包装设计__之_瓶形设计.ppt
包装设计 之 瓶形设计,02,包装设计是视觉传达设计中重要的专业设计课程在整个现代设计教学的课程体系中，包装设计课有着特定的地位。许多学校将设计课程分为三个主要阶段：基础课程、专业基础课程和专业设计课程。包装设计属于专业设计课程,包装设计是对商品的容器或结构外观进行的设计，从而提高商品的附加价值，激发消费者购买欲，最终影响消费者的观念及行为。包装的基本职能是：1，保护商品2，促进商品的销售 从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素，且包装设计是立体的和多元化的，是多学科融会贯通的一门综合学科。,如：化妆品的包装设计应由瓶形、瓶体材质、肌理、色调设计，外包装的盒体造型及盒面设计以及字体设计、摄影等多种元素构成。,产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。,消费者面对同一类日用产品，其心理决断过程无非考虑以下几点：1价格是否符合常规。2若价格相比同类产品略高，看是否在此次购买预算之中或承受力之中。3感受产品气质，从外包装上获取该信息。4细看说明，考虑性价比。5看品牌支持。6是否有其它优惠措施。7个人偏爱。包装的外形能否直接抓住顾客的注意力，直接关系到产品的销量。,包装未来发展几大趋势：,超级市场从20世纪40年代在美国就已经出现萌芽，70至80年代是超级市场的大发展时期，并出现了“高消费时代”的提法，商业包装正式成为商品“沉默的推销员”。这种形势造就了商品包装事业的迅速发展，使现代包装成为了市场竞争的有力武器。,1.文化包装 简单地理解，文化主要指精神层面的东西，如哲学、宗教、艺术、道德等。现代商业包装设计具有了对应市场的文化特点，及消费群体的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等等的体现。商业包装设计在体现高新技术、提供良好功能的同时还充当着表现民族传统、人文特点、个性特色的多重角色。现代商业包装设计随着产品本身的发展和社会选择的多样化，突破了传统商业包装主要用于容纳和保护产品的基本功能。在强调以文化为导向，注重产品外在形态的艺术审美和形象带来的消费者利益感知的同时，突出了产品的标志化和个性化。,2.品牌包装 品牌是商标、名称、商业包装价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，是一个综合的概念。现代商业包装是品牌形象的重要载体之一，商品的商标、标志性图案、独特的视觉语言使消费者易于产生联想，使他们产生重复购买的冲动。面对同等价格，相同质量的竞争产品，消费者会因为现代商业包装的品牌特征而产生对于品牌的忠诚消费。,Nike 1World AF1的鞋盒,3.绿色包装 工业革命在使经济高速增长的同时，也使生态资源迅速减少，使人类的生存环境受到严重污染和破坏，这引起了全社会普通关注。现在人们对环境认识不断加强，越来越意识到环境问题的迫切性与绿色商业包装的重要性。现代商业包装设计是尊重环境的设计，在商业包装材料的选用上，尽量减少原材料的消耗：提高包装的重复使用率，减少商业包装对环境的不利影响。,来自日本的这些包装，依赖于如今材料科技的发达。采用的是纯天然的原料，经过再加工，成为便于保存的新型包装材料。更甚的是居然能制作成和真正的天然包装材料一样的效果！竹叶、草绳，看起来跟真的一样！,4.个性化包装,包装设计之瓶形设计,。,瓶形设计的重要性：如伏特加、可口可乐、香奈儿5等瓶形设计代表的品牌性，以及行业标志,造型 另类异形,瓶身的气质,瓶身结合平贴设计,优秀的造型设计,Bossa Nova饮料是由一种从热带亚马逊雨林中收购的果子精制而成，新的包装非常的特别和出色，尤其是瓶盖部分，精致且充满了热情，与瓶身结合的也非常的协调。,优秀的造型设计,葡萄牙设计师Pedrita利用产品的化学模型元素所设计一种水包装LH2O，它是gua de Luso(Luso water)与Pedrita studio及Luso品牌合作的一个科研项目。包装由一个瓶盖与瓶颈构成的正方体及一个由17面构成的立方体（5个正方形和13个六边形）组成，产品在运输以及节约包装用料方面有着很好的效果。,巴西Roberta Zanette的包装作品，该设计采用可回收材料-玻璃制作，回收后，可用作花盆或再次利用，标签设计部分采用较为简洁的表现手法，主题颜色为浅（白）色调，该设计有3种规格，分别是600克、450克和300克装。另外该包装的一个特点是在运输中可以以嵌套的方式运输，相对节约物流成本。,优秀的造型设计,有着皇者风范的轩尼诗干邑。为了与顶级珍酿相得益彰，轩尼诗特别邀请意大利名设计师 Ferruccio Laviani 设计了一款以纯金和阳光为彩衣的艺术酒瓶，使干邑的光芒格外出色。金色象征着太阳般的永恒和光芒，自古以来一直是权力和神圣的象征。璀璨的金光，向来被视为皇者的化身，蕴含着天地万物的能量及奥秘，这也是“轩尼诗Paradis Horus”的精髓所在。酒瓶以光线雕琢，引领观者升华至更高的精神境界，同时体现了干邑圆润、性感的韵味。高雅的酒瓶也令人联想到手工雕制的古董香水瓶，其特殊设计使干邑芳香飘逸：“想到Hennessy Paradis Horus，便不期然联想到馥郁的香气及令人微醺的气息。如梦似幻的诗意，令我十分陶醉。”设计师 Ferruccio Laviani 解释道：“边角浑圆的金色长方框围绕着酒瓶，其宛若的曲线，让瓶身的轮廓分外优美。”瓶盖冠饰盖上印记，与轩尼诗全手工精酿的悠久传统犹如天作之合。,采用先进的生产工艺，结合魁北克特殊的气候出产的果实，酿制而成的冰果酒。冰果酒已经成为了加拿大魁北克省的一个象征，在极端冬季气温的状况下浓缩了果实特有的糖分，而使酒的风味更加的浓郁和独特。“Neige”的生产商委托了设计师 Chez Valois 重新设计了其品牌形象和产品系列的包装，目标是为了重新定位其在冰果酒国际市场领域中的领导者和开拓者的地位。,整理了日本麒麟公司的最新饮料包装，这些饮料包装看起来充满着文化艺术气息和时尚元素，究其缘故，正是日本设计师深入继承东方文化的原因，关于这一点，我想也正是我国年轻的设计师们需要加强与注意,瓶形包装欣赏,造型功能结合设计,肌理材质的运用表现,图案和形式的结合,造型创意设计,设计作业样式,
