从《一站到底》看益智类节目的发展.doc

目 录中文摘要、关键词 1一、借鉴并引进，传播正能量 2（一）、 借鉴中引进，把握节目定位 2（二）、台上台下，正能量传递 3（三）、益智类节目发展中创新 3二、大胆改革，适应娱乐化 4（一）、一站到底的娱乐性 4（二）、娱乐化出现的原因 5（三）、益智类节目的娱乐化要把握“度” 6三、与商家的合作，商业化的选择 7（一）、一站到底的商业性 7（二）、益智类节目与商业化需结合有度 8四、与观众的互动，平民化的实现 8（一）、一站到底的平民性 9（二）、益智类节目发展要注重平民化 9参考文献 12英文摘要、关键字 13附录 14从一站到底看益智类电视节目的发展 摘要：近年来，我国各大电视台纷纷推出自己的品牌节目，各种类型的节目充斥荧屏。国外电视节目对中国节目的影响愈加明显，益智类节目该如何面对外来的冲击？在众节目的娱乐浪潮之下，益智类节目又将如何继续保有一席之地？在众多企业冠名、赞助节目的情况下，益智类节目该如何对待？在观众的考验下，益智类节目又将如何符合受众的需求？本文将以一站到底节目为例，浅析益智类节目如何面对国外益智类节目的冲击以及国内电视节目发展过程中出现的娱乐化、商业化、平民化趋势，如何实现益智类节目的再一次发展。简要概括为，益智类节目应借鉴并引进国外的优秀节目，把握节目定位，传播思想；适应娱乐化的浪潮，大胆有度的进行改革；利用商业化，实现电视台与企业的互利共赢；顺应平民化的趋势，重视受众需求，挖掘人物故事，积极互动。关键词 娱乐化 商业化 平民化从一站到底看益智类电视节目的发展绪论国外益智类节目发展的新趋势是喜剧表演与益智游戏的融合。与众不同的出题方式以及轻松欢快的答题环节，颠覆了以往益智类节目给人形式刻板、答题机械的旧印象，新一代的娱乐益智类节目生动有趣、笑点频出，让观众在笑声中获得信息和娱乐。另外，还有些节目会将不同类型的节目模式混搭，进而组合成一个新的节目。例如，荷兰的真心话节目，除了掌控议程的主持人外，还有两位喜剧演员担任副主持，将喜剧表演引入游戏竞赛过程，利用夸张的喜剧表演形式呈现竞赛题目的不同选项。引自英国百万富翁的开心辞典节目曾在国内引起不小的轰动，但之后我国的益智类节目开始处于停步不前的发展阶段。去年开始，一站到底这个益智类节目引起不小的轰动，同时也伴随着加入娱乐成分过多的质疑声。关于娱乐化的问题，我国的研究成果众多，多为分析现状、根源、利弊。关于益智类节目的发展问题，研究成果则相对较少。本文将以一站到底节目为例，浅析益智类节目如何面对国外益智类节目的冲击以及国内电视节目发展过程中出现的娱乐化、商业化、平民化趋势，如何实现益智类节目的再一次发展。一 借鉴中引进，把握节目定位，传播正能量引自英国百万富翁的开心辞典节目曾在国内引起不小的轰动，但之后我国的益智类节目开始处于停步不前的发展阶段。近年来，国外益智类节目发展开始出现新的发展趋势，那就是喜剧表演与益智游戏的融合，与众不同的出题方式以及轻松欢快的答题环节的设置。国外新一代的娱乐益智类节目生动有趣、笑点频出，让观众在笑声中获得信息和娱乐，这将对中国的益智类节目发展具有借鉴意义。（一） 借鉴中引进，把握节目定位一站到底是由美国NBCWho's still standing改编而来，以答题攻擂为主的益智答题类节目，均采用选手分别对抗答题的方式。站在舞台中央的选手以一人之力分别对抗十名选手，获胜者站到最后领取奖励，失败者当场跌落舞台。作为益智答题类节目，一站到底中出现问题的涵盖方面很是广泛，其中包括历史、人文、体育、娱乐、地理、诗词、娱乐等。观众在感受答题紧张刺激氛围的同时，获取知识，积累常识。（二） 台上台下，正能量传递在一站到底的舞台上，“站神”称号才是最高荣誉。年小者可能打败年长者，低学历者也能战败高学历者，同样，职位对于知识量的含量没有参考价值。在这个舞台上，除了答案，一切关于自身的标签都不重要，只有站到最后的人才是胜者，这才是证明自己的最佳方式，也证明了那句“职位没有贵贱，学历没有高低”。每位选手在正式PK之前，主持人都会进行简短交流。选手都很具特点，或多或少展现个人闪光点，此处拣其一二进行列举。对于武警这一身份，由于身份的特殊性所赋予的沉重责任感与使命感，加上平日的刻苦操练，难免令观众掺杂个人观点而倾向于认为：他们的生活简单规律，娱乐活动较少，为人会比较严肃呆板；在高强度的训练后，考虑到人类惰性的存在，他们知识的涉猎也会相对较少。