2011年CCTV中秋节双语晚会招商策划案(1).ppt
,2011 CCTV Mid-Autumn evening of investment promotion material,2011年中央电视台 双语晚会招商资料,2011 CCTV Mid-Autumn evening2011 中 央 电 视 台 中 秋 晚 会,中秋晚会是中国最大规模的户外山水景致盛会，已经成为联系世界华人血浓于水同胞之情的重要纽带，是全国最具影响力、传播力的平台之一。,历年中央电视台中秋晚会首重播收视率变化,1050,收视谱华章,数据来源：CSM 31城市 2005-2010年,吸引全球亿万观众瞩目,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,展望2011，更多期待，更多信心,2010掀开了中秋晚会的新纪元,数据来源：CSM 31城市 2005-2010年 秋晚播出周 注：单栏目只取最高收视率,1.28,CCTV-1秋晚收视是当天新闻联播的1.28倍,数据来源：CSM 4+2010年9月22日,收视无与争峰,CCTV1、4秋晚当天与平日全天收视对比,数据来源：CSM 4+2010年8月、2010年9月22日,CCTV1、4秋晚当天与平日时段20-22点收视对比,增幅178%,增幅155%,秋晚带动当天收视较平日出现大幅攀升,2010中秋晚会同时段全国上星频道收视率比较,CCTV1 28%,CCTV1、4收视双雄，占1/3收视贡献,CCTV4 9%,望尘莫及,数据来源：CSM 4+2010年9月22日 20:00-22:00,在全国拥有超强的收视影响,数据来源：CSM 4+2010年9月22日 CCTV14秋晚,数据来源：CSM 2010年9月22日 CCTV1中秋晚会,深受大众青睐,2006电视导演奖,2009最佳导演奖最佳节目奖,2010中央电视台优秀节目一等奖,2005白金奖,晚会品质国际见证,6年4度获奖,秋晚赢得了与其实力相称的影响和荣誉,中秋晚会是中国电视行业中唯一一档6年中3次获得美国休斯敦电影节最高奖项的晚会。,最高赞誉,部分合作品牌,2011.9.12,2011年中央电视台中秋晚会2011 CCTV Mid-Autumn evening华人聚焦盛典 江门精彩演绎,江门月 中华情,CCTV中秋晚会,2011年央视最具影响力的平台,一、惊艳国际的实力，中央台亲点导演,2011秋晚导演周晓岚：中国文艺总制片人成功执导CCTV42011年元宵晚会2011，新火花，新期待，新影响！,注：以上截止到2011年6月23日,二、晚会宣传聚拢超高人气,三、政策高度保障,由于中秋气候爽适、温度适宜，应天时，顺人意。CCTV中秋晚会得天独厚，能够以宏大的规模在户外展示，在气势上直逼春晚，在传播效果上比肩春晚。,四、立足本土，链接世界全球华人共享月光下的盛宴,Mid-autumn,除了吃团圆饭、品月饼、赏月等传统活动外，中秋佳节看中秋晚会已经逐渐成为全国电视观众新的习惯。,五、中秋佳节看秋晚新民俗，主流文化,Festival Party,中秋晚会的播出平台CCTV1、CCTV4秋晚的播出规格是继春节联欢 晚会后唯一一个多频道、全球直播 的节日晚会,六、传播翘首，覆盖全球,综合频道针对国内的电视观众,中文国际频道针对全世界的海外华侨,央视唯一一个面向全球播出的中文频道，传承中华文明，服务全球华人。,全国首屈一指的权威电视媒体，中秋晚会主力传播平台。,中国最高规格的播出平台鼎力打造,七、最黄金时间播出，续写收视传奇,2011年9月12日20:00-22:00全球现场直播,八、巨星齐聚，万众期待,优质资源秋晚聚焦,【晚会贴片套装】,单位：元,注：以上图片仅为示意。