国外3G业务的发展借鉴(1).ppt
2023/2/20,1,国外3G业务的发展借鉴,目录,国外3G业务发展轨迹研究,TD业务发展讨论,TD介绍,截止到2007年8月，全球范围内有效的3G许可证为211张；WCDMA商用网络182个，CDMA2000 1X EV-DO商用网络82个。全球3G网络用户总数为4.86亿，同比增长29.8%。全球3G用户中，WCDMA用户数量累计达到1.27亿，cdma 2000 1x用户数量累计达到2.9亿，cdma 2000 1x EV-DO用户数量累计达到6930万。目前，3G业务的主要运营商遍布全球。具体各地区运营商所用3G标准情况详见下表。,3G标准化运营商情况,国外3G业务发展概述,3GPP的业务分类,3GPP是研究3G标准的组织，对3G业务分类的出发点是描述业务内在的技术要求，关注业务的技术质量保证，并不关心业务应用、业务场景、业务对生活的影响等问题。因此，这样的分类可以很清晰地表现业务最底层的技术要求，以及业务与网络相互的影响。,用户体验的分类,根据用户对3G业务的体验，其与2G业务的关系可以分为：继承型业务（话音、SMS等）、提升型业务（移动互联网接入、POC、位置服务、移动支付、整首歌曲下载等）、标志型业务（可视电话、视频流媒体点播直播、多媒体彩铃、视频会议等）。,根据用户对3G业务的体验分类，可以捕捉到用户对3G业务的感知度，从而区分出3G业务的发展策略，不同3G业务的发展定位，以及根据业务需求进行3G建设的策略。目前在3G建设中，较多采用这种分类方法。,根据相关咨询机构的市场调查，3G潜在用户对视频点播、无线音乐、手机电视等娱乐类业务愿意付费的比例较高，如下图所示。同时，也可以看出，手机媒体化趋势日渐明显，3G潜在用户对手机上网浏览、手机电视等媒体类业务的付费支持率较高。,3G潜在用户对业务的偏好,3G潜在用户愿意付费使用3G业务的排行情况,3G增值业务发展特征,3G增值业务发展特征,3G对用户表现出明显的吸引力,3G对用户的吸引力大体上呈现出从高端到低端的特征，也就是说最早使用3G的用户总体上是较为高端的用户,3G发展过程中，数据ARPU增速明显高于语音ARPU,数据ARPU中非短信增值业务增速明显高于短信增值业务增速,在非短信数据业务中，也许并没有哪一项业务成为“杀手级”应用，但诸多应用的联合作用实实在在让我们看到了3G的未来,目录,国外3G业务发展轨迹研究,TD业务发展讨论,TD介绍,TD简介,TD-SCDMA英文全称为Time Division-Synchronous Code Division Multiple Access，即时分的同步码分多址技术(也可简称TD，以后出现的TD除非特别说明，均表此意)，是中国电信行业百年来第一个完整的移动通信技术标准，是可替代 UTRAFDD的方案，得到了中国通信标准化协会（CWTS）及3GPP国际组织的全面支持，是ITU正式发布的第三代移动通信空间接口技术规范之一。TD-SCDMA集码分多址（CDMA）、时分多址（TDMA）、频分多址（FDMA）等技术优势于一体，采用智能天线、联合检测、接力切换、同步 CDMA、软件无线电、低码片速率、多时隙、可变扩频系统、自适应功率调整等技术，具有系统容量大、频谱利用率高、抗干扰能力强等优点的移动通信技术。TD-SCDMA是我国具有自主知识产权的通信技术标准，与欧洲的WCDMA标准、美国的CDMA2000标准并称为3G时代主流的移动通信标准。