都市浪漫爱情电影《失恋33天》商务植入策划方案(1).ppt

,失恋,天,商务植入方案,是 失恋，但并不悲伤是 爱情，却不仅是浪漫是 喜剧，可是却催人落泪,白领美女的 私密日记都市男女的 爱情指南,继非常完美后，完美时空再推“完美时尚爱情大片”,失恋,天-,目录,介 绍 篇,片 名 失恋33天类 型 都市爱情/喜剧导 演 滕华弢影片预算 RMB2500万开机时间 2011年4月上映时间 2011年圣诞节档期主 演 周迅、文章，以及蜗居主要演员观众定位 主攻所有经历过恋爱的都市白领 18-40岁。都市白领；恋爱男女；大 龄未婚男女；时尚一族；要求高品 质生活，喜欢幻想，追求新鲜、刺 激的年轻人,片 名 失恋33天类 型 都市爱情/喜剧导 演 滕华弢编 剧 鲍鲸鲸影片预算 RMB2500万开机时间 2011年4月上映时间 2011年圣诞节档期主 演 周迅、文章出品/发行 北京完美时空文化传播有限公司/中影集团发行公司观众定位 主攻所有经历过恋爱的都市白领 18-40岁。都市白领；恋爱男女；大龄未婚男女；时尚一族；要求高品质生活，喜欢幻想，追求新 鲜、刺激的年轻人,黄小仙儿，27岁的大龄少女，从事高端婚庆策划；胸前无大物，姿色平平，家境也一般，唯一拿得出手的，就是一口刻薄言辞，和对这世界满腔的乐观。长途恋爱谈了七年，没有修成正果，反而在商场里看到了男友和自己闺蜜喜笑颜开的走在一起。黄小仙儿的失恋日记，就这样一天一天的开始写了下去。工作上困难重重，刚刚惨遭失恋，却要替一对恋爱同样谈了很多年但现在仍然如胶似漆的新人策划婚礼；同事王小贱，既冷酷又毒舌，看起来是一个同性恋，对黄小仙儿的惨况一直冷眼旁观 但黄小仙别的没有，有的是自尊心和盲目乐观。疼过之后擦擦眼泪，就算新的一天是前一天的翻版，不会豁然开朗或是跳出一个闪闪发光的奇迹，她依然决定，老老实实走下去,是小说，亦或是指南,都市爱情片鬼才国内最具影响力的青年导演。特点：眼光独到、拍片必火，尤为擅长都市，爱情，青春题材。,滕华弢指导的影视作品无不引起全社会的关注和讨论。,2007年导演了由范冰冰、黎明、刘若英主演的电影心中有鬼，票房，口碑均创佳绩。,其蜗居双面胶王贵与安娜等一系列作品均获极大好评，引发无数社会话题，09年导演的电视剧蜗居火遍大江南北，创下了国内电视收视奇迹，更让“蜗居”成为时下最流行词汇。,著名导演滕华弢,国内最具潜力的京城才女，人称“花姐”。毕业于北京电影学院文学系。大龄少女，知名怨妇，对敌人心狠手辣，对爱人甜贱绵软，身后拖着无数个人格，一路走得花样迭出毫不寂寞。2009年在网络更新失恋日记，2010年出版日记体直播小说失恋33天，被誉为情感疗愈力作。故事语言风格辛辣尖酸，洗练，干净，有点调侃和自嘲。这是一种男女通吃的风格，俨然年轻女版王朔。行文引经据典，比喻妙趣横生，颇有围城之风。忠实的粉丝团：追捧“大丽花”的网友在网络上自主成立数十万人的粉丝团“我们是花粉”，紧密跟踪并热爱着大丽花的一举一动。,主演介绍,女主角：黄小仙儿周迅 饰,男主角：王小贱文章 饰,失恋33天火爆签售现场,媒体关注热点,失恋33天出版3个月 创辉煌战绩2009年，失恋33天历经半年多的网络直播，超过一万多条的回帖，让千万网友潸然泪下，苦苦追寻的这部“小说，或是指南”。2010年1月10日，失恋33天正式发行1万册。读者热情高涨，发行方再加印2万册。2010年3月17日，北京签售会场面火爆，发行方又再加印8万册。火热抢购仍在继续,百度热门搜索词,失恋33天|掀起一股“失恋热”,爱情喜剧成熟类型片，票房保证 爱情喜剧是好莱坞成熟的类型片种，浪漫、幽默的爱情故事一向是观众喜爱的题材。近年来，中国国产电影爱情喜剧片逐渐崛起，经成功运作后均取得票房佳绩。