东风日产环保公益活动方案.ppt

如果爱 东风日产人与自然公益活动,目 录,五、活动概述,一、活动背景,四.活动目的,三、活动思考,七、设计物料,二、活动主题,六、活动传播,八、活动回馈,九、费用预算,活动背景,一,活动背景,你看到了什么？,活动背景,你读出了什么？,活动背景,随着地球物种的灭绝和环境的日益恶劣，人类越来越关注环境的保护和可持续发展，各类公益活动正受到国家和有社会责任心企业的关注；别的汽车品牌在做什么？宝马交通安全教育 长安铃木捐赠百万支持重庆抗旱 丰田设立“丰田助学基金”上海通用雪佛兰红粉笔支教活动 百万捷达车主捐书助学 一汽丰田“绿色空间”环保行动 旗云倡导节能回报社会 广州本田建“绿色工厂”,活动背景,我们的切入点是什么？08年6月，国家禁止使用塑料袋，对百姓生活产生不小的影响，必将受到百姓的广泛关注；以往活动主要以捐资助学、节能环保等活动为主，有泛滥之势，对消费者的吸引和关注正逐渐减小；因此，我们本次活动将以“环保袋”这一社会热点为基础，利用人对动物的喜爱和亲密，围绕人与自然和谐相处来展开公益活动。,活动主题,二,活动主题,如果 爱 东风日产人与自然公益活动,主题释义,由小爱到大爱，将爱进行全面延伸的一场社会公益活动；关爱，不仅仅是关爱我们身边的每一个人，还应包括身边的每一种动物、植物因为，我们同在一个地球！如果，每个人都献出一份爱，世界将是更加美好的明天！,活动思考,三,活动思考,以动物保护为主题自然界包括植物、动物、人类，三者和谐相处，是人类生存的基础。无休止的滥砍滥伐和肆意捕杀，最终灭绝的将是我们人类本身。关于绿化、植树的活动很多，已经缺乏新意，而植物又是静止的，缺少与参与者的互动，而现代都市人都非常缺乏对动物的了解和亲密接触，我们推出以动物保护为主题的活动，必将受到广泛关注，影响深远。以环保袋为切入点08年6月，国家禁止使用塑料袋，对百姓生活产生不小的影响，此时，我们推出动物主题的环保袋，必将受到顾客的支持与喜爱，并在社会引起广泛的关注和话题。现场以“多米诺骨牌”警示存亡关系现场用多米诺骨牌围起来，骨牌按照植物，动物，人类的顺序排列，意寓相互之间的存亡关系，产生强烈的视觉冲击，引起顾客的关注与思考，起到警示的作用。通过动物标本展示，了解动物，关爱动物繁忙的工作，使都市的人们没有机会了解动物、接触动物，对它们的认识仅限于图片和电视。动物，作为人类的朋友和邻居，数量正急剧减少，我们通过与长隆动物世界的合作，为市民提供一个认识动物、关爱动物的机会，保护动物，就是保护我们自己。,活动目的,四,活动目的,传播人与自然和谐共处的主题，体现社会公益性；塑造良好的品牌形象，体现企业以人为本，对社会的高度责任感。,借助公益活动而提升品牌知名度、美誉度的主题活动,活动直接目的是塑造良好企业形象，提升品牌知名度与美誉度，最终目的还是直接或间接促使消费者产生购买行为。,活动定位,活动概述,五,主办单位东风日产乘用车公司承办单位广州辰迪公关顾问有限公司合作媒体羊城晚报日报社活动时间2008年1月25日-3月10日（暂定）活动地点广州正佳广场广州香江野生动物世界,活动要素,活动对象热衷公益的羊城晚报读者春节期间到正佳休闲、购物的人群邀约参加活动的东风日产车主活动内容同在一个星球人与自然环保主题展（正佳）公益环保袋认购（正佳）手绘环保袋（正佳）动物爱心大使选拔（正佳）关爱自然日（长隆）,活动要素,第三阶段,第一阶段,前期宣传人与自然展汽车展示,活动内容,第二阶段,1月25日2月15日,3月1日2日,人与自然环保主题展公益环保袋认购手绘环保袋动物标本展人与自然爱心大使选拔,爱心大使关爱自然日,2月16日2月24日,第四阶段,3月3日9日,后续报道,地 点,羊城晚报 正佳广场,羊城晚报,正佳广场,长隆动物世界,活动规划,活动形式第一阶段,阶段：第一阶段时间：1月25日2月15日地点：正佳广场内容：人与自然环保主题展 车辆展示形式：1、人与自然环保主题展，展板静态展示结合等离子电视播放公益宣传片；2、现场静态展示一台东风日产汽车；3、预告第二阶段、第三阶段活动信息。