2009年黄金资源广告招标草案.ppt
2009年黄金资源广告招标资源介绍,（草案）,第一部分：招标资源设计要点第二部分：招标竞购资源介绍第三部分：签约认购资源介绍,目 录,优化,丰富,第一部分 招标资源设计要点,广泛调研，精心挖掘、设计黄金招标资源。,优化：,通过主题化包装设计，凸显招标资源较常规资源的优越性，并进一步优化招标资源的广告环境。,进一步优化各频道优质套售广告资源，纳入09招标资源的整体回报体系。,原有招标资源回报更加丰富，与节目结合更加紧密。,丰富：,新增创新性招标竞购资源，涵盖更多黄金资源。,丰富：,CCTV高清频道作为北京奥运会赛事转播的主要频道之一，深受特定观众的好评，也为招标客户提供了广告传播的新平台。,根据特定客户对特定黄金资源的需求，将优质品牌频道、品牌栏目、特别节目纳入签约认购资源。,第二部分 招标竞购资源介绍,09年我们全面梳理了CCTV的广告资源，全面设计CCTV的整体产品体系，从中挑选出最紧俏的黄金资源纳入“11.18”招标竞购资源产品。,在去年指定专属套售广告时段、指定位置的基础上，09年以“2009，CCTV与您携手同赢”主题版块包装CCTV-1部分定向套售广告，体现套售资源与常规资源差异性并优化广告环境。,例如：,A特段主题套售版块播出形式,CCTV-1“黄金档电视剧”后正一至倒一位置15秒广告,“2009，CCTV与您携手同赢”宣传片片头,“相信品牌的力量”宣传片尾版,CCTV-1定向套售部分广告时段专设“2009，CCTV与您携手同赢”主题套售版块。,基于资源的优化与创新，09年招标竞购资源 标底价在去年基础上适度提升。,1、新闻系列招标竞购资源,新闻联播前,广告形式调整为：30秒“庆贺新中国成立60周年”宣传片片尾企业同贺标版+4家企业15秒广告。CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。,播出时间：18:59:40之前 广告时长/条：15秒竞标时间单元：自然月时间单元数量：12个广告数目/时间单元：4条竞标方式：暗标,08年“新闻联播前广告”播出位置借势奥运概念主题，09年再一次将企业广告置身于大环境、大背景的主题下，具有更加强烈的时代感。,新闻联播前,定向套售资源回报：,十九点报时组合,位于新闻联播之前。广告形式为“15秒广告+5秒十九点报时广告”的组合。,播出时间：18:59:40-19:00:00广告时长/条：15秒广告5秒报时广告竞标时间单元：两个月时间单元数量：6个广告数目/时间单元：1条竞标方式：明标特别说明：5秒报时广告原则上以企业形象出现，可以视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众的生活习惯，同时不能影响媒体的形象；产品名称可出现在表盘上，报时广告语只能以企业名称出现。,定向套售资源回报：,十九点报时组合,新闻联播后标版,播出时间：19:30起广告时长/条：7.5秒竞标时间单元：两个月时间单元数量：6个广告数目/时间单元：12条竞标方式：采取暗标方式确定15家入围单位后，明标确定前六个播出位置选择权；后六个播出位置选择权按入围价由高到低顺序确定，12家投标单位中标。,位于新闻联播与天气预报之间。,新闻联播后标版,定向套售资源回报：,A特段,播出时间：约19:36起广告时长/条：15秒竞标时间单元：两个月时间单元数量：6个广告数目/时间单元：12条竞标方式：采取暗标方式确定15家入围单位后，明标确定前六个播出位置选择权；后六个播出位置选择权按入围价由高到低顺序确定，12家投标单位中标。,位于天气预报与焦点访谈之间。,A特段,定向套售资源回报：,焦点访谈提要后广告,播出时间：约19:39起广告时长/条：15秒竞标时间单元：两个月隔日时间单元数量：12个广告数目/时间单元：2条竞标方式：暗标,位于焦点访谈“本期内容提要”后。,定向套售资源回报：,焦点访谈提要后广告,焦点访谈后广告,播出时间：约19:52起广告时长/条：15秒和30秒竞标时间单元：自然月时间单元数量：12个广告数目/时间单元：6条15秒，3条30秒竞标方式：暗标,位于焦点访谈节目和晚间黄金档电视剧之间。,定向套售资源回报：,焦点访谈后广告,二十二点报时组合 位于CCTV-1晚间新闻报道前以及CCTV-新闻频道五档整点新闻前。广告形式为“15秒广告+5秒报时广告”的组合。,播出时间：CCTV-1 21:59:40-22:00:00；CCTV-新闻频道 6:00前（周一至周日）、7:00前（周一至周日）、12:00前（周二至周六）、18:00前（周一至周 六）、24:00前（周一至周五）。