苏州圆融时代广场项目活动推广策划案.ppt
圆融时代广场,2008年10月-12月活动推广策划案,TIMESSQUARE,此方案的版权及所有内容归上海高界广告有限公司所有，未经许可，不得抄袭，转让。,内容目录,-高界公关介绍-,TIMESSQUARE,策划案,概述,活动目的,执行方案,目标消费群/客户群,建议包含内容,活动目的,在市场上制造轰动效应，提高公众对圆融时代广场的知名度吸引周边居民和潜在消费者的注意力，增大圆融时代广场的人流量吸引潜在客户和国际品牌的关注，加速潜在客户和国际品牌租户的入驻通过广泛的媒体覆盖，提升圆融时代广场的品牌形象加强圆融时代广场与本地媒体的合作关系,目标消费群/客户群,目标消费群 延伸消费群 男性和女性（因度假旅游、商务出差等到苏州），各年龄层，各收入层，居住地及工 作区域不限 提高圆融时代广场品牌的知名度 核心消费群 居住在苏州，25-45岁之间，消费频率高，收入中等偏上的男性和女性 巩固圆融时代广场品牌形象,目标客户群 国内著名品牌 国际知名品牌,-能吸引高收入消费者光顾-交通便利的地理位置-有相当知名度、良好品牌形象的商场,建议包含的内容,主题丰富花样繁多的活动寻求赞助商（航空公司/酒店/俱乐部）提供礼品赞助商场策划的各项活动直投的商场促销宣传册，商家销售目录以及优惠券与媒体包括电视频道节目的合作公关文案及媒体曝光率,执行方案,采取直投宣传提高圆融时代广场的知名度，引起消费者注意，吸引潜在客户以大众喜闻乐见的的活动与表演吸引公众的关注和参与寻求赞助商提供活动奖品以吸引并刺激消费者在圆融时代广场的消费推荐圆融时代广场与品牌之间的相互合作，吸引潜在客户群体及商场的租户与电视频道节目合作，邀请艺人表演，以引起市场轰动效应吸引公众的参与，激发目标高层次租户,TIMESSQUARE,市场推广,宣传策略,直投策略,抽奖/赞助,媒体合作,直投策略,时段：选择A-活动开始前两周 选择B-每月一次发行：-目标消费者-目标地区的发行点形式：-促销单片-商家优惠券-促销产品目录,直投资料信息包括：圆融时代广场活动介绍租户介绍，新品信息，促销信息商家折价券圆融时代广场现金抵用券/购物抽奖券/购物奖励方案区域地图、地址及联络方式,直投目标消费者/客户：数据库的中高级管理层/未入驻的品牌产品的中高级管理层选定杂志的数据库作为发行渠道商会成员健身俱乐部及私人俱乐部成员我们建议利用直投宣传册的覆盖面，寻求赞助商赞助，其赞助奖品可用于商场内举办的各项活动。,直投策略,目标区域发行/发行点交通枢纽高端住宅区星级酒店周边餐饮区办公商务楼此外，建议还将促销资料通过邮寄或电子邮件的形式发给各商会及私人俱乐部的会员。,抽奖/赞助,依据以往活动经验直投资料+优惠券 至目标消费者的曝光 至赞助商换取奖品可尝试包括：酒店的客房或餐饮优惠券指定娱乐场所的免费抵用券，如水上巴士、KTV、DISCO、电影院等商铺折价券、优惠券、兑换券商场购物消费积分券、抽奖券与指定银行合作发售联名行用卡，消费积分、消费打折,媒体合作,合作目标-提高曝光率-吸引消费者光临-吸引潜在租户入驻辐射范围-江浙地区提议合作媒体南京电视台：南京电视台 十八频道 标点南京电视台 娱乐频道 娱乐龙门江苏电视台 领袖时尚报纸：扬子晚报金陵晚报南京晨报现代快报杂志：东方文化周刊莫愁智慧女性,合作方式-平面媒体活动前期预热报道-电视媒体活动现场报道/平面媒体活动后 续报道-固定电视媒体合作伙伴，每周带艺人制作 时尚资讯节目,苏州电视台：苏州电视台5套 民生在线苏州电视台1套 新闻夜班车苏州电视台1套 苏州新闻苏州电视台 时尚风云榜报纸：名城早报苏州日报姑苏晚报城市商报,媒体合作,合作内容*-歌迷会-歌星小型演唱会-新书、新专辑签售会-品牌路演(Road Show)-品牌新品发布(Launch Party)-寻找一家电视媒体的时尚栏目作为长期的合作伙伴。每周请一位人气明星到圆融时代广场制作一期节目。内容可以是“潮流服饰主题搭配”，“人气美食介绍”，“IN饰品大搜索”，“最好用的十款保湿护肤品”以及其他各类时尚或应景主题节目，以展示圆融时代广场是集吃、穿、行、用为一体的综合高档商场。*合作内容会随着当时的品牌活动或热点资讯灵活调整，旨在提高圆融时代广场的关注度和知名度。