非常完美，2009年完美时空打造的都市爱情喜剧章子怡领衔主演，范冰冰、林心如、何润东、苏志燮（韩国）等中韩多位巨星联袂出演。非常完美不但取得了1亿票房的不俗成绩，也成功成为当今年轻男女的“青春恋爱手册”。,国内票房1.3亿,国内票房1.1亿,国内票房3.4亿,畅销小说改编 极易引发高关注，如：暮光之城哈利波特（美国）蜗居 双面胶 杜拉拉升职记（中国）,失恋33天即将开拍，未炒先热,网友自发推荐男女主演,蜗居：20万册,双面胶：近15万册,各畅销小说改编后销量大增,反映都市白领感情生活现状,失恋33天讲述了都市女白领黄小仙儿从失恋的绝望到逐渐乐观面对生活的趣味喜剧故事。影片中涉及到的爱情、失恋、独立、大龄剩女、工作压力等，都是当今都市白领的生活写照，也是近期全社会的讨论热点。影片中黄小仙儿积极面对生活，成功完成“心理重建”的经历，告诉你“失恋怎么办”。让所有恋爱过的人能够从中找到共鸣。,北京完美时空文化传播有限公司是成立于2008年的新电影公司，具有雄厚的资金实力和强大的专业规模。其控股母公司完美时空网络技术有限公司已于2007年成功在美国纳斯达克上市。完美时空独具国际视野，专注于商业电影类型片的投资和制作，投资及运营领域涉及电影电视剧的投资、制作及发行、艺人经纪、娱乐营销。公司的首部电影作品是与香港著名电影制作人江志强合作投资的田壮壮导演执导，小田切让、Maggie Q主演的商业巨制狼灾记，其后又投资制作国际巨星章子怡主演的时尚喜剧大片非常完美，取得了1亿票房的佳绩以及良好口碑。2009年底，公司参与投资的刺陵汇集周杰伦、林志玲、陈道明等两岸一线明星，是贺岁档引人关注的一部影片；2010年将投拍多部影片，其中包括袁和平执导的武侠巨片新笑傲江湖。,2009年的浪漫爱情喜剧非常完美，创造了1亿国内票房的成绩，同时也开创了“完美时空”完美爱情片的成功模式。影片中植入了奔驰汽车、蒙牛牛奶、卡玫尔沐浴 露、热舞派对等产品。1亿的高票房不仅给植入品牌带来了更高的品牌认知度，明星效应也提升了植入产品的品牌形象。非常完美这种对品牌恰到好处的植入方式，被许多公司列为商务植入的样本。2010年1月非常完美获首届华语电影“金榜单”第十名2010年3月 非常完美获手机报第三届“金奖”“最受欢迎影片”最受欢迎女演员“,成功的商务植入模式,全方位立体化营销模式,开创全新梦幻式浪漫爱情片，打造“完美”系列大片,力推新导演，眼光犀利独到,大电影产业概念，整合更多资源，1+12,开发新类型影片，引领电影界时尚潮流,e美传媒影视营销模式,非常完美:章子怡领衔主演，海归青年导演执导的非常完美不但给2009之夏带 来了一股最心旷神怡的凉风，更取得了近1亿票房的不俗成绩；狼灾记:田壮壮导演、小田切让、Maggie Q主演的此片在2009年秋天众多主旋律 影片中突围，展现出别样的异域气质；刺陵:由台湾导演朱延平执导，周杰伦、林志玲、陈道明、苗圃主演的刺陵 是一部2010年备受瞩目和期待的贺岁影片；人到中年:片中集结陈冲、冯远征、刘金山、咏梅四位巨匠，在BTV影视频道及各地 方台热播，被观众称为为“重量级、高品质、真感情”；生于1949:由耿乐、巫刚、黄曼主演的该片，与解放等电视剧一道，共同唱响 献礼国庆60周年的赞歌。,您将可以在下列媒体上得到有关失恋33天的资讯：,合 作 篇,09年非常完美植入广告案例数据分析,e美传媒对影片的商务植入有丰富的成功经验。09年完美时空的影片非常完美，不仅取得了良好的票房和口碑，参与植入的商务品牌也得到了非常理想的传播效果，影片播出后产品销售量明显增加，被业内视为影片商务植入的经典案例。