但就是这位来自广州的消防武警夏萌颖，英姿飒爽、干净阳光、自信乐观、笑起来两个酒窝，憨憨的、很是可爱。回答问题果断、对答如流、过关斩将，直至最后成为站神。还有一个被网友称为神童的李岱雨，岁的小小年纪便登台与年长者较量，毫不露怯，底气十足，可谓勇气可嘉，虽未战到最后，但也是不容小视，这也在一定程度上体现了那句，“人不可貌相，海水不可斗量”。最受观众关注的“站神之神”也是不得不提的，虽来自于北京大学，但在舞台上表现的谦逊低调，没有豪言壮语，却稳扎稳打，淡定从容、虚怀若谷。在舞台上会应学生家长之邀劝说初三选手重视学业、认真学习功课、做好当前的事；在台下也是秉持相同观点，曾在自己的微博中公开转发，“一站到底比的是知识，实际上是一种屠龙之技，是应当拿来当作爱好，很难当作事业来做；即便想要当作事业也要有特定的专业知识作为依托，而专业知识都需要认真而努力的学习作基础。再者说，一站到底作为一个电视节目，观众和参赛者还是以开心为目的的，没有谁真的把它当作事业”。（三） 益智类节目发展中创新1 益智类节目简介所谓益智类节目，就是知识型的综艺节目。它是对海外games show的本土化改造，具有很强的知识色彩和娱乐性，同时强调节目与参与者、现场观众、电视机前观众的广泛互动。作为近年来在我国大陆荧屏上急速升温的一种节目形式，益智类节目最早可以追溯到1955 年的NBC美国广播电视网推出的64000美元问题的节目，由于有巨额奖金的刺激，该节目曾红极一时。2 益智类节目发展要在借鉴中创新纵观“尚存”的益智类节目，它们的形式和内容都在随着时代的发展做着相应的调整。引自英国百万富翁节目的央视王牌益智类栏目开心辞典改版后彻底走群众路线，以更亲民的方式来满足选手们的家庭梦想。由美国NBCWho's still standing改编而来的一战到底节目则是打破了传统的平民与主持人的对抗模式，采用攻擂的形式，让选手相互进行对抗。电视节目需要借鉴，但不是单纯的借鉴，而是需要在借鉴基础之上的创新。首先要做到思路上的创新,再是节目的创新。益智类节目中的“益智”不应单纯地认知为“知识”甚至“常识”，而应该将“益智”视为以“智”为主的宏观课题，可延伸为各种能力。然后才是比赛形式、游戏规则、播出内容等的创新。只有思路开阔了，创新的道路才能更加宽广。3 适应本土化发展，传播正能量仅仅靠引荐国外的电视节目还不是电视节目发展的长远之计，而要根据时代的发展做出相应的调整，将电视节目的形式内容与中国的国情和本土文化相结合，不断创新，形成具有中国特色的节目，同时发挥舆论导向作用，引领正确的价值观及思想意识，传播正能量，这才是电视节目发展的长远之计。二 大胆改革，适应娱乐化娱乐化已成为现如今电视节目的发展趋势，是电视发展过程中的产物。它的产生具有一定的根源，它的利弊也被争相议论。现从一站到底中探讨益智类节目将如何适应电视节目的娱乐化趋势。（一） 一站到底中的娱乐性1 答题类型的娱乐性一站到底的制片人曾说过，“一站到底注重题目的娱乐性，不在为难选手，不管学历高低，都有可能击败对手，创造奇迹。”往届的节目中就出现过此类题目：江苏卫视孟非主持的哪一档知名节目与冯小刚导演的电影同名?（非诚勿扰）武术冠军出身，以出演黄飞鸿、方世玉等角色为国人所熟知的武打明星是谁?（李连杰）与刘德华、张学友、郭富城合称为香港“四大天王”的人是谁?（黎明）2 夫妻同台主持一站到底节目组大胆启用李好和郭晓敏这对夫妻，成为国内首个夫妻同台主持的节目。节目开播之前便已吸引观众注意，引起不少猜测与质疑。在之后的节目播出中，主持人由于身份的特殊性，偶尔搭桥牵线场上选手，更是加强了娱乐性的体现。3 选手选择的娱乐性选择美女帅哥。有美女帅哥出现的地方总是吸引眼球的，美女帅哥的登场也成为节目收视率提高的不错手段。即使是花瓶型的美女，也是赏心悦目，如若腹有诗书则是锦上添花。如2012年8月9日的第42期节目中的娇小美女姜瑶，在答题开始之前就与李好协商，如若自己站到最后成为“站神”则将李好按落舞台，这又增加了节目的娱乐趣味。选择能言善辩的选手。选手在答题前后都会有个简单交流，而两个能言善辩的人之间的对话则是交锋激烈。