2010小包装面粉华北地区上市推广策划案.ppt

南顺小包装面粉华北地区上市推广传播规划案,目录,活动概况路演规划传播策略互动推广烘焙手册,活动背景：2010年11月南顺小包装面粉沈阳、大连、青岛三地上市活动目标：制造上市热点，提升当地消费者对南顺的品牌认知度树立南顺的高端品牌形象促进销售,活动背景&目标,活动概况,在家做出专业的味道,传播主线,活动概况,香港名牌,50年历史,顶级品质,活动策略,三地上市路演,媒体配合,互动配合,烘焙手册发放,活动概况,时尚、高品质、独特,时间,地点,2010年11月的三个周六,任务,沈阳、大连、青岛,通过核心亮点呼应传播主线“在家做出专业的味道”，制造新闻，引起公众关注，加深品牌印象；依据金像、美玫、皇冠的特性，区分化设计环节，形象的展示不同产品主要卖点。,调性,路演概况,活动概况,亮点,主题,巨型厨师帽,形式,活动现场搭建一个巨大的厨师帽，活动的主舞台（厨房）在其下礼仪为来宾发送“南顺认证”厨师帽作为纪念礼品,专业品质，面向我家,路演亮点,活动概况,寓意,南顺面粉到我家，我就是专业面点家南顺面粉带来美好家庭生活,厨师帽是专业厨师的象征,目录,活动概况路演规划传播策略互动推广烘焙手册,上市活动排期规划,沈阳,大连,青岛,11月6日,11月13日,11月20日,连续三个周末（六）进行，持续新闻热点，扩大宣传效应,路演规划,场地推荐,青岛,家乐福超市,青岛麦凯乐,大润发超市,路演规划,场地推荐,新玛特商场,大连青泥洼桥商业步行街,和平广场,路演规划,大连,场地推荐,兴隆大家庭,路演规划,沈阳,活动流程,10:00-13:30预热13:30-14:00暖场14:00-14:10 开场14:10-14:20 领导致辞14:20-14:40 产品亮相14:40-14:50 嘉宾互动14:50-15:00 抽奖15:00-16:00互动、体验,路演规划,活动环节,展示区体验区歌舞表演礼品派发问券调查,预热,暖场,开场,领导致辞,产品亮相,嘉宾互动,抽奖,时尚俏厨娘-美女模特身着居家厨用服饰，现场请来宾品尝南顺面粉制作的糕点南顺荣誉墙-展示南顺历史，产品特性、营养食谱,互动体验,路演规划,展示区体验区歌舞表演礼品派发问券调查,预热,暖场,开场,领导致辞,产品亮相,嘉宾互动,抽奖,完美触感-请来宾通过用手对各种面粉的触摸，分辨优质面粉特性包饺子大赛-邀请来宾尝试和面、擀皮、包馅、烹煮，实际感受南顺面应用优点,互动体验,活动环节,路演规划,展示区体验区歌舞表演礼品派发问券调查,预热,暖场,开场,领导致辞,产品亮相,嘉宾互动,抽奖,动感歌舞-间断进行表演，为上市仪式聚集人气白金试用装-精美包装，凸显高端品质填表有奖-来宾填写问券，即可获得精美礼品一份，并参与上市中的抽奖环节,互动体验,活动环节,路演规划,预热,暖场,开场,领导致辞,产品亮相,嘉宾互动,抽奖,互动体验,主持人暖场介绍南顺历史，与来宾互动，活跃现场气氛，聚集人气,活动环节,路演规划,预热,暖场,开场,领导致辞,产品亮相,嘉宾互动,抽奖,互动体验,为活动编排一支专属的“魔术舞”，神奇化展示南顺面粉特性，吸引来宾关注,活动环节,路演规划,预热,暖场,开场,领导致辞,产品亮相,嘉宾互动,抽奖,互动体验,舞台变幻：背景板落下，露出后方精美豪华的“南顺时尚厨房”,请全屏演示情况下观看舞台及变化效果,活动环节,路演规划,预热,暖场,开场,领导致辞,产品亮相,嘉宾互动,抽奖,互动体验,舞台剧现场演绎三段时尚男女的品质家庭生活,饺子温情除夕夜,面包完美清晨,蛋糕我的生日我做主,活动环节,路演规划,预热,暖场,开场,领导致辞,产品亮相,嘉宾互动,抽奖,互动体验,邀请当地卫视著名主持人（美食、时尚），现场点评面点、分享时尚生活美食经,嘉宾推荐,活动环节,小丘大连电视台移动频道 