2010年第三季度中国冰箱市场分析报告.ppt

2010 年第三季度中国冰箱市场分析报告(简版),2010 年 10 月互联网消费调研中心,ZDC,1,2010 年第三季度中国冰箱市场分析报告(简版),2010 年第三季度，中国冰箱市场高端化走势非常明显，三开门、对开门等高端冰箱以,及大容量小体积的设计快速走俏，本土品牌在高端保鲜、杀菌技术方面也快速成熟，纷纷杀,入高端冰箱市场。互联网消费调研中心 ZDC 推出 2010 年第三季度中国冰箱市场关注度研,究报告，从品牌、产品、价格等多方面对中国冰箱市场进行分析：,报告摘要,2010 年第三季度中国冰箱市场品牌关注排名中仅三星超越 LG 来到第 7 位，前几名,的关注比例格局非常稳定。,美的产品登上最受中国冰箱市场消费者关注的 10 款产品榜单，打破海尔、西门子垄,断局面。,传统的单开门、双开门冰箱的关注比例分别下降了 5.3%和 15.7%；而三开门、双开,门和多开门冰箱的关注比例在第三季度均有明显提高。,2010 年第三季度，对应三开门、多开门等高端冰箱迅速走俏的是大容量冰箱关注比,例明显上升。,2010 年第三季度，3001-4000 元、4001-6000 元、6001-8000 元、8000 元以上价位,段的冰箱产品的关注比例分别上升了 3.2%、6.7%、3.9%和 3.5%。,2010 年 7 月到 9 月，中国冰箱市场产品均价由 3342 元提高到 4243 元，提高了 901,元。,中国冰箱市场不同类型产品的月均价格走势基本保持稳定，对开门和多开门冰箱有小,幅降价。,西门子在 2010 年第三季度止住了上半年关注比例不断下滑的颓势，开始好转，关注,比例自 7 月的 14.0%提高至 9 月的 18.4%，上升了 4.4%。,一、品牌关注度分析,第三季度，中国冰箱市场逐渐进入淡季，但市场高端化走势更加明显，国产厂商也纷纷,加入到高端市场竞争队伍中，在中秋、国庆双节促销大战中，拥有先进功能、更大容量、更,小体积的高端冰箱成为国内国外品牌联合推广的重点。,互联网消费调研中心,2,2,2010 年第三季度中国冰箱市场分析报告(简版)在品牌关注比例格局中，第三季度中国冰箱市场品牌关注排名同上一季度无太大变化，仅三星超越 LG 来到第 7 位，前几名的关注比例格局非常稳定。(图)2010 年第三季度中国冰箱市场品牌关注比例分布海尔在 2010 年第三季度以 35.1%的关注比例成为最受中国冰箱市场消费者关注的品牌，领先优势明显。海尔近年来发力高端市场，卡萨帝系列高端产品无论在中国市场还是欧洲市场均获得了不俗反响。还有很多本土品牌如美的、海信等也纷纷加入到三门、多门冰箱的竞争中。另外，松下冰箱在 8 月爆出大规模召回事件，但松下的品牌形象并未严重受损，第三季度的关注比例较上一季度小幅上升 0.2%。(表)2010 年 Q2-Q3 中国冰箱市场品牌关注排名对比,排名1,品牌海尔,第二季度,关注比例36.5%,品牌海尔,第三季度,关注比例35.1%,西门子,16.3%,西门子,15.9%,345678,美的容声美菱新飞LG三星,9.1%6.7%5.5%5.4%3.9%3.0%,美的容声美菱新飞三星1LG1,10.1%6.3%5.8%5.1%3.6%3.5%,互联网消费调研中心,3,2010 年第三季度中国冰箱市场分析报告(简版),910,松下博世,2.9%2.8%,松下博世,3.1%2.4%,二、产品关注度分析(一)产品型号海尔 BCD-216ST 大幅领先其他产品成为冠军海尔 BCD-216ST 自进入 2010 年以来一直是最受中国冰箱市场消费者关注的产品。这款三门产品外观简单大方，当前价格不足 2500 元，第三季度再次以其优秀的性价比取胜，以 4.7%的关注比例大幅领先其他产品再次成为冠军。