广告时长/条：15秒广告+5秒报时广告竞标时间单元：季度时间单元数量：4个广告数目/时间单元：1条竞标方式：暗标特别说明：（1）、5秒报时广告原则上以企业形象出现，可以视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众的生活习惯，同时不能影响媒体的形象；产品名称可出现在表盘上报时广告语只能以企业名称出现；（2）、播出总频次：CCTV-1每季度播出频次不少于82次/季度；CCTV-新闻频道播出频次每季度不少于350次/季度。,定向套售资源回报：,二十二点报时组合,2、天气预报系列招标竞购资源,天气预报特约收看广告,播出时间：约19:31广告时长/条：5秒特约收看广告+10秒广告竞标时间单元：自然月时间单元数量：12个广告数目/时间单元：1条竞标方式：暗标,位于每晚天气预报节目片头后。广告形式为“特约收看5秒广告+10秒广告”的组合，其中特约收看5秒广告为“提醒您关注天气变化”的无声标版广告，标版广告字幕只能以企业名称出现。,定向套售资源回报：,天气预报特约收看广告,天气预报1+1广告,播出位置：（1）天气预报中插10秒广告位置：全国省会城市天气预报与其它城市天气预报之间；（2）天气预报翻版7.5秒广告位置：屏幕左侧为全国其它城市天气预报字幕，屏幕右侧1/4左右画面显示企业名称或产品标识，无声翻版。广告时长/条：10秒广告+7.5秒翻版广告竞标时间单元：自然月时间单元数量：12个广告数目/时间单元：2条竞标方式：暗标,位于每晚天气预报节目中。广告形式为“天气预报中插10秒广告+天气预报翻版7.5秒广告”的组合。,定向套售资源回报：,天气预报1+1广告,3、电视剧系列招标竞购资源,上午精选剧场冠名,1、CCTV-1上午精选剧场两集电视剧分别出现：（1）电视剧片头前5秒冠名标版-“您现在收看的是 剧场”；（2）15秒倒一位置贴片广告；（3）30秒电视剧中插广告。2、在CCTV-1收视指南中体现冠名企业回报。广告时长/条：5秒冠名标版+15秒广告+30秒广告竞标时间单元：半年时间单元数量：2个广告数目/时间单元：1条竞标方式：暗标精选剧场半年播出电视剧总计不少于330集。,定向套售资源回报：,上午精选剧场冠名,下午情感剧场冠名,1、CCTV-1下午情感剧场两集电视剧分别出现：（1）电视剧片头前5秒冠名标版-“您现在收看的是 剧场”；（2）15秒倒一位置贴片广告；（3）30秒电视剧中插广告。2、在CCTV-1收视指南中体现冠名企业回报。广告时长/条：5秒冠名标版+15秒广告+30秒广告竞标时间单元：半年时间单元数量：2个广告数目/时间单元：1条竞标方式：暗标情感剧场半年播出电视剧总计不少于330集。,定向套售资源回报：,下午情感剧场冠名,CCTV-1晚间黄金档电视剧特约剧场,1、CCTV-1晚间黄金档电视剧两集分别出现：飞天奖片头5秒标版“XX特约剧场”电视剧15秒片头（融入企业元素）15秒倒一位置特约企业贴片广告+5秒标版“特约剧场”+电视剧+电视剧片尾正一位置5秒标版“提醒您收看下集预告”。2、在CCTV-1收视指南中体现冠名企业回报。3、增加每集电视剧片尾企业“特别鸣谢”标版。广告时长/条：5秒特约标版+15秒广告+5秒特约标版+5秒提醒收看标版“特别鸣谢”标版竞标时间单元：半年时间单元数量：2个广告数目/时间单元：1条竞标方式：明标CCTV-1晚间黄金档电视剧特约剧场半年播出电视剧总计不少于330集,定向套售资源回报：,CCTV-1晚间黄金档电视剧特约剧场,CCTV-1晚间电视剧场合作企业,1、CCTV-1晚间黄金档第一集电视剧15秒片头后正一位置（约19:52）播出1次/天；2、CCTV-1星夜剧场第一集电视剧中插正一位置播出1次/天。3、授予中标企业“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”称号，使用范围为企业产品包装和商业活动（需与中央电视台广告部协商，确认后备案），使用期限为2009年1月1日2009年12月31日。广告时长：15秒合作企业共有标版+每家企业15秒广告竞标时间单元：年时间单元数量：1个标的物数目/时间单元：4条竞标方式：暗标 CCTV-1晚间黄金档第一集电视剧全年总计播出不少于315集，星夜剧场第一集电视剧全年总计播出不少于315集；,新增定向套售资源回报：,CCTV-1晚间电视剧场合作企业,星夜剧场冠名,1、CCTV-1星夜剧场两集电视剧分别出现：（1）电视剧片头前5秒冠名标版-“您现在收看的是 剧场”；（2）15秒倒一位置贴片广告；（3）30秒电视剧中插广告。2、在CCTV-1收视指南中体现冠名企业回报。广告时长/条：5秒冠名标版+15秒广告+30秒广告竞标时间单元：半年时间单元数量：2个广告数目/时间单元：1条竞标方式：暗标星夜剧场半年播出电视剧总计不少于330集。