畅游天下行栏目主持人,华国徽青岛电视台六套美娱来了、健康新食代中华美食频道拍客饪我行,白宇沈阳电视台生活频道北方购物主持人,路演规划,预热,暖场,开场,领导致辞,产品亮相,嘉宾互动,抽奖,互动体验,主持人抽取幸运来宾问券，现场发送大奖,奖品推荐,活动环节,烘培烤箱,蛋糕工具箱,路演规划,时尚小围裙,预热,暖场,开场,领导致辞,产品亮相,嘉宾互动,抽奖,互动体验,由外籍专业面点师现场表演糕点烘培，邀请来宾在“南顺厨房”中现场体验制作糕点,活动环节,路演规划,目录,活动概况路演规划传播策略互动推广烘焙手册,传播目标,传播策略,通过对“在家做出专业的味道”的传播及对活动图文并茂的报道，突出产品的主要卖点，增加消费者对产品的了解,通过对品牌背景的介绍，强化香港名牌、50年历史、顶级品质等品牌特质，增加消费者对产品的偏好,通过媒体对产品上市活动新闻点的报道，向公众发布产品的上市信息，促进销售,产品,品牌,销售,媒介策略,传播策略,传播规划,传播策略,路演之前预热,路演之后巩固,路演进行中炒作,第一篇稿内容：预告南顺即将上市的消息，介绍南顺品牌。目的：活动预热，吸引公众参与路演，增加品牌知名度。,第三篇稿内容：当地消费者或美食家现身说法，撰写使用心得目的：深化南顺面粉的产品利益点在消费者中的印象，巩固路演成果,第二篇稿+现场采访+电视媒体合作内容：本市惊现巨型厨师帽，南顺面粉助你做出专业好味道目的：通过新闻报道和电视节目合作，引爆热点。,稿件规划第一篇稿,传播策略,稿件题目：多面生活 多彩世界香港南顺面粉即将登陆本市(拟定)稿件类型：新闻稿稿件内容：南顺面粉“在家做出专业的味道”，香港名牌、50年历史、顶级品质新品将在本市抢先登陆，第一时间为市民带来源自香港的健康生活奥运面粉的殊荣回归厨房，回归家庭的健康生活理念充分介绍南顺的产品利益点稿件目标：凸显南顺在行业中的领先地位媒体类型：大众类、都市类,稿件规划第二篇稿,传播策略,稿件题目：本市惊现巨型厨师帽（拟定）南顺面粉到你家，你就是专业面点家（拟定）稿件类型：新闻稿稿件内容：上市火爆现场当面粉遭遇时尚路演现场展示南顺的产品利益点稿件目标：迅速提升知名度，促进销售媒体类型：大众类、都市类,稿件规划第三篇稿,传播策略,稿件题目：南顺面粉助你做出专业好味道(拟定)稿件类型：试用手记稿件内容：试用南顺的不同产品，描述南顺产品带来的口感、快乐和健康体验稿件目标：巩固产品利益点在消费者中的印象，树立口碑媒体类型：网络,媒体合作建议,传播策略,公关形式,DLTV2-生活一级棒 新版生活一级棒2009年1月1日全新亮相。片长25分钟，分为3个常设版块：“发现好生活”、“一峰帮帮堂”、“生活情报站”。贴近生活、服务为先；题材多样、实用为先；重在参与、互动为先。