2010上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛广告招商策划文案.ppt

2010上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛广告招商策划文案,目 录,上海世博会礼仪小姐选拔赛介绍粤港澳赛区选拔赛赞助提案粤港澳赛区选拔赛赞助PR提案 背景介绍及PR主题 媒体报道 各种活动 冠名商品展 网络共同宣传方案 礼仪代言,前言,2010年世界博览会（Expo 2010）是一个筹备中的世界博览会，2010年在中国上海市举行，也是历来首次由中国举办的世界博览会。博览会的主题是“城市，让生活更美好”（Better City,Better Life）。主办机构预计吸引世界各地7000万人次参观者前往，总投资达450亿人民币，超过北京奥运会，是世界博览会史上最大规模。2010年世界博览会礼仪小姐，代表中国形象面向世界展示中国气质、中国文化、中国面貌的一个新的标志，礼仪小姐不仅代表着东道主的形象更代表着世界的新面容。全球媒体的关注，更是礼仪小姐文化内涵在全球传播，为志愿者的荣耀争光。更是礼仪小姐自我价值体现的一种方式和途径，通过上海世博会礼仪小姐的服务。提升自我，同时能成为中国众多大型企业的明星代言。服务世博展现风采的礼仪小姐更是志愿者中不可缺少的一部分，这部分群体在前台和幕后的工作都是值得尊敬和学习的榜样。她们的言行直接代表着国际的热情和国家的形象。,礼仪小姐简介,2010上海世博会礼仪小姐的主题是：“年轻的世博青春风采”。通过世博会礼仪小姐的选拔活动，以礼仪为载体、成为向世界展示中国历史文化的桥梁，成为中国礼仪走向世界、世界礼仪汇聚世博的窗口。,礼仪小姐大赛介绍,1、2009年09月10日举办“2010年上海世博会礼仪小姐选拔赛”新闻发布会仪式。2、上海世博会礼仪人员选拔活动是由上海世博会事务协调局、共青团中央指导，团中央网络影视中心主办的礼仪人员选拔活动。3、上海世博会礼仪人员选拔活动的宗旨是：宣扬世博精神、推广世博理念、普及世博知识、传播礼仪文化。4、上海世博会礼仪人员选拔活动面向全国多个省市青年广泛开展的，以宣扬世博精神、推广世博理念、普及世博知识、传播礼仪文化，培养文明礼仪青年，服务上海世博会，展示中国青年风采的公益活动。,主办单位：共青团中央网络影视中心承办单位：中国2010年上海世博会礼仪人员选拔活动组委会广州君鼎投资有限公司协办单位：广州金视互动传媒科技有限公司支持单位：上海世博会事物协调局共青团中央,粤港澳赛区选拔赛概况,上海世博会礼仪小姐,协作单位：各地团委、文化、体育、教育、广电部门,-承办公司介绍,广州君鼎投资有限公司,广州君鼎投资有限公司，成立于1997年，多年来一直就是国内证券投资及资本领域中一支较活跃、较具影响力的投资机构。广州君鼎投资有限公司及其市场关联机构（深圳科鼎创业投资管理有限公司、君鼎投资香港有限公司）的战斗团队，具备多年中国证券市场和资本领域的实际操作经验，是支专业素质高、实战经验十分丰富的专家执行团队。中国资本市场十多年的实战洗礼，培养出“君鼎人”坚韧成熟的心理素质，处变不惊、举重若轻的项目管理能力，价值发现与项目执行力，有口皆碑。君鼎投资拥有十几年实战造就的信息平台和市场网络，由一批来自港深沪穗的权威专业机构作背景与支持，而我们的资本管理队伍，无论在心理和学历上，无论在专业经验和执行力上，都使目标项目的进行，具备全方位的保障力。资本市场本无常胜将军，我们所服务的客户，一直就是少数活跃于资本市场的精英积极份子，我们一直本着“理性慎独、积极并具创造性”的理念，秉承“君鼎投资”所固有的“项目发现和纪律操作”工作流程，积极主动地为委托客户争取市场利润的最大化。我们在企业服务方面，一方面是做好针对中小型创业企业的资本发展规划和投融资管理服务，我们的工作内容，很早就定位在“专注于企业资源的资本整合业务”；另一方面，依托我们强大的跨区域跨市场资源平台，为企业的融资和海外上市，提供市场协调和股份销售支持，并为企业在资本市场上的价值定位和资本操作，提供度身定做的项目策划/协调/执行等全面支持，以资本的理念和工具，协助企业在资本的平台上进行资本操作，完成资本价值下的发现和实现.目前公司内部的市场管理机构下设：资产管理部，市场研究部，经纪业务部，创投管理部，企业融资部等。