播,无“线”魅力之夜,商业价值针对品牌投资商的价值诉求：,浙江卫视领衔主播，占领传播最高点。近100家时尚主流媒体集束传播，强击华东最核心。3家以上的全程专题媒体深度报道，包括浙江卫视、近30家时尚专业媒体集中对该活动索引发的话题进行全面的报道；近100家大众主流媒体通过品牌实力经营和社会深度报道。电视台、报刊、网络、户外传媒拉开由杭州至全国范围的全方位立体式传播效应，强大媒体覆盖率，引爆“无线魅力”之夜！,瞬时聚焦眼球经济集观赏价值、娱乐价值融合商业价值为一体,50名国内外天皇巨星、名模激情演绎“魅力之夜”，唱响“无线精彩”。聘请时尚娱乐圈知名主持人xx；演员xx、xx；名模xx、表演贯名模产品展示秀、活动，以大型演唱会为关注点融合时尚潮流权威发布，增加了活动的观赏性、娱乐性、知识性以致关注度大大提升。,产品演绎展示全方位多角度演绎产品特质,宣传、展示、演绎、售卖，为无线产品及相关业务在杭州搭建宣传平台。活动表演者、主持人、特邀嘉宾着参展商产品现场走秀演绎；秀导、模特等使用参展商产品进行再度创新开发（混搭）。全方位多角度演绎产品特质。,潜在消费群的丰厚积累 企业品牌形象的传播契机，形成大量的潜在客户数据和客户积累，增加在业内的影响力。品牌知名度美誉度大大提升 众多参与无线魅力之夜的中国品牌与国际品牌，将赢取知名度和美誉度。,社会价值-针对政府、协会、专家的价值诉求,推动相关通讯产业经济发展,诚邀省市政府领导、行业专家和通讯行业领军人物莅临现场，共同探讨业界现状、谋划发展趋势，并带动相关产业，推动经济发展，打造杭州“无线都市”。无线传媒手段大放异彩，传播更加实效，潮流借助展示的平台更添魅力。,中国（杭州）“魅力中国、无限精彩”项目计划,FASHION NIGHT INTRODUCTION魅力中国 无“线”精彩,一、项目名称：“魅力中国 无线精彩”二、项目时间：2008年9月10日10月10日（可根据实际调整）三、项目目的：以明星演唱会及名模走秀为核心，制定阶段性的系列促销活动,以期在中秋、国庆前后的一个月的时间里，制造舆论与销售热点，并通过系列的、有效的媒介宣传配合，打造杭城“无线都市”，加快杭州无线城市建设和信息化布局。同时有效带动和提升相应商家和运营商的竞争力和品牌知名度。,四、诉求对象：1.直接：移动无线产品及相关业务的终端用户2.间接：潜在产品或业务客户及公众五、项目宣传活动区域：以杭州市为主覆盖整个浙江省,六、项目相关单位及职责,主办 xxxxxxxx有限公司、xxxx移动电视A 监督、审核整个项目过程；B 筹集项目内的合理资金；C 促销活动的组织实施；D 相关事宜的协调。,承办：浙江卫视广告公司 XXXX等.项目前后新闻、广告炒作、促销活动的策划、创意、制作与发布；.演唱会演员的邀请、互动内容的策划、组织等；.利用资源协助话机世界处理各方相关事宜。,协办 相关媒介 A.软性新闻、广告炒作；B演唱会互动内容的策划、组织等；C演唱会演员的邀请等事宜的落实；D.项目相关事宜的协调。,支持单位：黄龙体育中心、中国移动通讯、浙江通讯行业协会官方网站：www.$.com官方杂志：无限魅力好机汇等,指定合作：(指定单位)指定卖场指定文化传播机构指定网络传媒指定平面传媒指定网站指定宾馆指定摄影机构指定造型机构指定唱片公司 指定俱乐部指定旅行社指定航空公司(指定产品)指定手机指定电脑指定汽车指定印刷品指定饮料指定家居指定服装服饰指定酒类,支持媒体：,电视台：浙江卫视、ChanelV、MTV频道、杭州西湖明珠频道报 纸：都市快报，今日早报，钱江晚报，青年时报，杭州广播电视报广 播：FM91.8杭州交通经济广播电台、FM96.8浙江电台音乐调频 AM1071(动听968)杂 志：时尚、今日风采、大都市、都市生活网 站：腾讯 新浪 搜狐,七关于本次演唱会,本次演唱会计划约请 SHE、周笔畅、李宇春、王力宏、徐若英、周杰伦、潘玮柏、薛之谦、蔡依林、陈奕迅、弦子、韩雪、张震岳、齐秦（视资金情况选择其中几位）等赴杭举办一场演唱会，并穿插名模Model产品展示走秀。