费翔演唱会策划案.ppt

1987年CCTV春晚，一首热情奔放的冬天里的一把火红遍中国大地，全中国十三亿老百姓和全球华人记住了这个名字：费翔！转眼二十五年过去了，人们依然记得这个高大帅气的身影和带着蓝眼睛的脸孔.当年的偶像已经变成老帅哥，但用“乐坛常青树”来形容费翔一点也不夸张这位年近50岁的男人带给歌迷和观众的经典形象是不可磨灭的，不仅在中国、台湾、香港他几乎人人皆知，他经典歌曲几乎人人会唱流连、橄榄树、故乡的云、冬天里的一把火、问斜阳 等等歌曲更是脍炙人口。早在1989年费翔在内地举行他的个人演唱会在全国巡回十二个城市创下了到今天还无人能超越的六十多场爆满的记录。尤其在美国百老汇的历练 使他的唱功及表演能力无人能及！,前 序,第一章 演唱会统筹,演出主题：费翔25周年经典金曲演唱会演出形式：全国各大城市巡回个人演出演出时间：2011年不间断地在全国巡演演出地点：全国二、三线城市体育场馆运营机构：深圳汐阳文化传播有限公司,费翔简介,费 翔：英文名：Kris Phillips 身 高：191cm 体 重：160KG 祖 籍：山东省莱州市代表作：冬天里的一把火 流连 吻别 即使如此 问斜阳费翔是中国台湾的著名歌手，他出生于台湾，成长于美国，曾先学医学又学音乐，他的歌唱天赋成就了他的音乐梦。1987年费翔以“第一位”回到祖国大陆的台 湾歌手，并在北京中央电视台所举办的春节联欢晚会上以冬天里的一把火而一唱成名。费翔对于国语歌曲的流传是功不可没的，尤其在那个两岸交流不是那么发达、公开的年代，如果不是当年他率先为国语歌曲铺好路，后来那些远赴大陆发展的台湾歌手可能也不会那么顺利了。二十年的坚持成就了费翔今天的成功，费翔终于获得了广泛的赞誉和广大歌迷的认可，他的这种音乐理念也能更好的帮助赞助商体现其品牌和其产品的特质，借助明星影响力，形成优势媒体资源，进行软性公关。费翔深受媒体关注，企业可在有关演唱会的宣传中进行企业相关信息的软性植入，从而达到宣传品牌的目的。,1.读 你2.冬天里的一把火3.故乡的云4.夏天的浪花5.海角天涯6.只有分离7.倩 影8.呢 喃9.故乡的云10.恼人的秋风11.我怎么哭了,13.回 忆14.女孩 女孩15.像没说过再见16.飞扬的青春17.小雨来的正是时候18.歌剧魅影19.安 娜20.冬天里一把火21.问 斜 阳22.海角天涯23.橄 榄 树,演唱会曲目表,舞美设计效果图,第二章 市场分析,自2003年年初至今，中国各大城市尤其以北京、上海和广州三大城市为代表的演唱会市场空前繁荣，基本每个月都有不同规模、不同类型、不同艺人的演唱会举行，歌迷或影迷到现场观看的演唱会消费习惯已经日趋成熟，和收看电视节目和看一场电影一样，演唱会消费已经逐步成为十分普遍和日常的生活环节。从数量上来看，在2009年整个年度中，以北京地区为例，各类演唱会的场次总数达到了80场（体育馆级别以上），比2008年度增加了近50，直接观看人次超过百万；从演唱会类项上来看，近期演唱会的几乎包涵了个人专场演唱会、拼盘演唱会、港台大牌艺人演唱会、欧西艺人演唱会、流行演唱会、摇滚音乐会、音乐剧、歌舞剧等，形式和内容的丰富程度都是以往的演唱会市场前所未见的；即使已有如此密集的演唱会数量和类型出现，2009年下半年的演唱会市场依然给投资者无限的想象空间，市场潜力也随着演唱会消费习惯的培养逐步被发掘，特别是低票价的平民消费，随着2009年底文化市场的再次开放，她正如春雷般滚滚而来！