2012“牛庄国际时尚艺术节”暨厦门市牛庄少儿模特大赛活动策划案(1).ppt

牛庄国际时尚艺术节,2012厦门牛庄少儿模特大赛,一、活动背景：“儿童经济”的异常繁荣：经济的发展和育儿意识水平的提高，家长对子女教育投入的时间和金钱明显增多，特别是独生子女的家长，对子女培养，更是倾尽心血。为了孩子的将来，“望子成龙、盼女成凤”的家长们近乎疯狂地“被消费”着。巨大市场，必然蕴藏非凡商机。在“儿童经济”链条中的每个商家正在通过各种途径“跑马圈地”。时下这些商家要么是通过“广告”，要么就是通过“公关”来拉近与消费者的距离。在知名度，产品效能、价格相差无几的情况下，美誉度就成了影响产品或服务的重要因素。,二、活动的目的和意义：1、对接文化创意产业投资展览会，赢得政府及媒体、文化相关产业的关注，积极助力厦门牛庄文创园分会场气势。2、充分活跃文化创意产业主题，打造“全国创意产业投资中心”平台，努力实现国际时尚艺术节成为厦门牛庄系统化、延续性的盛事。1，提高客户归属感，培育学员与产品粘性。2，提升企业美誉度，强化竞争实力3，发展丰富平台，拓宽儿童学习市场,三、活动特点 比赛符合儿童的生理特点，活动更具人性化、情趣化。能充分展示儿童的艺术天赋和风采、让儿童在充满“童真、童趣、活泼、可爱、和谐、智与美”的环境下，充分享受比赛乐趣，展示自身风采，同时契合国际时尚艺术节时尚主题，注重比赛的时尚品味及牛庄与艺海学府的强强联合。,时尚、童真、和谐、创意,四、受众分析及广告建议 比赛借助国际时尚艺术节平台与艺海学府自身客户资源的强势推广，必将吸引更多选手参与，在宣传上需注重家长级信息传播，在广告上还可通过与儿童有关的商业合作获得利益回报。A.受众分析 1、孩子家长 70%2、参赛选手的亲朋好友 20%3、其他 10%B.广告合作建议 早教器材、学习机等学习用品、儿童服饰、文具用品、食品、饮料等。,五、资源需要 A：现有资源：1、人力资源：全程策划、执行及宣传团队。2、物料资源：舞台、桌椅等常规设备。3、场地资源：每场活动室内外场地。B：需要资源：1、人力资源：评委以及主持人员。2、物料资源：场地布置物料、奖项奖品、音乐光碟等3、其他资源：选手组织及联络等。,七、比赛主题、时间 A、比赛主题：时尚童真 最牛T台秀 B、比赛时间：（初定）1、报名时间：2012.8.1（09:00）-8.17（18:00）报名地点：艺海学府 厦门牛庄 电话报名：0592-（艺海学府联系电话）2、初赛时间：2012.8.26（周天）14:30-18:00 初赛地点：艺海学府外广场（周六）3、复赛时间：2012.9.1 15:00-18:00 复赛地点：艺海学府外广场（周六）4、决赛时间：2012.9.6 16:00-17:30 决赛地点：厦门牛庄六楼T台演绎中心 更详细请见大赛内容规划P11-13,时尚童真 最牛T台秀,八、报名条件、参赛方式A、报名条件：年龄在612周岁之间，健康、阳光、敢于表现自我，热爱舞台和表演的少年儿童。B、参赛方式：1、报名须提交有效身份证明复印件、个人1寸彩色免冠照片1张，指定尺寸艺术照及生活上各一张（提供照片和电子版）2、报名按要求详细填写“2012厦门牛庄少儿模特大赛“统一报名表，身份证复印件或户口本（本人页）复印件一份粘贴在报名表背面。3、流程：牛庄大赛活动板展示-网络形象展示-报名初选-初赛决赛巡回展示。,九、大赛设置-组别设置 A、组别设置：1、可爱宝贝组（6-9周岁儿童）2、时尚童真组（9-12周岁儿童）B、评委设置：专业礼仪老师、职业模特、培训学校校长 C、奖项设置：1、每组各设冠、亚、季军各1名 2、另设最佳T表现奖、最具潜力奖、最佳形象奖、最佳人气奖、最具活力奖各1名。以上共计11名，分别颁发奖状，奖杯及奖品。