爸爸去哪儿节目成功原因探析定稿0525.doc

本科毕业论文(设计) 论文题目：爸爸去哪儿节目成功原因探析 学生姓名： 王 海 燕 学 号： 1203201112 专 业： 广播电视新闻学 班 级： 广电1211 指导教师： 韩 卫 娟 完成日期： 2014 年 5 月 15 日爸爸去哪儿节目成功原因探析内 容 摘 要本文将从传播学层面分析爸爸去哪儿节目热播的原因，包括节目自身内容、节目形式、传播策略等。通过深入调查研究了爸爸去哪儿，首先对爸爸去哪儿热播原因从“真”大于“秀”的节目内容、高质量的节目形式、新媒体的全面联姻等三个方面进行分析，并结合实践情况对于爸爸去哪儿在热播同时同类节目恶性竞争导致节目同质化严重；节目模式靠引进，原创不足等方面进行反思，最后总结通过爸爸去哪儿的思考给未来真人秀电视娱乐节目一些建议及启示，包括娱乐节目的节目差异化、打造节目品牌化提升品牌意识等。关键词：爸爸去哪儿 成功 探析 原因 Analysis the reasons for the success of“Dad, where are we going”Abstract This paper will study the reason of "Dad, where are we going" hit from the communication, including program content, program form, and communication strategy. Author investigation and study of the "Dad, where are we going",the first of "Dad, where are we going"hit from fresh and real program content,high-quality program form , media full marriage from three aspects of analysis, and combined with the practice of the "Dad, where are we going" , Vicious competition in similar programs results the serious homogenization in the hit at the same time,The program model by introducing,The lack of originality and some other respects need we to reflect.finally, summarizes some enlightenment and suggestion for the future similar Parent child class program, including entertainment program differences,to build the mainstream culture image,etc.Key words："Dad, where are we going" success analysis reason 目 录 绪 论1 一、爸爸去哪儿节目热播表现1 二、爸爸去哪儿成功原因分析1（一）自身的成功 11.内容新鲜 “真”大于“秀”2 2.引进国外版权 自身本土创新2 3.精准受众定位 迅速占领市场份额 3（二）传播策略的成功3 1.麦奎尔“使用与满足理论32.意见领袖作用43.新媒体介入微博网络助推5 三、爸爸去哪儿节目成功的启示 6 （一）爸爸去哪儿的可鉴之处 61.定位新颖 吸人眼球 62.强强联合 资源整合 6 （二）爸爸去哪儿节目冷思考7 1.恶性竞争导致节目同质化7 2.模式靠引进原创不足7 3.制作水平良莠不齐8 4.