2010年运动鞋休闲服装市场数据分析(1).ppt
上海迅威资讯有限公司,2010年运动鞋/休闲服装市场数据分析,运动鞋/休闲服行业08年10年呈现出较高增长趋势，尤其是运动鞋市场，每年以3%的速度递增，市场前景良好。,行业曲线,运动鞋/休闲服行业增长趋势曲线,前四位品牌市场集中度不高，耐克、李宁、安踏、阿迪达斯、双星所占份额较高。,单位：%,运动鞋行业集中度曲线,数据来源：CMMS2008-2010(春),运动鞋行业集中度,前四位品牌市场集中度很低，真维斯、佐丹奴、班尼路、阿迪达斯、李宁份额相对偏高。,单位：%,休闲服行业集中度曲线(消费者渗透率),数据来源：CMMS2007-2009(春),休闲服行业集中度,市场格局衡量指标说明,CR4大，说明这一行业的集中度高，市场竞争趋向于垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向于完全竞争。集中度是衡量行业市场结构的一个重要指标。,2008年运动鞋渗透度数据,2009年运动鞋渗透度数据,2010年运动鞋渗透度数据,运动鞋数据支持,2007年休闲服渗透度数据,2008年休闲服渗透度数据,2010年休闲服渗透度数据,休闲服数据支持,休闲服信息支持,商务运动市场信息,竞品信息 行业信息,休闲服信息支持,行业信息,今冬POLO发布会,我们的某某,休闲服信息支持,竞品信息,休闲服信息支持,竞品信息-利郎,产 品 代 言 人：陈道明品 牌 口 号：简约而不简单；从则平，破则立产 品 定 位：商务休闲目标受众定位：现代商务白领、行政机关等成功人士,2008,2009,2010,“爱心基金会”成立 计划开拓东南亚高端市场，走向国际化 参加米兰国际时装周 为“快乐男生”设计服装“利郎杯”明星篮球赛,荣登福布斯“2009中国潜力企业榜”建立“利郎零售管理学院”培训零售店店长 捐助汶川灾区 变更标识，为走国际市场打基础 参加东京时装周 以新广告主题“世界无界，心容则容”定义其品牌，争进国际市场,继续其08年宣传，力争国际市场份额,休闲服信息支持,竞品信息-Polo Ralph Lauren,起 源：1968年成立，始为上流社会追捧的服装品 牌 定 位：希望让人联想到贵族班的悠闲生活的服装大 型 宣 传：每年都会有应季服装发布会等,Ralph RalphLauren,产品定位：永恒、质感、华丽与舒适,旗下子品牌,产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计,Polo Ralphlauren,PoloJeanscompany,产品定位：完美诠释美国牛仔风,Rlx Ralphlau（Polo Sport）,产品定位：新休闲时代运动风格,休闲服信息支持,竞品信息-喜得狼,公司主推产品性质：体育用品形象代言人：张杰,在“飚2008”春夏新品订货会上开始有一些“商务休闲”风格的服装出现。,商务运动发展线,产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计,产品定位：完美诠释美国牛仔风,产品定位：完美诠释美国牛仔风,产品定位：新休闲时代运动风格,休闲服信息支持,竞品信息-哥伦比亚,公司主推产品性质：体育用品形象代言人：张杰,Ralph RalphLauren,产品定位：永恒、质感、华丽与舒适,旗下子品牌,产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计,Polo Ralphlauren,PoloJeanscompany,产品定位：完美诠释美国牛仔风,PoloJeanscompany,产品定位：完美诠释美国牛仔风,Rlx Ralphlau（Polo Sport）,产品定位：新休闲时代运动风格,休闲服信息支持,竞品信息-探路者,公司主推产品性质：体育用品形象代言人：张杰,Ralph RalphLauren,产品定位：永恒、质感、华丽与舒适,旗下子品牌,产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计,Polo Ralphlauren,PoloJeanscompany,产品定位：完美诠释美国牛仔风,PoloJeanscompany,产品定位：完美诠释美国牛仔风,Rlx Ralphlau（Polo Sport）,产品定位：新休闲时代运动风格,感谢聆听让我们携手共进！,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,