业务涵盖中小客户和企业机构客户，专业提供相应的分析调研支持及市场实战实务。我们并早在2000年前，已率先积极参与本土民营投行业务，在投资银行业务和企业资本发展领域，有了丰富的资源积累。公司业务遍及香港、深圳和上海，在深圳并参与发起组建中国首批创业投资管理公司资格的“深圳科鼎创业投资管理有限公司”，并成功争取到第一批“深圳国际高新技术产权交易所”交易商资格（交易商编号003），以及是“深圳产权交易中心”唯一作为“投资管理公司”的全席执业会员（席位号023）。作为中小企业的价值发现者，我们并一直积极致力于企业私人股权投资。,-协办公司介绍,广州金视互动传媒科技有限公司,金视互动传媒科技有限公司（GD Interactive Limited）是南方广播影视传媒集团（SMC）和广东电视台（GDTV）旗下专门从事手机、互联网新媒体业务的子公司。公司以手机和互联网内容业务（包括各种适合手机传播的视、音频和图文等内容服务）为主，同时发展多种类的移动互动增值业务，并在手机广告、3G内容平台等方面不断探索创新。南方广播影视传媒集团（SMC）是全国实力最大的省级广电集团，囊括了全省最多的城市广电媒体，拥有网络传播视听节目许可证、广播影视节目制作证、互联网新闻信息服务许可、电信与信息服务业务经营许可等一系列的经营许可；广东电视台是南方传媒实力和资源最庞大的实体，拥有境内几乎垄断性的粤语节目和广东本地新闻资讯资源。我们带着四十亿的广东电视台的品牌价值（2008年度中国500强品牌榜），五个频道独家播放权（包括广东卫视、珠江、新闻、体育及公共频道），加上欧洲足球频道，英超足球联赛，高尔夫频道，以及港澳台众多强大媒体集团的内容资源，势必为手机用户带来无比震撼的吸引力。,上海世博会礼仪小姐选拔赛,赛事说明,1、选拔活动分四个阶段：第一阶段：2009年6月-2009年12月，参赛选手报名、政审、面试（参照志愿者标准）、考核、分赛区初选、复选、决赛第二阶段：2010年1月20日-2010年1月30日，集中培训（各赛区优胜选手集中在上海进行为期10天的世博礼仪强化培训）博会礼仪人员选拔活动的宗旨是：宣扬世博精神、推广世博理念、普及世博知识、传播礼仪文化。第三阶段：2010年1月31日，全国总决赛颁奖晚会第四阶段（上海世博局）：2010年3月-2010年4月 集中到世博局进行专业培训（含彩排）2010年5月-2010年10月 正式上岗,上海世博会礼仪小姐选拔赛,赛事说明,2、活动方案：报名条件及报名方式、比赛形式、考评方法（详见参赛手册）入选比例：以长三角选区为主，入选比例可占总人数的1/2通过各分区初选、复选和决赛，各省、市、自治区可各自选出5-10人参加培训及全国总决赛注：各省、市、自治区必须确保当地主要少数民族的参加比例通过培训和全国总决赛，最后为世博会提供不少于350名优秀的高端礼仪服务人员人员使用预计最终将为2010上海世博会推荐300-350名优秀的高端礼仪人员。据奥运同类活动经验，本次活动组委会向世博局推 荐的礼仪人员将接受世博局的专业培训，经世博局认可后的入选者与世博局签署志愿者服务协议，服务于世博会各项活动。,上海世博会礼仪人员选拔活动,评委阵容,英子,宗蓓蓓,KOOK,陈洋,许波,Meng,上海世博会礼仪小姐选拔活动,海选评委,包小柏,吴佩慈,谢娜,上海世博会礼仪小姐选拔赛,活动纲领,1、活动主题词：年轻的世博 青春风采2、活动指导思想：宣扬世博精神、推广世博理念、普及世博知识、传播礼仪文化。活动是以礼仪为载体向世界展示中国历史文化的桥梁，是中国礼仪走向世界，世界礼仪汇聚世博的窗口。同时，世博礼仪活动将响应政府“迎世博、讲文明、树新风、改陋习”的号召，激发广大青年团员的参与世博热情，为广大青年参与和支持上海世博会提供更为广阔的空间和完备的条件。引导广大青年团员从自身做起，从身边做起，积极参与世博，传播文明礼仪，并将为青年人试就业创造国际机遇和良好平台。为2010年世博会选拔培养品行兼优，德才兼备的世博礼仪人员队伍，提高全民礼仪文明水平，建立广泛的群众参与机制，提升全民的文明礼仪素质，全面塑造和展示中国的新形象、新魅力，推动社会和谐发展。