节目品牌运营滞后8 结论9 参考文献 10绪 论 自2005年湖南卫视的超级女声热播开始，真人娱乐选秀节目一直处于各大电视台热捧的重点，2013年夏天各大卫视同时在银屏上推出中国好声音、我是歌手、中国梦想秀等13档同质化的节目，歌唱游戏类娱乐选秀节目充斥着电视银屏，层出不穷的歌唱比赛类节目，将观众们分流到各大卫视，观众感受到的只有审美疲劳和对此类节目缺乏新意的厌倦。在这样的“娱乐至死”媒介环境下，新的节目形式必将唤醒大众的眼光。当下快节奏都市生活，使得很多父母没有时间和孩子相处，儿童留守问题也愈发严重，父母和孩子之间简单的交流沟通的机会都很少，而湖南卫视推出爸爸去哪儿，父子或父女真实搭档、温馨的亲情味道，唤起了观众内心最温柔的情感。以最朴素纯净的亲子关系作为题材，引起受众的强烈共鸣，观众在观赏节目的同时，更多的能够体会家庭教育的意义。爸爸去哪儿虽属于娱乐节目，但该节目结合当下当下父爱缺失，亲子缺乏沟通等热点问题的讨论，寓教于乐，使综艺节目节目内涵提升，延伸了受众的反思意义。一、 爸爸去哪儿节目热播表现爸爸去哪儿是中国湖南卫视从韩国MBC电视台引进播出的真人秀亲子娱乐节目,节目精心挑选了国内五组明星家庭，在设定的72小时内，没有妈妈的参与和帮助，明星爸爸单独照顾宝贝的饮食起居，并且和宝贝配合完成节目组的挑战任务。在此期间，节目组72小时无死角全程拍摄，真实记录了明星父子的乡村户外生活体验。节目总共十二期，选择了六个不同环境和风情的地点拍摄。自2013年10月11日首次播出，爸爸去哪儿就获得央视第四季度收视第一的宝座，根据央视CSM 央视索福瑞媒介研究有限公司Z.收视数据统计表示，爸爸去哪儿第一期以全国网收视率1.1的成绩收获开门红,且“零差评”，之后第二期第三期的收视率持续上升，是同时段播出收视率第二名的3.6倍之多，第三期全国网收视的份额超过了2013年前十个月全国所有的节目。十二期平均收视为2.85，是2013年全国网收视率第一。二、 爸爸去哪儿成功原因分析 (一)自身的成功 1.内容新鲜 “真”大于“秀” 湖南卫视推出的亲子互动真人秀爸爸去哪儿抓住了国内娱乐节目市场空白，打破常规且大胆创新，使得观众耳目一新。 （1）内容定位高端 节目推陈出新 由于各大卫视在综艺节目都在追捧在娱乐一点的时候，湖南卫视的爸爸去哪儿则是寓教于乐，让综艺节目也可以贴近人们的生活，引起观众的广泛讨论和模仿，培养了观众育儿及与孩子相处的能力。仅仅是内容上就区别了其他，将节目的高度上升到了教育的层面。 （2）嘉宾选择差异化 一般来说，观众希望通过真人秀节目去窥探，了解周围跟自己日常生活相关的世界，因此，真人秀节目强调的是它和日常生活的关联性。所以“人”的选择很关键，必须选择具有差异性和代表性的参与者。 庄序芃.浅析亲子互动真人秀节目J.东南传播,2008(11):23-24.选择明星父子父女的搭档则是爸爸去哪儿节目内容上的一大创新，爸爸去哪儿节目组邀请的嘉宾来自不同行业不同地区，五个明星家庭参与任务，体现出了家庭之间的不同教育风格和相处方式，在节目内容的展现上，表现爸爸们在不同任务面前的窘态，孩子们渐渐互相帮助相互关心，独立成长，给观众的是温馨的感动。其次，“度过一次没有妈妈的奇幻旅程”，曝光明星光环后怎样照顾孩子，他们能否适应严峻的环境和挑战，这种“接地气”的真实方式，让观众的参与感更加强烈，感受到的也不只是单一的娱乐性，节目的内容超越了传统真人秀节目。 2.引进国外版权 自身本土创新 当频道资源急剧增长，甚至开始冗余的时候，受众拥有了越来越多的选择权，遥控器形成了有控制力的受众市场。在这种情势下，节目创新无疑是在竞争中保持优势，扭转劣势的必要手段。 杨乘虎.电视节目创新的动力及其要素研究中国电视节目创新问题研究之四M.现代传播,2012 (07).爸爸去哪儿是从韩国MBC购买来的版权和模式，然后再根据我国国内综艺节目的特点，创新打造出了中国本土好评如潮的综艺亲子类节目。 （1）制作团队庞大 后期制作严谨 每一期的拍摄工作，40多个机位100多的工作人员，记录影像和内容的摄影和编剧随时跟在嘉宾的身边，拍摄将近一千多个小时，而这一千多个小时的素材只剪辑出90分钟的一期节目。“多机位，全时段”的无死角拍摄使得拍摄过程不漏掉一个细节。