冷酸灵牙膏新品上市地面推广活动方案(1).ppt
,冷酸灵迅康产品新上市推广路演活动方案,提交者：日 期：2009年8月28日,目录,活动预算,统筹准备,物料设计,策略定位,活动流程,活动目的,与消费者有最直接的沟通，以面对面的方式向消费展示产品及品牌内涵；建立冷酸灵及其迅康产品品牌知名度与品牌形象认知，进而建立美誉度与进行品牌个性化区隔；给到经销商更多的信心，并促进更良好的辅市与陈列；刺激消费者的第一次购买。带动旺季销售,活动概述,活动主题 抗敏感1家1,活动时间 2009年9月*日,活动构成 舞台表演、互动游戏、专业牙防咨询,活动场地 四川二级以上城市大型超市卖场入口,目标受众 超市顾客、街道流动人潮,策略亮点1,消费者的健康观念不断在改变，对家人的照顾从口腔开始的广告信息已经深入人心，深深影响着消费购买行为。策略体现：物料设计方面、互动环节设置,“家庭”,策略亮点2,在活动中凸显产品“抗敏感”、具有药用效果的含义，充分体现产品特点，抓住目标消费者注重药用防治效果的心理。策略体现：物料设计方面、互动环节设置、专业牙科医生咨询环节,“抗敏感”,目录,活动预算,统筹准备,物料设计,活动流程,策略定位,活动流程,09:3009:35 主持人致辞开场白,09:3509:45 冷酸灵迅康新产品介绍,09:4510:00 有奖问答,10:0010:03 歌手独唱,10:0310:10 拼图游戏,10:4010:50 有奖问答,10:1010:20 有奖问答,10:2010:30 舞蹈表演,10:3010:40 翻板游戏,10:5011:00 抽奖活动,舞台表演,舞台上的现场表演和游戏环节，吸引了所有在场观众的关注和参与，让我们的目标客户在观看和参与中了解产品、认同品牌,舞台活动,歌手独唱 嗓音甜美的通俗流行女歌手，姣好的外型，扎实的唱功，为现场气氛增加一抹亮色。,拼图游戏 冷酸灵LOGO的大型拼图，突出品牌特征，让现场观众参与进来迅速直观的认识产品,翻板游戏 冷酸灵产品LOGO的翻板游戏，突出产品特征，让现场观众迅速、直观认识新业务,有奖问答 关于冷酸灵产品的有奖问答，给予相应奖励，吸引更多的人参与进来,活力舞蹈 充满青春活力、动感十足、能够第一时间吸引观众注意力,主持人简介：优秀综艺节目主持人杨松，李伯清得意弟子，四川方言散打新生代代表之一，四川电视台“开心21”栏目原创人员。诙谐喜剧、思维敏捷，善于娱乐性活动现场的煽情及活动现场的气氛把控。曾担任“2009世界旅游小姐四川赛区选拔赛”、“2008-2009雪花啤酒全省巡演”、“2009成都华侨城啤酒节”、“2009成都市灯会”、“2008成都大庙会”、“2008全友家私全国巡演”等系列活动嘉宾主持。,舞台表演,主持人简介：资深综艺活动主持人，思维敏捷、经验丰富，善于活动现场的煽情及活动现场的气氛把控。长期担任综艺文艺晚会、品牌发布及楼市开盘等各类型活动司仪。曾担任：梦想中国-成都选秀系列活动第二届中国道教文化节中国成都寰球科幻周中日友好文化交流周Intel双核成都上市启动仪式中国联通3G业务推广系列活动等系列活动嘉宾主持。,舞台表演,主持人简介：资深综艺活动主持人，思维敏捷、经验丰富，善于活动现场的煽情及活动现场的气氛把控。长期担任综艺文艺晚会、品牌发布及楼市开盘等各类型活动司仪。