3、活动预期成果为2010上海世博会选拔300-350名优秀的高端礼仪人员；高质量地完成2010上海世博会的礼仪接待服务工作；以活动为契机多平台多渠道的广泛宣传世博理念；向世界展示新时期中国礼仪文化的魅力；在全国树立全新的中华礼仪榜样，形象生动地教化中华优秀礼仪文化；传承中华礼仪文明，重新梳理、建立中华民族全新的礼仪文化体系；世博礼仪活动将响应政府“迎世博、讲文明、树新风、学礼仪、改陋习”的号召，引导广大青年团员从自身做起，从身边做起，积极参与世博，传播文明礼仪。,上海世博会礼仪小姐选拔赛,活动宣传,前期宣传：1、2009年5月-6月举行活动的新闻发布会和启动仪式，全面启动、全国推广、组织报名各地报名动态、花絮的跟踪报道中期宣传：2、2009年6月-12月初选、复选、决赛的实时宣传和动态播报3、2010年1月20日-1月30日 全国集中培训，制作电视专题栏目，跟踪报道新闻背景宣传（选手访谈、有关领导访谈、世博局领导访谈等）4、2010年1月31日 全国总决赛暨颁奖晚会线上直播和电视转播5、2010年3-4月世博局安排岗前培训，拍摄专题片、个人专题等后期宣传6、2010年5月1日 正式上岗专题新闻、团体和个人风采7、2010年5月1日-2010年10月31日 会务服务专题新闻、跟踪报道,赞助提案【分赛冠名】赞助,粤港澳赛区总冠名赞助金额：200万人民币（人民币）一、荣誉回报：1、赞助单位获得本次大赛粤港澳区总冠名，企业作为本次大赛的主办或特别协办单位。2、总冠名企业派一名负责人出任大赛粤港澳区组委会副主任。3、总冠名企业享受粤港澳区大赛全程VIP待遇。4、凡有本次大赛粤港澳区名称出现之处均冠有本次大赛粤港澳区冠名企业的名称和标识；5、“2010年上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛”入围选手，将成为冠名企业形象代言，并且协助拍摄企业产品画册。二、粤港澳赛区电视播映：粤港澳三地电视台、电台录制 2010年上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛专题 中对冠名企业进行宣传；三、粤港澳赛区总冠名媒体广告发布计划原则：中央级媒体。省级电视媒体、平面媒体及市级媒体、各分赛主办地媒体同步运作（平面媒体报刊的发布情况，周期）。活动开幕前，上述媒体基本遵循原有节目编排，适当穿插活动预告及赞助企业广告。活动临近，宣传内容逐渐向主题靠拢。在大赛系列宣传中，报刊、电视、网络等各媒体新闻宣传不少于100次。,2010上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛广告招商方案,赞助提案【分赛冠名】赞助,粤港澳赛区总冠名赞助金额：200万人民币（人民币）四、网络媒体宣传：1、粤港澳赛区现场、网上总冠名录播；2、粤港澳赛区网络活动赛区总冠名新闻、专题及图片宣传；3、粤港澳赛区网络短信竟猜活动宣传；五、报刊媒体宣传：1、中央及粤港澳三地相关媒体粤港澳总冠名大赛活动新闻专题、花絮宣传；2、中央及粤港澳三地相关媒体赛区总冠名宣传；3、中央及粤港澳三地相关媒体赛区总冠名现场宣传；4、上述项宣传报道总量不少于50篇；5、中央及粤港澳三地相关媒体粤港澳总冠名大赛活动 宣传广告不少于5个整版；,2010上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛广告招商方案,赞助提案【分赛冠名】赞助,粤港澳赛区总冠名赞助金额：200万人民币（人民币）六、电信邮品载体宣传：1、电信、移动短信息对大赛粤港澳赛区总冠名赞助企业的宣传；2、邮政局发行的大赛个性化邮票和纪念封对粤港澳赛区总冠名赞助企业的宣传，(个性化邮票出现总冠名赞助企业总裁的照片和冠名企业标志性建筑照片。)3、邮局直邮信件的定向宣传，包括DM、海报、内刊、门票等等的宣传粤港澳赛区总冠名赞助企业。七、粤港澳赛区全程冠名宣传：1、粤港澳赛区组织的公益活动大赛宣传；2、粤港澳赛区文件、宣传品总冠名大赛宣传；粤港澳赛区相关预选赛参赛选手报名表使用大赛冠名名称；3、粤港澳赛区票标明总冠名大赛名称；4、特别制作选手介绍及大赛宣传册一万册，上面印制总冠名赞助企业广告和大赛名称或标志，分发给每位入场观众和嘉宾。粤港澳赛区选手入住的酒店总冠名大赛宣传。