在2013年2月14日那期中的第一位挑擂者曹梦云与范湉湉之间的对话（范湉湉为厨师）：“你不是我的菜”、“我幸好不是你的菜，不然会下油锅的”、“今天本来我还在想，我们谁会到谁的碗里去，看来我的碗比较大一点，能装得下你”、“你放心吧，你也吃不下我这么大碗肉”、“但是我已经装进来了”、“放心，你想多了，后面有人收拾你呢”（二） 娱乐化出现的原因1 电视台追求收视率、抢占市场收视率是电视节目是否成功的直接表现，也是节目是否可以持续开展的重要依据，因此，对于电视节目的制作者来说，不得不追求收视率的最大化，只有这样才能在市场留有一席之地，以图抢占更大的市场。在这个有限的市场空间内，有各电视台层出不穷的电视节目的加入，也有未被受众认可或受众群小的节目的离开，激烈的市场竞争以及优胜劣汰的市场规律刺激了电视节目娱乐化倾向的形成，而娱乐化也确实成为了目前电视节目争夺观众、增加收视率的一种见效最快的方式与手段，同时也给电视台带来巨大的经济利益。如2005年湖南卫视推出的“超级女声”节目，据南方人物周刊报道：根据央视索福瑞提供的31个城市调查数据，“超级女生”广州淘汰赛的收视份额最高时曾突破10。2 大众娱乐需求的必要大众娱乐需求的增长是产生电视媒介娱乐化倾向的主要动因。随着我国人民物质生活水平的不断提高，在物质需求得到满足的前提下，人们就会转向追求精神层面的需求。此时，能给大众带来精神享受的电视娱乐节目显然很容易被人们所接受。在社会节奏加快和竞争日益激烈，人们对以往那种严肃、说教意味浓厚的信息往往表现出较低的接受度和认同感，而对于单纯的、新奇有趣的、能够得到精神上愉悦和放松的娱乐消遣信息引起自然关注。电视节目娱乐化倾向正是把握了受众渴望获得心理松弛和压力缓解的心理需要。3 相关法律条规不健全电视节目的娱乐化是提高节目收视率的快速有效的手段，而收视率的提高也会带来广告收入的增长。对于电视负责人而言，这种收视与收益的双丰收情况会致使其继续贯彻节目的娱乐化之路。而对于未能获利的电视负责人而言，为了不被市场淘汰将会采取更娱乐，甚至转为低俗的方式抢占收视份额。如果持续没有相应法律法规的束缚，以及相应监管部门的监督指导，长久下去，电视节目的娱乐化终将成为诟病。4 受国外电视节目的影响国外尤其是欧美传媒的娱乐倾向深刻影响了我国电视媒体的制作理念，这是推动我国电视媒体出现娱乐化倾向的另一重要原因。全球经济的迅速发展带来了消费主义思潮，电视媒体以其巨大的信息传播优势加入了娱乐主义的行列。福克斯公司的FOX5频道，以充满娱乐气氛的搞笑谈话、游戏竞技、情景喜剧节目为落脚点，以“娱乐立台”为方针，很快崛起为美国第四电视网。受此影响，我国传媒业中呈现出的泛娱乐化的现象日益扩散，超级女声全盘拷贝美国偶像，开心辞典是不折不扣的谁想成为百万富翁翻版。为了达到这种娱乐效果，我国媒体在仿效时，将外国娱乐节目中低俗的部分照抄照搬，大量低俗的娱乐内容充斥媒体，才造成了娱乐节目的娱乐化现象。（三） 益智类节目的娱乐化要把握“度”1 首先，益智类节目要抓住节目定位本身知识性是益智类电视节目最本质的特点，也始终是其主要内容：上至天文地理，下到衣食住行，远起亘古文明，近达潮流时尚，无不涵盖。许多节目的名称就以知识为号召，如 开心辞典之 “辞典”，幸运智多星之“智多星”都寓意其广博的知识含量。不少节目还打出“用知识换取梦想”的口号，将知识与生活细节结合，更增强了节目的可视性。2 其次，益智类节目要适应娱乐化单纯的益智类节目已不能很好的吸引受众，而带有娱乐性的益智类节目才更符合观众的需要。也可以说，娱乐是现代社会的基本需要，也是大众传播的基本功能之一。巧妙的将娱乐性融于节目本身，是吸引观众的有效方式。以往，娱乐节目只重乐，知识节目只重教，导致娱乐节目易庸俗化，而知识节目流于教条。益智类节目的优势就在于它突破了传统的娱乐与知识分离的模式，增添了乐在学中的份量，在获取知识的过程中也获取了欢乐，真正实现了“寓教于乐”。美国最大的媒体与娱乐业顾问机构 Booz-Alan & Hamilton 的企业管理顾问迈克尔·沃尔芙已经提出了“娱乐经济”的概念，他认为抓住观众注意力的关键，就是要寻找到合适的“娱乐内容”和“娱乐要素”。而益智类节目成功的支撑点就是要尽可能发现这些“娱乐的内容和要素”，并加以有效运用。3 最后，娱乐的运用，“度”的把握娱乐不是单纯的娱乐或纯粹的“搞笑”，而是或隐或现的与人们对生活的认识和感受结合在一起，电视的娱乐或多或少潜移默化地引导观众认识自己甚至世界。