而且后期的制作分工也相当明确，剪辑结束了还有一支10多人组成的观片小分队，他们要将有趣的情节汇总报给编剧组，再进行制作和编辑，最后才成就了观众在屏幕中看到的真实好看的节目。 （2）节目提倡“走心”区别传统单一娱乐 第一期爸爸去那儿节目播出后，林志颖蹲下认真和孩子沟通耐心劝导孩子的画面被网友争相转载评论，引起网络热议，成为了大家标榜的最好奶爸；还有郭涛从节目开始初期的严厉没耐心，到节目后期的自我反思，转变教育方式。这些潜移默化的灌输，使电视机前的很多观众默默效仿和反思。后来几期的节目都体现出一个特点，真诚，温暖。这一档亲子节目，其卖点就在于全家人一起观看，体会温暖的亲情。而在温情路线的展现过程中，中国版的和韩国版又有一些不同，韩国版的爸爸！我们去哪儿？光是吃饭都可以拍到一个小时，节目内容的展现上更加体现真实，节目内容主要展现的是孩子们和爸爸比较和谐的相处方式。而根据中国观众的品味，如果节目这样拍，一定会被大家立刻换台。所以湖南卫视在对爸爸去哪儿本土创新上进行了更多戏剧性的创作，主要展现的是爸爸和孩子之间的互动，通过一些游戏的编排，提高节目的紧凑程度，从而迎合中国观众的心理。 （3）创新中国化元素 本土情感展现 真人秀电视节目借鉴了纪录片，影视剧和竞技游戏节目的一些要素是一种综合性的电视娱乐节目。其构成要素主要可归结为：纪录片式的跟踪拍摄和细节展现，影视剧式的人物环境选择和戏剧冲突设置，竞技游戏节目的娱乐和互动。 冉儒学.真人秀电视节目形态特征及在中国的本土化问题研究J. 新闻世界,2012(04).在中韩节目对比中我们不难发现，两者还是有很大差异，除了表现的侧重点不同，在中国版节目里发现了很多本土特色，例如“丢手绢，萝卜蹲”这些游戏，都是中国小孩必然玩过的游戏，还有一些任务的安排，例如捞鱼，包饺子，买食材，这些传统的劳动也能够增进观众的参与性，让很多观众感同身受，也因此产生强烈的感情共鸣。 3.精准受众定位 迅速占领市场份额 爸爸去哪儿播出之前的宣传并不多，根据爸爸去哪儿的微博讨论数据看，在10月11日之前，仅有几百几千的讨论数，而10月11日这一天，讨论数量上升到18万，如此庞大的数字，湖南卫视的目标群体定位无疑是正确的。爸爸去哪儿是一档亲子类节目,目标受众群体最主要应该是年轻的父母和他们的孩子，这些做为父母或者即将做父母的群体，是当代社会的中坚消费群体，占据了相当重要的地位和相对庞大的数量，他们非常关注孩子的成长和互动，所以爸爸去哪儿的受众定位是具有社会广泛性的，也就使得他们赢得了受众。 （二）传播策略的成功 1.麦奎尔“使用与满足理论” 使用与满足理论站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。同传统的讯息如何作用受众的思路不同，它强调受众的能动性，突出受众的地位。该理论认为受众通过对媒介的积极使用，从而制约着媒介传播的过程，并指出使用媒介完全基于个人的需求和愿望。根据麦奎尔等人在1969年对于电视节目的调查，归纳出了各类节目提供“满足”之间共通的四种基本类型。 郭庆光.传播学教程M.北京:中国人民大学出版社，2011(02). ( 1 )心绪转换效用电视节目可以提供消遣和娱乐，能够帮助人们“逃避”日常生活的压力和负担，带来情绪上的解放感。爸爸去哪儿节目本身是真人秀节目，节目中邀请的嘉宾都是大家关注的明星，而爸爸去哪儿不同于其他的节目，它给观众一个观看他人生活的机会，明星亲子72小时的真实生活，24小时无死角拍摄更是可以最真实展现明星背后的隐私，满足了观众对明星的窥探心理。就节目的内容来讲，尽可能的展现孩子们的天真无邪，孩子们的天真的语言，相互打闹，小脾气，给观众的感觉是亲近，爸爸们惨不忍睹的厨艺，都让电视机前的观众忍俊不禁。很萌很可爱的kimi，懂事的小吃货王诗龄，风一样的女子森碟，韩范儿十足的天天，还有助人为乐的孩子王石头，都是观众网友们热议的话题。爸爸们也是各具特色，观众们就会挖掘很多搞笑的段子，来丰富生活娱乐自己。