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维多利亚女子医院微博运营及微博营销及论坛炒作方案精准营销方案（初案）,维多利亚NEWBORN6月互动营销初案,Part:1,活动目的,整体传播概论及专题结构规划,专题整体推广策略,论坛推广运维执行策略,整体预算,Contents,活动目的,1、收集参加活动人群电话和QQ号码资料，便于以后做EDM和短信精准SEND营销。2、建立稳定的QQ群CRM管理系统，便于二次销售。3、提高NEWBORN官网关注度及曝光率，增加品牌的关注度。,整个活动将以“NEWBORN盛大开业-轻松寻宝”为主线。围绕：爱情，青春，谍变，感动这几个关键词。在NEWBORN官网策划专题为支撑点；结合微博、QQ群、地方门户社区和合作网站进行活动宣传，以及线下联合多方异业进行合作推广，最终通过系列环节将这次活动达到：将精准的客户群体转化NEWBORN官网会员，提升NEWBORN品牌美誉度，增加成单率。,传播主题,Topic,NEWBORN纯情绽放 网络轻松寻宝,NEWBORN纯情绽放 网络轻松寻宝,第三方评论引导舆论、制造热点,为品牌带来大面积曝光树立品牌形象,作为品牌传播的切入点，贴合大众,网友进入活动页面,了解活动主题,输入话题，甜蜜告白/晒幸福，转播幸福,通过新浪微博分享活动,参加幸运大转轮,注册或登录领奖,结束,#NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝#刚刚通过NEWBORN甜蜜驿站推出首届网络告白日活动。爱！要大声说出来，有什么想跟你的TA讲的，赶快说出来吧，别造成无法“弥”补的遗憾哟！活动地址：XX,活动流程,step1,step2,step3,step4,抽奖,邀请好友再次抽奖,专题版块设计构成,框架板块,主题区,话题框,奖品大转轮,设立主题区、微博互动、话题框预约表单、奖品大转轮、话题展示区,本次活动的形象文案、BANER广告、文案等,话题框默认会显示 NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝，话题发布以话题+内容+三名好友格式发布，同步到新浪及腾讯微博发布话题将有机会中奖。,以转轮抽奖方式抽取大奖,预约表单,提交含有姓名、电话、邮箱的个人信息将获取再次抽奖机会,微博互动,将活动新浪官方微博与网站进行打通 双向互动,专题结构规划,主题区,话题展示区（与新浪微博、腾讯微博打通）,每邀请一位好友将额外获得一次抽奖机会,抽奖大转盘,NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝+文字内容+三位好友,预约表单区,邀请新浪好友,邀请QQ好友,复制链接邀请其他好友,邮件邀请,客服飘窗,活动细则,活动时间节点,5。20,06.1-06.10,06.15-06.22,论坛互动,06.10-06.15,06.20,06.30,提案、确立方案,1号专题上线、活动造势开始,活动正式开展+论坛互动曝光宣传,礼品发放,回顾二次传播,06.22-06.26,1、第四城抢楼活动2、吃喝玩乐网拍卖活动同步宣传专题页面,结案报告,论坛炒作,社区介入深化话题,主流网络媒体报道,制造话题种子贴覆盖主流论坛以及专业论坛,网友互动热评论坛置顶板块精华,扩散至成千上万个论坛,病,毒,传,博,式,SNS社交明星,人气微博,搜索引擎,QQ群组,引发关注，形成热点,媒体互相影响，形成重大新闻性事件,热,点,传,播,合作主体概况分析,A、第四城,第四城作为传统媒体下孵化出来的网站有不少可圈可点的地方，对于网络的互动和互联网的运用已经显的炉火纯青。作为自称成都本土最大的社区门户，其广告报价相对较高，投入较大；同时，第四城婚嫁板块竞争较大。,S,W,第四城论坛营销,1、第四城在美容整形发布抢楼主题帖并锁帖（5月10日），主题帖需醒目突出“NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝”专题地址，并描述清楚猛击专题将获取更多丰富大奖！抢楼贴于6月15日上午10点开放抢楼。,2、拍卖回复均以“NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝”+拍卖物品+出价积分数量格式回帖。,3、中奖楼层分别为520、1520、3520、5520、7520、9520、10520、11520、13520、15520（暂定，共10个大奖）。,4、奖品按照楼层次数分别为：XXX,合作主体概况分析,B、吃喝玩乐网,9年老牌成都本地论坛，积累了近90万的注册用户，日发帖量6000多条，算是成都本地最具人气的论坛。