娱乐若不把握“度”，便会传递消极的价值或者人生态度。节目若不把握“度”，便会沦为节目的过度娱乐化，表现为跟风赶潮、变相模仿、粗制滥造等。这就需要电视人对过度娱乐化保持警惕，承担应有的电视责任感，而不是一味追逐电视的收视率和广告效益。若一味追寻电视节目的收视率和广告效益，可能获得一定的收视率，得到丰富的广告收益，然后再次推动电视节目的过度娱乐化，从而形成恶性循环。这将影响整个电视事业的发展与前途。三 与商家的合作，商业化的选择随着传媒业的发展以及壮大，传媒的导向作用已经开始渗透到生活中的点点滴滴。随着电视节目在观众中影响度的逐渐提升，企业为了自身的利益及发展，增强了与媒体及电视的合作。现从一站到底解析电视台与企业的合作是商业化的趋势，也是双赢的选择，还会是益智类节目再次发展的需要。（一） 一站到底的商业性1 丰富的奖品设置一站到底最吸引选手参赛的原因无疑是丰富的大奖，其中包括7999元的双开门冰箱、10499元的创维云电视、5999元的单反相机、1080元的体感游戏机、8000元的立式空调、5288元的new ipad等，如果站到最后冲刺大奖还可以获得瑞士冰雪双人之旅或者浪漫普吉岛之旅等。随着时间的不同，奖品会有所改变，但对于选手的诱惑不减。2 软广告的植入一站到底中软广告的植入是商业化的又一表现。如节目中守擂者每次用掉攻擂者一次免答权将会使守擂者获得一台金立智能手机作为奖励，用掉两次免答权则奖励一台创维云电视。除此外，每次选手的对战中都会出现红牛的logo，而且红牛的能量之旅作为最终大奖，无不都吸引了观众的视线，未觉突兀的同时，引起观众对站神花落谁家的猜测，这就达到了很好的广告宣传。 3 商业化的选择由于厂家的赞助、企业的冠名，一站到底成功吸引选手参赛，使节目持续开展，反之，一站到底成为商品展示推销自身的舞台，也将带来不次于广告的宣传效果。电视台与商家的合作，实现互利共赢，是商业化的选择。（二） 益智类节目与商业化需结合、还要有度 电视节目成本的降低作为益智类节目，在节目内容这个本质方面，它可以使观众收看节目之后收获知识、增加常识。而在节目内容之外的外在方面，为了适应电视的整体发展背景以及在市场的影响下，它还需要增加节目的亮点，最直接的方法就是节目中奖品设置的丰富以及贵重，这不仅吸引了观众的注意力，还刺激了选手的参赛积极性，而最后奖项的获得者这个悬念又提高了观众对节目的关注程度。因为与企业的合作，电视台不再为奖品的资金而发愁，转而将资金投入到节目的制作中，灯光、舞美、摄像都可以得到提高。 企业推销自己的平台电视节目的商业化更多表现在宣传自己的品牌，获取知名度。例年都有很多成功案例，此处以近年的冠名商举例。去年，中国电视节目的最大黑马中国好声音凭借重量级的导师阵容和新颖的赛制脱颖而出，收获收视率的同时，好评如潮。而其冠名商加多宝则是令人印象深刻，更是凭借主持人华少的一段超长快速口播成为了众人津津乐道的话题，在热议中实现了加多宝品牌的第二次宣传。 双赢的选择，度的把握凭借着栏目的高收视率、广泛的受众范围，企业不但打出并提高知名度，还可能提高市场的占有率。而电视台得到赞助之后可以有更多的资金开创更多节目，还可以给节目添加或充实奖励，吸引受众。这是双赢的选择，是电视商业化的倾向所致，但电视节目的商业化也需要“度”的把握。商业成分过多则会冲淡节目本身想要传达的内容与精神，使观众产生厌烦之感，并产生“广告之中插播节目”的错觉。如近期播出的歌手比赛节目我是歌手，虽然只是今年推出，时间不长却依然成为观众热议的话题。立白洗衣液的广告出现在节目环节、节目花絮、节目提示、甚至节目前后的广告之中，全程陪伴观众 ，可谓“想忘都难”。节目虽成功推出了冠名品牌的知名度，但商业性过重不免影响观众对节目的整体印象与评价。四 与观众的互动，平民化的实现吹响电视节目平民化号角的首推中央电视台的东方时空栏目，1993年东方时空的生活版栏目第一次将普通老百姓的生活作为一个常设内容，节目中的那句“讲述老百姓自己的故事”被当时的人们广为流传。随着时代的发展，观众愈加重视自身的诉求，平民化也应成为益智类电视节目发展的趋势。（一） 一站到底的平民性1 选手的平民化一站到底作为益智答题类节目，不是将明星公众人物作为重点，也未曾邀约绯闻人物，而是生活中平凡又耀眼的普通群众，只要通过便捷的渠道、简单的方式去报名就有可能登上舞台。