2006年北京观唐开盘活动策划方案(2).ppt

观 唐开盘活动策划方案 东方博文广告公司 2006.8.1,目录,活动主旨活动要求活动要素主题创意源活动主线前期准备活动内容现场布置费用预算,之前开盘活动借“观唐.满汉全席美味体验”这一事件轰动造 势，通过事前的广告宣传作为铺垫,向市场传达出观唐 开盘的消息及项目信息的传递。之中通过“观唐.满汉全席美味体验”的轰动性及吸引力，吸引观唐目标受众广泛参与，与盛大开盘这一活动相结 合，引导目标客群对观唐的关注，产生对项目知名度 认知的建立，并进行扩大，同时传播本案形象。之后通过活动的成功举办，使之成为观唐对外宣传的一个 有力的节点，引爆市场关注，延长存留在目标客群的记 忆中的时间，进行有效的口碑传播，从而延长项目热销 周期的时间，使项目长时间处在热销/强销状态中。,活动主旨,活动要求,切合项目特点 迎合客群身份具有轰动效应 彰显产品调性增添活动亮点形成有效传播,活动要素,主 办：博华紫光置业有限公司 活动时间：2006年10月18日 18:00-22:00活动地点：私人会所/售楼处活动形式：观唐盛大开盘-名厨厨艺展示-“满汉全席”美食体验-民乐欣赏来宾人数：150200人活动风格：盛大声势 趣味性 参与体验性参加人员：意向客户、媒体记者受邀媒体名单：a)电视类：北京电视台 b)平 面：北京青年报、北京晚报、精品购物指南、安家、楼市 c)网 络：“观唐博客”（门户网站）、“北京美食网”新浪、焦点、搜房,观 唐 盛 宴 满汉全席美食体验,活动主题,创意思路,观唐作为北京首席中式别墅，其花园环境设计借鉴中国传统园林的手法和意境，吸收传统园林的诗情画意，符合东方特色。无一景无典故，无一处无出处。由此其目标客群的定位也是对中国传统文化怀有向往，有极高艺术品位与鉴赏能力的人群。而中国美食历史悠久,烹饪艺术渊远流长,闻名于世。中餐以它的色、香、味、形而诱人。满汉全席起兴于清代,是集满族与汉族菜点之精华而形成的历史上最著名的中华大宴。具有浓郁的民族特色，既有宫廷菜肴之特色,又有地方风味之精华,菜点精美,礼仪讲究。对深得美食精华的观唐客群必形成强大的吸引力，从而参与其中。由此，在观唐的开盘活动中，将这二点结合起来，满汉全席中华大宴的国际水准即符合观唐项目本身形象，又切合其目标受众的品好。同时，此活动的轰动性必将引发媒体关注，造成观唐知名度的进一步提升，从而刺激购买。,1、会场准备/签到环节 2、观唐开盘活动 3、名厨厨艺展示 4、“满汉全席”美食体验 5、民乐、舞蹈欣赏,活动主线,前期准备,确定开盘活动流程及参与人员名单；确定参加厨艺展示的中华名厨名单；确定满汉全席菜式品种展示现场相关保安、服务工作媒体造势、广告宣传；印制请柬，并提前发送；宣传海报、展板、礼品的准备；选定活动主持人及礼仪服务小姐；确定媒体参与名单；,迎宾签到,签到时间：18：00-19：00 工作内容：协助客户嘉宾入场签到 1、来宾身份识别：来宾到场后，礼仪小姐按不同来宾身份为来宾佩 带胸花。并引至活动现场。2、签到场地区别：嘉宾签到与媒体签到相区别开。3、停车位安排：停车证同请柬一并寄出，背面有行车示意图。一 切车辆凭停车证入场。,观唐开盘,时间跨度：20：00-22：00活动形式：亮灯启动仪式开盘活动流程：,时间跨度：20：00-20：40活动地点：观唐售楼处活动要点：a)中华名厨现场厨艺展示，并根据菜式 引经据典，向在场客户介绍典故及相 关做法。b)主持人穿插有关品尝美食的小窍门等 知识，活跃现场气氛。,名 厨 厨 艺 现 场 展 示,“满汉全席”美食体验,时间跨度：20：40-22：00活动形式：（1）主持人先对满汉全席历史典故做一简 单说明，并对今天的盛宴、规模菜式 等做概略介绍，然后邀请大家品尝。（2）品宴过程中，可穿插一些类似抽奖的 互动等环节，增强趣味性与参与性。（3）现场服务礼仪人员可考虑穿宫廷唐装 服务，增强活动的民族性及尊贵感，更能体现观唐中式别墅的产品特色。,民乐、舞蹈欣赏,时间跨度：20：40-22：00活动形式：满汉全席中华盛宴将邀请邀请知名 乐团进行现场民乐、古典舞蹈的演 出，使观唐客群不论味觉、视觉、观感都得到终极享受，更得到听觉 盛宴。活动主线：民乐演奏/古典舞蹈,其 他,活动场地布置：外围道路欢迎牌/罗马柱/花蓝/指示牌/彩旗/条幅/大型喷绘/充气拱门/地毯/特制鲜花拱门/鲜花舞台/鲜花过道/签到处/精致休闲椅/开盘道具/启动装置/鲜花/等气氛营造安排 礼仪接待/礼仪小姐服装/主持人/宴会服务人员/签名本、笔/礼品/全程摄影摄像等 AV安排 演出音响/调音师/灯光/灯光师等,Thanks,