以“优秀的项目、专业的运营、独到的推广”进入市场，抢占市场份额和先机也成为所有投资者的最明智选择。“四海一心”费翔巡回演唱会选择了二线和三线城市地区以往所有演唱会无法涉,一.消费市场分析,及的最丰富和最经典内容，表现嘉宾上选取了曾经红透内地、香港、台湾三地极具代表性的当红艺人，受众群体上适合老、中、青、少四代观众，数十首经典好歌要在这一晚尽情释放！以文艺的形式引发这些地区的投资，招商，文化和娱乐领域的互动。这个演唱会的独家冠名授权等系列商业活动由此正式展开。作为投资商和营运商如何以新颖独到的方式推广和运营演唱会？.“王者归来”费翔巡回演唱会目标将锁定大中华地区所有具备演唱会消费能力的二线、三线型城市举行系列演唱会，同时考虑电视转播和音像制品发行的辅助方式全面开发演唱会品牌价值。.以以往品牌在媒体的受关注程度作为参考，本次演唱会将联合全国超过百家媒体参与推广，电视/电台/平面/网络/推广活动的立体互动和配合，加上明星参与助阵，全国范围内全面推广本次系列演唱会，同时针对举办城市当地特性展开大面积宣传。.演唱会成功前景的优势分析在切合以上的演唱会举行的各大条件，“王者归来”费翔巡回演唱会有着十分值得期待的市场前景，特别是针对费翔进行全面的新闻炒作，和区别于其它演唱会而在市场中脱颖而出的强大优势。.演唱会的整个运作由深圳市汐阳文化传播有限公司全程运营不仅有过多年的大型晚会制作经验，且运作过无数次的大型晚会。就晚会策划制作而言我们可以说是轻车熟路，对于此次案例我们必将全力以赴，精心准备、周密安排，以完美的服务、完美的态度、完美的口碑，以完美的追求，无限接近完美！,费翔知名度：费翔在海内外的知名度一直很高，他作为第一批赴大陆演出的歌手为两岸三地的演艺交流起到了重要的作用和铺垫，另外，费翔的儒雅的风度和男性魅力也一直十分的深入人心，可以为企业带来较好的正面影响力和知名度。票房号召力：从艺人到实力偶像派歌手，从勤恳到万人瞩目，目前费翔已经成为极具票房号召力的艺人，费翔的现场表现力也正是演唱会票房的保证，相信他的声音能给观众能带来物超所值的超值的感受。演出火爆度：至今为止，费翔的大型内地演唱会几乎场场爆满，每次演唱会上座率均为100%，有些还出现了一票难求的现象，冬天里的一把火流连吻别即使如此问斜阳红颜等经典老歌纷纷在人们耳中响起，台上台下相互呼应，演唱会现场无不展示着这个纵横乐坛二十多年的男子，一路走过来的不凡足迹和心路历程，就像是常青树一样，屹立不倒，且喜欢起费翔歌的全是三十岁以上的中年人，完全具备消费能力购买门票。巨大歌迷群：纵坛乐坛的常青树，费翔的歌曲伴随着两代人的成长，大量脍炙人口的经典老歌，将演唱会推向一个个高潮，万人合唱绝对可以用“情难自禁”来形容。,二.费翔演唱会优势,三与其他演唱会优劣比较,第三章 宣传推广,一.新闻媒体轰炸效应：二三线城市的电视媒体不仅价格低廉，且有受众范围广辐 射面积大的特点以个月的宣传周期实行立体式广告组合推广本演唱会：1、以当地收视率最高的电视频道为主要投放渠道，进行高度集中宣传；2、选定联合平面媒体、联合网络媒体进行全方位宣传；3、有效的广告/电视/电台/平面/网络等立体媒体的积极应用和调节组织大量媒体 记者对演唱会进行追踪报道；4、在当地重要媒体设专栏或单独版面；5、开发多样的附加宣传和收益事业；二.