创意字体设计.ppt

,江西师范大学传播学院 殷伟群,汉字概述,汉字，是记录汉语的文字。作为中华民族的语言文字之一种，它有着最悠久的历史，它起源于图画，如果从汉字的萌芽新时器时代陶瓷刻绘符号算起，距今大约有6000多年的历史，如果从基本构成文字条件的甲骨文算起，距今也有3000多年的历史了。在这漫长的岁月中，汉字其形态由开始的象形逐渐演变为象征，由开始的单纯变得繁杂，又由繁杂发展到简化，不断地锤炼、精简、综合，一步步演进成了我们现在所使用的汉字。,文字是一种约定俗成的记载符号，自其诞生以来，便担负着人类赋予的使命记录语言、传达思想、交流信息、传播文化，在人类社会发展的历史进程中，文字的作用功不可没。,一、字体创意设计的基本概念,字体：字体是文字精神造型化，处处显出及加强文字魅力。设计：狭义地讲，设计是透过美学元素、设计者的观念与时代科技功能柔和，创造出高度建设性的，应用在各个不同要求范围的造型活动。字体设计：是为某一具体内容而服务的，具有清晰完美的视觉形象的文字造型活动。它以研究字体的合理结构，字形之间的有机联系以及字形的排列为目的。,汉字的绘写方法,（1）构思（2）画方格根据所写字数安排好构图，确定字的大小、字距、行距及整篇文字在纸面空间的安排，然后用铅笔画上淡淡的方格。（3）起稿用铅笔在方格内徒手写出单线骨架，也叫布局。在这一过程主要注意安排好各部首所占位置的比例，认真塑造字的笔画和结构安排。（4）上色先用颜色或墨勾出字的外轮廓，曲线用毛笔直接画出，直线用尺子和直线笔画出，然后均匀干净的添满轮廓即可。（5）修整填好色后轻轻擦去铅笔线，用广告色修去字上色时留下的瑕疵。然后放远处检查一下。,二、字体创意设计的基本原则,在对字体进行创意设计时，我们首先要对文字所表达的内容进行准确的理解，然后选择最恰如其分的形式进行艺术处理与表现。如果对文字内容不了解或选择了不准确的表现手法，不但会使创意字体的审美价值大打折扣，也会给企业或个人造成经济或精神的损失，那么就失去了字体创意设计的意义。,（1）表达内容的准确性,容易阅读是字体创意设计的最基本原则。字体创意设计的目的是为了更快捷、准确、艺术地传达信息。让人们费解的文字，即使再优秀的构思，再富于美感的表现，无疑也是失败的。所以在对文字的结构和基本笔画进行变动时,不要违背千百年来人们形成的对汉字的认读习惯。同时也要注意文字笔画的粗细、距离、结构分布，整体效果的明晰度。,（2）视觉上的可识性,字体设计在易读性前提下，要追求的就是字体的形式美感。整体统一是美感的前题，协调好笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律也显得特别重要。任何过分华丽的装饰、纷乱芜杂的表现都无美可言。另外字体创意要以创新为目的，独具风格的字会给人留下深刻的印象。,（3）表现形式的艺术性,字体创意思路,归纳起来，在构思的时候，要从汉字的字形与字意上入手。,汉字的构造“指事”：用象征性的符号或在图形上加些指示性符号来表示意义的造字方法。“象形”：象形类型的字都是因形见义。“形声”：有些合体字的偏旁，一部分与字义发生联系，一部分与字音发生联系，这样的字就是形声字“会意”：会意是用两个或两个以上的独体字根据意义之间的关系合成一个字，综合表示这些构字成分合成的意义，这种造字法叫会意。,汉字的构造规律最早见于周礼，完成与东汉的许慎。“六书”指的是“指事”、“象形”、“形声”、“会意”、“转注”、“假借”,汉字本身具有形和意。形就是字形、字态、笔划形态。每个汉字有共同笔态。同时，每个汉字又各有不同的字形形态。如“一”与“警”字就是形态完全不同的字，这点从汉字结构这一节上已分析得很透彻了。“意”字的含义，指汉字的表意功能，如象形文字。有很多汉字都是从本来的面态抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。,在字体设计构思时，从“形”“意”入手是最直接的手法。由“意”通过复杂的心理活动并利用形式法则创造出可视的“形”，并通过这个“形”直接或间接地对“意“的内涵进行进一步的表现。观者通过”形“引发联想，得到”意“的内涵。这样的过程，即为以“意”生“形”，以“形”表“意”，最终目的就是开发创意的灵感。,字体创意表现方法,笔画是汉字构成的基本元素，汉字是由 八种基本笔画构成。在汉字的设计与绘写中，笔画形状的塑造十分重要，它决定了字体的风格与特征。要设计一套字体，首先要完成笔画形状的塑造。