(招贴、POP等)（时间：10天）,2010上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛广告招商方案,赞助提案【分赛冠名】赞助,粤港澳赛区总冠名赞助金额：200万人民币（人民币）5、粤港澳赛区正式出版的光盘、宣传册标明总冠名全称，其中安排总冠名企业领导图文专访。为企业回赠光盘、画册各100套。宣传册：封面总冠名大赛宣传；封二、封三大十六开二版总冠名企业形象或产品广告；内页大十六开一版总冠名企业领导图文专访；光 盘：总冠名大赛宣传；内容：总冠名大赛、旅游宣传推广活动实况。其中安排总冠名企业产品广告。6、粤港澳赛区安排入围礼仪小姐到总冠名企业回访宣传。7、参加粤港澳赛区的全部选手佩带的绶带印制总冠名企业标识，全部选手将佩带它参加竞赛活动和各种新闻发布会、开幕式晚会、决赛、旅游宣传推广活动、公益活动、选手参观访问活动等。该标识具有极高的电视上镜率，将出现在粤港澳赛区决赛和相关活动的电视转播、新闻报道、专题报道中。同时，也将出现在报刊、网络媒体的图片报道中。8、粤港澳赛区指定官方网站为总冠名企业作一年的网上宣传。9、粤港澳赛区广告牌二块。10、为粤港澳赛区总冠名企业特别制作纪念性荧光胸徽，上面印制总冠名企业和大赛名称（或标志），分发给参加选拔赛（夜晚举行的话）的观众及嘉宾。12、粤港澳赛区设置企业展示台及大型背景版。13、粤港澳赛区新闻发布会、颁奖晚会现场所有主持台、颁奖台、签到台、话筒以及台面上设置总冠名赞助企业LOGO。15、粤港澳赛区期间，举办城市主要道路设置标明总冠名赞助企业名称及大赛标志的路牌广告。,2010上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛广告招商方案,赞助提案【分赛冠名】赞助,粤港澳赛区总冠名赞助金额：200万人民币（人民币）16、粤港澳赛区期间，举办城市市内主要广场、街道及比赛、颁奖晚会现场总冠名大赛活动宣传。（气球、气拱门、横幅、POP等，时间：710天）17、粤港澳赛区选手下榻酒店粤港澳赛区总冠名大赛活动宣传。（POP、横幅、海报等，时间：710天）18、中央级媒体发布总冠名赞助商独家整版祝贺广告1次。八、相关VIP待遇：1、安排粤港澳赛区总冠名企业2人参加其它推广活动，2、邀请粤港澳赛区总冠名企业2人参加相关表彰会议，并在贵宾席就坐。总冠名企业获赠贵宾席一桌（10人）。3、向总冠名企业赠送粤港澳赛区总决赛门票10张，上海总决赛门票10张。九、形象代言人回报方案：1、粤港澳赛区入围礼仪小姐为总冠名企业形象代言人。（时间：2010年2011年）2、粤港澳赛区入围礼仪小姐，为总冠名企业作一次形象和品牌推广活动、企业宣传促销活动。具体方案待定。（佳丽和工作人员的食宿行由企业全部承担）,2010上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛广告招商方案,赞助提案【指定品牌】赞助,指定品牌赞助费用：80万一、荣誉回报：1、赞助单位获得本次大赛粤港澳区指定品牌。2、指定品牌企业享受粤港澳区大赛全程VIP待遇。3、凡有本次大赛粤港澳区名称出现之处大型宣传将有本次大赛粤港澳区指定品牌企业的名称和标识；4、“2010年上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛”入围选手，将成为指定品牌形象代言，并且协助拍摄企业产品画册。二、粤港澳赛区电视播映：粤港澳三地电视台、电台录制 2010年上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛专题 中对指定品牌进行宣传；三、粤港澳赛区总冠名媒体广告发布计划原则：中央级媒体。省级电视媒体、平面媒体及市级媒体、各分赛主办地媒体同步运作（平面媒体报刊的发布情况，周期）。活动开幕前，上述媒体基本遵循原有节目编排，适当穿插活动预告及赞助企业广告。活动临近，宣传内容逐渐向主题靠拢。在大赛系列宣传中，报刊、电视、网络等各媒体新闻宣传不少于10次。