D、奖品设置：艺术创意奖学金、学习机、文具用品、培训学校学费减免、牛庄文化馆免费体验参观等。,九、大赛设置-流程设置 A、报名活动：1、开通电话报名及现场报名两种方式。2、网络及相关媒体广告宣传。3、牛庄内活动主题背景板宣传。4、参赛选手形象园区展示。B、赛前培训：由校区专业礼仪老师、艺术表演老师及邀请职业模特对参赛选手进行赛前指导和培训，同时可邀请家长共同参与。C、赛后阶段：1、获奖选手颁奖典礼。2、所有获奖选手集体表演及合影留念。,十、大赛内容规划-初赛（预计每组各30-40人，共60-80人）,A、初赛内容自我介绍+才艺展示+模特展示+评委点评打分1、自我介绍：限时1分钟；2、才艺展示：舞蹈、器乐、戏剧、书画、魔术、表演等，任选其一。（表演所需服装及乐器道具自备，才艺展示时间为3分钟之内。）3、模特展示：T台走秀（选手自行准备走秀服装，每人1分钟之内）4、由评委打分，可爱宝贝组和时尚童真组两组前20名共40名选手进入复赛。B、比赛细节介绍：1、自我介绍：按分组依次上台，进行自我介绍。2、才艺展示：选手自我介绍完成后，开始进行才艺展示。各项才艺内容要求健康、阳光、时尚美观；才艺规定时间为3分钟之内（选手化妆、道具自备）。3、模特展示：选手才艺展示完毕后，进行第一轮打分，随后分组上台走秀。注：比赛中选手所需道具及服装均需自备，自行化妆，比赛当中可适当提供补妆服务。,十、大赛内容规划-复赛（每组各20人，共40人）,A、复赛内容自我介绍+才艺展示+模特展示+评委点评打分+晋级PK赛1、自我介绍：限时1分钟；2、才艺展示：舞蹈、器乐、戏剧、书画、魔术、表演等，任选其一。（表演所需服装及乐器道具自备，才艺展示时间为3分钟之内。）3、模特展示：T台走秀（选手自行准备走秀服装，每人1分钟之内）4、由评委打分，可爱宝贝组和时尚童真组两组前15名共30名选手进入决赛。5、晋级PK赛，根据报名人数选择晋级名单，分数相同或人气较高者将有机会通过PK展示获得入围资格。（PK模特走秀来评定）B、比赛细节介绍：1、自我介绍：按分组依次上台，进行自我介绍。2、才艺展示：选手自我介绍完成后，开始进行才艺展示。各项才艺内容要求健康、阳光、时尚美观；才艺规定时间为3分钟之内（选手化妆、道具自备）。3、模特展示：选手才艺展示完毕后，进行第一轮打分，随后分组上台走秀。注：比赛中选手所需道具及服装均需自备，自行化妆，比赛当中可适当提供补妆服务。,1、主持人根据组别对选手进行一一介绍，统一集体亮相，选手以模特展示的表演形式上台及下台，作为模特展示计分环节。2、按组别依次进行才艺展示，展示内容需与初赛时不同，时间照样为3分钟以内。3、创意走秀：选手根据评委现场指定要求（形象代言或场景表演）进行创意走秀4、进入第一轮计分，随后进行默契配合环节，及可爱宝贝组与时尚童真组各选一名选手进行搭配走秀。5、现场拉票：选手现场进行自我拉票，赢得评委认可，时间为1分钟之内。6、评委打分，评出奖项，进行颁奖环节。B、比赛细节介绍：1、主持人介绍选手时，所有选手就需提前化妆和着模特展示服装。2、才艺展示：在所有选手模特展示下台后再根据分组依次才艺展示。3、3、评委事先选手主题和场景，由选手现场抽取创意题目，进行创意走秀。4、默契配合：由不同组的两名选手搭配组队走秀，男女配合。5、自我展示拉票：最后阶段，每位选手进行一分钟的自我拉票时间。可总结自己的特长也可进行节目表演，为比赛加分。6、比赛结果现场公布，进行颁奖及合影留念。,十、大赛内容规划-决赛（每组各15人，共30人）A、决赛内容-才艺展示+模特展示+创意走秀+默契配合+现场拉票,注：比赛中选手所需道具及服装均需自备，自行化妆，比赛当中可适当提供补妆服务。,六、活动准备 1、安排好赛事计划和相关流程：报名方式、报名表、宣传计划、广告宣传制作、赛事工作流程等。