【广告策划】（食品饮料）藏锐-新希望包装设计方案(1).ppt
长春新希望包装设计方案,一个好的包装，绝不不仅是简单的视觉表现所以，我们将示范品牌独特的核心利益点以及市场的心理需求，融合到一系列的标志中以达成我们在区域市场上强大的竞争力让对手望尘莫及,示范,独特的名字决定了其表现的风格。印章式的标志展现我们的实力保证。高品质牛奶的代表：示范。,全国首家：天然的，无污染的，环保的绿色食品认证。,天然牧场：优质奶源，与长春人几代感情的牧场。,品质保证：品质的关键之处，你可以放心的全程控管。,新鲜速递：保质不等于保鲜，新鲜的当日牛奶。,什么是最好的牛奶？在此后的宣传推广中，每一部分都可以延伸，并发挥最大作用。,消毒鲜牛奶包装：,天然纯鲜：大自然中的新鲜牛奶天地。,包装二：简洁版。,包装说明,风格的确定是当务之急。其他的包装正在进行中，风格确定后，改变的是视觉设计。所有的核心都将是：高品质的好牛奶标准示范。,欢迎您来一起聊聊！,如果您对市场与品牌传播方面大有企图，欢迎亲临北京朝阳区太阳宫路甲号月河商务花园B1028藏锐 品牌传播，我们已备好清茶薄酒，愿与您一起聊聊。或直接致电13911164151与楚戈密谈。,饮料市场报告,昆山统一乳饮事业部二00一年十一月,内容提要,中国饮料市场综述饮料品类发展趋势统一饮料产品介绍,中国饮料市场综述,饮料在中国大陆的成长潜力：据预测，到2005年，我国人均饮料消费量将由现在的10公升增长到20公升,中国饮料市场综述,软饮料在中国大陆的成长率居世界前列：,中国饮料市场综述,软饮料在中国大陆的成长量：自1995年，以平均每年14%的速度增长，至2000年产量接近1500万吨，预计2005年产量将达2700万吨,（亿 升）,0%,（增长率）,17%,16%,15%,14%,12%,销售量,年增长率,2000年饮料市场大品类发展状况：,1999年:1100万吨左右,(资料来源:AMI Compass adjusted),饮料品类趋势展望,饮料整体市场销量状况：单位：万吨,1999年 2000年 2001年 2005年碳酸 450 470 520 水 370 400 430茶类 85 125 200 500 果汁 85 95 105乳品 120 140 170其它 60 70 75合计 1170 1300 1500 2500,2001年中国饮料市场开始细分：,纯奶牛奶风味奶,碳酸饮料 新潮品牌,凉茶 即饮茶 冰茶,纯果汁,果汁,果汁+水,流行/有意识的想象,不追赶潮流,不健康,健康,中国饮料消费趋势,2002年饮料发展总趋势-天然、营养、自然21世纪饮料世界的主题-健康、便捷、快乐,茶饮料：健康营养带来时尚与流行,社会化,健康,营养,口味,解渴,强,中等,弱,提升档次与形象,注重健康和营养,即饮茶,碳酸,茶饮料成长趋势：,茶饮料呈指数式增长，年均增长率50%,每人0.7公升,资料来源：AMI Compass,adjusted,果汁饮料：高品质生活的需求,果汁饮料购买率快速发展：,22.3%,30.3%,乳品年人均消费水平远远低 于世界发达国家近40倍之多。,300,105,40,7,乳品-健康钙源,包装趋势,瓶装茶饮料高温充填,瑞典利乐包无菌包装机为无菌灌装,即保证茶饮料风味，又确保产品卫生安全.PET高档,方便,成为时尚朝流TP鲜艳亮丽,是年轻人的最爱,统一饮料整体定位,健康 时尚,果汁饮料,24.2%市场 占比,茶饮料,48.2%市场占比,乳饮料,以茶饮料为主力，迅速建立和完善统一茶饮料专家的形象，策略性发展果汁饮料，体现其营养丰富的价值感。包装规格：以利乐PET为基础，拓展不同容量规格应因不同饮用时机需求。,统一饮料整体定位,奶茶,调味茶,纯茶,统一冰红茶 冰绿茶,统一茶饮料档案,统一绿茶祁门红茶,统一冰红茶,产品：TP250s/TP375/PET500/TC350 定位：让年轻更闪亮个性：年轻 时尚 流行,统一绿茶行销规划,主题海报：,产品：PET500低糖 无糖定位：自然绿色口号：亲近大自然个性：自然健康,统一果汁档案,PET350果蔬汁,新品：TP330柠檬多蜜桃多既有：TP330苹果多鲜橙多荔枝多菠萝多,新品：PET500鲜橙多蜜桃多,新品：TP250slim鲜橙多苹果多,蜜桃多,既有：PET1.5L鲜橙多苹果多未来：1L装利乐包100纯果汁,既有：TP250喝苹果喝鲜橙喝菠萝喝葡萄新品：TP250荔枝饮果味饮料,产品：TP330PET500、1.5L定位：漂亮口号：多喝多漂亮述求：营养,健康,自然,漂亮,统一喝果汁,定位：好喝口号：好水果用喝的述求：实惠,好喝,解渴,市场第一支含干乳量80%以上的调味奶。麦芽奶：配以麦芽精华调制而成，富含维生素E 和植物蛋白，香浓顺口，营养均衡。,特浓奶：取自优质鲜奶，含更高乳干物质，风味香醇浓郁。,牛奶e家,包装形式：TP利乐包，250ml，24入,小 浣 熊-酸牛奶饮品,中国乳源带分布图,来自北纬45度天然牧场,牧场当天挤出的新鲜牛奶 及时冷却 严格的品质验收 生产工厂 标准化作业 高压均质处理 UHT瞬间超高温灭菌处理 无菌包装 严格的品质检验 出 厂,优 点：经UHT瞬间超高温灭菌处理，奶中营养成分损失较小，且已无细菌存在，继而采用风行世界的利乐砖包装，密封性良好，无需冷藏即可保持奶的原味。保质、保鲜、卫生、无需冷藏。,产 品 制 程：,