,2010上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛广告招商方案,赞助提案【指定品牌】赞助,指定品牌赞助费用：80万四、网络媒体宣传：1、粤港澳赛区现场、网上指定品牌录播；2、粤港澳赛区网络活动赛区指定品牌新闻、专题及图片宣传；3、粤港澳赛区网络短信竟猜活动宣传；五、报刊媒体宣传：1、中央及粤港澳三地相关媒体赛区指定品牌宣传；2、中央及粤港澳三地相关媒体赛区指定品牌现场宣传；3、上述项宣传报道总量不少于5篇；4、中央及粤港澳三地相关媒体粤港澳总冠名大赛活动 宣传广告不少于1个整版；,2010上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛广告招商方案,赞助提案【指定品牌】赞助,指定品牌赞助费用：80万六、电信邮品载体宣传：1、邮政局发行的大赛个性化邮票和纪念封对粤港澳赛区指定品牌企业的宣传，(个性化邮票出现总冠名赞助企业总裁的照片和冠名企业标志性建筑照片。)2、邮局直邮信件的定向宣传，包括DM、海报、内刊、门票等等的指定品牌宣传。七、粤港澳赛区全程冠名宣传：1、粤港澳赛区组织的公益活动大赛宣传；2、粤港澳赛区文件、宣传品指定品牌宣传；3、特别制作选手介绍及大赛宣传册一万册，上面印制指定品牌企业广告和大赛名称或标志，分发给每位入场观众和嘉宾。粤港澳赛区选手入住的酒店指定品牌宣传。(招贴、POP等)（时间：10天）,2010上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛广告招商方案,赞助提案【指定品牌】赞助,指定品牌赞助费用：80万4、粤港澳赛区正式出版的光盘、宣传册标明总冠名全称，其中安排指定品牌企业领导图文专访。为企业回赠光盘、画册各20套。宣传册：封面总冠名大赛宣传；内页大十六开二版指定品牌企业形象或产品广告；光 盘：指定品牌大赛宣传；内容：宣传推广活动实况。其中安排指定品牌企业产品广告。5、粤港澳赛区安排入围礼仪小姐到指定品牌企业回访宣传。6、粤港澳赛区指定官方网站为指定品牌企业作半年的网上宣传。7、粤港澳赛区指定品牌广告牌1块。8、粤港澳赛区新闻发布会、颁奖晚会现场所有主持台、颁奖台、签到台、话筒以及台面上设置指定品牌赞助企业LOGO。9、17、粤港澳赛区选手下榻酒店粤港澳赛区指定品牌活动宣传。（POP、横幅、海报等，时间：710天）10、中央级媒体发布指定品牌独家通栏祝贺广告1次。,2010上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛广告招商方案,赞助提案【指定品牌】赞助,指定品牌赞助费用：80万八、相关VIP待遇：1、安排粤港澳赛区指定品牌企业1人参加其它推广活动，2、邀请粤港澳赛区指定品牌企业1人参加相关表彰会议，并在贵宾席就坐。总冠名企业获赠贵宾席一桌（10人）。3、向指定品牌企业赠送粤港澳赛区总决赛门票5张，上海总决赛门票3张。九、形象代言人回报方案：1、粤港澳赛区入围礼仪小姐为指定品牌企业形象代言人。（时间：2010年）2、粤港澳赛区入围礼仪小姐，为指定品牌作一次形象和企业宣传促销活动。具体方案待定。（佳丽和工作人员的食宿行由企业全部承担）,2010上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛广告招商方案,任何品牌的定位除了宽泛的广告诉求，就是对相关同类区域的市场占有，这种占有蕴含着对市场消费者的一种共有消费潜质的引导。区域的形象推广和区域活动的互动推广，起到的作用不可估量。,区域性推广对企业产品抢占市场起到突破作用,在所有产品和企业中，大区域的推广，夹杂着不定的因素，而锁定特定区域的人群的推广，是占有市场的一个关键。针对特定市场的活动构架以及产品销售特性进行融合。,锁定品牌区域,有了各类的前提准备，还缺少的就是企业的自行准备，企业必须针对特定人群和区域进行一次营销规划，和预测销售产品进行配置。做到游刃有余。,针对区域开拓,用当下最引人注目的活动和相关媒体的协作推广。用合作方的明星代言以及促销引领一次大规模的消费热潮，带动后来的主动购销形成。,利用互动营销和品牌定位的形式抓住眼球,2010上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛,品牌在粤港澳地区成型，产品在粤港澳地区飞跃！,全世界目睹的文化旗帜，成为企业的形象代言并且成为促销活动的一个新的亮点。,代表中国形象的世博会礼仪小姐,依靠明星代言，提高市场占有率、促进销售,2010上海世博会礼仪小姐粤港澳赛区选拔赛地址：邮编：电话：传真：邮件：网站：,