,什么是TD-SCDMA,TD发展历程,TD技术发展历程,我国TD大事记,TD优势,TD是我国自主知识产权为主的3G标准，与其它3G相比除了节省巨额专利费之外，TD在技术、频率、组网、业务等各方面均具有优势。,TD政策支持,重组通告在配套政策措施中第一条就是大力支持自主创新，提出了5条具体措施,全国TD发展情况,一期10个TD城市,二期28个TD城市,广东TD发展情况,广东目前完成了广州、深圳以及广深高速之间的TD信号覆盖。两地TD覆盖率达96%、93%。,2008年5月，广州、深圳两地的TD网络升级至HSDPA，能提供高达1.1M的下行速率。,目录,国外3G业务发展轨迹研究,TD业务发展讨论,TD介绍,集团公司运营方针,中国移动将在TD运营上推出五大措施,中国移动要促进TD-LTE发展,大力拓展用户；努力推动产业链完善；中国移动将推动2G和3G的协同发展,开发基于可视电话的增值服务，如视频点播、视频聊天室、虚拟头像等,开发基于MBMS的多媒体业务，如实时新闻报道、实时交通信息等,加大投入，促进TD业务发展，丰富TD特色业务，其中包括，将开发基于HSDPA的无线宽带业务，比如在线游戏、移动视频博客、宽带上网、移动办公、移动会议、即时视频 信息服务等,集团公司运营方针,“三不原则”,不换号,不换卡,不登记,TD现有业务,3G特色业务,2G增强型业务,2G迁移业务,1,2,3,可视电话、多媒体彩铃、视频会议、视频共享、视频留言、视频点播,手机对讲POC、手机游戏、音乐随身听、全曲下载、条码识别,短信、彩信、来电提醒、主叫显示、彩铃、WAP、号簿管家、12580,目前针对TD用户已推出41项业务,TD可发展业务,通信类,娱乐类,资讯类,互动类,无线宽带,可视电话及附属业务，视频会议，多方视频通话，增强型彩信，视频邮件，视频呼叫中心,音乐全曲下载，在线听歌，KTV点播，多媒体图铃，无线游戏,视频新闻，视频广告，视频搜索，位置服务，道路实时路况，多媒体报纸，手机电视,视频博客，图铃DIY，视频留言，视频共享,TD数据上网，家庭网关，无线座机,参考国际3G业务体系，基本有以下五类业务：,TD业务发展讨论,用户的真正需求是什么？,在欧洲，沃达丰是比较积极的3G运营商，但在多年的3G运营后，他们发现，在短期的未来，3G只不是过低价网络的代名词。,3G运营商都感慨，3G只不过是更便宜的语音及少量的数据业务。那对用户来说，3G到底意味着什么？在3G时代用户的真正需求是什么？,TD业务发展讨论,TD该如何定位？,从全球3G的发展经验看，3G对用户的吸引力大体上呈现出从高端到低端的特征，也就是说最早使用3G的用户总体上是较为高端的用户,3G时代，数据业务无疑是最重要的服务。但在中国，一项数据业务调研结果显示高端用户对数据业务兴趣不大，反而是中低端用户对数据业务兴趣较大。那TD定位到底应该是高端、中端还是低端？如果走中低端，昂贵的TD终端能为用户所接受吗？,TD业务发展讨论,2G到3G如何配合与过渡？,未来较长的一段时间内，TD都将处于2G与3G共同运营的环境。那么TD业务与2G业务该如何“分工”以避免左右互搏？2G业务、用户该如何向TD过渡？,TD业务发展讨论,终端要多还是要精？,目前仅有几十款终端，且质量尚在完善阶段。产业链在终端上的投入有限。TD终端很大程度上制约着TD业务的发展，终端上有限的投入必须有的放矢。,那么，现有TD终端应该发展多样化的终端，还是集中精力提高现有终端质量？,TD业务发展讨论,TD业务创新应该有怎么样一个模式？,3G业务较难通过“杀手级”业务通吃市场，具有明显的长尾效应。这种情况下，产业链间多方的通力合作显得更为迫切。各方之间，怎么样一个合作模式才是共赢的？,25,谢谢！,
