[广告-传媒]郎朗招商方案.ppt

中国福州,2012郎朗钢琴新春音乐会,郎朗-将改变世界的人,人物名片：郎朗,他被称为继霍洛维兹和鲁宾斯坦之后世界钢琴界的又一位领军人物。他的音乐才华以及热情奔放的性情相得益彰，使他成为当今古典音乐最理想的诠释者和年轻人心中的偶像。世界古典音乐新一代领军人物，被誉为“当今世界最年轻的钢琴大师”、一位“将改变世界的年轻人”、一部“钢琴的发电机”，纽约时报称郎朗为“古典音乐界中最闪亮的明星”，美国人物杂志评他为“最具魅力的男士”，德国世界报称他为“当今世界最成功的钢琴家”，他是“中国腾飞的符号”，“世界的郎朗，华人的骄傲”。,芝加哥论坛报惊呼“一个世纪巨星诞生了”；美国纽约时报称他为“当今古典星球最受追捧的艺术家，全世界观众的最爱”；法国星期天日报称他为“中国的莫扎特”；英国泰晤士报称他为“郎朗的旋风，历史的创举”；伦敦晚报称他为“中国最伟大的音乐巨星”“三千万琴童的偶像”，“郎朗把古典音乐带到火箭上”；华尔街日报曾经转述一位权威人士的有趣评论：“如果郎朗是一支股票，我借钱也要买。”,奇迹 Miracle,他，被世界最著名的音乐殿堂纽约卡内基音乐厅列入“20072008季度世界最伟大的艺术家系列”，全世界仅有五位，他最年轻。,德国世界报及国家电视台称他为“当今世界最成功的钢琴家”；韩国KBS电视台称他为“中国诞生出的世界第一钢琴家”；日本朝日电视台称他为“最具世界影响力的钢琴家”。“一个最醒目的中国符号”“世界和平的使者”“当代最伟大的艺术家之一”“一位将改变世界的年轻人”,奇迹 Miracle,联合国儿童和平基金会国际亲善大使上海世博会形象代言人2008北京奥运火炬手格莱美中国文化大使,他是第一位在北京人民大会堂举办独奏会的钢琴家；他是第一位在天安门广场演奏钢琴协奏曲黄河并由中国中央电视台向全世界转播演奏实况的钢琴家；他是第一位在纽约时代广场同时由七块大屏幕转播他与中国爱乐合作的钢琴协奏曲黄河的钢琴家；他是第一位在世界杯足球赛开幕音乐会进行演奏的钢琴家；他是第一位担任联合国儿童和平基金会“国际亲善大使”的钢琴家，也是历来最年轻的；他是第一位由施坦威钢琴制造商在其150年历史上以一个艺术家的名字命名产品系列的钢琴家；他是第一位进入卡内基音乐厅董事会的中国人，也是其历史上最年轻的董事，并被列入“当代最伟大的艺术家系列”；他是第一位获得“伯恩斯坦艺术成就大奖”的中国人；他是第一位获得格莱美古典音乐最佳演奏奖提名、并在颁奖仪式上演奏的中国人；他是历届获得英国皇家音乐学院荣誉博士学位中最年轻的一位音乐家，也是有史以来第一位中国人；他也是首位在22岁前就和世界所有著名乐团包括美国五大爱乐乐团和柏林爱乐、维也纳爱乐合作过的音乐家。他的每张音乐专辑，都在全球古典音乐排行榜上名列第一；他的演奏会长期在世界各地的票房雄踞第一。,奇迹 Miracle,2010年4月30日，郎朗为上海世博会开幕式演奏,郎朗在第29届北京奥运会开幕式上独奏星光,郎朗在天安门广场建国60周年庆典晚会上演奏,郎朗在庆祝香港回归十周年晚会上压轴演出,郎朗受邀参加波兰政府举办的纪念肖邦诞辰200周年开幕音乐会,郎朗参加宋祖英鸟巢音乐会，与宋祖英、多明戈、周杰伦一起登上鸟巢缤纷舞台,郎朗在白宫出席中国国家主席胡锦涛的欢迎会,郎朗被联合国授予儿童和平基金会国际亲善大使,英国女王接见郎朗,美国总统奥巴马与郎朗,联合国前秘书长安南与郎朗,美国前总统布什接见郎朗,说“郎朗改变了世界”，那么他到底改变了什么？他改变了西方对中国的看法：中国人弹钢琴也可以弹得这么好！他改变了流行对古典的看法：古典的也可以成为另一种流行！他改变了艺术对于商业的看法：艺术上是成功的，在商业上也应当成功！他使得许多人第一次走进音乐厅，第一次聆听古典钢琴音乐会，第一次把心灵交托给音乐，也让音乐注入心灵。