,播出平台 CCTV-1、CCTV-4并机播出广告回报晚会片头、片尾正常位置各1次，共计4次（含并机频次）项目意义 紧贴晚会前后播出，最大限度吸引观众注目，传播效果达到最大化(广告效果等同于晚会效果)。广告费用,【联合特约播映】,晚会前期回报 10秒联合特约标版制作中秋晚会宣传片，宣传片后播出10秒联合特约标版。标版时长10秒，画面出现企业名称和标识，每家企业独立画面不少于3秒，配音为：“2011年中央电视台中秋晚会由*、*（企业名称）联合特约播映”。,播出安排2011年8月至9月11日期间，在CCTV-1、CCTV-4全频道滚动播放：1、CCTV-1 13:30至18:00之间滚动播出，共计40次；2、CCTV-1名不虚传（约20:45）播出，8月至9月11日逢单日播出，共计15次；3、CCTV-4亚洲版7:00至18:00之间滚动播出，平均2次/天,共计60次；4、CCTV-4亚洲版18:00至20:00播出，1次/天,共计30次。（具体播出时间以中国电视报为准。）,注：以上图片仅为示意。,说明：本方案所涉及企业LOGO及企业广告出现先后以企业签约的时间先后为序。,播出平台 CCTV-1、CCTV-4并机播出晚会中回报1、晚会片头联合特约标版，标版时长10秒，画面出现企业名称和标识，每家企业独立画面不少于3秒，配音为：“2011年中央电视台中秋晚会由*、*（企业名称）联合特约播映”，共计2次（含并机频次）；2、片头联合标版后播出企业15秒广告1条，共计2次（含并机频次）；3、片尾鸣谢*（企业名称），可出现企业logo，共计2次（含并机频次）。4、片尾联合特约标版，标版时长10秒，画面出现企业名称和标识，每家企业独立画面不少于3秒，配音为：“2011年中央电视台中秋晚会由*、*（企业名称）联合特约播映”，共计2次（含并机频次）；5、片尾联合标版后播出企业15秒广告1条，共计2次（含并机频次）；,项目意义 晚会前期高频次造势，强化品牌与晚会的关联度，注入品牌的中秋情感，体现品牌的企业实力；晚会当天多形式、多角度贯穿晚会始终，注重品牌累加效应，塑造强势品牌个性。广告费用 669万元/家,注：以上图片仅为示意。,说明：本方案所涉及企业LOGO及企业广告出现先后以企业签约的时间先后为序。,【祝福中国视频贺电】,播出平台 CCTV-1、CCTV-4并机播出广告回报1、晚会节目片头正常位置播出企业15秒广告1条，共计2次（含并机频次）；2、“祝福中国”版块中，企业代表在中秋贺电视频中表达对全球华人的中秋祝福，视频时长5秒，1次/期，共计2次（含并机频次）；3、片尾鸣谢出现企业名称与标识，1次/期，共计2次（含并机频次）；4、晚会节目片尾正常位置播出企业15秒广告1条，共计2次（含并机频次）。项目意义 中秋核心情感，晚会焦点资源，通过视频祝福传播品牌形象，使企业与晚会融合度更近，增加品牌好感度、美誉度。广告名额 2家广告费用 164.92万元/家,注：以上图片仅为示意。,【中秋贺电榜（文字）】,播出平台 CCTV-1、CCTV-4并机播出广告回报1、晚会节目片头正常位置播出企业5秒广告1条，共计2次（含并机频次）；2、晚会中贺电榜版块播出时，贺电榜榜单出现字幕及主持人口播：“*（企业名称）恭祝全球华人中秋佳节愉快！”（字幕及口播可协商确定），1次/期，共计2次（含并机频次）。3、晚会节目片尾正常位置播出企业5秒广告1条，共计2次（含并机频次）项目意义 全球华人聚焦时刻，与晚会深度结合，中秋祝福深入人心，彰显企业实力。广告名额 4家广告费用 85.88万元/家,注：以上图片仅为示意。,真诚期待与您的合作,中外名人文化产业集团联系人：宋俊英手机：13699291179地址：北京市东城区鼓楼外大街45号邮编：100011电话：010-516568688134网址：,