,e美传媒影片商务合作优势,1、影片内部整合娱乐营销（1）电影植入广告（2）电影片尾广告,2、影片外部整合娱乐营销（1）首映礼/线下活动冠名（2）电影授权广告（3）电影发行广告（4）电影贴片广告,1、一个消费者主动付费观看的广告：植入广告将产品有机的结合进电影，将一个不是广告的广告，传递到消费者。2、内外兼修企业营销重点：影片内，结合企业诉求重点，将品牌或产品植入在故事核心中。影片外，配合企业推广重点，定制市场营销活动。3、到达率强：电影观影空间密闭，观众注意力集中，广告到达率强。据统计每年国内观影人数高达亿万，且随着电影市场的高速发展，此数据还在不断攀升。4、明星软性代言：企业产品用于电影重要道具，主要为男女主角使用，明星效应直接作应到产品本身。5、可深度利用的其它价值：电影授权、电影公关等,植入广告超强优势,1、道具植入：将产品作为道具直接应用在影片中。,非常完美蒙牛牛奶,非常完美奔驰汽车,植入方式,2、场景植入：将产品形象等广告元素植入影片拍摄场景中，如：路牌、广告牌、海报、招贴画等。3、对白植入：将产品名称及其特点写入对白，让明星演员直接口头表达。4、情节植入：为最大限度的满足赞助商的要求，在不影响影片质量的前提下可适当微调剧本，为产品加戏。,非常完美中蒙牛的路牌广告,电影结束后演职员表前，超强记忆效果。全国范围内，随影片拷贝上映。,电影片尾首席赞助鸣谢,电影片尾赞助商鸣谢视频,片尾广告独到之处,1、影片内部整合娱乐营销（1）电影植入广告（2）电影片尾广告,2、影片外部整合娱乐营销（1）首映礼/线下活动冠名（2）电影授权广告（3）电影发行广告（4）电影贴片广告,1、首映式冠名体现：签到处背景板、红地毯背景板、主背景板、媒体专访背景板等；2、首映式现场产品展示；3、赞助商领导：受邀走红地毯、上台致词、与主创合 影互动；4、主持人口播介绍赞助商；5、现场新闻稿提及赞助商；6、赞助商产品和宣传资料可作为媒体礼物，放入媒体 袋；7、电影官网转播现场视频，并发布新闻稿提及赞助商 合作。,非常完美首映活动,首映礼冠名全面展现,蒙牛与非常完美预告片结合制作TVC广告,卡玫尔与非常完美片花结合制作TVC广告,电影影音形象授权,授权合作方使用片方提供的电影预告片、片花等影音形象，结合制作其产品的TVC广告。合作方可利用电影上映前的极大关注度，投放该广告，提升产品形象，扩大推广效应。,授权合作方使用片方提供的电影海报等平面形象，结合制作其产品的平面广告。合作方可利用电影上映前的极大关注度，投放该广告，提升产品形象，扩大推广效应。（以下图例为各合作方与非常完美海报结合的平面广告）,电影影音形象授权,天语手机,卡玫尔香氛沐浴露,蒙牛牛奶,1、电影官方海报：发行量5万张，用于全国1000多家电影院、电影新闻发布会、全球首映礼等各大公众场合。赞助回报：底边LOGO,非常完美各款官方海报,电影印刷宣传品,2、电影宣传册：用于媒体合作、全国影、全球首映礼活动等各项宣传。赞助回报：1P广告（首席赞助）、LOGO体现,非常完美官方宣传册封面、封底,非常完美官方宣传册内页赞助商广告和LOGO,3、与平面媒体联合发行观影手册：片方与平面媒体（如：新京报、看电影杂志等）合作，随报/刊发行假装情侣观影手册。发行数量：10万份以上 赞助回报：赞助商整版硬广告、LOGO体现,发布范围：北京、上海、广州、深圳等全国重点上映城市 赞助回报：底边LOGO,非常完美站台广告,电影户外路牌、站台广告,发布范围：全国 34家院线，1000家以上电影院 赞助回报：底边LOGO,非常完美影院展架（规格：2m*1.2m）,非常完美影院立牌（规格：2.5m*4m）,影院宣传展架和立牌,各种证件:1、请柬2、票卡3、工作证4、车证5、通行证6、记者证,相关电影礼品：带有赞助商商标的各种礼品，通过免费派发、限量发售、拍卖等各种形式为赞助商进行宣传推广。