当下流行乐坛，周杰伦、潘玮柏、薛之谦、蔡依林、SHE、周笔畅、李宇春、王力宏、等歌手因拥有健康的形象，所唱的歌曲旋律优美、歌词易懂且不失内涵，成为脍炙人口的天皇巨星，赢得了无数歌迷的拥戴。他们的歌曲在相关的无线下载排行中都拥有极好的名次。比如：周杰伦的东风破、青花瓷、千里之外,蔡依林的看我72变、今天我要嫁给你、舞娘,王力宏的好心分手、大城小爱,SHE的波斯猫、候鸟,周笔畅的谁动了我的琴弦、浏阳河2008、等被许多歌迷广泛传唱。其影响人群是社会中消费潮流的领导者，时尚文化的主流人群，正是本项目主要的诉求对象。以上因素，给本次演唱会轰动效应埋下伏笔。正所谓“无线之夜，无限魅力”！,后面为初步规划工作内容，待此项目总体策划方向内容通过后，具体细化补充，并拟订工作排期表严格执行。,2008年 月 日 月 日,2008年 月 日 月 日,评估总结阶段:,策略实施阶段:,筹备规划阶段:,2008年 月 日 月 日,八.项目阶段、内容及目的：,1、项目协调会：时间：2008年 月 日、（根据工作进展可临时增加与更改）地点：（随机而定）目的：规划展会前、中、后期的工作；确立项目责任、人员要求等等相关事宜，力求分立项的系统科学、有条不紊、张弛有度，为总体目标服务，使本项目预期目标顺利达成。,(一）、筹备规划阶段:2008年 月 日 月 日,项目协调内容：确定项目工作方向内容A.确定名片、礼品、纪念品、宣传品、POP；B.演出团体与演员约请之相关事宜的确认；与演出公司、协办媒介一同，将审批、约请、签约等事宜尽快落实；C.演出场地之相关事宜的确认；D.设施设备之相关事宜的确认；E.安保工作之相关事宜的落实；F.相关合作媒介的确认与项目工作的协调；G.资金预算的及时到位及相关事宜协调；,2.新闻发布会（记者招待会）（1）目的：发布“无线魅力之夜”信息，密切新闻媒介关系，奠定新闻、广告炒作基础（2）时间：2008年 月 日（3）地点：.酒店（五星）（4）内容：相关领导、媒体记者的邀请，基础资料、礼品、资金的预备，会议流程、酒会等事宜的落实与实施。（待项目核准后细化）（5）预算：200元现金红包、价值100元的礼品，计：300元/位记者，50位为15000元会场租金：元酒会费用：元预备金（会场布置）元合计：元,（二）、策略实施阶段:,CASE.A.”无线魅力”系列促销活动之魅力之约 月 日-月 日和运营商协同顾客中奖信息统计票务分配统计媒体宣传,CASE.B.“无线魅力”系列促销活动之无限真情 月 日-月 日方案策划礼品采购店面布置、活动组织媒体宣传,CASE.C.”无线魅力之夜”明星演唱会 月 日-月 日节目合理串联短信互动平台及手机现场直播平台演员安排及互动活动媒体发布,此阶段包括三个分立项,1.“无线魅力”系列促销活动之魅力之约（1）主题：xxxxxx、魅力之约（2）时间：年 月 日-年 月 日,（3）内容：所有在xxxxxx浙江店面购买手机，并入网浙江移动通信神州行、全球通或动感地带的老顾客，于 月 日之前的一个月内，话费达到一定金额，即可参加摇奖的方式赢得“无线魅力之夜”演唱会入场券。幸运用户的人数为5000人，获奖用户号码及领奖方式将以短讯与媒介发布的方式通知幸运用户。