,活动现场示意图,第一阶段,活动形式第二阶段,阶段：第二阶段时间：2月16日2月24日（周六周日）地点：正佳广场内容：人与自然环保主题展 动物标本展 公益环保袋认购 手绘环保袋 爱心大使报名形式：1、现场用多米诺骨牌围起来，骨牌按照植物，动物，人类的顺序排列，意寓相互之间的存亡关系，引起顾客的关注，起到警示的作用，背景板以各种动物为主题；2、场地内分三个区域：人与自然环保主题展示区、动物标本展示区、公益环保袋认购区；3、顾客可任意参观环保和标本展览，并可以和真人扮演的动物合影留念；,4、人民币5元可认购动物主题环保购物袋一个和动物主题胸针一枚，顾客得到一张不干胶制作的红色小花，张贴在他喜欢的背景板动物上，费用用于该动物的养护；5、20元以上，可以选择空白环保袋，利用现场的绘画工具，现场自由彩绘；6、50元以上，可获得参加动物爱心大使资格，参加统一组织的“关爱动物日”活动，免费游览广州香江野生动物世界；7、500元以上，可获得动物爱心大使称号，一年内，可携带家庭成员（3名）免费游览2次广州香江野生动物世界。,认购的费用全部捐赠给广州香江野生动物世界，用于动物的保护；东风日产将拿出与捐赠费用总额等同的费用，用于动物的保护。,活动形式第二阶段,活动形式第二阶段,人与自然环保主题展,展板静态展示,活动形式第二阶段,人与自然环保主题展,每周一个主题，等离子循环播放人与自然公益宣传片。,聆听动物心(美国),迁徙的鸟(法国),活动形式第二阶段,人与自然环保主题展,每周一个主题，等离子循环播放人与自然公益宣传片。,宠物情缘(美国),难以忽视的真相,活动形式第二阶段,动物标本展示区,每个周末，长隆动物世界的珍贵动物标本在正佳广场展示，免费任市民参观。,活动形式第二阶段,真人扮演卡通动物,每个周末，真人扮演可爱卡通动物吸引眼球。,活动形式第二阶段,动物主题环保袋,动物主题胸针,环保袋全部由可再生的环保材料制作，美观、耐用、环保。,正佳活动现场用多米诺骨牌围起来，骨牌按照植物，动物，人类的顺序排列，意寓相互之间的存亡关系，引起顾客的关注，起到警示的作用，背景板以各种动物为主题。,活动场地第二阶段,活动场地,第二阶段,活动现场示意图,活动形式第三阶段,阶段：第三阶段时间：3月1日2日（周六周日）地点：香江野生动物世界内容：关爱自然日形式：1、组织认捐环保购物袋50元以上的市民参观游玩香江野生动物世界；2、与动物亲密接触，亲自喂养自己喜爱的动物，合影留念；3、观看动物表演。4、认捐500元以上，可获得动物爱心大使称号，一年内，可携带家庭成员（3名）免费游览1次广州香江野生动物世界。,活动场地第三阶段,活动场地香江野生动物世界,活动亮点,亮点,认捐动物主题环保袋，游览长隆，与动物亲密接触,动静虚实结合，人与自然主题展,以环保袋为切入点，小朋友现场手绘环保袋,免费参观珍稀动物标本，真人扮演动物吸引眼球,现场布置成多米诺骨牌,活动传播,六,活动预热期（1月25日-2月15日）,宣传目的：让广大市民了解活动的具体信息，提前对活动进行宣传和造 势。宣传形式：硬广+软文+网站专题。