他把成功的三要素“天才、勤奋、机遇”完美地融合在一起，他的神奇传说更成为无数年轻人搏击人生、追求卓越的激励！郎朗，不仅属于中国，更属于世界；不仅属于音乐，更属于和平！,活动内容,活动一：相约郎朗-百名琴童同奏名曲（郎朗新春音乐会哈曼尼百名琴童选拔赛）,活动二：郎朗之夜2012新年音乐会,郎朗空降福州两大活动重磅登场,相约郎朗之夜百名琴童同奏名曲,活动一,活动时间：2012年1月（新年音乐会前一晚）,活动时间：2011年6月至2012年1月活动目的：以郎朗伴奏琴童选拨赛为契机，开启2012郎朗音乐会造势序幕以公益的角度出发，为合作单位注入公益营销元素，助力合作单位品牌成长以该活动贯穿全程，并使郎朗音乐会结束之后可有效延续活动影响力,备注：主题XX部分为冠名商预留部分。,配套活动,XX.未来,弹出来 2012郎朗新春音乐会哈曼尼百名琴童选拔赛,活动概述：1、全省范围内选拨百名琴童作为郎朗之夜2012新年音乐会合奏琴童，至2011年10月完成百名琴童初赛及复赛。2、2011年7-10月，贯穿初赛和复赛期间的启蒙教学活动，由专家级教师进行启蒙教学和专业点拨，同时开展郎朗音乐会百名琴童选拔赛“培养下一个郎朗的讲座”；3、2011年11月“百名琴童选拔赛”决赛，郎朗父亲做专场“郎朗成长分享会”4、选拨完成后，对该入选琴童进行集中培训；5、郎朗音乐会结束后，冠名单位公益活动助教捐赠；,XX.未来,弹出来 2012郎朗新春音乐会哈曼尼百名琴童选拔赛,特邀评委 交响乐协会会长 曹澄,出生于音乐家庭，先后就读于沈阳音乐学院钢琴系，上海音乐学院作曲指挥系。师从我国著名指挥家、教育家黄晓同、张国勇教授。受到了系统规范化的音乐教育，并以优异成绩毕业。一九九一年由福建省政府人才引进到福建省歌舞剧院工作，担任副院长、福建省交响乐团团长、首席指挥。亲自策划参与了近千场不同形式的大型音乐会，并多次指挥上海交响乐团、辽宁交响乐团、厦门爱乐乐团等，受到好评。近几年来，曹澄应邀出访指挥美国、新加坡等国外乐团，并于2006年赴美指挥阿肯色州交响乐团时荣获阿肯色州长亲自颁发的“国外艺术家最高成就奖”为我国对外文化艺术交流作出贡献。现任福建省交响乐团艺术总监、中国音协会员、福建音协常务理事、福建省室内乐团艺术总监、福建省交响乐协会会长、福建省第八、九届省政协委员，国家一级指挥，上海华东师范大学艺术学院客座教授。,活动时间：2011年11月至2012年1月活动目的：以强势密集的媒体轰炸，奏响合作商品牌乐章，提高品牌知名度；借助郎朗个人品牌影响力，拉升合作商品牌影响力；以郎朗为基点，为合作商品牌注入文化元素，从而替身合作商品牌美誉度以郎朗品牌为驱动力，促进合作商新年产品销售,XX.声动福建 2012郎朗新年音乐会,备注：主题XX部分为冠名商预留部分。,活动二,活动内容阐述1、2011年11月启动郎朗新年音乐会媒体宣传攻势。2、活动当日 2012郎朗新年音乐会媒体见面会，冠名单位受邀一同出席媒体见面会。3、XX.声动福建2012郎朗新年音乐会4、百名琴童共同参与助教捐赠仪式,配套活动,新闻发布会,活动传播,全省主流媒体 全程跟踪报道 多渠道立体宣传,根据活动阶段及属性，选择媒介组合进行合理有效的投放，以达到最低成本最高收效的目的。,媒体策略,郎朗音乐会事件消息露出；百名琴童甄选启动、报名宣传；,郎朗音乐会,甄选赛事全程报道；活动氛围渲染,郎朗要来福州琴童甄选启动报名,百名琴童甄选,期待郎朗,郎朗来了,预热9月,启动10.15-11.6,持续升温11.19-11.27,高潮1.7-1.8,延续1.8以后,回顾音乐会,音乐会回顾,传播事件,传播内容,传播渠道,传播策略,网站报纸广播,网站报纸广播,网站户外报纸广播,网站报纸,网站报纸,百名琴童宣传包装；百名琴童培训汇报；郎朗音乐会期待,传播策略,百字新闻报道