节目中的另一特色是与音画相配的后期字幕，网络上很多网友也评论说“神字幕”，字幕的锦上添花，让节目的戏剧性放大，娱乐效果更为明显。整个节目轻松诙谐的基调让观众心绪得到了放松。 （2）人际关系效用人际关系包括两种，一种是“拟态”人际关系，即观众对节目出场人物，主持人等所产生的一种“熟人”或“朋友”的感觉 ；另一种是现实人际关系，即通过谈论节目内容，可以融洽家庭关系，建立社交圈子等。爸爸去哪儿节目中的明星都是大家熟知的，但多数时候我们看到的都是聚光灯笼罩下的他们，而爸爸去哪儿中，明星也卸下了光环，只是普通的爸爸，观众会觉得亲近，零距离。再者，爸爸去哪儿在各大媒体，网站都引起了不小的关注，从而也成为了大家争先讨论的话题。不仅是对节目中明星搭档的表现发表言论，更深层次的关于孩子教育问题，亲子互动问题都摆上了热点头条，于是爸爸去哪儿的讨论也成了大家相互认识的纽带，相互讨论又拉动了新的收视人群，成为了新的交际方式。而且全家人参与讨论，拉近了亲子之间的距离，增强了社会和谐度和融洽度。 （3）自我确认效用电视节目中的人物，事件，状况，矛盾冲突的解决方法等，可以为观众提供自我评价的参考框架，通过这种比较，观众能够引起对自身行为的反省，并在此基础上协调自己的观念和行为。爸爸去哪儿自从在湖南卫视首播第一期，就引起了热议，参与讨论的观众更是各个年龄段，不同性格不同职业。很多明星的粉丝们则是看见了朝思暮想明星子女，激动心情溢于言表。还有一些年轻爸爸妈妈一边看节目一边比较，自己孩子和明星孩子的异同，自己和明星父亲教育方式的差别，学习研究育儿心得。更多的是使很多长时间忙于工作忙于生计的父母得到反思，体会到孩子们对父母的依赖和思念，在中国，家庭教育的观念是“男主外，女主内”，因此很多孩子从小到大都是由妈妈承担家庭家庭中对孩子的教育。因此根据多项调查研究发现，现在多数的孩子缺失父教，阴盛阳衰成为了普遍存在问题。所以这个节目让很多家长幡然醒悟，意识到父亲在家庭教育中不可或缺的地位，也使很多家庭更加注重亲子交流。 （4）环境监测效用通过观看电视节目，可以获得与自己生活直接或间接相关的各种信息，及时把握环境的变化。爸爸去哪儿播出以后，新的商机让嗅觉敏锐的商家们又大赚了一笔。受众通过环境监测，节目中明星爸爸和明星宝贝们的着装成为了新的时尚标，孩子口中的“奥特蛋”“小黄”“小魔仙”等玩具也成为淘宝等购物网站的热搜词，除了这些服饰玩具，新一轮的旅游热也带动起来，不为人知的云南普者黑，北京灵水村，宁夏沙坡头等地也一度成为许多家庭旅游度假的新选择，从而带动了经济旅游的发展。 2.意见领袖作用 我们每个人都生活在一定的人际传播网络中。人际传播的目的，不仅仅是为了社会交际，同时也是为了交流信息，交换意见和相互影响。在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息，观点或建议并对他人施加个人影响的人物，称为“意见领袖”。 郭庆光. 传播学教程M.北京:中国人民大学出版社，2011.爸爸去哪儿节目中的明星爸爸们借助微博这个平台，由于自己社交范围广，对于大众传播的接触频度高，接触量大，明星爸爸们利用自己舆论领袖的身份，自主的与粉丝互动，跟新孩子的生活照片和上传拍摄花絮，明星搭档的微博获取了很高的浏览和转发量，因此对节目的内容进行了二级甚至多级的传播，增强了节目的影响力和关注度。湖南卫视也专门开通了爸爸去哪儿讨论吧，话题等，吸引了相当一部分观众参与和点播节目。还有一些工作人员也爆料一些搞笑片段，以供大家讨论娱乐。所以他们都在担当意见领袖的角色，不但推动了节目的热度和关注度，最主要的是满足了受众的更多求知求新的心理。 3.新媒体介入 微博网络助推 爸爸去哪儿有效的利用了新媒介网络微博的传播作用。相比传统媒介报纸，广播，电视来讲，网络则具有更强的开放性，多元性，即时性和互动性。它传播速度极快且广泛，不受地域和时间的限制，为广大受众提供更加高效和便捷的交流沟通平台。中国人民大学喻国明这样解释微博传播，“以微博这类社会化媒体为代表的新兴传播方式极大地释放了人们的社会表达，为每个人都安装了向社会喊话的麦克风”。 喻国明.“关系革命”背景下的媒体角色与功能J.