宣传推广周期设计：1、炒作期：提前2个月，主要把费翔演唱会要到当地演出的信息预热，宣传信息：艺人宣传演唱会专题报道；2、造势期：提前1个月，主要把费翔演唱会要到当地演出的信息加热，宣传信息：票务信息/广告播放/海报；3.高潮期：倒数10 天，高密度的广告轰炸和邀请费翔到演出当地进行门票签唱活动，把演出信息推向高潮。,三、广告投放计划：,备注：以上广告价值超过100万,三.网络宣传计划：制作演唱会专题中文、英文网站进行全方位报道；当地的热门网络媒体进行炒作活动，如网络抢票、费翔音乐下载、MAGLE下载等；网络广告投放：广告条、浮标广告、弹出窗口广告、EMAIL广告、论坛广告等；.线下活动计划：1.以演唱会门票赞助公益事业的形式，打上公益的旗号让更多新闻媒体进行追踪报道；组织当地的粉丝群，发动歌迷一起团购演唱会门票；,第三章 制作预算,总合计120万（备注：以上制作预算根据各地的实际情况略有浮动）。,第四章 冠名招商,一.总冠名赞助方式,一.总冠名金额：人民币80万元（或包销门票120万元）二.总冠名方式：本演唱会独家冠名为：“XX之夜-费翔经典金曲演唱会”并获“联合主办单位”冠名。三.总冠名回报：1.舞台背景明显位置出现赞助企业的标志和名称。2.所有宣传资料（含5万张宣传单海报、1万张门票）印制赞助企业广告。3.演唱会电视广告宣传片滚动播出赞助企业的标版广告。4.演唱会现场由司仪口播赞助企业广告不低于3次。5.明星到赞助企业走访并与企业领导合影留念。6.赠送演唱会现场实况DVD光碟10张，贵宾席门票10张。,一.协办冠名金额：人民币50万（或包销门票80万元）二.协办冠名方式：赞助企业列席为本演唱会协办单位。三.协办冠名回报：1.舞台背景明显位置出现赞助企业（标志和名称）为协办单位的字样。2.所有宣传资料（含5万张宣传单、1万张门票等）印企业协办单位的字样。3.演唱会电视广告宣传片滚动播出赞助企业为协办单位的字样的标版广告。4.演唱会现场由司仪口播赞助企业广告不低于2次。5.明星与企业领导合影留念。6.赠送演唱会现场实况DVD光碟5张，贵宾席门票5张。,二.协办单位冠名赞助方式,一.鸣谢单位冠名的方式：免费提供本演唱会明星和工作人员的食宿酒店 接待服务（或包销门票15万元）二.鸣谢单位冠名回报：1.舞台背景明显位置出现鸣谢赞助企业（含标志和名称）的字样。2.所有宣传资料（含3万张宣传单、3500张门票等）印鸣谢赞助企业字样。3.演唱会电视广告宣传片滚动播出鸣谢赞助企业字样的标版广告。4.演唱会现场由司仪口播赞助企业广告不低于1次。5.明星与企业领导合影留念。6.赠送演唱会现场实况DVD光碟1张，贵宾席门票3张。,三.鸣谢单位赞助方式,四.演唱会现场广告位价格表,深圳汐阳文化传播有限公司简介,深圳汐阳文化传播机构是原鼎祺传媒的制作团体，2011年该团队成功操刀制作了“中华情歌会”大型电视歌艺选秀大赛/中华珠宝模特大赛/联合CCTV制作“情系中国 和谐博罗”大型群星演唱会，演唱会力邀国际巨星王力宏、国内一线明星陈思思、杨坤、花儿乐队、胡颜斌、黄蓉等，星光熠熠、群星璀璨！-我们的团队本着“专业、专注、专心”的服务理念为广大的歌迷观众奉献精彩纷呈的娱乐文化饕餮！