2011年CCTV电视广告招标研究报告(1).ppt
2011年CCTV招标研究快报,中视金桥国际传媒有限公司 2010.11.9,目录,第一部分 2011年央视招标结果综述第二部分 2011年央视招标总体分析,第一部分 2011年央视招标结果综述,2011年现场中标额历年来首次过百亿1108现场招标总额达101.651亿元网上招标总额为10.8256亿元签约认购总额为14.2104亿元2011年CCTV招标总中标额为126.687亿元中视金桥中标金额为3.3132亿,2011年现场招标竞购总额101.651亿同比增长20%,说明：以上数据不包涵网上招标及签约认购金额，仅是1108现场招标中标额度统计。,2011年共有110家企业成功中标，较2010年增加了2家。,11年中标总额过亿企业共38个，较10年增加了9个,2011年企业招标新面孔,四特酒、润浩、唐山天然气、雷沃重工、金种子、北大方正、幸福人寿。广发银行、北京银行、阳光银行、南方化工、泸州老窖、安信地板、中联重科、鹏锦日化、四川汽车工业集团（野马汽车）、四川徽记食品、新西兰天然乳品、加拿大G L G生命科技集团。,2011年中标特点综述,整体来看，排名前三的行业分别是白酒、家电与金融保险，增长较快的是汽车、旅游、新能源、流通和连锁业。在全国32个省市自治区中，一共有29个省市自治区的企业参加了今年的招标预售活动，东部沿海继续保持着稳定发展的势头，北京、广东还是稳坐前两名，江苏、福建、四川稳健增长。今年招标的成功，显示了广大企业对中央电视台改革的认可，今年以来，中央电视台在体制、机制、节目、人才等方面展开了大刀阔斧的改革，银屏形象焕然一新，从而使广告资源更具有竞争力。尤其是新闻系列资源，最为抢手。,第二部分 2011年央视招标总体分析,标的物中标分析,2007-2011常规标的物中标总额对比新闻联播后A特段焦点访谈提要后22点报时”中标额持续上涨其他标段2011年中标额也均呈增长态势,单位：万元,常规标的物中标总额环比涨幅,单位：万元,新闻联播前涨幅最大（172%），其次，报时类资源、天气预报系列及焦点访谈类资源涨幅也比较大（29%-85%）。,2008-2011年常规标的物中标额分布,2010-2011年常规标的物中标额占比变化,2011年常规标的物中标总额较10年上涨28%。2011年新闻联播后标版、A特段占比最大,但较10年相比呈现缩减态势。,2011年中标额及占比,2010年中标额及占比,单位：万元,2011年中标平均价比较新闻联播前,单位：万元,2011年中标平均价比较19点报时组合,单位：万元,2011年中标平均价比较新闻联播后标版,单位：万元,2011年中标平均价比较天气预报特约收看,单位：万元,2011年中标平均价比较天气预报1+1,单位：万元,2011年中标平均价比较焦点访谈前A特段,单位：万元,2011年中标平均价比较焦点访谈提要后,单位：万元,2011年中标平均价比较焦点访谈后A段,单位：万元,2011年中标平均价比较22点报时,各标段投资成本对比,平均每天的投资成本最低的是黄金剧场系列，其次是焦点访谈后和新闻联播提示收看，但最低每天的投资成本也要达到24万以上，因此招标段虽然是有影响力的广告资源，但其高成本、高资金投放就是一个把中小企业挡在门外的门槛。,说明：以上各标的物的投资花费为85折后的净价，且不包括套售部分。,标的物行业选择情况(一),标的物行业选择情况(二),行业中标情况分析,2008-2011年分行业中标额分布,涨幅最大的行业前5名,2011年招标额涨幅排名前五行业有：药品、酒业、金融保险业、饮料及食类。,08-11年前20名中标企业,在前20名中标企业中，11年酒业达到5家，且排名靠前，新亮相的泸州老窖位列第三。此外，雨润和一起大众也凭借高调竞标，跃升至前六行列。,分行业,酒精类中标企业投放情况,酒精类品牌在选择标的物上，策略差异较大，比较关注独占性资源，特别是行业内大品牌。各标的物中投放最最大的是新闻联播组合和天气预报特约，这两个招标段资源都具有客户唯一性的特点；行业中劲酒的中标额最高，其次是五粮液，行业中多达16个品牌成功中标，并且额度都较高。,单位：万元,酒精类中标记录,1108酒精类总中标额：233,926万元,交通类中标企业投放情况,交通类的总投放额达到了8.7亿元，共有12个汽车品牌投放，标的物选择也相对较为单一，其中一汽大众的投放额度最高，也是投放标的物数量最大的汽车品牌。,交通类中标记录,1108交通类总中标额87,506万元,银行业中标企业投放情况,2011年银行业共有9个品牌成功中标，中标总额达8.7亿元。除邮政储蓄及兴业银行选择2个标的物外，其他品牌均集中使用单一标的物。新闻联播后标版、A特段是银行业争相抢夺的阵地资源。,单位：万元,20923,15624,12600,7480,6926,6496,3488,2757,2738,银行业中标记录,1108银行业总中标额87,132万元,保险业中标企业投放情况,2011年保险业共有4个品牌成功中标，中标总额达3.3亿元。成熟品牌的标的物选择以A特段为主，焦点访谈提要后作为备选，而新登陆央视招标段的品牌更加注重影响力，集中选择新闻联播后标版。,单位：万元,13485,12316,4241,3363,保险业中标记录,1108保险业总中标额33,405万元,城市旅游类中标企业投放情况,城市旅游类客户中，2011年河北省旅游局登陆招标段，成功竞标新闻联播前9月份段位，对于城市类客户，招标段还属于空缺型资源，尚存在很大的开发空间。,THANKS！,