,内容提供 口播南顺产品，软性植入产品 卖点 产品展示 节目中产品及logo的植入展示 活动合作 以互动奖品形式发放南顺产品试用装,QTV2-生活天天秀主持人：董静、高原、王征时长：30分钟首播时间：每天19：1819：48栏目介绍：生活天天秀是青岛电视台于2005年10月1日推出的一档日播生活服务类栏目，栏目口号是“生活智慧当家，大家帮助大家”，宗旨为“对大众正在关注或与生活息息相关但被忽略的生活问题的解读”，充分体现生活智慧和普通市民风采。,媒体列表,传播策略,平面媒体16家媒体，1.6万字沈阳：辽沈晚报、沈阳晚报、时代商报、华商晨报、时尚生活导报、消费新报、北方晨报大连：大连日报、大连晚报、大连广播电视报、新商报青岛：青岛晚报、青岛早报、半岛都市报、青岛广播电视报、青岛财经日报电视媒体DLTV2-生活一级棒，5分钟 QTV2-生活天天秀，月度（5期）网络媒体人民网、新华网、中国网、千龙网、央视网、中华网、光明网、新浪、搜狐、腾讯、网易、慧聪网、中青在线、TOM、中国经济网、北青网、msn、中青网、和讯网、南方网、大洋网、广州视窗、金羊网、奥一网、上海热线、新民网、大河网、齐鲁热线、四川新闻网、浙江在线、重庆新闻网、大众网、东北网、东北新闻网、江苏新闻网、百灵网、天津网、大连新闻网、瑞丽美食网、中华美食网、吃喝玩乐网、环球美食网、南方美食网、吃遍天下网、第一食品网,目录,活动概况路演规划传播策略互动推广烘焙手册,主平台好妈妈网站上传浮动Mini-site,互动推广,有奖问答互动模式通过抽奖吸引受众参与通过知识问答，加深受众对南顺产品的了解,主平台诱人的大奖,互动推广,香港迪斯尼欢乐之旅 香港饮食文化之旅 香港南顺50年体验之旅,全国媒体：天涯（国内第一社区站点，日均访问量1.5亿）方式：饮食男女、亲子中心板块所有主题帖内的文字链推广位周期：1个月地区媒体：地区门户社区频道方式：家居、健康、亲子、美食等板块置顶帖周期：1个月,推广平台,互动推广,目录,活动概况路演规划传播策略互动推广烘焙手册,内容,烘焙手册,面粉知识面包制作蛋糕制作曲奇制作中式点心面条制作面粉艺术南顺品牌和产品介绍,核心信息,烘焙手册,品牌形象幸福家庭：通过家庭生活的画面和调性，将南顺品牌与亲情、爱情进行关联美好童年：通过对传统面食的制作介绍，倡导家庭烹饪的回归产品介绍用途：介绍各款面粉产品相对应的食品的制作方法，强化购买动机形象：通过版面设计表现出各款产品的独特形象，西洋、江南、北方,发放形式,烘焙手册,贝太厨房的副刊路演发放高端用户直投网站下载/邮寄申请,朝阳区东大桥路8号SOHO尚都西塔1323、1325室Room1323/1325,West Tower,SOHOshangdu,No.8DongDaQiao RoadTel:(8610)5869 8616/17/18Fax:(8610)5869 8362-813,静安区南京西路嘉里中心506室506,KerryCentre,NanJingWestRoad,JingAn District,200041Tel:(8621)6279 1860Fax:(8621)6279 1860-813,北京 Beijing,上海 Shanghai,http:/,康师傅私房牛肉面 4周年店庆策划案,上海瑞联公关 2009-12-28,目 录,活动背景活动目的品牌认知活动主基调活动策略活动形式执行规划,活动背景,自2006年7月24日第一家康师傅私房牛肉面落户北京，至2010年7月已有四年的时间。