福特S-MAX新车发布推广案.ppt

PART 邂逅福特SMAX 新车发布目的 整体推广策略 推广执行规划,提案内容,PART 演绎福特SMAX 亮点展示 推广主题及创意表现,PART 演绎福特SMAX 亮点展示 推广主题及创意表现,2007 欧洲年度车型,欧洲NCAP五星级,比轿车有更宽敞空间,比MPV更具动感与驾驶乐趣,介于CD级轿车与MPV之间,SAV(运动型多功能轿车),演绎福特S-MAX,比轿车有更灵活的位置变化,动感设计 大胆引领时尚,精准驾驭 畅快驰骋人生,灵动空间 纵情享受生活,精彩生活 重新定义,亮点总括,动感设计、灵动空间、精准驾驭,兼备CD轿车及MPV商务车的功能，满足更广泛的消费者,外形与功能兼备动感时尚新车，很好的融合了运动与商务，满足2835岁年轻人追求，使精彩生活全面升级,当运动遇上商务，邂逅S-MAX,推广主题及诠释,无限邂逅S-MAX,无线邂逅S-MAX,PART 邂逅福特SMAX 新车发布目的 整体推广策略 推广执行规划,演绎S-MAX的性能亮点 结合中国移动、索爱的品牌优势 营造与S-MAX零距离接触,新车发布目的,推广策略,事件营销吸引足够的目标消费者，保证宣传效果 无线邂逅互动式无线传媒体验，提升参与度 无限邂逅现场精彩演绎+延续性地面推广 整合传播，辐射全国,3.31,整体推广节奏,3.1,1.1,2.1,整合传播，辐射全国；线上线下配合宣传,无线邂逅2007年1月1日起即可登陆WAP直播平台参与评论将于1月13日活动现场产生相关奖项,1.13,无限邂逅：1月13日现场精彩演绎+延续性地面推广,PART 邂逅福特SMAX 推广执行规划 无线邂逅 无限邂逅 整合传播,无线邂逅之WAP现场直播,无线邂逅 互动体验,无线邂逅之终极体验短信群发：无线邂逅,终极大奖登陆长安福特 S-MAX 新车发布WAP直播网站，参与评论，即有机会获得福特S-MAX使用权1年,无线邂逅 互动体验,无线邂逅之双S行动用户的名字只要含有两个“S”,例如:苏轼含有两个“S”；登陆WAP直播网站，登记相关个人资料，即可凭借有效身份证件（前20名）在活动现场领取时尚手机一部，同时赠送数据业务任我行套餐6个月。,无线邂逅 互动体验,PART 邂逅福特SMAX 推广执行规划 无线邂逅 无限邂逅1、现场活动2、延续地推 整合传播,S-MAX亮相区含新闻发布会+新车亮相+颁奖S-MAX跑道区精准驾驭+动感设计展示区S-MAX魔术区灵动空间展示区试乘试驾区真正零距离感受S-MAX情景展示区诠释运动遇上商务WAP直播区含观众区、兑奖区索爱专区形象宣传、产品展示移动专区形象宣传、业务展示,整个活动现场分为八大区域,无限邂逅活动场地选择标准,人流量大 场地要求不低于600平方米 允许车辆展示 允许节目表演,S-MAX亮相区,新闻发布会全国媒体见面会，邀请全国各地主流媒体记者到场 新车亮相采用礼盒式亮相方式，同时配合礼花,S-MAX亮相区,新闻发布会全国媒体见面会，邀请全国各地主流媒体记者到场 新车亮相采用礼盒式亮相方式，同时配合礼花,S-MAX跑道区,整体跑道采用S型造型，路边两侧设置动感设计的宣传画面，S-MAX从亮相区经过跑道区抵达下一个展示区，配合冷焰火，体现动感设计和精准驾驭的特性,S-MAX魔术区,当魔术遇上灵动空间,真魔术师和S-max空间容量比拼魔术师变一个魔术,车主就从车内取物品出来.结果三个魔术师把会的魔术都变完,车主人仍不断的可以拿出东西.,S-MAX试乘试驾区,当驾驭变成一种乐趣,试驾体验区寻宝活动将写有礼品名称卡片藏于各车之内，发动参与者去搜寻，找到卡片，即可获得相应奖品,情景展示区,角色的瞬间转换,选择对双胞胎模特，其中一个先换好运动服饰藏在车内另一个模特穿着正装在商务区域“工作”,WAP直播专区,索爱专区,中国移动专区,PART 邂逅福特SMAX 推广执行规划 无线邂逅 无限邂逅1、现场活动2、延续地推 整合传播,在重庆各大步行街连续性车展地面推广各大省市的4S店播放发布会的视频各大省市的4S店配合车展，进行宣传,延续性地推,PART 邂逅福特SMAX 推广执行规划 无线邂逅 无限邂逅 整合传播,重庆各大日报类报纸宣传（晨晚商）中国经营报、21世纪经济导报、南方周末等全国性报纸重庆卫视投放,整合传播,大众媒介,小众媒介,福特4S店宣传（DM、X展架等）移动营业厅VIP及全球通专区宣传索爱专卖店宣传,其他宣传物料邀请函,其他宣传物料邀请函效果图,其他宣传物料DM单,其他宣传物料DM单效果图,其他宣传物料X展架,其他宣传物料展台,其他宣传物料预订表,THE END,THANK YOU,