武汉群光广场调查.ppt

武汉群光广场调查报告,调查小组：2013级市场营销第三小组,群光广场简介,武汉群光广场于2003年正式运营，成功打亮经营超级百货商场的招牌，营运成果斐然，其全客层时尚的购物体验更发展处武汉群光商圈，带动外围商业繁荣。群光广场坐拥江南地区黄金商圈，拥有经营面积9万平方米，位列华中地区单体面积第一位，为具有领导流行、时尚亲切、功能完善、高品位、高格调之全客层百货公司。她以“荟萃国际精品、打造时尚生活”为经营宗旨，以优雅、舒适、轻松 的购物环境，吸引着追求品质生活、讲求生活情趣的消费者，共同体验新时尚生活的魅力。群光广场拥有2000平方米的户外广场，可定时举办各类精彩丰富的活动，让整个广场弥漫热情洋溢的节庆气氛。同时，还有多项人性化的服务性设施，如1楼总服务台、8楼VIP厅、6楼育婴室以及分布在各个楼层的女士化妆间及亲子洗手间，让顾客在购物之余，身心也都能满载而归。一楼开设有星巴克店，游客可以在那里充分享受休闲时光。,调查目的,1.了解商场布局的整体情况，通过实地调查对商场布局结构有比较深入详细的了解，分析商场环境提供条件。2.通过分析商场的布局情况，结合商场布局的基本原理，分析商场布局的合理与不合理之处，优点与缺点。3.通过对商场布局情况的分析，为商场合理布局提出改进意见，为商场的长远发展提供条件。,调查方法及过程,方法：1.实地考察：分派组员到大型商场对商场内外部环境进行拍摄。2.文案调查：搜索商场相关信息，增加对商场的了解。3.观察法：对商场周边环境，商场内部布局，人流量等进行仔细观察。,过程：1、分配任务2、确定调查对象3、实地考察4、分析调查结果5、得出调查结论6、撰写报告7、制作ppt8、汇报演讲,调查结果,地理位置（选址）,企业经营定位（企业文化）,商品布局特点,群光楼层,商场布局方法,自由流动式布局（大多数）,商场布局方法,网络式布局（部分）,商品的陈列方法,分类陈列法,敞开式陈列法,季节性陈列法,专题陈列法,重点陈列法,分类陈列,敞开式陈列,季节性陈列,专题陈列,重点陈列,商场内微环境特点（灯光色彩）,结论与建议,建议,谢谢观赏,