,TIMESSQUARE,活动实施,具体方案,10月普天同庆 国庆开业酬宾非常新加坡饕餮美食 购物盛宴温情浓浓孝敬父母,12月慈善大使选拔/募捐活动缤纷圣诞节新年倒计时,11月单身派对感恩回馈越夜越精彩时尚环保 绿色购物,活动理念-10月,主题1：普天同庆 国庆开业酬宾活动内容：-商场门口大型国庆景观造型-品牌赞助礼品，周末露天表演、有奖问答-商场内商铺全线打折优惠/满规定金额送商场抵用券-每日消费前100名顾客免费领取神秘礼物-活动期间使用联名信用卡购物获得双倍积分,主题2：非常新加坡活动内容：-任命一名艺人为圆融时代广场新加波旅游形象大使，揭开活动序幕-新加坡美食总汇-新加坡风光图片展-与旅行社/航空公司合作，推出购物抽奖活动，大奖为往返新加坡机票,活动理念-10月,主题3：饕餮美食 购物盛宴活动内容：-商场门口大型美食景观造型-所有餐饮商铺发送折扣优惠券-广场美食汇聚各地小食（法式糕点、中式小点、日本手卷、西班牙海鲜 饭、各类烧烤及地方特色小吃）-现场花式调酒表演，鸡尾酒品尝-红酒、雪茄等鉴赏介绍（展板）,主题4：温情浓浓 孝敬父母活动内容：-凡（携）六十岁以上老人凭有效证件享受特定商品购物折扣-凡（携）六十岁以上老人凭有效证件及购物单领取温馨礼品一份-周末广场举行露天老年人健康咨询、义诊活动,版权所有，资料由：http:/整理编辑，转载请注明,活动理念-11月,主题1：单身派对活动内容：-单身消费者凭消费凭证领取印有商场标识的单身腕圈，通过同场购物结 识异性-商场大厅内设置缘分墙，单身消费者可以写下单身宣言或对于缘分的期 待，并留下QQ、MSN或邮件地址，方便有缘人相互联系,主题2：感恩回馈活动内容：-把感恩的话写在圆融时代广场特制的明信片上，写好想要感谢的人的收 件信息，由圆融时代广场负责邮寄明信片，传达感恩的心-商场内商铺全线打折优惠/满规定金额送商场抵用券-消费者凭购物单按单日消费总额度换取相应档位的礼品-满消费金额申领圆融时代广场购物积分卡，持有者享受折上折-活动期间使用联名信用卡购物获得双倍积分,活动理念-11月,主题3：越夜越精彩活动内容：-周末“三小时疯狂购物”21:00-24:00商场开展折价促销活动-凡单日消费满500元，可获赠商圈酒吧饮料抵用券两张-凡单日消费满800元，可获赠夜场电影票两张,主题4：时尚环保 绿色购物活动内容：-凭商场积分卡和联名信用卡购物送印有圆融时代广场标识的环保购物袋-购买指定商品可得到小盆栽，吸收辐射缓解疲劳-免费取阅生活环保手册（节电、节能、垃圾分类等环保贴士）-环保宣言万人签名幕,活动理念-12月,主题1：慈善大使选拔/慈善募捐捐赠活动活动内容：-公开接受“圆融时代广场慈善大使”报名-“圆融时代广场慈善大使”海选-“圆融时代广场慈善大使”选拔决赛-“圆融时代广场慈善大使”任命仪式-与慈善机构合作，组织慈善募捐，并联合商铺捐赠慈善结构,主题2：缤纷圣诞节活动内容：-全市最高的圣诞树,布置会动的主题装饰物及金色灯光-圣诞节当晚八点请儿童合唱团扮成小天使唱圣诞歌曲-圣诞老人圣诞节当天派发给商场内8岁及以下儿童小礼品（帽子、袜子）-圣诞老人进入商铺时，该商铺此时产品均以八折出售，圣诞老人离开 后恢复原价销售-礼品免费圣诞包装,活动理念-12月,主题3：新年倒计时活动内容：-花车游行-迎新广场晚会表演-大型倒计时装置-焰火表演,为了抵消或分担部分在新年倒计时所花费的成本,我们公司建议与一些赞助商协商,通过以下曝光途径,进行赞助:电视曝光户外广告及LED电视的曝光作为回报赞助商回报给赞助商以圆融时代广场作为其产品的展示区域促销宣传品上刊登的广告,其促销宣传册可投放在苏州的众多住宅区其它(与广告商进一步协商)目标 寻求不少于RMB500,000的现金赞助,丰富的操作经验高界公关曾成功策划过位于上海浦东的时代广场和著名的上海新天地的新年倒计时活动，并一直以来为国际知名奢侈品品牌策划路演活动，拥有专业的策划能力和丰富的操作经验。丰富的品牌资源我们服务过的品牌有：ARTINIPIAGETBaume&MercierMontblancKent&CurwenPUMA SportsEBELFerrari MaseratiCONCORDMOVADO并一直与他们保持良好的合作关系。,为什么选择我们的公司,高界公关介绍,在中国市场丰富的市场策划及实施策略与不同类别媒体的紧密合作，保证媒体曝光率的比例与相关赞助商的协商合作，确保活动实施方案的成本预算的最有效化的控制与众多国际不同类别的品牌合作，包括国际知名的时装，运动，休闲品牌及奢侈品牌包括手表，汽车，航空公司及星级酒店的合作我们有独立的专业设计部门及编辑部门，可以确保设计及文案的高质量及大众认知度我们考虑每个客户不同的市场定位，并确保客户在市场及推广活动的花费所带来的投资回报我们提供最具成本及有效的商业企划，市场策略及收取合理的服务费用,为什么选择我们的公司,高界公关介绍,感谢您的关注,圆融时代广场 2008年10月-12月市场推广策划书,TIMESSQUARE,版权所有，资料由：http:/整理编辑，转载请注明,
