东风本田汽车-我心中的COOL Car DIY Cake亲子活动策划案(3).ppt

本田市场部负责人：前田研二 TEL:13927627899,我心中的“Cool car”DIY蛋糕亲子活动_2011,目录,一,二,三,四,五,活动描述,活动内容细则,广宣计划,物料清单,实施执行,活动描述,为响应厂家要求，同时也为了均化夏季活动季期间每日来店顾客数量，提供顾客优质的售后服务，促进我店销售量及提高我店售后产值，特此举办一次“我心中的Cool car”DIY 蛋糕亲子活动。,针对7月思域的销售目标与压力，并积极配合厂家的广宣政策，我店精心策划推出“雪恋今夏，驰程有情”系列店头活动。围绕该系列活动进行广告投放，举办户外车展及店头活动，务求从空中到地面进行强而有力的宣传，有效提升到店量；同时同步在店头举行售后夏季活动季活动，进一步提升卖场力。,活动内容细则,留存客户信息组数,吸引到店客户组数,项目,广告费用,活动执行费用,发表软文数,试驾组数,5,20,100,目标值,2,活动目标,促成订单组数,10,活动策划,活动主题：我心中的“Cool car”DIY蛋糕亲子活动活动地点：驰程本田销售展厅 活动时间：2011年8月20日前期宣传：8月10日8月20日活动形式：店头集客 活动对象：驰程本田基盘客户及潜在客户,活动安排,由资深蛋糕师表演制作蛋糕的款式并进行讲解以家庭为单位分批开始制作自己喜欢的蛋糕，全程由资深师傅指导。,制作完成后，由资深蛋糕师评出三组完成最好的家庭，让每组家庭对自己的作品进行总结表述，同时奖励孩子们一个小礼物,评比结束后，小朋友们可以和家长一起享用大餐或者将蛋糕带回家，如带回家则孩子们自己包装蛋糕，体会自己动手的快乐，最后集体合影留念,DIY蛋糕活动流程：,1、比赛开始前期准备：（1）工作人员为每个家庭进行编号；（2）各参赛家庭根据参赛要求为DIY蛋糕起一个与汽车有关的参赛名字，设计好后摆放在参赛桌前；（3）糕点工作人员示范、讲解DIY蛋糕制作流程；（4）参赛选手构思画面，准备蛋糕制作材料。2、蛋糕DIY制作：各参赛家庭与孩子一起共同设计制作具有创意的蛋糕。3、蛋糕DIY现场评奖（1）各参赛家庭把现场完成的蛋糕DIY统一展示评奖台上，由蛋糕坊的师傅及我店销售、售后、财务、行政经理作为评委进行现场点评。（2）评分标准：设计创意新颖独特、构图及色彩搭配合理、手工技巧熟练、营养搭配合理（3）奖项设置：一等奖：最佳创意奖1名 奖品为价值200元蛋糕券一份及奖状二等奖：最佳特色奖2名 奖品为价值150元蛋糕券及奖状三等奖：最具潜力奖3名 奖品为价值100元的大公仔一个及奖状参与奖：其他与赛家庭均获得跳绳一个。4、最后颁发奖品及奖状，合影留念。,展厅布置效果图：,入口,签到处,到店礼品陈列,冷餐冷饮果品蛋糕等自助餐摆放,精品柜,DIY蛋糕制作区,评委组席,背景板,销售办公洽谈区,宣传方式,清远观察报纸后续报道,SA座位后面墙张贴海报,销售展厅摆放易拉宝,易车网、太平洋汽车网活动前期发布,活动前3天短信发送,活动前一周SA、销售顾问、客服电话邀约,礼品样本,到店礼,蛋糕券,公仔,奖状,背景板效果图,海报,易拉宝,蛋糕模型,物料清单,我心中的“Cool car”DIY蛋糕亲子活动安排表,活动当日安排,邀约话术,1、对每个到店顾客表示真诚欢迎，请客户留下详细资料；2、技巧性介绍我公司的服务及实力；3、与顾客合影的照片一定要写真出来，做成活动看板，展示给到店客户；4、下雨天对应方式：准备雨伞，上下车公司员工将出门打伞迎接，保证客户不被雨淋湿。5、突发情况对应：成立事故应对小组，对突发事件进行及时的处理。6、如遇突发事件应及时向活动负责人或经理级领导报告，听从领导安排。,注意事项,希望诸位领导多提宝贵建议，谢谢,