美的产品登上榜单，打破海尔、西门子垄断局面进入 2010 年以来，最受中国冰箱市场用户关注的 10 款产品排行榜一直被海尔和西门子两品牌垄断，而在第三季度美的 BCD-210TSM 冰箱终于登上榜单，打破了这一局面。美的冰箱 BCD-210TSM 耗电量仅 0.47 度/天，属于国家一级能效等级。虽然容量仅 169L，但体积小巧，很适合三口之家使用。三开门、对开门等高端冰箱上榜数量占半壁江山2010 年第三季度中国冰箱市场最明显的发展趋势即为高端化，三开门冰箱已经成为主流，双开门、多开门冰箱的关注比例也在不断提高。第三季度最受中国冰箱市场消费者关注的 10 款产品中有 4 款三开门冰箱和一款对开门冰箱，传统双开门冰箱的地位明显下降。互联网消费调研中心,1,2,3,4,5,6,7,9,4,2010 年第三季度中国冰箱市场分析报告(简版)(图)2010 年第三季度中国冰箱市场产品关注排名(表)2010 年第三季度中国冰箱市场最受用户关注的十款产品及参数,排名810,产品名称海尔 BCD-216ST西门子 KK19V41TI海尔 BCD-196T XZ-家电下乡海尔 BCD-133EN海尔 BCD-226STC海尔 BCD-539WT海尔 BCD-215KCF海尔 BC-50EN西门子 KK19V40TI美的 BCD-210TSM,价格￥2,499￥2,290￥1,899￥1,199￥3,099￥4,999￥2,849￥699￥1,799￥2,499,容积(L)21621819613322653021550186169,产品类别三开门三开门双开门双开门三开门对开门双开门单开门双开门三开门,(二)产品特征1、产品类型随着中国经济发展和居民消费水平的不断提高，消费者对于家电产品的购买需求也从完全从价格出发过渡到了更加重视产品的功能甚至设计。冰箱市场是白电领域中高端化倾向最为明显的市场之一。互联网消费调研中心,5,2010 年第三季度中国冰箱市场分析报告(简版),第三季度在中国冰箱市场，传统的单开门、双开门冰箱的关注比例分别下降了 5.3%和,15.7%。双开门冰箱的关注比例在 7 月为 52.5%，但到了 9 月仅余 36.8%，高端冰箱迅速,的崛起。,三开门、双开门和多开门冰箱的关注比例在第三季度分别增加了 12.6%、7.3%和 1.4%，,三开门冰箱在 9 月正式超越了传统双开门冰箱成为市场主流，关注比例达到 39.2%。,(图)2010 年第三季度中国冰箱市场不同类型产品关注比例走势,2、产品容积,2010 年第三季度，对应三开门、多开门等高端冰箱迅速走俏的是大容量冰箱关注比例,明显上升。,180 升以下和 180-200 升冰箱的关注比例在第三季度分别下降了 14.4%和 4.6%；而,201-250 升、251-300 升以及 300 升以上冰箱的关注比例分别上升了 4.8%、4.8%巨额 9.4%。,值得一提的是 300 升以上的大容量冰箱的关注比例由 7 月的 12.7%上升至 9 月的 22.2%，,成为仅次于 201-250L 的主流容积段。,互联网消费调研中心,6,2010 年第三季度中国冰箱市场分析报告(简版),(图)2010 年第三季度中国冰箱市场不同容积段产品关注比例走势,3、产品价位段,2010 年第三季度，中国冰箱市场主流消费价位段逐渐向上移动，3000 元以上冰箱市场,的关注比例明显提高。2001-3000 元仍是当前最受消费者关注的冰箱价位段。而 2000 元以,下的入门冰箱市场的关注比例已经明显下降，拉开了同中端价位段的差距。