曾担任：成都首届物流沙龙汪峰飞得更高专辑签售活动李宇春见面会迷你挑战赛新华保险签约主持2007年成都美食节开幕式四川嘉陵江流域生态文化旅游启动仪式第六届中国道教文化节华润雪花啤酒节全省巡演等系列活动嘉宾主持,舞台表演,舞蹈形式：现代舞演员：3-4位，女性，18-28岁服装：现代时尚、青春活力、简洁明快节目风格：风靡全亚洲的复古曲风，堪称经典的特色编舞，怀旧的发型及舞衣，既性感又可爱的复古形象，配合着朗朗上口的歌曲旋律，巧妙地注入Motown风格的流行元素，呈现出不一样的动感与流行；让人情不自禁，有一种想跟着一起舞蹈的冲动。,舞台表演,歌手简介：扎实的唱功，上百首英文、中文经典歌曲均可完美演绎，优雅抒情的中文演绎，热辣激情的英文劲歌，配合独特的电子配乐，歌者娴熟自如的演唱技巧，都能轻松驾驭且极具感染力。观众会心般地陶醉其中，让久违好声音的耳朵来一次跨越中西的异域音乐旅行。演唱曲目：中英文歌曲,舞台表演,拼图游戏：冷酸灵LOGO的大型拼图，突出品牌特征，让现场观众参与进来迅速直观的认识产品翻板游戏：冷酸灵产品LOGO的翻板游戏，突出产品特征，让现场观众迅速、直观认识新业务,舞台表演,拼图、翻板物料示意：,邀请资深牙科医生参与有奖问答环节通过资深医科专家的权威效应，烘托冷酸灵及迅康新产品的牙防价值和专业高度，深化产品形象通过奖励机制最大程度吸引活动影响范围内的人流关注,舞台表演,促销活动,促销方案：买就送福牛杯、牙刷等小件赠品与迅康产品进行捆绑销售互动活动参与即送福牛杯、牙刷等小件赠品互动活动、有奖问答环节胜出者赠送玲珑套杯、含所有赠品的礼包等较大奖项奖品设置：,清新马克杯,福牛杯,冷酸灵购物袋,冷酸灵牙刷,玲珑套杯,玲珑套杯包装,目录,活动预算,统筹准备,活动流程,物料设计,策略定位,所有物料的设计需遵循：冷酸灵品牌形象的传达及迅康产品信息达到整个活动物料设计风格和调性：温馨的亲情与深含的牙防专业底蕴。在所有的游戏中去表达：健康的理念、知识传播的使者，对家人关怀的深层情感,设计思路,舞台 由舞台背景板、舞台组成，在造型上营造清新、自然，温馨而简洁的视觉效果。活动终端台席 由覆盖宣传画面的桌椅和遮阳伞组成，既作为赠品发放、领取、咨询等基础功能的活动终端，又起到展示冷酸灵及迅康等产品信息的功能。,硬件环境,待策划方案确认后展开设计,物料设计方案,目录,活动预算,物料设计,活动流程,统筹准备,策略定位,需整理文档资料,活动流程现场平面设置图费用预算表项目合同书项目进程表物料筹备分工表主持人串讲词演出脚本活动执行人员联络表活动影音资料,财务,策划,资源,制作,设计,策划,收付款,审核,演艺,场地,物品制作,印刷,喷绘,运输,搭建,购买,平面,三维,文案,活动组织架构,现场勤杂、卫生服务,人,2,现场服务,负责音响设备的调试与控制工作,人,1,音响控制,现场所有设施、设备的安装与搭建工作,人,5,现场搭建,维护现场秩序，做好现场协调、及流程控制工作,人,2,现场管理,整体安排、协调、控制、监督现场执行工作,人,1,现场总监,职能,单位,人数,项目,工作人员保障,活动执行前工作人员分工，确认项目负责人活动前所有工作人员沟通会准备相关文档、资料准备活动物品清单外协人员邀请熟悉活动流程准备所有与活动相关人员的联系名录提前去场地查看情况,活动执行前活动现场布置活动流程彩排活动现场协调工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整出现问题，及时与客户沟通现场活动流程控制,活动执行后活动总结活动评估客户数据纳入客户数据库,活动执行工作明细,目录,统筹准备,物料设计,活动流程,活动预算,策略定位,预估预算,待策划方案确认后制定,Thanks you,