,软文1/4版(4次),郎朗要来福州琴童甄选启动报名,百名琴童甄选,期待郎朗,郎朗来了,预热9月,启动10.15-11.6,持续升温11.19-11.27,高潮1.7-1.8,延续1.8以后,新闻回顾,音乐会回顾,传播事件,报纸,广播,软文1/4版（4次）,网站,户外,硬广1/2版软文2次（2次）,全程报道,全程报道，软性植入,报纸媒体,大篇新闻回顾,郎朗要来福州琴童甄选启动报名,百名琴童甄选,期待郎朗,郎朗来了,预热9月,启动10.15-11.6,持续升温11.19-11.27,高潮1.7-1.8,延续1.8以后,音乐会回顾,传播事件,百字新闻报道,软文1/4版(4次),新闻回顾,报纸,软文1/4版（4次）,硬广1/2版软文2次（2次）,建议投放报广海峡都市报,网络投放,郎朗要来福州琴童甄选启动报名,百名琴童甄选,期待郎朗,郎朗来了,预热9月,启动10.15-11.6,持续升温11.19-11.27,高潮1.7-1.8,延续1.8以后,音乐会回顾,传播事件,网站,全程报道,网站将在活动期间全程投放我们将选取大闽网或新浪开设专区进行全程报道网页内容包括选拔活动，音乐会详情以及购票途径等,户外媒体,郎朗要来福州琴童甄选启动报名,百名琴童甄选,期待郎朗,郎朗来了,预热9月,启动10.15-11.6,持续升温11.19-11.27,高潮1.7-1.8,延续1.8以后,音乐会回顾,传播事件,公交站牌广告,户外媒体,郎朗要来福州琴童甄选启动报名,百名琴童甄选,期待郎朗,郎朗来了,预热9月,启动10.15-11.6,持续升温11.19-11.27,高潮1.7-1.8,延续1.8以后,音乐会回顾,传播事件,写字楼&高端住宅楼宇电梯广告,其他媒体计划,电台计划：FM99.6 福州巴士广播网&FM89.3 福州汽车音乐调频,我们将结合自身的媒介优势，邀请乐界知名人士参与电台节目录制。为郎朗演唱会做出专题节目。同时结合主持人各个时段不间断的口播，将达到无比强大的宣传效应。,活动招商方案,谁是下一个与“朗”共舞的商业英雄,投资郎朗，名利双收,郎朗目前代言费为1000万/年，其个人品牌影甚至影响全球，赞助此次活动无疑是您企业和品牌以最低成本实现与国际巨星对接的绝佳途径。在活动期间内可对企业产品进行捆绑式营销，将有效拉动您的企业的销售数据。系列公益活动，使您在促进销量的同时提高品牌美誉度，实现真正意义上的名利双收。,5-17岁的青少年儿童及其父母：特别针对喜欢音乐、学钢琴的青少年儿童，其家庭都有着较强经济基础，他们一定会亲临现场，近距离观摩钢琴大师的现场演奏。18-25岁高校学生：主要针对音乐专业及喜欢音乐的 高校学生，以郎朗为榜样的“粉丝级”年轻人，也会成为受众人群。非专业人士：郎朗的演出具有极强的表演性，在古典音乐界可谓独树一帜，主要针对喜欢新年音乐会和古典音乐的非专业人士。,30-45岁的成功人士：主要针对有较高经济收入，追求高素质、高品味精神生活的金领人群。大中型企业团购：正值岁末，主要针对大中型企业回馈客户、回 报社会、奖励员工的团购。政商界领导：郎朗受到国家领导人及各国政要的青睐，他的影响力已远非一般艺术家所能企及，主要针对省市级相关领导和各大企业领导。,受众,音乐、娱乐界高关注度 新闻媒体和网络的大量报道炒作，使得该演奏会已经成为乐迷和社会相关人士关注的焦点，将吸引业界及各大媒体争相报道，拥有极高的媒体曝光率。绝佳的黄金档期 演奏会在农历春节之前上演，正是人们享受欢乐节日气氛的时刻，欣赏一场巨星的大型室内演奏会必将成为人们享受艺术的组成内容。