,其他,电影正片,贴片广告 总时长5分钟,近期影片预告片,规 格：宽银幕/胶片广告 位 置：电影正式放映前广告规格：30秒拷贝数量：800个以上拷贝同步发行规 模：全国30个省市、300个城市 34条院线同步上映 上映影院超过1000家播放场次：30000场以上,广告播出位置,够直接：直接到达最有购买能力的族群。够力量：30秒的广告版本；3万场以上的播出场次；800-1000万左右的观人次；电影本身主动性娱乐的消费形式，令传播拥有有足够的力度够品质：三倍于电视的画面清晰度，配合以环绕立体声，制作精良的广告突显商 品品质，广告记忆度同时大幅度增强。够经济：目标受众千人成本低廉，为客户最大程度提高传播效率。够迅速：全国30个省市、300个城市、34条院线同步上映，上映影院超过1000 家，令全国市场瞬间缩小。,贴片广告的优势,合 作 方 案,品牌合作方案一独家冠名：人民币500万元 产品植入电影（不低于5个场景）与电影的市场推广活动相结合 公司LOGO会印刷到电影所有宣传材料上（如海报、易拉宝、演员形象立牌等）片尾鸣谢 电影形象授权 贴片广告,品牌合作方案二人民币280万元 产品植入+与电影线下推广活动相结合 或 产品植入+公司LOGO印刷到电影所有宣传材料上+片尾鸣谢 或 产品植入+电影形象授权使用,品牌合作方案三贴片广告 50元/场（指定位置加收30%）广告长度:30秒 广告规格:胶片 人民币150万元（指定位置加收30%）放映场次3万场,植 入 篇,电影植入法则一：不着痕迹，润物细无声。观众可在不防备、不反感的情况下完全接受植入品牌所传递的印象信息。电影植入法则二：植入内容和品牌形象要有较高的契合度，如此才能达到相辅相成的目的。电影植入法则三：在精不在多，同样是出于对观众承受程度的考虑。,电影植入,道 具 植 入,对 白 植 入,情 节 植 入,场 景 植 入,卡仕达产品作为剧情发展的辅助道具,植入示例一：黄小仙儿和王小贱开公司的汽车去看某婚礼活动现场，因地方难找而使用卡仕达导航。开机画面出现卡仕达LOGO。植入示例二：黄小仙儿下班儿回家，天空下起了大雨，整个道路被堵得水泄不通。百无聊赖下，黄小仙儿目光毫无聚焦的看向窗外。临近车辆中一个中年男子，满脸的无奈和愤懑。看了看前方无望移动的车子，随手打开了卡仕达（开机画面LOGO，进入音乐界面或者DVD界面），渐渐男子脸上的表情放松了不少。植入目的：突出卡仕达导航和娱乐的功能。,现在堵车看大片咯,道 具 植 入,对 白 植 入,情 节 植 入,场 景 植 入,人物对白中提及卡仕达或产品性能等相关内容,植入示例：王小贱开公司的汽车去看某婚礼活动现场，到了附近却怎么也找不到目的地。焦急中想起车上有装卡仕达，于是打开导航系统。黄小仙儿坐在旁边不屑道：我看机器比人靠谱多了，你后半辈子出门装配个卡仕达导航吧。植入目的：突出卡仕达的导功能。,道 具 植 入,对 白 植 入,情 节 植 入,场 景 植 入,卡仕达作为情节发展的推动线索,植入示例：大老王看公司业绩不错，决定买一辆新的马自达作为员工们外出做活动时的代步工具。在汽车经营店中，看上了一款汽车，老板还卖力的向他推销卡仕达。植入目的：突出卡仕达的高性价比。,道 具 植 入,对 白 植 入,情 节 植 入,场 景 植 入,卡仕达及相关信息作为背景出现,植入示例一：黄小仙儿被出轨男友指责后，失魂落魄的走在街上，思考自己在这段感情中是不是真的做错了什么。此时，路边卡仕达的广告牌映入眼帘。植入示例二：黄小仙儿和王小贱一起去活动现场，路上发现某汽车4S店前异常热闹。瞥了一眼发现是卡仕达在做促销活动（可适当加入促销员的推销话语），到处都是产品广告。植入目的：增加品牌曝光量。,期待与您的合作,e美传媒电话Tel：010 51003545,