四年来其凭借良好的产品、超凡的口感和“新派主义”的品牌形象，迅速点燃了中国餐饮业的“味蕾革命”，品牌美誉不胫而走，品牌扩张步伐不断加快。为使更多的消费者知道、了解康师傅私房牛肉面，值康师傅私房牛肉面四周年之际，于全国范围内展开轰轰烈烈的店庆活动，再掀新一轮不同凡响的美食风潮。瑞联公关接受委托，为四周年店庆活动拟定策划案。,活动背景,何谓新派主义？对新派主义的再次认知 康师傅私房牛肉面倡导的新派主义，意在摆脱陈旧的餐饮方式，提倡在优质的环境里享受五星级的美味，感受超值完整的美食体验。新派主义是一种生活态度，强调在匆忙的都市生活中亦应保持的高标准的生活品质。新派主义倡导的是精致的生活方式，悉心照顾自己和家人的感受，在无止尽地繁忙之中亦能随时保持温暖和惬意的生活情怀。,臻享精致的新派生活方式，是康师傅私房牛肉面带给消费者的品牌理念核心，也是康师傅私房牛肉面四年来始终坚持不变的努力目标和方向。,活动目的,深入推广康师傅私房牛肉面的“新派主义”品牌理念，使越来越多的TC及潜在TC接受并认同品牌文化，从而带动TC成长。提升康师傅私房牛肉面的品牌知名度及美誉度。通过店庆活动提升入店率、带动销量。,活动主基调,奋斗,为了呈现最好吃的牛肉面,多年来,康师傅上至董事长、下至研发团队的普通员工，走遍了全中国，试吃了无数家面馆、研发了无数种牛肉面，遍访行家不断钻研好面的要素；品牌扩张步伐不断加快。面对良好的市场反应和广阔的市场前景，公司将发展目标锁定为“2015年康师傅私房牛肉面达到869家”。正因为有不懈奋斗的精神和明确的目标，所以4周年庆应该对未来充满信心。,活动主基调,成功,顶新国际集团餐饮群具有十多年的成功运作经验，旗下康师傅牛肉面馆自运营以来已经获得了巨大的成功，成为中国内地最有潜力的连锁事业之一；2006年7月康师傅私房牛肉面第一家店正式开业以来，迅速得到消费者的肯定，一度出现消费者排队购买的火爆场面。截止2009年底已在全国分为内开设50余家分店。我们用努力换来了成功，所以成功喜悦是我们4周年庆的主色调。,活动主基调,感恩,相伴四年一路走来，取得的辉煌与每个参与者密不可分，我们应该感恩。四年时光带来了从无到有，有小到大的转变。感谢消费者他们用行动证明，新派美食的魅力不可阻挡；感谢员工他们用自己的力量为品牌撑起成功的脊梁；感谢康师傅私房牛肉面的领导们他们用亲身的体验为发展指明胜利的方向。我们的成功背后蕴藏着很多人的故事，所以4周年庆应该包含答谢的元素。,活动主基调,四年来，康师傅私房牛肉面从未间断过与消费者的互动与沟通，从菜品在不同地域不同城市的不断创新改良，到新品的不断研发，康师傅私房牛肉面一直为了实现消费者的五星级美食体验而努力。4周年，是康师傅私房牛肉面不断致力革新的4周年，也是为消费者不断进取的4周年。,Four Years，For You真情4年 始终为你,活动策略,潜在TC招募,热烈隆重的现场活动,大范围、高频次媒体传播,通过线上线下活动的结合，招募潜在TC，为店庆现场活动造势。通过紧密围绕品牌理念的招募活动，使品牌理念能够得到更多认同，从而带动TC成长。,通过店内店外热烈隆重的场布营造喜庆的店庆氛围。（店外舞台、背景板、易拉宝、空飘、拱门、帐篷等；店内吊旗、台卡、员工服装等）邀请前期招募的潜在TC共同参与现场活动，将店庆活动推向高潮。