同期影响，独一无二 此活动定位华南地区规模最大、档次最高的豪华音乐盛宴；演出定于2012年1月8日（周日）举行，同一档期的福州乃至全省演出市场，没有同等规模的演出活动；直接有效的广告效果 活动正值春季即将来临之际，正是人们消费娱乐和购物的旺季，利用郎朗的影响力合作单位可以展开产品/品牌/促销信息传达等综合捆绑营销，使品牌与目标消费群的沟通，更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，影响更为深刻。,企业的发展需要注入良好的文化，企业与大型高雅音乐会的合作将是一种荣耀空前的营销整合。,影响,郎朗北京演出,郎朗上海演出,“百名琴童全省海选”预热，“郎朗成长分享会”加推，1月7日“百名琴童”与郎朗同台演出为8日的新年音乐会作全方位公关活动推广。全省售票，在全省不少于4个地市进行全方位宣传、票务推广、公关活动。本活动定于周日晚上，便于周边地市受众人群购票、参与活动。,郎朗哈尔滨演出,郎朗重庆演出,虚位以待,郎朗2011新年音乐会,总冠名,150万,总冠名单位将拥有排他性、唯一性的至尊身份。本次音乐会相关的所有宣传都将出现总冠名单位的全称及LOGO等无形资产，还有与其至尊身份相匹配的最大限度的其它类型超值回报。,￥150万,450万强大回报,2011 郎朗 福州新年音乐会主办方,总冠名,通过郎朗新年音乐会这个杠杆和强大宣传的支持，投入150万，将获得强大回报,冠名企业拥有本次音乐会的独家冠名权，冠名形式为”（赞助商名称）XX.声动福建郎朗之夜2012新年音乐会。XX.成就未来之星郎朗之夜新年音乐会伴奏琴童选拔赛。冠名赞助企业可以在已有的宣传媒体上使用此标准名称组合，并且为本次音乐会所进行的一切推广活动（包括但不限于电视广告、广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告以及落地活动）均使用此标准名称组合。冠名企业将获得赞助现金部分的20%的音乐会门票。赞助商领导（5名）获邀出席音乐会新闻发布会、庆功酒会等活动。赞助商可优先推荐琴童（5名），参加“郎朗与百名琴童合奏会”。获赠郎朗签名海报10张。,一、权益回报,广告价值：200万,二、音乐会整合专属营销,冠名赞助企业可以使用本次音乐会的主元素及门票资源结合企业或企业产品开展专属营销推广活动冠名赞助企业可以使用本次音乐会的统一主视觉形象应用于本次音乐会相关营销活动中的广告宣传发布、宣传物料制作、终端店招支撑,广告价值：50万,新闻发布会独享：体现企业总冠名主题及LOGO邀请各大主流新闻媒体参加新闻发布会，通过新闻报道形式来扩大总冠名方形象宣传；邀请总冠名方代表出席活动新闻发布会并在新闻发布会上致辞；在新闻发布会现场布置总冠名方企业形象牌，为冠名方提供媒体曝光的机会；在新闻见面会的请柬显著位置上体现总冠名方名号或LOGO。,三、配套活动广告回报,广告价值：20万,报纸广告 宣传中体现总冠名企业LOGO及企业。广播广告 宣传同体现冠名企业名称。平面媒体 1、海报及单页：显著位置体现总冠名企业名称或LOGO。2、音乐会票册 票册封面显著体现总冠名企业名称或LOGO。回馈音乐会门票票册跨版2P版面宣传总冠名企业,四、媒体广告回报,广告价值：80万,D.网络媒体 1、体现冠名企业LOGO或名称2、网络视频部分体现总冠名企业LOGO或名称电梯厢体广告 显著位置体现总冠名企业LOGO或名称公交车候车亭 显著位置体现总冠名企业LOGO或名称,五、音乐会现场宣传回报,舞台两侧上方LOGO吸塑灯箱（不小于70cm直径）LED屏播放广告 舞台大型LED屏幕开场前滚动播放冠名企业广告片（广告片长度1分钟，播放时间开场前1个小时滚动播放均出现冠名商名称）检票入口处指示广告发布（冠名商设计主导）8处广告位体育馆场外广告发布西大门、东大门陈列展示位体育馆场内广告发布（制作费另计）看台围栏广告位50%座号贴广告发布优先权气氛物料（荧光棒、啦啦棒）广告发布优先权,广告价值：100万,现场LED屏下方冠名单位吸塑灯,现场LED屏播放协办企业广告片,虚位以待,郎朗2011新年音乐会,协办,50万,协办单位将拥有协办单位的显赫身份。