他们之中有工人、学生、老师、自由职业者、驯兽师、海军、消防武警等不同职业、社会标签的人。2 题库内容的平民化一站到底题库中多为常识性问题，偶有理论性问题。一站到底的舞台是为大众准备的，而不独为高端分子展示的平台。题库的内容涉及生活的各个方面，有娱乐常识类、体育类、健康养生类、天文地理类等涵盖多个方面的问题。3 节目组重视观众意见一站到底组不是摆出一副高姿态，而是积极与观众互动，开放沟通渠道，听取观众意见，并应观众之要而举办了一站到底之诸神之战特别节目。观众不再是被动地接受节目，而成为节目的参与者与推动者，推动节目的进行与发展，节目与观众的关系变得密不可分。这种媒体传授关系的改变正是我国电视节目平民化的体现之一。（二） 益智类节目发展要注重平民化1 重视平民化趋势下的受众需求（1）、这是由整体的社会背景所决定的电视节目的平民化是电视节目的发展趋势，也是一种文化现象的体现，始终围绕着社会政治、经济的发展在改变。自改革开放以来，中国经济的发展，人民生活水平的提高，整个社会面貌发生了翻天覆地的变化，物质和精神的生存环境已经大大改观。而人们在这种环境下其主体性也越来越受到尊重，在许多领域均强调以人为本，以人为本的电视制作理念获得越来越多的重视，并且得到越来越多的认同，这也是在网络媒体及手机媒体日渐成熟的情况下，电视媒体适应市场化进程的一条道路。（2）、这是媒体与受众共同的选择在社会信息化的发展趋势下，媒体之间的竞争越来越激烈，这就促使电视节目调整方向，改变制作理念。毕竟老百姓是电视媒体的主要文化消费者，只有让节目更贴近生活，贴近群众，以适应受众在新时代的价值取向，才会使电视赢得更高收视率。而在这样的社会趋势下，人们更加关注自己生产生活中的问题与诉求，并且在媒体的选择上，人们会更加关注具有亲近性的媒体，这又再次推动了电视节目选材以及定位的平民化倾向，所以，这是媒体与受众共同的选择。2 重视沟通渠道的作用，实现与观众的互动（1）、微博微博是近年来最为网民重视的交流与诉求平台。它的开通不但有利于节目组与观众的互动，还可以延伸节目组的影响力，为社会的发展贡献力量。如发生在今年月号的一起事件，由于浙江和上海两地的网友微博接力，成功帮助患病宁波孩子到上海就医。正是因为热心网友转发的微博，让更多人参与到了帮助孩子的行动中；因为宁波和上海交警的鼎力配合，给救护车的通行开辟了一条绿色通道；因为电台主持人的提醒，很多司机在行驶的道路上主动给这辆救护车避让。1条微博，5000余次转发；210公里晚高峰全高速行驶，2小时10分钟完成；4个月大的重危病儿，无数人的关注和祈祷。这就是微博所能带来的影响力，传递的正能量。如果节目组发挥自己品牌的影响力，可以救助到更多人，不但使自己的品牌上升一高度，还为社会的发展贡献力量。（2）、微信微信是被大家使用广泛的又一交流工具。它可以实现文字交流、语音交流以及视频的交流。一站到底就开通了自己的微信平台，使用者可以通过微信答题获得登上一站到底舞台的机会，还可以通过软件检测自己掌握常识的情况，查漏补缺。微信平台的搭建使更多的受众参与到舞台之下的节目之中，受众在放松的同时补充知识，也为节目组收视人群的稳定性提供了保证。节目组关于节目的变动与调整，可一对一的直接告知受众，快速、便捷、有针对性。、重视人物的故事性故事化的特征日趋明显，不仅成为电影、电视剧与节目制胜的关键，其核心理念业已逐渐渗透到电视节目的制作中。开心辞典的主编郭艳曾在文章中提到了“故事化“的重要性。节目除了题目之外，做的是”人“。生动的”选手“才是节目的灵魂，而人的生动是通过故事的方式表达给观众的，生动来自于生活中选手的个性或者是参加节目背后令人动容的故事。郭艳表示，节目在选拔选手时，应该既注重考察选手的知识积累又注重展现选手的人格魅力。从播出效果看，这些选手虽然都是普通人，但是个性鲜明，给观众留下了深刻印象。如何在以答题竞赛为主要内容的益智类节目中体现故事化，已成为节目制作者需要重视的突破点。在结构模块更新程度越来越小的今天，对于节目内容创新的力度就理应着重加强， 而在节目内容上，除去重视出题质量、以题目为核心外，选手成为制作者手中可能搏到收视率的要诀。相较于境外益智类节目中主持人对选手的揶揄嘲讽和激将刺激而形成的带有黑色幽默性质的现场上演的闹剧，内地的益智类节目可能更适合走向温情与激励路线。