,地方性+全国性媒体，大范围覆盖。媒体工具全方位整合，从平面、电视、电台等传统媒体，到网络、手机等新媒体全面覆盖，使传播效果达到最大化。,活动形式,涂鸦大赛&感恩狂欢派对DIY新派私房牛肉面大赛“音”My Life主题曲征集,方案一,涂鸦大赛&感恩狂欢派对,活动形式,以“个性涂鸦”作为店庆活动的引爆点康师傅私房牛肉面倡导的新派主义生活理念，体现在不同个体对于新派生活的多彩理解，通过涂鸦活动，收集不同的个性生活梦想，为康师傅私房牛肉面店庆四周年拉开绚烂序幕。,相关链接-涂鸦艺术,涂鸦艺术和嘻哈音乐一样都起源于纽约黑人聚集地的布朗克斯区，1996年左右，随着HIP-HOP热潮的涌入，涂鸦作为街头文化的一部分，开始出现在北京。现在以灵活的表现形式和快速表现自我个性的特征的涂鸦艺术越来越被年轻人接受和喜爱，而涂鸦论坛和涂鸦网站悄然出现，也将为颠覆人们对传统涂鸦的认识，将涂鸦材料变成虚拟的，轻移鼠标即可将自我个性表现出来，这将为涂鸦艺术的发展带来史无前例的推进。,活动规划,2010.7.17.20,2010.7.25,前期TC招募（涂鸦大赛）,感恩狂欢派对（现场活动）,涂鸦大赛,在店前（或店内）开设涂鸦专区，吸引入店顾客以及往来人群亲身参与，以充满个性的涂鸦表达每个人对新派生活的不同理解，张扬对生活的热爱和对高生活品质的追求，在涂鸦当中体验康师傅私房牛肉面带来的新派主义生活理念。以康师傅私房牛肉面个性的餐具为绘画载体，参与者可将自己对新派生活的理解，用个性色彩绘制在餐具上。征集期间，所有作品均在店外店庆专区或店内进行展示，待征集结束后由专业评审团进行评审，并于感恩狂欢派对隆重授予新派生活领导者大奖。时间：2010年7。17.20地点：康师傅私房牛肉面馆门口涂鸦专区,感恩狂欢派对,康师傅私房牛肉面感恩四周年，邀你来狂欢！四周岁的喜悦，康师傅私房牛肉面与你一同分享！感恩狂欢派对选择在人流量较大的康师傅私房牛肉面馆前开辟的活动区域举行，共设置活动区、狂欢区、互动区、食品区等功能区，供来往人群以及入店食客免费参与其中，与康师傅私房牛肉面共同庆祝生日。活动当天，凡参加游戏的顾客均可以领到抽奖标签，每隔一小时到X：04分时进行抽奖，幸运顾客可当场体验康师傅私房牛肉面的产品并获丰厚礼券。所有前期参与涂鸦比赛的选手均获VIP身份参加本次狂欢派对，派对最后由特邀嘉宾揭晓最终大奖。现场布置：活动区：舞台、背景板、音响、灯光（晚间使用）狂欢区：“斗牛机”“WII”等，营造狂欢气氛互动区：绘画区，拍照区，与康师傅私房牛肉面尽情互动食品区：特设康师傅私房牛肉面的甜品和小菜，享受狂欢，更享美味！,品鉴区,互动区,绘画区,拍照区,方案二,DIY新派私房牛肉面大赛,活动形式,热烈隆重的现场活动揭开康师傅四周年庆典促销活动的序幕，提升品牌知名度。DIY新派私房牛肉面大赛康师傅私房牛肉面倡导通过美食表达新时代的新派生活主张，从而掀起新一轮新派主义饮食风潮，进一步推广康师傅私房牛肉面倡导的新派文化。有奖问答全面宣传康师傅私房牛肉面的经营理念及企业文化。奋斗最牛借康师傅私房牛肉面所倡导的新派生活态度、以及“牛气冲天”的积极寓意，给目标人群以极大鼓励。,活动规划,2010.7.17.20,2010.7.25,前期TC招募,DIY新派私房牛肉面大赛（现场活动）,前期TC招募,招募媒介（推荐）:大众点评网招募方式：通过大众点评网社区进行为期2周的比赛活动召集，共抽取8组左右幸运会员参加线下DIY新派主义美食大赛。