本次音乐会相关的宣传将出现协办单位的全称及LOGO等无形资产，还有与其至尊身份相匹配的最大限度的其它类型超值回报。,通过郎朗新年音乐会这个杠杆和强大宣传的支持，投入50万，将获得强大回报,￥50万,200万强大回报,2011 郎朗 福州新年音乐会协办单位,协办单位,一、权益回报,协办企业将享受活动全程协办单位权益。协办企业可以使用本次音乐会的主元素及回报的门票资源结合企业或企业产品开展专属营销推广活动协办企业可以使用本次音乐会的统一主视觉形象应用于本次音乐会相关营销活动中的广告宣传发布、宣传物料制作、终端店招支撑协办企业将获得赞助现金部分的15%的音乐会门票协办企业领导（2名）获邀出席音乐会新闻发布会、庆功酒会等活动。协办企业可优先推荐琴童（2名），参加“郎朗与百名琴童合奏会”。获赠郎朗签名海报3张,广告价值：86万,邀请参加新闻发布会邀请协办企业代表出席活动新闻发布会，并在新闻发布会上致辞；在新闻发布会现场布置出现协办企业形象牌，为协办企业提供媒体曝光的机会；在新闻见面会的请柬显著上出现协办企业名称或LOGO。,二、配套活动广告回报,广告价值：10万,三、媒体广告回报,报纸广告 宣传中体现协办单位企业LOGO及企业。广播广告 宣传同体现协办单位企业名称。平面媒体 1、海报及单页：显著位置体现协办单位企业名称或LOGO。2、音乐会票册 票册封面显著体现协办单位企业名称或LOGO。回馈音乐会门票票册1P版面宣传协办企业,广告价值：80万,网络媒体 1、体现协办企业LOGO或名称2、网络视频部分体现协办企业LOGO或名称电梯厢体广告 显著位置体现协办企业LOGO或名称公交车候车亭 显著位置体现协办企业LOGO或名称,四、音乐会现场宣传回报,LED屏播放广告 舞台大型LED屏幕开场前滚动播放协办企业广告片（广告片长度30秒，播放时间开场前1个小时循环播放）体育馆场内广告发布 看台围栏广告位1条体育馆场内物料广告发布（除冠名商外优先考虑，制作费另计）座号贴广告发布 气氛物料（荧光棒、啦啦棒）,广告价值：30万,虚位以待,郎朗2011新年音乐会,唯一指定,20万,赞助单位将拥有排他性、唯一性的特殊身份。本次音乐会相关的宣传都将出现唯一指定单位的全称及LOGO等无形资产，还有与其至尊身份相匹配的最大限度的其它类型超值回报。,通过郎朗新年音乐会这个杠杆和强大宣传的支持，投入20万，将获得强大回报,￥20万,100万强大回报,2011 郎朗 福州新年音乐会唯一指定,唯一指定,一、权益回报,获得由组委会颁发郎朗音乐会唯一指定用品铭牌指定企业可以使用本次演唱会的主元素及回报的门票资源结合企业或企业产品开展专属营销推广活动指定企业可以使用本次演唱会的统一主视觉形象应用于本次演唱会相关营销活动中的广告宣传发布、宣传物料制作、终端店招支撑指定企业将获得赞助现金部分的10%的演唱会门票企业领导可优先推荐琴童（1名），参加“郎朗与百名琴童合奏会”。企业领导（1名）获邀出席音乐会新闻发布会、庆功酒会等活动。,广告价值：30万,二、媒体广告回报,报纸广告 宣传中体现唯一指定用品企业LOGO及企业。平面媒体 1、海报及单页：体现唯一指定用品企业名称或LOGO。2、音乐会票册 回馈音乐会门票票册1/2P版面宣传唯一指定企业网络媒体 静态传播（硬广）体现唯一指定用品企业LOGO或名称电梯厢体广告 体现唯一指定用品企业LOGO或名称公交车候车亭 体现唯一指定用品企业LOGO或名称,广告价值：80万,三、音乐会现场宣传回报,广告价值：3万,1、体育馆场内广告发布 2、看台围栏广告位1条,谢谢聆听THANK,备注：以上仅是福建省交响乐协会提供的初步方案，进一步合作方案可根据您的企业的具体情况进行调整定制。,