中国健身器材发展潜力调查报告(1).ppt
,12级营销5班 小脚丫团队,关于中国健身器材发展潜力的调查报告,调查介绍,调查结果分析,预测与总结,结构,调查介绍,调查结果分析,预测与总结,结构,总体概况,调研方法,第一部分,调查介绍,调研方法,调查介绍,第一部分,一、调查背景,快速发展的经济，激烈的竞争，越来越多的人去健身房，缓解生活工作的压力，08年奥运会的到来是催化剂，更多的人加入到健身队伍。据中商情报网预测，到2018年，中国训练器材制造行业市场规模将达到502亿元。这些都在表明中国健身行业“改革开放”的时机已经来临。,我们想通过这次调查了解人们在健身这方面的费用支出，喜欢的健身方式，健身的频率等问题，以此来预测健身器材在未来的发展潜力。,二、调查目的,三、调查方法 我们采用的调查方法是问卷调查法。,第一部分,调查介绍,四、调查问卷,（一）问卷的问题 被调查人的基本情况，健身的地点，健身频率，健身费用、健身的方式等问题。（二）问卷的发放 总共发放问卷120份，“问卷星”发放70份，合川区实地发放50份。（三）问卷的回收 回收有效问卷100份，回收率为83.3%,调查结果分析,第二部分,调查结果分析,第二部分,一、被调查人基本情况分析,（一）年龄阶段分析,如左表所示，在被调查的100人中，有31%的人是18-30岁的，26%18岁以下以及30岁50岁的，17%的是50岁以上的。可见年龄的比例是趋于均衡的，样本是具有代表性的。,（二）居住地分析,从右图可知，在调查的人中有36%是居住在华西的，仅有16%是居住在华中的。,调查结果分析,（三）工作分析,（四）月收入分析,从左图可知，在调查的人中白领是最多的占了29%，公务员也有27%，颇为较少的是教师只有9%。,如右图所示，月收入在30006000元的人数最多，有43人：而人数最少的是10000元以上的，只占7%。,调查结果分析,二、健身相关问题分析,从左表可知，人们在健身方面花费的费用并不是很多，500元800元的人数是最多的，有69人：而1000元以上的只有1人。可见很多人都不愿意把很多钱用于健身。,如左图所示，49%的人喜欢在健身馆锻炼，公共健身场所和学校共占47，只有4的人选择其他的锻炼场所,（一）健身费用分析,（二）锻炼地方的选折分析,调查结果分析,（三）锻炼方式分析,（四）锻炼频率分析,从左表可知，很多人都喜欢有教练直接指导，占到47：而坚持自己锻炼的只占到11。,从右图可知，坚持每周23次的人数是最多的，有5是从不锻炼的人，很显然这部分人还没有意识到锻炼的重要性。,调查结果分析,（五）参加健身馆年数分析,（六）满意度分析,从右图可看出，5年以上的只有1，显然这部分很早就知道了健身的有益性，而1-3年的人数却占到48，这说明越来越多人意识到健身的必要性。,如左图所示，对自己锻炼效果感到很满意和一般的都占25，感到满意的只有44，只有6的人没有达到预期效果，感到不满意。,调查结果分析,（七）在健身房锻炼的原因分析,（八）选择健身器材的影响因素分析,右图显示，大部分人是因为健身房有齐全的健身器材，28的人则是因为有专业的指导和舒适的环境，而认为是距离近的人一个都没有。,左图所示，选择健身器材出于安全因素的人是最多的，占到45，而只有少部分的人是基于价格影响，只有7的人。,调查结果分析,（九）是否购买健身器材分析,（十）对健身器材前景分析,从左表可知，对于是否购买这个问题，70的人都是愿意购买的，只有少部分人表示不愿意购买健身器材。,此问题是一个开放式问题，经过分析加工，可以把它们总结为三个答案。35的人认为健身器材的前景是非常好的，23的人认为是一般的。,调查结果分析,第二部分,总结与预测,第三部分,建议总结,Proposals,第三部分,预测与总结,一、预测,根据20010年-2012年部分健身器材销售数据可知，在2013年健身器材销量将会达到527万件，而在2014年将会轻微下降，销量会有512.25万件。,第三部分,预测与总结,（一）喜欢健身的人群 居住在华西地区，工资在3000-5000元，年龄是30-50岁阶段的白领（二）相关健身问题 大多数人喜欢一对一的健身方式，每周进行2-3次的健身运动，在健身馆的时间大概是1-3年。选择在健身馆锻炼的主要原因是安全因素和器材齐全，满意健身的效果，很希望自己购买健身器材（三）未来健身行业发展 大多数人对于健身器材行业的发展是持肯定态度！所以，对于健身器材的发展前景是十分广阔的！,二、总结,第三部分,预测与总结,（一）调整锻炼方式 据调查结果分析，有44%的人对健身馆锻炼是满意的并且47%的人喜爱一对一的锻炼方式，加大一对一的锻炼方式，对健身行业的发展是有效的。（二）加大宣传锻炼对身体健康的重要性 据调查结果显示仍有5%的人从不锻炼，因此需大量宣传锻炼对身体健康的重要性，以此增加锻炼人群，增加健身器材的发展。（三）增加购买区域健身馆可以兼买小型的健身器材，因为有70%的人都是愿意购买健身器材的，这也是健身器材行业的一个新契机！,三、建议,谢谢观看！,