2、确定比赛场地：初赛、复赛、决赛场地，初赛地点建议选则外广场，便于活动造势和商家宣传。3、人员接洽：比赛人员组织和分组，评委及主持人邀请，家长工作的接洽，执行人员工作安排。4、奖项设置：比赛实际奖项及奖品的设置与筹备。5、物料布置：舞台的搭建方案及物料筹备（音响，灯光等）6、宣传计划：宣传组织安排，确定报纸、网络等媒体宣传计划。7、其他准备：告知选手所有比赛道具及服装需自行准备；报名结束后初赛之前，制作选手形象展示板将选手信息公布于园区内，吸引关注。,感谢您的关注,温州市首届“超级童星-我最红”少儿艺术电视大赛,2010年9月30-2011年元月,冠名方案,2005年-2010年，电视选秀比赛是最受老百姓推崇的节目形式。超级女声的火爆引起了全国各大省市电视台的争相模仿。联合强势企业在各地设立海选点，选手经过海选，晋级淘汰赛，总决赛，赛后的演唱会等环节，在电视上轮番播出打响了快女品牌，同时也扩大了冠名赞助商的知名度。企业与超女的联姻也成为了企业公关宣传的经典案例。“超级童星-我最红”少儿艺术电视大赛，借鉴超女运作的成功模式，把比赛和巡演结合，利用电视媒体的优势给青少年儿童提供了一个充分展示自己特长的绚烂舞台！,前 言,成就今天的超级童星，造就明天的未来新星,活动概况,活动设计,目 录,活 动 概 况,主办单位：温州电视台 承办单位：温州风声文化传媒有限公司 冠名单位：期待你的加入,组织机构：,活 动 概 况,1、主题一,活动主题一：温州市首届“超级童星-我最红”少儿艺术电视大赛 活动宣传语：超级童星我最红，谁来谁就红 活动时间：2010年9月30日启动 活动范围：温州地区,活 动 概 况,2、主题二,活动主题二：温州市首届超级童星跨年巡演活动时间：2011年元月活动地点：温州广电中心演播活动内容：大赛童星巡演，特邀阿尔法、侯高俊杰、孔莹等国内一线童星热情参与,阿尔法：新时代童星的代表，华语乐坛未来的璀璨之星。侯高俊杰：周杰伦演唱会的嘉宾，央视春晚的小唱将。孔莹：一个能唱9个剧种的小白灵，人们心目中的小宋祖英。,童星介绍：,活 动 概 况,3、大赛赛程,启动仪式新闻发布会、大赛报名开始,海选、初赛、复赛、300强、50强、10强、冠亚季军选拔,超级童星训练营,走进山区公益活动,50强群星MV拍摄,冠亚季军专访,超级童星跨年巡演,圆满结束,“超级童星-我最红”少儿艺术电视大赛,活 动 设 计,影响之最：全市第一档电视台播放的童星综艺节目，全省首届儿童电视之星选拔大赛精彩之最：表演形式多样、竞赛环节设计多达十几种，荧屏表演的高观赏性，将使此次活动异彩纷呈。周期之最：“超级童星-我最红”电视选拔大赛将包括海选、初赛、复赛、300强、50强、10强冠亚季军、童星巡演等多个阶段，时间至少将持续4个多月，精彩不断。,1启动仪式、报名：2010年9月3010月22（温州电视台进行前期报名广告宣传以及启动仪式的花絮报道）启动仪式地点将设在温州新南亚大酒店。2 全市海选：2010年10月24-10月31（分温州市区、瑞安、平阳永嘉四个点海选，温州电视台进行追踪采访、花絮报道）具体地点待定。3 全市初赛：2010年11月6日7日（分为温州市区、瑞安、平阳、永嘉四个点海选，温州电视台进行追踪采访、花絮报道）具体地点待定。4 全市复赛：2010年11月1314日（温州电视台进行追踪采访、花絮报道）具体地点待定。5 全市300强：2010年11月2021日上旬（温州电视台进行追踪采访、花絮报道）具体地点待定。6 全市50强：2010年11月2728日（温州电视台进行全程录制、播出）地点在温州广电中心演播厅。,活 动 设 计,1、活动流程,7 全市30强：2010年12月45日（温州电视台进行全程录制、播出）地点在温州广电中心演播厅。