,成功案例视频请点击：百度视频-关键词“情系中国 和谐博罗”,谢谢观赏！,深圳汐阳文化传播有限公司,冠名权全程总冠名 万相关演出的宣传用品中标上赞助商LOGO-简介、海报、传单、大横幅、门票封套、门票、节目单-报纸及杂志广告、电视、电台及车身广告.大型户外广告演唱会活动现场宣传-在舞台LED电子屏幕中播放广告或宣传影像-场内、观众席、照明塔中设置大型横幅-演唱会与活动现场设置赞助商宣传展示板、易拉宝-入场卷、宣传单、海报、现场横幅。网络宣传-艺人演唱会官方网站-通过主要门户网站宣传-网络票务宣传推广相关发布-举行新闻发布会、推广活动时邀请赞助商的主要人士参加,媒 介 宣 传 策 略选定主播电视台进行高度集中宣传选定主播电台进行高度集中宣传选定联合平面媒体、联合网络媒体进行全方位宣传组织大量媒体记者对演唱会进行全程追踪报道在重要传媒设专栏或单独版面活 动 公 关 策 略各类商业专题活动推广各类产品展示、公关推广营销活动制作各种特色的礼品、纪念品、标志性产品投入市场广 告 宣 传 策 略印制演唱会特刊、海报并进行张贴宣传播放宣传短片并在主要媒体投放广告,演唱会宣传,传播推广策略,演唱会宣传,宣传阶段宣传内容配合媒体,炒作期：XX月份艺人演唱会专题报道电视台：北京卫视、北京二套、北京七套、中央三套、音乐频道、旅游卫视、湖南卫视 电台：北京交通频道、中国国际广播电台 报纸:信报、中国青年报、精品购物指南、北京晚报、竞报、周末画报 网络：中国票务在线、官方网站,造势期：XX月份专题报道 票务开售报道 预告片播放 海外/户外广告在炒作期媒体配合基础之上，场所内放置、售票点、地铁、路牌、灯箱等宣传措施,媒体回报,一、报纸不少于10家媒体与演唱会相关报道中出现赞助商名称，不少于3家平面媒体出现演唱会1/4版面的相关宣传广告。在不损害举办方利益的情况下，赞助商有权在发布的报纸广告中体现对“演唱会”的独家冠名。二、电视平均每周不少于3次，每日不少于2次，15秒演唱会宣传短片在北京台以及相关频道播出，呈现赞助商名称。在不损害主办方利益的情况下，赞助商有权在自己发布的电视广告中体现对“演唱会”的独家冠名。时间段内艺人的相关电视专访，插播演唱会15秒宣传广告，并在专访中体现赞助商相关信息（仅限于中国国内）,媒体回报,三、电台在XXXX广播电台、交通台做演出广告各不少于100次，在广告中体现赞助商名称。在不损害举办方利益的情况下，赞助商有权在自己发布的电台广告中体现对“演唱会”的独家冠名。四、户外在市中心、主要街道、地铁通道设置演唱会的广告灯箱若干个，体现出赞助商名称以及标识。在不损害举办方利益的情况下，赞助商有权在自己发布的户外广告中体现对“演唱会”的独家冠名五、网站在官方网站、售票网站中投放的演唱会广告中体现赞助商名称及标识,媒体回报,演唱会冠名权，免费提供演唱会门票（面议）演唱会节目单、宣传册、海报、票面提供给主赞助商最显著位置 演唱会和入场口为主赞助商设置易拉宝 演唱会舞台、电子屏幕中播放赞助商广告，现场的背景板放置广告 演唱会场内设置和观众席、照明塔中制作大型横幅 电视广告、报纸广告、车身等户外广告 赞助商广告中登上赞助商LOGO。官方网站主页中提供赞助商页面 网络宣传中配置赞助商LOGO并提供赞助商宣传页面 邀请参加演唱会新闻发布会，及相关宴会活动,1.