由于笔画形状的不同，才产生出宋体、黑体、圆黑体、水柱体等形状各异的字体。,一.笔画,宋体基本笔画,黑体基本笔画,黑体基本笔画,一、基本笔形变异,基本笔形是文字笔画形象构成的规范性元素，它是文字符号的“体”的基本定势性决定因素，一种字体中以什么基本笔形组建文字，都是由基本笔形所规定“定势”的构成。汉字中的点、横、竖、撇、捺、竖弯勾等基本笔形是任何文字组构的基本元素。因此在字体设计中，字体创意的本质性对象反映为基本笔形的创造。基本笔形中起收笔的变化，横竖画的比例，点、顿角、勾的形象定势，点、撇、捺的运笔规范等，都可以不同的形象观和意识观去变化去表现。,三、字体创意设计的方法,1、笔形变化汉字的笔划形状的丰富变化为设计者提供了发挥自己才智的舞台，连实际的汉字设计中，为了适应特定环境、产品特征和定位、追求特殊的个性风格，可借助汉字的宋体、黑体等印刷本的结构，对汉字的形笔划进行重新修改，在规整、斜度、弧度、空白、切划、分割、粗细、曲直等方面进行变形，使原来的汉字显现特殊而新颖的新字形。笔形变化也是创意字设计了基本最重要的手法之一，需要强调的是，在笔形变化的时候，每字的笔有一定要统一，这样才地产生和谐的美感。,1、笔形变异,笔形变异是指将笔画加粗、变细、变形、添加、装饰等，在笔画自身上做处理的表现手法。笔画变化主要是指点、撇、捺、挑、钩等副笔的变化。而在字中起支撑作用的主笔一般变化较少。笔画形态变化不宜太多，整体风格变化手法要统一。,笔形变异,、运用统一的形态元素（即在每个字的某一笔画中添加统一形象元素）,笔形变异的3种形式,、在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。,笔形变异的3种形式,、拉长或缩短、加粗或变细、透视字体的笔画。,笔形变异的3种形式,2、断笔、连笔、笔画共用,借助笔画与笔画之间，中文字与拉丁字母间存在的共性而巧妙的加以组合。,断笔、连笔断笔和连笔在创意字体设计中运用很广泛。在设计中断连笔常常同时使用，如果运用得很好的艺术效果。需要注意的是，要分析清楚每一个字内部的连断笔和字之间的连断笔，它们要相互协调、呼应，在哪个部分连笔，在哪个部分断笔，一定要自然合理，不要牵强，生硬。同时，字要以易辨为原则，作到小断、小连、小变化，以形成具有大效果的境界。,*字体笔画变化设计原则*,（1）把握风格,字体应用的范围决定了字体的风格，而字体风格又对文章内容起到直观的说明性作用。比如：笔形粗直、转折处棱角分明的字体显得硬朗，适用于严肃的场合以表示鲜明态度；而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感觉温和，适用于表现优雅抒情的文章。,（2）统一笔形,字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。,（3）统一结构,字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。,（4）调整细节,对结构过于特殊的字，在把握整体风格的基础上，可作微妙调整。,结构是指汉字里笔画与笔画之间的搭配关系。中国汉字是由笔画组成部首，再由部首组合成文字，在组合构成的过程中，汉字各个构成部分所占位置不同，面积也有大有小，因此分配、组织、安排得是否得当，直接关系到字形的美丑和意念的表达。,二.结构,二、结构、外形汉字的结构严谨，外形一般情况下都是以方块为主，但是在创意字体设计是（尤其在品牌字体书写时）完全可以打破常规的思路，因为品牌字体往往在2-4个字之间，字与字如果以同样大小的方块字排列，会给人一种古板、生硬的感觉。所以，根据产品品牌的特点和定位，在设计时可改变字与字之间的结构、形态、大小、笔划，以取得生动的艺术效果。,由于汉字外形基本上都呈正方形，所以汉字外形变化最适宜长方形、扁方形或斜方形等。圆形、梯形、三角形等形状因违反方块字的特征，可识性较差。所以除适于一些标志设计外，一般应谨慎使用。汉字外形变化除加强自身特征，还可以进行排列变化。除横排和竖排外，还可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。这些排列方式打破了呆板、单调的传统格式，取得了新颖生动的艺术效果。,3、外形变化,外形变化,第一，强调文字外形的特征，使得方者更方、圆者更圆，长者更长，特征更鲜明。