宣传版位：汽车周刊。宣传行程：1、1月23日刊登一期1/4版彩色广告；2、1月30日刊登一期800字软文；3、金羊网车天车地设置专题进行全程跟 踪报道。,活动铺开期（2月16日-2月29日）,宣传目的：配合两场落地活动，对活动进行全方位的报道，扩大宣传效 应。宣传形式：硬广+软文+网站专题。宣传版位：汽车周刊。宣传行程：1、2月6日刊登一期1/4版彩色广告；2、2月13、20、27日共刊登三期800字软文；3、金羊网车天车地设置专题进行 全程跟踪报道；4、活动举行期间，专栏记者亲自到活动现场进行跟 踪采访。,活动收关期（3月1日-3月2日）,宣传目的：对活动进行总结报道，加深广大市民对东风日产良好的品 牌印象。宣传形式：软文+网站专题。宣传版位：汽车周刊。宣传行程：1、3月5日刊登一期800字软文；2、金羊网车天车地设置专题总结报道 活动花絮。,全程宣传费用预算,报广稿,设计物料,七,活动主画面,活动海报,活动徽章/环保袋,活动现场立柱,活动现场多米诺骨牌,活动回馈,八,这不是一部爱情电影！情节却足以让每一个人感动！这不是一首抒情歌曲！曲调却足以让每一个人感叹！关爱，不仅仅是关爱我们身边的每一个人，还应包括身边的每一种动物、植物因为，我们同在一个地球！我们只有一个地球！相信，如果每个人都献出一份爱，世界将是更加美好的明天！东风日产，你，我，他让我们携手同行。,如果爱,东风日产,如果爱,东风日产以一个社会公民的良好角色利用“如果爱”的活动回馈社会,“如果爱”的活动能带给东风日产些什么？,给东风日产带来的,场地的优势,时间的优势,形式的优势,费用的优势,内容的优势,好的场地：,选择能让品牌宣传最大化的场地,正佳广场,场地：客流量大，人气旺，消费实力强,我们的理由,正佳广场，坐落于南中国最商业圣地广州市天河区，交通便利，坐拥日均百万超旺客流。占地面积57000平方米，是当今中国最大的完全贯彻“体验式消费”模式、集零售、休闲、娱乐、餐饮、会展、康体、旅游及商务于一体的现代化购物中心。是与拉斯维加斯、纽约第五街、东京银座并肩的体验经济巨人，是当今世界第五、亚洲第一购物中心典范。,对的时间,选择能让客户精准的找到潜在消费群,春节,时间：春节，时间充裕，心情愉快，气氛热烈,活动时间贯穿整个中国传统节日春节，包括除夕、春节、元宵以及情人节，消费者时间充裕、心情放松、愉悦，更有心情参加各种活动。春节期间，外来人口纷纷返乡，剩余人口中基本上以本地人和在广州买房安家的人群为主，消费能力强，是购车的精准目标消费群体。,我们的理由,2.0营销的方式：,选择能灵活的方式提升东风日产品牌的知名度与美誉度,公益,方式：以环保袋切入，借公益树品牌,环保袋设计精美，消费者乐于使用，并可经常重复性使用。环保袋上印刷东风日产品牌信息、环保公益信息、卡通图案等，消费者无论何时何地使用，都可以传播东风日产品牌信息。而宣传公益，无疑是东风日产爱心、责任心的体现，有助于提升东风日产品牌的知名度与美誉度。,我们的理由,生动的内容：,选择能拉进与潜在消费者距离的方式，提升东风日产品牌的亲和力,体验,内容：拒绝说教，内容丰富，亲身体验,本次公益活动形式新颖，拒绝硬性的说教式宣传，除了图片文字展览外，还有动态的趣味宣传片、珍稀动物标本展示等活动。此外，真人扮演动物在场内走动也是聚集人气的好方法，而现场手绘环保袋，更是让小朋友们在玩乐的同时，深刻领悟人与自然的和谐相处之道。,最优的费用：,避开传统的形式，利用新的元素的整合，用较少的费用做出最大的效果,共赢,费用预算,九,详见附件,谢谢聆听！,