,定向套售资源回报：,星夜剧场冠名,非定向套售资源回报：,进一步优化各频道优质套售广告资源，纳入09招标资源的整体回报体系。,4、特殊项目系列招标竞购资源,2009年春节联欢晚会报时广告,不寻常的节日，回顾不寻常的2008,一年一度，90%中国人的集体收看2009年的春节，不一样的春节，举世期待品牌的形象与声音伴随辞旧迎新的钟声走进千家万户关键时刻的重点曝光，春节期间的密集曝光，万众为之瞩目,2009年春节联欢晚会报时广告,名额/投放期：独家/2008年12月底至2009年2月9日（正月十五）,2009年我最喜爱的春节晚会节目评选 独家冠名,春节联欢晚会+春节晚会节目评选=完美春节,一年一度的第二春晚，正月十五收视狂潮再起评选自己心仪的节目，全国上下集体参与关键时刻的重点曝光，春节期间的密集曝光，万众为之瞩目,2009年我最喜爱的春节晚会节目评选独家冠名,名额/投放期：独家/2008年12月底至2009年2月9日（正月十五）,中央电视台2009经济频道战略同盟,授予“中央电视台2009经济频道战略同盟”称号 企业品牌与经济频道品牌深度融合 企业广告随品牌栏目高频次播出 广告回报涵盖经济频道核心优质资源,结盟中央电视台经济频道，打造商务核心人群倾心品牌,中央电视台2009经济频道战略同盟,名额/投放期：3家/2009全年,2009 CCTV中国经济年度人物评选独家冠名,中国经济领域的“奥斯卡”铸造高端品牌形象的绝佳舞台,10年历练、十届评选成就中国经济界的“奥斯卡”豪门盛宴。2009年8月至2010年1月，历时半年的前期预热活动异彩纷呈，走向国际、国内两个舞台，延展品牌影响力，满足企业传播需求。年终颁奖典礼，年度人物华丽登场，立体展现中国经济一年来的风云变换，再掀银屏收视高峰。,2009 CCTV中国经济年度人物评选独家冠名,名额/投放期：独家/2009年8月至2010年1月,中央电视台2009综艺联盟,授予“中央电视台2009综艺联盟”称号 整合全台综艺晚会节目资源 回报涵盖综艺频道核心优质资源 品牌形象伴随消费群体共度欢乐时光,品牌伴随快乐生活每一天,中央电视台2009综艺联盟,名额/投放期：4家/2009全年,中央电视台0910体育赛事直播节目合作伙伴,授予“中央电视台0910体育赛事直播节目合作伙伴”称号中央电视台拥有80以上的国内外独家赛事资源。依托独家赛事资源，成就行业领先品牌。长达两年的权益，囊括三大精华赛事套装：2010世界杯、2010亚运会、2010冬奥会，以及NBA、欧锦赛、德甲、意甲、西甲、四大网球公开赛、中超、CBA“赛事直播伙伴”收获的不只是一场场直播比赛，而是以中央电视台为背书的稳定的庞大的消费群！,顶级赛事，独家资源，超强覆盖，最佳传播,中央电视台0910体育赛事直播节目合作伙伴,名额/投放期：3家/2009全年、2010全年,中央电视台2009体育频道指定产品供应商,依托体育频道唯一性、稀缺性资源，为不同行业客户量身定做，让企业品牌及产品完美展现。大量的赛事转播、出境记者与演播室的互动报道，为指定产品供应商提供广阔、充分的展示机会。多档品牌栏目硬广支持与产品巧妙植入相结合，为企业提供打造品牌的良好平台。,稀缺资源，量身定做，巧妙植入，完美展现,中央电视台2009体育频道指定产品供应商,投放期：2009全年,中央电视台2009体育频道指定产品供应商,投放期：2009全年,中央电视台2009少儿频道成长伙伴,让品牌伴随少儿成长，让品牌成为家庭伙伴,授予“中央电视台2009少儿频道成长伙伴”称号 企业品牌与少儿频道品牌深度融合 企业广告随品牌栏目高频次播出 广告回报涵盖少儿频道核心优质资源,中央电视台2009少儿频道成长伙伴,名额/投放期：3家/2009全年,感动中国2008年年度人物评选联合特约,非常年份，非常人物，非常感动，非常传播,连续6年成功举办，积淀巨大而深远社会影响力08年百年不遇的历史年份，珍藏中华民族大喜与大悲，集合太多的人格力量，令世界动容与震撼活动平台+历史机遇=不可复制的传播机会。,感动中国2008年年度人物评选联合特约,名额/投放期：3家/2008年11月底至2009年1月,第三部分 签约认购资源介绍,围绕整频道品牌概念设计整合创新类产品依托特别节目优质广告资源打造特别节目类产品依托品牌栏目核心广告资源开发品牌栏目类产品除以上产品类别外，企业可就下列情况进行洽谈：,欲购买签约认购产品中未包含的栏目、时段及特别节目广告结合企业个性化需求，共同协商打造大型活动或特别节目,CCTV-1,CCTV-2,CCTV-3,CCTV-4,CCTV-5,CCTV-10,CCTV-新闻,CCTV-少儿,跨频道产品,结合企业个性化需求，与企业充分洽谈，共同打造传播个案。,谢 谢！,