,外形变化,第二，在字体的外形中加进一些如曲线或直线等局部点缀，使字形外部产生微妙的细节变化。,外形变化,第三，在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等变化排列，造成一定的动感。,外形变化,第四，用文字的大小合理组合造成外形整体的节奏变化。,4、结构变化,为了使字体设计产生新颖、别致、多样化的效果，在字体创意设计时，可以打破标准字“结构严谨、布白均匀、重心稳定”的绘写习惯。可夸大或缩小字的部分结构，也可以移动字的笔画，改变字的重心，在保证可读性的前提下增、减笔画。总之，这种结构变化的方法是在破坏传统字体的基础上进行的，故字数不宜过多。,结构变化,结构变化,字体的装饰变化是通过修饰和增加附加纹样，对汉字的本体或背景进行装饰的一种表现方法。它用装饰手法来美化文字，加强文字的内涵，更好地突出主题，使字体效果变得绚丽多彩而富有情趣。字体装饰性设计表现手法很多，有自身装饰（本体）、环境装饰（背景）、有连接、折带、重叠、断笔、扭曲、空心、内线等。,5、装饰性变化,（1）自身装饰（本体）,这类字体往往在字的笔画中进行加饰纹样，所加饰的纹样要与字的本意相适合。在字的本身进行装饰时，注意所加的装饰不能干扰构字线条，更不能将字干扰得看不出本字形来。,（2）环境装饰（背景）,在字体设计的背后加上相应的装饰纹样，以补充字的内涵，使文字形象更加丰富饱满，起到烘托和突出文字主体的作用。一般都采用平视纹样，纹样不强调空间的前后，互不掩盖和重叠，纹样形象多采用侧面表现，为求单纯，以突出装饰效果。这种设计方法，侧重于文字与纹样的相适应、相调和。,（3）连接装饰,字与字之间通过可塑性较强的笔画或笔画上的装饰，使之有机连接贯通，使一组字变成一个整体。可以把相同部位的笔画一贯到头，也可以把相邻的字互相连接使之呈现出或高或低或似外框的风采，产生均衡与均齐、对比与统一、充满韵律的美感。,运用空心会使字体设计产生虚实相生、黑白相接的效果。在空白字体设计时，字的结构、笔形往往并没有很大的变化，有些可能就是以普通宋、黑等印刷字体为基础，结构也是方方正正的，关键的变化是在字的笔划中间加上一道新的笔划，中间空心的形状特征是改变字体特征属性的根本。所以，在空心字设计时，要充分处理好中间的负形才是最重要的。,（4）空 心,以线条勾画出文字的轮廓，而中间留出空白的一种字体。特粗字体的轮廓线有时会相合或重叠，宋体的横线如保持空心形状时会有太粗的感觉。因此，横线保持单线的形状即可。,在文字中留出线条的空隙，常以一线条的粗细、多少、位置和差异产生不同的感觉。但要注意内线是否使文字分解的支离破碎，从而影响文字的效果。一般的说，内线适合于粗的字体。对于细的笔画，例如宋体在绘写横线时比较困难，需要用其他方式进行表现。,（5）内 线,将文字笔画采取剪切、移植、分解、手撕或呈现缺口等方法，使其产生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉，常能激发心灵的震撼。无论采用什么方法，断笔对文字字形的美感都有很高的要求，需慎选。,（6）断 笔,利用双点和网纹的变化，使其产生虚实相间的字体，这种字体的设计可以先勾出字体的轮廓线，再贴上网店或网纹纸而显出文字的字形即可。这种字体设计的方法简单方便，且对字形要求低，即使直接在文字上画出点或线，也可以呈现出虚实效果。,（7）虚 实,“虚虚实实”，“虚中有实”，虚与实的相互补充，构建出汉字字形的若隐若现，此起彼伏，打破了以往以汉字给人的死板生硬的缺点。其实，汉字笔形结构本身就有虚实变化，只是不太明显。这里的虚实，其重点是放在“虚”的处理上，也就是让汉字适当含蓄化。这里“虚”的处理有以下几种常规的方法，省笔、粗细、断笔和模糊化等，当然方法是很多的，在书写时加以总结。会产生以“一”画“十”的感染力。,类似于一根铁丝弯曲而形成的字。要注意线条的走向，自然连续才给人以流畅的感觉。单笔字通常选用圆黑体为原型，常用在霓虹灯的字形表现上。,（8）单 笔,这种字的横、竖如果以直线表示比较容易。斜线的表示比较丰富，能加强折带的特殊效果。折带字体的特色在于曲折的部分，通过线条的曲折变化，表现出里层和外层的区别，并带来柔软或坚硬的效果。,（9）折 带,（10）共用一形,即共用一形，指几个形共同借用一个形才成为完整的形状。轮廓成形具有二面的性质，也就是一个形同时为二字部分所共用，中国民间的“四喜娃娃”“三兔共耳”都是极为成功的共用形例子。