新闻大学,2012(02).爸爸去哪儿采用的是线上线下互动传播的方式，先是采用通过电视这种传统媒体让观众对节目有个了解，以明星搭档引起关注，紧接着爸爸去哪儿栏目组充分利用网络，微博，软文等多种方式结合，使节目在一夜之间家喻户晓，同时充分使用微博平台注册爸爸去哪儿官方微博，与观众们在网上跟进行有效的互动，观众的参与，对节目本身有了一定的宣传推广，而且一些粉丝观众的意见反馈，也有助于节目的进一步完善和改进。这样传统媒体与微博的相互结合，最快程度的让受众产生认知。这种成功的营销模式与中国好声音的传播模式类似。重视节目的宣传营销，采用整合营销传播的方式，采用多渠道、多形式加强节目的造势宣传，尤其是传统媒体与新媒体的结合宣传，从而实现互赢。 郑天放. 我是歌手的传播策略J. 新闻世界,2013(07).朱天,姚婷.微博时代电视娱乐节目传播特征探析以中国好声音的传播实践为例.西南民族大学学报.2013(12) 除了网络微博的助推，爸爸去哪儿与各大主流视频网站优酷，土豆，等进行合作，将节目同步在网络直播，那些不能在电视播出时观看的观众，就可以在网络上及时收看和参与。于此同时，一些手机应用软件业及时推出了爸爸去哪儿同名游戏，让节目尽可能占据所有空白市场。在节目第一季结束同时，还推出电影版，这样一来，台网联合，多屏展现，广阔的节目传播渠道，必然会提高收视率，创下历史新高。三、爸爸去哪儿成功的启示 （一）爸爸去哪儿的可鉴之处 1.定位新颖 吸人眼球纵观爸爸去哪儿的整体节目，从前期准备到互动营销再到后续宣传。全新的节目定位策略就是一大亮点，开辟新的出路，与众不同。对于明星真人秀与亲子真人秀观众都已经知晓，而明星亲子真人秀是湖南卫视的首创，在国内没有先例，更易引起观众的关注度。这种创新也算是一次“风险投资”，但湖南卫视绝对不是盲目定夺，作为节目的制作方前期的准备工作中，大量国外实地考察和精心挑选明星搭档，了解现在观众的需求是什么，分析当下节目的特色和热点话题，找出市场空白，切入新的入口，通过了大量的市场调查，才找到既能满足观众新奇感，又能获得好评的论点。而在节目后期，湖南卫视也不忘及时和观众沟通交流，根据观众意向对节目做出适时调整，才使得节目后续几期人气爆棚。在节目形态上，从策划到拍摄到剪辑，爸爸去哪儿是一个新的节目形态，尤其是无死角拍摄的新鲜感，给观众和媒体人都有眼前一亮的新奇感，与喧闹纷繁的选秀节目相比，爸爸去哪儿无疑是清新脱俗的代表作。 2. 强强联合 资源整合 爸爸去哪儿成功的因素当然也离不开选择湖南卫视这个平台，湖南卫视是当今国内综艺节目的领头军。爸爸去哪儿本身质量过硬，选择这个平台又进一步保证了收视群体。节目的传播实践也证实了，新媒体介入电视娱乐节目，不仅对于节目传播的效果有了明显改变，带来了巨大收益；更重要的是新媒体与传统媒体结合，线上线下直接互动的新媒体形式，能够改变以前电视娱乐节目的固有范本，这种跨越式的创新，对于以后新的媒介和社会形态都有至关重要的作用。爸爸去哪儿第一季已经圆满落下了帷幕，它的节目创新才使其在众多娱乐节目中脱颖而出。所有的电视媒体和新闻传播特性都是粘合在一块的，电视所传播的形式和内容都坚持满足人们求新尚新的心理需求为主要目标，应一直站在人们的话语中心和思想前沿，不断的为观众提供新的信息、新的话语、新的思想，电视媒体需要时时刻刻不停地创新。 朱艳琳.从模仿到创新,从引进到突破湖南卫视电视栏目风格化探讨J.湖南大众传媒职业技术学报,2010,(02).爸爸去哪儿作为综合性的真人秀电视娱乐节目，由于是从韩国购买的版权，技术上也是模仿韩国制作方法，虽说是从国外引进版权，但湖南卫视通过本土化的改造，将资源优化整合，再打造自己的特色，这种方式很值得其他卫视学习 (二)爸爸去哪儿节目冷思考 1.恶性竞争导致节目同质化 爸爸去哪儿热播之后，居高不下的收视率引得其他卫视一阵眼红，很快各大卫视的节目单里就出现了宝贝去哪儿老爸看我的等很多换汤不换药的“新”节目，如此复制，必然又会引起电视版权纠纷，相互模仿，“山寨”节目频现，不仅不能提高收视，而且加剧了电视频道资源的浪费，这种复制重复播放的方式，带给电视机前观众的是视觉疲劳，带给电视台的是无收益，而且会因为同质化而损失一部分观众。 