8 全市10强*冠亚季军选拔：2010年12月1112日（温州电视台进行全程录制、播出）地点在温州广电中心演播厅。9 超级童星训练营：2011年12月14日30日（温州电视台进行追踪采访、花絮报道）。10 走进山区公益活动：2011年元月（温州电视台进行追踪采访、花絮报道）。11 50强群星演唱MV拍摄：2011年元月（温州电视台进行花絮报道、滚动播出）。12专访冠亚季军：活动结束，温州电视台专访报道冠亚军的成长经历以及感人的背后故事。13 超级童星跨年巡演：2011年元月（温州电视台进行全程录制、播出）地点在广电中心演播厅。,活 动 设 计,1、活动流程,活 动 设 计,2.宣传方式,电视媒体：大赛期间，组委会将在温州电视台都市生活频道等分别投放黄金时段套播广告，每天播出活动专题信息3060秒，以及在活动现场和支持媒体上持续滚动播出大赛宣传片、资料片等，持续三个月以上，形成立体轰炸式宣传。平面媒体：印制大赛海报1万张、宣传画册1万本、宣传单5万张、报名表5万张，分别在总赛区和分赛区各报名点、各类学校、培训机构、街道等张贴或散发；比赛现场显著位置多处摆放企业宣传展板、X支架等，悬挂企业宣传条幅、彩带、空飘等；以强烈的视觉冲击效果影响目标消费群体。报纸媒体：大赛期间，将在市内主流报纸媒体做活动广告并多次发表新闻通稿、专题报道文章等，不断配合电视宣传以及补充其他媒体宣传影响范围的盲区。网络媒体：童星大本营、温州703804论坛、温州电视台等众多网络平台，在全面展示活动详情、进度的同时，链接企业网站，持续报道企业动态，设立企业相关信息的互动论坛等。,全媒体互动：大赛启动仪式新闻发布会，活动花絮、新闻报道、媒体宣 传等，将通过电视、平媒、报纸、网络、等众多媒介平 台，以空前强大的媒体攻势，综合立体的宣传手段，以及 收效巨大的传播渠道，全面覆盖企业的目标消费群体，并 通过大赛整合营销推广，让企业投入一倍的广告赞助，获 得超过十倍的宣传回报。本次大赛，群众基础广泛，感染 力强，覆盖范围广，是企业推广产品或服务、塑造自身品 牌形象、巩固提升品牌价值不可多得的传播平台！,活 动 设 计,2.宣传方式,进入决赛的选手将有特权参加超级童星训练营，接受央视星光大道特邀演员、央视非常6+1非常明星蒋凌老师的严格训练、量身打造以及重点包装，塑造选手们的星范。,活 动 设 计,3.童星训练营,总评委、艺术总监-蒋凌,蒋凌老师简介：全国肚皮舞公开赛男子冠军 上海星空热舞冠军 央视非常6+1非常明星 央视星光大道最佳优秀节目奖,活 动 设 计,4.童星跨年巡演,大赛超级童星携手国内一线童星带来一场精彩绝伦的跨年巡演,阿尔法,孔 莹,侯高俊杰,饭没了秀魔力宝宝全国巡演,深圳卫视饭没了秀魔力宝宝全国巡回演唱会 由刘德华领衔的巨星团队陆续登陆全国演唱会舞台,角逐出的超级童星将有机会加入巡演行列,深圳卫视,大赛将覆盖整个温州地区，鹿城、瓯海、龙湾、瑞安、乐清、永嘉、平阳、龙港，同时大赛报名将深入各个小学、幼儿园以及各大艺术培训班。宣传预热到赛事跟进，从启动仪式到海选、初赛、复赛、300强、50强、30强、10强，整个进程将分8场，跨越4个月 整个活动预计能吸引数万观众，各个县市区分赛区比赛现场预计每场能带来2000-3000人次的人流量，消费量不容小觑。初、复赛拟设在温州丹璐广场或银泰广场（市中心最大的广场，人流量最广），后面50强到最后的冠亚季军争夺赛将拟设在温州电视台演播厅录制播出，整个赛事层层推进，使大赛更具看点和兴奋点。带动所有优秀选手走进贫困山区，捐资捐物结对子，开展公益活动，各大媒体将联合追踪报道，塑造赞助企业的良好社会形象。