在汉字设计时采用共同的设计手法时有一定的限制性条件，即设计的一组文字在有着同样的偏旁部首时，要合理安置这组文字其他部分与共用部分之间的关系，要做到巧妙、合理。如古代钱币中的“佳、五、矢、止”四字，与中心的方孔“口”字恰到好处地结合在一起，成了“唯吾知足”的成语。另外，民间的“黄金万两”四个字只有在竖排时才可以共用其中的笔形。汉字笔画、结构的共用能产生形态的趣味性，并能达到以一当十的效果,字体装饰设计步骤,确定主要部分和大的趋向，根据需要选择装饰的形式。以材取势，按照内容及表现对象设计装饰纹样。注意装饰图形与文字外形的统一，以及图形与空间的疏密、衬托对比的呼应关系。装饰图形力求穿插自然，生动流畅。装饰图形必须从属于文字的辨识标准，不能喧宾夺主。,根据文字的内容意思，用具体的形象代替字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。,具象性变化字图结合,6,、,由于汉字源于象形文字，所以从某种意义上讲它既是文字又是图形，是具有特定涵义和一定形态的一种文字图形。字图相互结合、相互映衬、相互补充，既丰富了汉字本身的形象，有一目了然的特性，也使图形更适合文字的形态，可以说是取长补短。这种用法在现代广告设计和标志设计中很常见，只要做到字图搭配有趣味、合理、丰富、强烈而又能辨认，就能达到易于进行信息的传播和记忆的双重效果。,运用具体的形象直接地表达出文字的含义。在保证其识别性的基础上使汉子的某个笔画或局部转化为图形。有着很好的视觉效果。根据字或词的含义添加具体形象。这种形象化的设计手法增加了直观性、趣味性，给人印象深刻。它包括笔画形象化、整体形象化、添加形象和标记形象。形象化设计要注意具体形象在文字中的位置及图形与文字之间的关系。以不影响文字的完整性、可识性为前提，起到加强字体表现力的作用。形象的应用要避免生搬硬套，或简单图解化造成的字体格调平庸。,直接表现（字体的形象化设计）,a、局部形象化（笔画形象化）,局部形象设计是指在文字造型的个别笔划中，绘制与字意内容相关的象形图形。它强调原有文字的笔划和插入图形之间的冲突。,b、整体形象化,作为一种视觉图形文字，整体形象化的设计，是把文字所说明的字意和形象所表现的字意融为一体，使形象字形即可作为可辨认的文字，又能构成欣赏的图案。在形式感上，整体形象化设计时，要把文字作为形象的整体来经营，使文字的外在框架与图形的内在构造相溶。要在文字有限度的框架内作别出心裁的设计，使图形不仅能形象的体现字意，而且能很有趣味的表达情感。,借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。它以强调典型特征或提示的方法对文字加以艺术处理，给人以想像，回味无穷。意象化设计一般不以具体形象穿插配合，而是以文字笔画横、竖、点、撇、捺、挑、钩等偏旁与结构做巧妙变化。这需要对文字设计有独特的理解与创意，于平淡之中见神奇，使内容与形式达到和谐统一。,间接表现（字体的意象化设计）,综合是让以上几种手法相互之间既结合，又相互补充的手法。很多时候在设计字体时，这些手法会结合在一起运用，用多少种手法并不重要，重要的是要充分体现汉字本身的特点和内涵。综合，即强调多种手法要灵活运用，相互补充，不可生搬硬套，这样才会收到事半功倍的效果。当然，设计手法是很多的，这里只是提到几个设计重点，只要大家不断总结尝试，就会实际出更多新颖优秀的字体。,创意字体设计的成功与否，还要看其排列组合是否合理、要取得良好的排列效果，关键在于要遵循视觉规律，找出不同字体间的内在联系，在保持其个性特征的同时，组合出一个具有协调感的有机整体。为了造成生动有序，协调对比的视觉效果。可以从不同风格、大小、方向、明暗、疏密等言面统一考虑。将对比与协调的因素在服从于表达主题需要的前提下进行有分寸的作用把握好“度”，这样就能创造出在对比中不失有机协调的，具有视觉审美价值的创意字体设计。,小结,创意设计贵在“点子”，即绝妙构思，即巧妙将要传达的信息融入文字的音，义，形之中，创造出有浓厚情感的特殊文字符号，使设计者意图和观者心灵得到有效的沟通，而对于“点子”的挖掘要具备构思，定位，想象三方面的条件巧妙的构思时创意设计的关键准确的定位是赋予文字个性的前提丰富想象是提升字体设计内涵的条件,设计没有金科玉律，我们必须学会掌握航向，这样就不会搁浅或沉默在符号的洪流中，好的设计并不以个性创意为目标，而是要为超越虚假感知后的秩序性传递创意和情感,谢 谢！,