（注：为防止不法分子趁机捣鬼，幸运用户可通过1860咨询核实中奖是否属实）话费（不含月租）达到100元以上（含100元）参与“无线魅力之夜”演唱会丙票的摇奖；话费（不含月租）达到200元以上（含200元）参与“无线魅力之夜”演唱会乙票的摇奖；话费（不含月租）达到300元以上（含300元）参与“无线魅力之夜”演唱会甲票的摇奖；（待项目意向核定后，创意、细化，甲、乙、丙数量细分待调查完善）,（4）目的：回馈老用户、提升品牌忠诚度、活跃终端促销手段；制造本项目开端的炒作基础。（5）成本：（待核准后细化）（6）媒介配合方式：报纸、电视、广播、终端海报、终端手传注：A.主题与内容部分为广告宣传基本文案，须平面、文案创意人员进一步完善；B.内容部分须与移动公司充分协商制定。如：价格（获奖金额）定位是否合理,2.“无线魅力”系列促销活动之无限真情（1）引题：明月相思时 无线传真情（2）主题：无限亲情（3）时间：2008年 月 日 月 日（4）内容：凡于9月15日出生的年满18周岁以上（含18周岁）的顾客，均可凭相应证件在话机世界连锁店面参与为您的家人准备的中秋有礼摇奖活动或办理优惠政策业务，为中秋佳节添一份亲情与浪漫（具体内容待项目核准后拟定）如：A中秋月饼礼盒或花束 B.含100元话费的移动通信家园卡；,（5）目的：回馈用户、提升品牌忠诚度、活跃终端促销手段；（6）成本：（待回馈内容核准后细化）（7）媒介配合方式：报纸、电视、广播、终端海报、终端手传注：A.主题与内容部分为广告宣传基本文案，须平面、文案创意人员进一步完善；B.内容部分须与移动公司充分协商制定。,3.“无线魅力之夜”明星演唱会（1）主题：“无线魅力之夜”（魅力中国 无线精彩）（2）时间：2008年 月 日（星期日）（3）地点：黄龙体育馆（4）目的：实现最终品牌宣传目标，强调和顾客的沟通和互动。,（5）内容：.主持人将无线业务的相关信息串联，合理分布于整台晚会之间；.现场观众可以使用电视手机观看节目直播，同时体育馆大屏幕同步画面播出；设置微机（电脑）统计终端，观众可根据节目单中已设定的歌曲短信代码，于演出开始前用手机短信点歌；现场微机同步接收移动公司数据处理系统的统计百分比，并通过现场大屏幕显示点歌统计结果；歌星将按照排名情况演唱相应歌曲；.其他互动由演员、主持人根据实际情况现场发挥；表演穿插名模产品展示走秀。（待项目确认后，与演出团体充分沟通后提供细节）.媒介发布方式：报纸、电视、广播、终端海报、终端DM 注：1.主题与内容部分为广告宣传基本文案，须平面与文案创意人员进一步完善；2.票务分配制度待细化。,（三）评估总结阶段:2008年 月 日 月 日,1.后期媒体舆论宣传跟踪报道无线都市 无限精彩（1）广告宣传：引题：无线都市 无限精彩主题：谢谢最深爱的您时间：月 日（2）软性新闻跟踪报道,2.项目总结会：（1）时间：2008 年 月 日（2）地点：xxxxxx会议厅（3）目的：各环节的各项工作的总结与评估。总结说明本项目所取得的成绩、经验与不足。（4）内容：A.项目目标、人员分工协作、职责及人员素质提升目标达成的结果。B.本项目计划书科学性、规范性、完善性等问题的质疑与改善。C.突发事件处理的合理性的诊断、财务报表的审查，并撰写项目总结报告存档。,九媒介组合计划与总体预算,(1)媒介组合计划算：元(2)项目其他相关费用预算：邀请演员（演出团体班底搭建、伴舞、主持，税金等）元演出场地租金 元舞台、灯光、音响等 元 演员的吃、住、行 元 安全保卫 元 新闻发布会、酒会 元 明星见面会 元 小计 元(3)费用合计：元,Thank You!,谢谢浏览！,