长丰飞碟上市策略.ppt
UFO Communication Plan Proposal,Aug.31 2006,简单任务,我们认为，现阶段UFO需要的不是深奥的营销模型，也不是大规模的传播攻势UFO需要的是策略性的见解，有质量的呈现，系统而规范的专业执行,我们将关注与UFO品牌传播中的问题 而非用晦涩数字显示对汽车的了解,我们力图提出原发性的观点 而非提出不切实际的执行方案,今日我们不期望所有的答案 惟望您能感受到我们的专业和热忱,CONTENTS,我们策略创意其他,WE,我们是中视金鑫,服务范围,综合传播创意导向强大媒介出色团队,公关,品牌,创意,媒介,影视,中视金鑫,“提供有效的品牌规划，创意作品及传播执行”而衍生的所有服务项目,服务核心,汽车服务,2003年至今，服务AUDI汽车（公关部分）,为服务UFO汽车金鑫核心人员组成团队尽情投入,服务系统构成The service system,Strategy Director：,Account Director：,Creative Director：,Executive Director,PR Manager,6年传播经验，市场营销专业历任多家大型广告、公关公司客户总监、策略总监,魏毅 KEVIN 运营总监,尹维民 Shark 策略总监,15年营销经历，实战创新型营销传播顾问曾任全国三大咨询公司策略总监,孙胜 GARY 客户副总监,4年客户服务经历，广告学专业客户服务一线，擅长对运动及青年营销把握,案例,周义华KK 创意总监,6年视觉传播经历，专业美术院校毕业多年国际4A广告公司锤炼，对创意视觉颇有小成,作品,CREATIVE TEAM,宫锐APPLE 高级公关经理,公关行业5年，对汽车媒体的传播见解独到与全国一级城市及重点区域的媒体有着良好的合作关系,服务过的客户：一汽-大众、四川丰田、中国石油、草原兴发、李宁体育用品等,对国内汽车市场的深刻研究丰富的汽车市场推广经验全面的品牌创建经历扎实的整合推广经验投入、积极、乐观的态度始终不变的关注,OK，进入我们的正题,strategy,趋势现状定位洞察品牌,趋势,引擎排量小型化外型圆润化“都市”与“休闲”价格进一步下探消费需求被挤压,现状,产品：从目前看，三门设计仍处于独有位置。竞争：有竞争对手，无竞争车型传播：品质感有待加强，上升空间很大知晓：前期沟通概念模糊,大众范围内关注度低,问题1：国内市场对三门车的认知屏障,问题2：即将到来的小型SUV“休闲时代”,坚持运动休闲的产品特点突出车型设计的新颖先进大胆并且明确的说出不同,如何取得市场区隔,定位,运动休闲车,The 3 doors RV,三门,ICON,洞察,对拥有的梦想和热望对汽车的高度情感寄托价格和支付能力的局限市场每一次震荡前的观望,中国人的私车情节,这部车是针对现代的青年人的，这些人生于安乐，从不知道忧患，生在一个物欲横流的社会，喜欢流行，但不喜欢大众化，要独特，要有自己的感觉，刚刚工作不久，起薪也有限，但却不想开一般的车，又要便宜，又要看起来不便宜，又要耍裤，还要不是一般民众喜欢的酷。接受低档，追求高档，但拒绝中档，其实就是给自己个理由。,关键是:他们乐观的觉得明天会更好,(在中国国情面前,该群体年龄可能会高一些),消费写真,品牌SLOGAN,前路尽精彩,CREATIVE,创意策略主视形象应用延展网路展示,创意简报,UFO飞碟汽车-the 3 doors RV,品牌口号,品牌个性,产 品,精彩、不同、积极,前路尽精彩,目标对象,25-38岁 有知识、自由、务实、积极向上、对环境要求高 坚定的相信明天会更好 第一台或第三台车,通 调,品质感 运动与休闲 兴奋的,其他元素,三门ICON 1.6MT、2.OAT上市 呈现、开始、操控、吸引、态度,标识,ICON,兴奋,Excited,开始,Start,静谧,Peaceful,吸引,Pull,态度,Manner,季节,seasons,三门,Three doors,户外,Outdoor,单页,DM,型录1,Catalog I,型录2,Catalog II,型录3,Catalog III,型录四,Catalog IV,使用手册,Manual,POP,终端,WEBSITE,接下来，是什么？,传播,公关,车展,活动,服务,不支持大规模传播,单纯公关炒不热市场,地方车展的能力在下降,区域市场的情况不同,智业机构与营销机构的分工,UFO传播服务的5个新思维,谈什么？,1-传播模式,惯例：高调、覆盖性企业传播,新思维：一个品牌平台、纵深化“助销”传播,2-新品上市,惯例：延续、爆炒、沉默,新思维：新品意识“新产品、新概念”,惯例：利益驱动操作,新思维：建立核心媒体圈、程序性操作,3-新闻公关,4-区域车展,惯例：企业经销商消费者 企业消费者,新思维：规范化企业品牌维护,SIS,试驾,5-服务与合作,惯例：执行者、领导者,新思维：深度结合、流程化、规范化,拍摄,我们的 特别说明,因为金鑫主要成员一直伴随并关注UFO的成长，无论对客户企业还是产品都有相当深刻的了解，具备良好的沟通基础。因为金鑫具有服务汽车客户的专门人才及丰富的周边资源，使我们的服务动作更加高效。我们相信，无论是面临如何的市场挑战，UFO拥有在中国汽车市场上并不多见个性产品和优秀的团队，她一定会迎来璀璨的明天。,我们准备好了！,感谢大家的时间,