招募期：2010.7.12010.7.20招募流程：活动发起 活动召集 会员报名,活动发起,1,活动召集,会员报名,3,2,活动流程亮点,DIY新派私房牛肉面大赛,DIY新派私房牛肉面大赛,在限定的食材中，发挥自己的创意，亲手制作属于自己的DIY新派牛肉面。大赛具有强大的互动性，使观众在有趣的比赛中感受康师傅私房牛肉面的新派主义美食风潮，并因此留下深刻印象。,活动流程亮点,暖场表演斗牛舞,“斗牛舞”的特点：音乐雄壮、舞态豪放、步伐强悍振奋。斗牛舞中男士象征斗牛士，气宇轩昂、刚劲威猛。女士象征斗牛士用以激怒公牛的红色。斗牛舞生动的演绎了康师傅私房牛肉面四年来不断进取创新的品牌精神。,DIY新派私房牛肉面大赛,有奖问答,通过主持人的提问与台下消费者回答的形式，向广大群众传播康师傅私房牛肉面的品牌形象及经营理念。有奖问答的方式，提高群众的参与性。,奋斗贺卡我的青春我做主,康师傅私房牛肉面四岁了。四年，是奋斗的四年，也是不断进取的四年。康师傅私房牛肉面借奋斗贺卡，请每个同样追求积极向上的年轻个体留下祝愿和奋斗目标，与康师傅私房牛肉面共同前进。现场抽奖每张贺卡上都会有一个代码回执，在活动的过程中由领导抽出回执上的代码。,方案三,“音”My Life康师傅私房牛肉面店庆主题曲征集,活动概述,活动目的,活动形式,通过网络campaign的前期预热、征集到作品发布及后续媒体传播，给TC提供一个show的舞台，促进TC成长；同时通过多方位媒体曝光，全面提升康师傅私房牛肉面的品牌理念，同时围绕店庆活动将品牌信息广泛告知。,网络征选康师傅私房牛肉面店庆4周年主题曲，围绕康师傅私房牛肉面新派主义的品牌理念，通过歌曲表达不同的新派生活主张。,活动概述,活动主题：“音”My Life,整体时间：6月15日-10月31日 预热：6月15日-6月30日 征集：7月1日-7月31日 发表：8月10日（暂定）后续传播：8月10日-10月31日,实施范围：北京、上海、广州（重点城市）全国,征集对象：热爱词曲创作的音乐达人；认同康师傅私房牛肉面的品牌理念，能够用音乐表达独特生活主张的新时代人群。,征集方式：Campaign Web征集发布方式：http:/官网发布,活动流程,通过多渠道宣传店庆活动，为主题曲征集预热,事前预热 6月15日-6月30日,开通Campaign Web征集作品，多方面PR展开（网络炒作为主）,评委团选定获奖曲目，并编曲,现场活动邀请获奖者出席，现场演绎主题曲；配合答谢宴，将店庆活动推向高潮,作品征集 7月1日-7月31日,作品选定 8月1日-8月10日,作品发表 8月10日（暂定）,媒体传播+作品活用 8月10日-10月31日,多渠道配合发布征集活动结果,主题曲活用（店内播放、就餐送相关DVD等）,活动执行规划,活动执行规划,目标客户潜在目标客户公众,4周年全国范围店庆整合促销活动,2010.5.31,2010.6,7.17.20,7.207.31,2010.810,传递品牌理念,提升入店率提升销量,扩大知名度及影响,活动方案确定,店庆大型现场活动,媒体宣传跟进,TC招募暨店庆活动媒体造势,活动前期筹备,感谢倾听Thanks for attention,