,互联网消费调研中心,7,2010 年第三季度中国冰箱市场分析报告(简版),(图)2010 年第三季度中国冰箱市场不同价位产品关注比例分布,2010 年第三季度，中国冰箱市场中 2000 元以下的入门价位产品的关注比例由 7 月的,34.9%直线下降为 9 月的 20.9%，2001-3000 元价位段中端产品的关注比例也由 35.9%下,降至 32.6%。,而 3001-4000 元、4001-6000 元、6001-8000 元、8000 元以上价位段的冰箱产品的关,注比例分别上升了 3.2%、6.7%、3.9%和 3.5%。,互联网消费调研中心,8,2010 年第三季度中国冰箱市场分析报告(简版),(图)2010 年第三季度中国冰箱市场不同价位产品关注比例走势,三、价格研究,1、整体价格,目前，中国冰箱市场已经向多门、大容量、注重保鲜杀菌功能的方向发展，高端市场的,走俏使得中国冰箱市场产品均价在 2010 年第三季度有明显提高。另一方面，冰箱市场逐步,进入淡季，大范围的特价促销等活动相对春夏旺季已经少了很多。,2010 年 7 月到 9 月，中国冰箱市场产品均价由 3342 元提高到 4243 元，提高了 901,元。,互联网消费调研中心,9,2010 年第三季度中国冰箱市场分析报告(简版),(图)2010 年第三季度中国冰箱市场月均价格走势,2、不同类型,2010 年第三季度，中国冰箱市场不同类型产品的月均价格走势基本保持稳定，随着技,术发展及品牌、型号丰富起来，对开门和多开门冰箱有小幅降价。多开门冰箱在 7 月的市,场均价为 11025 元，到 9 月下降了 306 元达到 10719 元；而对开门冰箱由 7 月的 9674 元,下降到 9 月的 9018 元，降幅达到 6.8%。,互联网消费调研中心,2010 年第三季度中国冰箱市场分析报告(简版)(图)2010 年第三季度中国冰箱市场不同类型产品月均价格走势3、不同品牌2010 年第三季度，中国冰箱市场不同品牌的产品均价泾渭分明的分为本土品牌和国外品牌两个阵营。海尔品牌的产品均价为 3325 元，是本土品牌阵营中均价最高的品牌，这也是由于海尔在近几年下大力气发展高端冰箱市场，目前海尔的三开门、多开门等冰箱市场已经非常成熟。,互联网消费调研中心,10,2010 年第三季度中国冰箱市场分析报告(简版)(图)2010 年第三季度中国冰箱市场主流品牌平均价格对比四、案例研究西门子(一)品牌关注走势西门子在 2010 年第三季度止住了上半年关注比例不断下滑的颓势，开始好转，关注比例自 7 月的 14.0%提高至 9 月的 18.4%，上升了 4.4%。西门子近几年来一直坚持零度保鲜技术产品的推广，坚持走高端路线，罕降价。但在 2010 年上半年受困于国产品牌攻势造成的份额下滑，在 5 月底宣布旗下多款冰洗产品大规模降价，降价幅度达到 5%-20%。尽管从 ZDC 数据可看出西门子降价之举对其收复失地有一定帮助，但西门子也面临着品牌受损的危险。,互联网消费调研中心,11,从,2010 年第三季度中国冰箱市场分析报告(简版)(图)2010 年第三季度中国冰箱市场西门子品牌关注比例走势(二)产品结构与关注比例结构西门子在中国冰箱市场的产品布局非常全面，2000 元以下的小容量入门市场到 8000元 以上 的高端 市场 均有多 款产 品，其 中布局 产品 数量 最多的 价位段 为当 下最 主流的2001-3000 元价位段。另外在 9 月，西门子推出了“真空零度保鲜”的新概念，这也是西门子冰箱三年来的最大升级，同时试图从价格战中抽身，之前的降价也可以看做是为新品上市进行的市场清扫。,互联网消费调研中心,12,2010 年第三季度中国冰箱市场分析报告(简版)(图)2010 年第三季度中国冰箱市场产品分布结构与关注分布结构对比,互联网消费调研中心,13,