个人网站能够坚持9年的风风雨雨，令所有的个人网站站长尊敬。在现掌门宋林风老师的带领下，吃喝又呈崛起之势。近两年随着网站运营成本的增大，广告也越来越多，真正的吃喝玩乐分享量也相对下降，元老用户也随之逐渐流失，去年核心团队成员高臻也离开团队，加上服务器问题频出，现吃喝玩乐网的人气已不及第四城。,S,W,吃喝玩乐网论坛营销,1、吃喝玩乐网在“情感”板块从6月15日开始每日上午10点发布一个拍卖贴，网友以自己的积分参与抢拍，出价最高者获得奖品。主题帖需醒目突出“NEWBORN纯情绽放-吃喝网友轻松寻宝”专题地址，并描述清楚猛击专题将获取更多丰富大奖！,2、拍卖回复均以“NEWBORN纯情绽放-吃喝网友轻松寻宝”+感言/告白/甜蜜Slogan+出价积分格式回帖。,3、每天拍卖一件奖品，时间从上午10点到下午4点。参拍者必需确保自己拥有足够多的积分参与抢拍，否则获取资格顺眼至下一位举价最高者，并扣除此人举牌积分的一半作为惩罚。,4、奖品设置：XXX,6月5日,第一轮活动微博主题：NEWBORN盛大开业-轻松寻宝,第二轮活动抢楼、拍卖主题全城奖品悬赏、论坛积分拍卖,第三轮活动全城寻爱：最甜蜜伴侣,6月10日,6月15日,6月20日,6月23日,前期推广活动预热,活动中期推广,活动后期形象提升,6月1日,6月30日,召集期新浪微博粉丝新浪微活动腾讯微博粉丝本地论坛网友其他网媒外发,上升期新浪微博粉丝新浪微活动腾讯微博粉丝本地论坛网友,热烈期第四城美容整形全搜索健康吃喝玩乐网情感频道NEWBORN官网专题,聚焦期微新浪微博粉丝新浪微活动腾讯微博粉丝本地论坛网友,后热期本地论坛NEWBORN机构微博网友,网站线上推广：第四城，吃喝玩乐网、全搜索，大成网，天涯，保证活动的高人气！,效果预估：活动各阶段参与人数,体验招募,体验招募,活动时间表,活动推广时间表,论坛执行策略,体验招募,费用预算（线上）,附加服务（赠送）,Part:2,维多利亚NEWBORN季度互动营销提案,网络传播策略规划,月度网络营销方案,网络传播概述,网络问答传播,整体预算,Contents,NEWBORN纯情绽放爱情告白轻松寻宝,-论坛传播宣传主题活动，导入专题活动页面-软文投放围绕社区热点提升品牌形象；-网络问答主要进行女性私密整形基础知识的普及；,第一阶段6月1日-6月30日,吸引关注,强化认知,营造氛围,炒作话题,强化理念,互动扩散,第二阶段7月1日-7月31日,第三阶段8月1日-12月31日,网络选秀：维多利亚的秘密,-论坛传播强化NEWBORN-论坛选秀软文选手参加活动，推广活动报名7月1日-30日-软文投放重点女性私密整形打造精致人生主体做顾客精典案例分享-网络问答普通女性私密整形基础知识及咨询解答,微博品牌推广,-选秀网络投票8月1日至15日，选出前二十百，8月下旬做落地选秀决赛论坛传播选秀活动进行话题互动；-微博：实现品牌推广，咨询数据营销-顾客案例分享：软文投放案例NEWBORN改变了众多顾客的生活-网络问答主要NEWBORN咨询进行解答；,网络传播策略及规划,网络传播策略规划/月,网络传播整体效果说明,论坛传播覆盖核心门户、四川网站时尚、女性、健康、生活、白领、情感类等论坛版块超过100个；影响50万人次的网络目标受众，实现3000人以上人群到NEWBORN话题的讨论中来实现每月8篇次的网络网络宣传推广贴，传播话题得到论坛管理员、版主和网民的认可和支持;软文投放软文话题涉及企业实力、品牌形象、产品内容等，成功在门户和区域知名网站进行投放，确保品牌产品正面信息的发布；网络问答共计在百度知道、新浪爱问、搜搜问问、雅虎知识堂四大问答平台发布10组有关NEWBORN的问答，提高搜索引擎收录概率，有效的配合其它传播手段，便于受众直观的了解NEWBORN的相关信息；,月度网络营销方案,网络传播概述1,论坛传播中置顶、精华、推荐、热帖，通过一些软文推广，实现社区网友与NEWBORN的互动，提升搜索引擎的收录量，增加NEWBORN暴光率，通过提升网络知名度最终实现更多有效顾客入店量。,网络传播的4个价值:,消除购买顾虑，提升销量：,通过海量信息进行消费教育，引导消费：,1,树立专业、值得信赖品牌形象，提升知名度和美誉度：,3,2,长期与记者沟通，降低公关危机的危险：,4,网络传播概述2,网络传播概述3,网络问答传播,季度整体预算（6月1日-8月31日）,整体报价（6月1日-8月31日）,为尊重方案作者的辛苦工作，请关注我的新浪微博：萧御哲 微博地址是：http:/,END THANKS！,From:朗意互动10.May.2012,