注 释朱雯 娱乐先行 娱乐混搭 近期国内外益智类节目的创新特点 视听界杂志 邵挺高博益智类电视节目的传播学解析以深圳卫视谁比谁聪明为例新闻窗news window 2008年第三期. 一站到底 百度百科 郭桂萍 黄玥我国电视节目的娱乐化倾向人民网-传媒频道 李瑞植 益智类电视娱乐节目浅析 长江论坛2004.5期 总第68期. 郭艳挖掘对抗与和谐的胜道<开心辞典>对益智类节目本土创新的实践，视听界，2007（）.参考文献1 茹希佳益智类电视节目在中国的发展及其未来新闻知识2003.4.2严昭柱中国电视节目泛娱乐化倾向凸显专家呼吁保持警惕光明日报3 杜士刚 电视新闻节目娱乐化不可“失度” 新闻传播 2009年1月.4 蒋良 浅析电视节目娱乐化倾向 科技创新导报 2012 NO.30.5 王诗文 内地益智类节目的提升空间 声屏世界 2010年8月（下半月）.From a station in the end to See the Development of the Educational TV ProgramAbstract: In recent years, major television stations have launched their own brand programs, the screen is flooded with various types of programs, foreign TV programs even more obvious impact on the Chinese program, the puzzle shows how to deal with external shocks? Public programs under the wave of entertainment, educational programs, how will continue to have a place? The enterprises frequently appear on the stage of the phenomenon, the puzzle program how to choose? Test of audience, educational programs, how will meet the needs of the audience? This article will be a station in the end "program (hereinafter" one-stop end ") for example, Analysis puzzle program how to deal with the impact of foreign puzzle program and the process of the development of the domestic television program of entertainment, business again, the civilian population trends, how to achieve the puzzle program development? Briefly be summarized as the puzzle program should draw on the excellent program for the introduction of foreign grasp the program positioning, the spread of ideas; bold degrees for reform to meet the wave of entertainment; commercialization, television and a win-win situation; comply civilian trend, attention to the needs of the audience, and positive interaction.Key Words Entertainment Commercialize Civilian