演唱会开场时舞台屏幕播放带有企业LOGO的晚会片头及企业广告45分钟2.演唱会节目单上印制荣誉赞助企业的LOGO或广告3.主持人现场主持，结尾口播鸣谢特别支持单位4.摄像镜头对荣誉赞助企业领导进行特写，晚会转播过程中给予荣誉赞助企业领导镜头不少于2次5.演唱会播出中出现荣誉赞助企业向全国新年祝愿横幅2条6.转播片尾滚动鸣谢字幕，出现荣誉赞助企业名称及标识7.大型纪念册：制作带有荣誉赞助企业名称的演唱会 大型纪念册1000份，纪念册中介绍荣誉赞助企业 发展历程、大事记、领导贺信、照片等，在此次演唱会中销售，赠送荣誉赞助企业400份8.艺人团队参加主办方的VIP商务酒会，与参加此次演唱会高层政要、商界大亨，文化名流现场联谊，建立友好合作关系,媒体回报,媒体回报,1.海报宣传 含特约联合赞助权益及LOGO 宣传海报5000份，标准尺寸：72cm54cm 张贴到遍布全市的200个售票网点及XXX周边地区售票网点2.入场券票面封套宣传 封面含特约联合赞助权益及LOGO 票面封套宣传80000份，标准尺寸：约22cm9.5cm3.宣传手册 封面含特约联合赞助权益及LOGO+内页1跨页广告及LOGO。宣传手册100000份，标准尺寸约为：13cm11cm 随票附赠80000份，其他随宣传单片统一派送酒吧，四、五星际宾馆、酒店,媒体回报,大型媒体新闻发布会（根据实际场地安排）新闻发布会现场的宣传广告中含特约联合赞助权益及LOGO 新闻发布海报广告含特约赞助权益、易拉宝广告含1/31/2特约赞助 商广告等 现场悬挂赞助企业横幅 户外公交车身媒体：整车广告，车身两侧含特约联合赞助权益及LOGO，3辆车车尾含特约赞助商1/31/2广告 发布时间：200X年X月X月（待定）发布周期：X个月（待定）,演唱会冠名,1.发布会现场背景板明确表明赞助方字样以及“冠名企业”LOGO2.现场张贴“XXX”产品广告海报及摆放冠名企业提供的易拉宝广告3.现场设有“XXX”产品展示台及发放宣传画册4.现场播放艺人歌曲同时大屏幕滚动播放“XXX”广告5.现场邀请冠名方“XXX”领导一名入座主席台在发布会上致词6.主持人及主办单位代表发言中对冠名方“XXX”表示感谢7.现场使用由冠名方“XXX”提供的手提袋及纪念品给媒体派发宣传稿件及 宣传品8.安排主流媒体记者现场向冠名方XXX代表提问9.可安排主流商业类媒体出血发布会，并在演唱会宣传期间安排对冠名方 XXX的专访,大型新闻发布会暨媒体见面会,演唱会冠名,1.车证、记者证、工作证等均体现XXX冠名、XXX名称及XXXLOGO2.邀请冠名方XXX领导10人就做贵宾席观看演出3.演唱会场馆外摆放冠名方产品易拉宝广告4.演出现场悬挂冠名方产品横幅5.演出场地摆放冠名企业广告牌6.演出前30分钟大屏幕滚动播放冠名方30秒广告宣传片7.演出前现场派发含有冠名方产品宣传的精美节目册8.演唱会现场设有冠名方员工方阵，可统一着企业服装，带有企业标示,演唱会现场,演唱会冠名,答谢宴会,1.邀请冠名方主要领导10人及冠名方邀请之媒体 出席演唱会后的庆功宴2.冠名方代表与艺人合影3.主办单位向冠名方赠送艺人签名 海报等纪念品,炫丽的舞美灯光,造型多变，温情激情交融,张惠妹2010北京演唱会内地报价:人民币 220 万,期待您的关注与支持,