杜康酒业品牌整合规划案（纲要） .ppt

陈 荣,杜康品牌整合规划案（纲要）,目 录,一、新文化运动（无形资产管理与发展）二、品牌整合传播三、事件营销四、“产品线组合”创新五、目标市场的选择与市场战略需求六、上市的有关准备,一、新文化运动（万酒之祖，千年杜康）,文化中国白酒营销的密码我们品尝高端白酒，事实上很大程度上是在消费文化。,（一）新编“杜康酿酒”品牌故事,品牌发展的基石,（二）新的广告语（诉求准确）,万酒之祖 千年杜康,（三）杜康（古代解注）,1、杜康，即少康，中华酿酒的发明者。说文解字 巾部:“古者少康初作箕帚秫酒。少康，杜康也。”后即以“杜康”为酒的代称。魏武帝曹操短行歌:“何以解忧，唯有杜康。”,祭祀文化,帝王祭祖炎黄拜祖姓氏宗堂祭祖庙会、宗教活动,杜康与婚宴文化,尔雅 释亲:妇之父母、婿之父母相称为婚姻。国语 晋语四:同姓不婚，恶不殖也，杜康赐矣。,二、品牌整合传播,（一）确定主诉求（广告语）（二）用各种不同形式表现,万酒之祖 千年杜康,（一）影视广告片,1、形象实拍广告2、专题片,平面广告（重塑形象）,1、户外2、品牌手册招商手册3、手提袋,包装整合,1、围绕新品牌释义，以及广告语2、差异化3、文化气息浓,网络广告,1、公司网站2、百度搜索3、关键字搜索：白酒，杜康，等等4、网站链接5、电子商务,博 览 会,参加相关博览会行业交流招商,企业荣誉,1、国际级：中国驰名商标，中国名酒联合国世界非物质文化遗产2、国家招待用酒：国宾酒省政府招待用酒：国花酒,三、事件营销,（一）2008北京奥运，国宾酒公关（二）奥运火炬河南传递期间，联合主流媒体造势。（三）“2008戊子炎黄拜祖大典”指定用酒（四）“保卫母亲河，杜康在行动”大型公益植树活动（五）杜康“感动中原”2008年度人物评选,四、产品线组合创新,（一）形象品档次高，价格高，销量较少，树立公司品牌形象。（二）英雄品销量大，价格中等，公司的主要利润来源（三）战斗品价格低，销量大，冲击竞争敌手。,产品线组合,五、目标市场的选择与市场战略需求,六、上市的有关准备,（一）提升公司整体形象，把营销总部设在郑州，更好地整合各种社会资源。（二）上市筹备小组的成立企业上市小组、财务顾问、注册会计师、保荐人、保荐人律师、企业法律顾问（三）外脑的选择2006年9月初，蓝山中国资本携同美国最大的地产投资商Equity International将2500万美金投入河南鑫苑置业，开启了国际资本与中国地产对接的大门。而此次投资的背后就是被业界称为“功夫小子”的蓝山中国资本的合伙人唐越。,外脑选择,(二)2007年3月嘉富诚国际资本研究有限公司董事长兼CEO郑锦桥协助河南思念在新交所上市募集资金5亿多人民币。,河南公司上市一览表,河南公司上市一览表,谢 谢！,