真人秀节目的发展在西方已经获得了相对成熟的成绩，然而近几年才在中国本土发展起来，而且很多节目还是采用的最基本照搬模式，近年来，国内为了追求高收视率大量引进国外版权节目，而在争夺高收视率的大战中，缺乏创新意识就是国内各大卫视最大的弊端，也是无法制作出优秀电视节目的原因。国内真人秀节目想要新的突破和发展，最亟待解决的问题就是打造自主原创，营造良好的媒介环境。爸爸去哪儿是一档明星类的真人亲子秀节目，那么很多观众是抱着看热闹的心态去看的，未来的这类节目，可以试着向人气草根或者寻常人家选择，平民化的娱乐节目既可以让观众获得更高层次的快乐体验又可以使他们放松身心。 李琳. 当代电视娱乐节目的平民化现象分析N.河南农业,2013 (01). 这样不仅是满足观众的感官刺激，而是做到人人参与其中，大家参与度的提高，能够使节目以全新的方式存活，也是节目发展的另一个方向。 2.模式靠引进 原创不足 在如今的“眼球”经济的时代，“吸睛”成为了各大媒体电视台最主要关注点，但是创新一个新的节目，耗时耗资还有检验节目收视效果的风险性，所以“模仿”就成为了一个简单又行之有效的形式。我国媒体在电视研发投入上存在着许多问题，追求短平快，不愿意为创意付出成本，更别说针对创意的大成本投入。普遍存在创新动力不足、研发投入不够的现象。 李岚. 机制为王：电视节目创新可持续发展路径探析J. 视听界 前沿观察, 2009（01）.追求利益最大化，恶意竞争的存在，也使得原创生产的风险远远大于版权引进。 孙振虎. 实现电视节目创新的可持续性发展从版权引进到原创的必由之路J.广电空间,2013（10）:62-67.我国早期阶段的节目方式就是简单地照搬抄袭，再后来，版权意识的提高，各大卫视开始了大量引进国外，但多数节目都出现了水土不服，本土化特色缺失，因此浪费了大量资源。中国传媒大学新闻传播学部的孙教授谈及中国电视节目的可持续发展这样说到：“从版权引进到自主原创的必由之路，需要在研发上注重市场规律和传播规律，避免短视的投机心理；在生产上重视团队的打造，避免创作的简单重复；管理上打造一个良好的媒介环境，避免恶意竞争的破坏。” 孙振虎. 实现电视节目创新的可持续性发展从版权引进到原创的必由之路J.广电空间,2013（10）:62-67.顺着这个方向，我国的电视娱乐节目的发展也要有方向可循。从2013年开始，我国娱乐节目又有了新的进展，开始国外与本土结合，娱乐“嫁接”的方式，爸爸去哪儿算是比较成功的“嫁接”模式，虽说暂且获得了高收视，但之后电视节目的发展如何，各大卫视又开始照搬湖南卫视的节目，等于又将掀起新一轮的同类型同题材节目的复制模式。因此，各大卫视应该引起重视，避免再度浪费资源，盲目跟风，不如整合资源，多研发一些自主的节目，提高我国电视节目的原创水平，只有不断创新才能够进步，才能够在国际电视业有自己的地位。 3.制作水平良莠不齐虽说爸爸去哪儿节目整体上取得了空前的成功，但还是有一些有待改善的方面，第一季很成功，但是我们节目从播出到舞台灯光到人员安排，都有韩国版权方的指导，在节目制作前期，原版权方派出“飞行制片人”来华对节目组人员进行培训，帮助制作团队全面熟悉掌握节目的制作理念、制作流程和制作要求；在节目录制档期和后期制作阶段，原版权方派出的专家在现场进行指导和监督，全程控制节目的制作质量，以保证节目的收视效果。 张常珊. 关于国外电视节目模式版权引进的观察与思考J. 中国广播电视学刊2013（6）.在获得高收视的盛况之余，还是可以看到节目中有不足之处。例如有的镜头晃动严重，个别内容衔接不融洽，我们的制作水准还远不及国际水平，而在模仿的同时，我们硬件软件的实力都有待提高，核心的技术不仅要会用还要精通。 4.节目品牌运营滞后 如今市场化越来越严重，未来节目形成品牌已经成为了必然趋势。在西方国家，成功真人秀电视节目都形成了自己的品牌，品牌化比较成熟。一个栏目没有自身的个性化, 特色化的节目, 是无法形成栏目品牌, 无法持久地吸引观众并培养出自己的忠实观众群。