,市 场 分 析,冠名赞助金额,RMB*万元,获得回报不低于*万元,大 赛 总 冠 名,XXX杯温州市首届“超级童星-我最红”少儿才艺电视大赛 XXX杯温州市超级童星跨年巡演,1、享有本次大赛的唯一总冠名权，冠名方式为“*杯温州市首届超级童星我最红少儿艺术电视大赛”以及“*杯温州市超级童星跨年巡演”。2、总冠名企业领导人担任大赛启动仪式、电视台演播厅特邀嘉宾，主席台就坐并致词，同时接受电视台记者采访。3、在大赛总决赛的颁奖晚会上，赞助企业将获得由“超级童星我最红跨年巡演特别合作伙伴”的荣誉证书及奖杯。4、无形资产使用权：*冠军肖像使用权：总冠名商享有“首届超级童星我最红少儿艺术电视大赛”冠军肖像的使用权一年（可用于企业或产品宣传）；*影像资料使用权：总冠名商有权收集并使用与“首届超级童星我最红少儿艺术电视大赛”和“超级童星跨年巡演”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）；*授权产品推广权：总冠名商有权利用本次大赛推广自己的产品。,冠 名 权 益,1、荣誉权益,1、媒体宣传 1、电视台广告，温州电视台将密切关注，旗下栏目全程跟进、录制拍摄、滚动播出。2、大赛指定报刊媒体上刊登对赞助企业的鸣谢广告 3、海报（演唱会宣传海报上印上冠名企业名称及 在海报、展架上冠名单位位置出现，且适当位置可体现冠名企业图片）4、传单（在当地城市发放以及演唱会所在地的活动宣传，除体现赞助企业名称外，还可出现企业产品图片及简短文字）5、门票（每张入场券背面，是企业形象）6、网站（活动官网、温州各大新闻网站等）7、大赛所有印刷品：节目单、邀请函等印制赞助商名称和标志。8、各大强势媒体持续追踪报道，线上线下全面开花,冠 名 权 益,2、广告权益,2、现场宣传 1、启动仪式会场、选拔现场、电视台演播厅均设置大型背景布、场地条幅、气球等，在显著位置印有大赛全称、总冠名商名称或其品牌标识图案。2、在启动仪式、选拔现场、电视台演播厅可以按照冠名单位要求制作悬挂宣传广告牌 3、在启动仪式、选拔现场、电视台演播厅设置大型的企业宣传展台 4、在启动仪式、电视台演播厅企业广告宣传片滚动播放（广告片有企业提供）5、在启动仪式、选拨现场、电视台演播厅主持人将代表大赛组委会对冠名企业致谢。6、在启动仪式会场、电视台演播厅将邀请赞助企业领导人上台致词。,2、广告权益,冠 名 权 益,3、活动官方网宣传 1、冠名赞助商将作为主办方出现在活动网站首页，并和企业网站链接直至 活动结束；4、电视台演播厅宣传 1、企业方队可在现场布置横幅；（如企业人员到达不了演出当地则主办方 为企业安排当地不低于50名的观众穿上背面与正面都有企业与品牌的统一服装组成方队举企业品牌横幅）以达到企业的宣传效果 2、主持人报幕中提及该赞助企业名称并特别鸣谢；3、邀请赞助商企业代表上台致词；4、企业领导与演唱会明星合影留念；5、电视台演播厅以及演唱会现场适当安排当地媒体采访企业董事长5、演唱会光盘发行宣传 1、本次活动完毕后将制作格式光盘现场完整版赠送三套留念，同时向全国发行、发售已达到更好的宣传效果 2、发行Dvd/Vcd封面：均呈现企业名称和logo 3、Dvd/Vcd开头与结尾都有企业名称和logo,届时市面均有销售,冠 名 权 益,2、广告权益,冠名企业回报方式,电视台硬广告宣传和无缝隙花絮报道、录播或直播比赛,报纸媒体持续硬广告、花絮报道,平面媒体海报、画册、宣传单、报名表等,官网报道、温州知名网站硬广告、网络炒作、花絮报道,走进山区公益活动，提高赞助公司社会形象,童星巡演DVD将全国发行,包装正反两面均出现赞助企业名称和logo,冠名企业回报方式,冠名企业回报方式,冠名企业回报方式,冠名企业回报方式,冠名企业回报总价值：*万,冠 名 回 报 汇 总,XXX杯温州市首届“超级童星-我最红”少儿才艺电视大赛 XXX杯温州市超级童星跨年巡演,Thanks!,