只有个性化, 品牌化的节目, 才能使栏目在长期的媒介市场竞争中处于优势地位。 任志明，黄淑敏. 简论对象性电视节目的定位策略J. 社科纵横, 2007（10）：10-12.目前我国真人秀节目刚刚兴起，但是有的有品牌，有的品牌化的影响力非常有限。爸爸去哪儿火爆的收视，但衍生品开发及品牌运营却相对滞缓。在业内人士看来，利用高收视率带动高广告收益，虽已成为国内电视节目的主要收益途径，但真正成功的电视节目，不能只以“收视率”论成败，基于节目本身的市场化开发是不可或缺的重要一环。 卢扬. 只重收视率不求市场开发凸显模式危机爸爸去哪儿收视热商业冷的思考N. 北京商报 2013 -12 -13(A01). 所以，未来真人秀电视节目应该将眼光放远，提高节目的制作水平，努力形成品牌化，这才是购买国外版权的真正价值所在。结 论爸爸去哪儿的清新播出，唤醒了大众省美疲劳的双眼，也唤醒了新型娱乐节目失去多年的乐趣，掀起了一轮新的收视狂潮。该节目一经播出立刻引发轰动，在短短的一周内就飙升到网络最热搜索词排行榜的首位。爸爸去哪儿的成功还有赖于很多因素的创设，譬如节目内容新颖，定位精准，本土创新等等，这些努力成就了一个干净纯粹、品质高端的标杆节目，也为电视综艺节目的创新创造提供了有益的借鉴。同时，爸爸去哪儿借助于新媒体微博等进行线上线下的全方位互动，整合优势资源，发抨各种媒介的传播优势，为受众打造多媒体联姻的好节目，充分扩展节目的受众群体，这种思路与理念比之前诸多节目仅仅将节目内容搬至网络这种简单的模式更先进，也更符合当前媒介融合背景下电视节目的网络化生存趋势。通过爸爸去哪儿的成功，我们对其成功进行解析并深刻反思，并找出今后各大卫视在今后发展的主要方向。只有坚持继续创新，确立主流文化地位，坚持自身原有品牌的优势，走可持续发展和差异化道路，向观众提供积极向上健康的娱乐节目，才是今后各个卫视努力的方向。只有这样，才能使自身始终充满生机，长盛不衰。参 考 文 献1郭庆光. 传播学教程M.北京:中国人民大学出版社，2011.2杨乘虎. 电视节目创新的动力及其要素研究中国电视节目创新问题研究之四M.现代传播,2012 (07).3冉儒学. 真人秀电视节目形态特征及在中国的本土化问题研究D.新闻世界,2012(04).4喻国明. “关系革命”背景下的媒体角色与功能J.新闻大学,2012(02).5庄序芃. 浅析亲子互动真人秀节目J.东南传播,2008(11):23-24.6郑天放. “我是歌手”的传播策略J .新闻世界,2013(07).7孙振虎. 实现电视节目创新的可持续性发展从版权引进到原创的必由之路J.广电空间,2013（10）:62-67.8李岚. 机制为王：电视节目创新可持续发展路径探析J. 视听界 前沿观察,2009 (01).9李琳. 当代电视娱乐节目的平民化现象分析J. 河南农业,2013(01).10任志明，黄淑敏. 简论对象性电视节目的定位策略J.社科纵横, 2007（10）：10-12.11朱天，姚婷. 微博时代电视娱乐节目传播特征探析以“中国好声音”的传播实践为例N西南民族大学学报( 人文社会科学版), 2013（02）.12张常珊. 关于国外电视节目模式版权引进的观察与思考N. 中国广播电视学报,2013（06）.13朱艳琳. 从模仿到创新,从引进到突破湖南卫视电视栏目风格化探讨N.湖南大众传媒职业技术学院学报,2010 (02).14卢扬. 只重收视率不求市场开发凸显模式危机“爸爸去哪儿”收视热商业冷的思考N.北京商报,2013-12-13（01）.15Martin R. Kalfatovic,Effie Kapsalis,Katherine P. Spiess,Anne Camp,Michael Edson. Smithsonian Team Flickr: a library, archives, and museums collaboration in web 2.0 spaceJ Archival Science,2009.