都市时尚女性节目-CCTV-2《快乐主妇》栏目2010年方案.ppt

快乐主妇2010年栏目方案,北京当代之光广栏目总代,CCTV唯一都市女性时尚生活节目,播出频道CCTV2财经频道播出时间首 播：周 日 19：30-20：30重播一：次周二 16：35-17：35重播二：次周六 17：00-18：00播出时长60分钟,CCTV-2黄金时间巨献，周末档黄金品牌节目！,节目介绍,快乐主妇CCTV唯一都市女性时尚生活节目：特别定位于主妇。摆脱专有演播室的限制，超市实景拍摄。时尚女性智慧比拼，树立都市女性生活榜样。通过比拼胜出的人赢得创业理财大奖，激励女性参与社会经济生活。快乐主妇能为您影响对家里的事儿说了算的那部分人！以消费终端为栏目环境，最逼真还原购买现场，最易使观众将栏目内容与真实购物联系起来。以普通家庭主妇为栏目主角，最易在主流购物人群中产生认同感。以竞技的方式展示商品，以娱乐的态度呈现品牌风采，让消费者在快乐、刺激的氛围中领略商品/品牌的特色与风采。创造全新渗透式传播，将商品/品牌元素巧妙融入节目各环节，有效弥补传统广告形式缺陷，更全面地展示品牌特点。,节目版块构成,太太向前冲,太太知我心,以企业商品作为标的物，看选手如何选择判断企业商品的价格，从而到超市中选取相应的产品,默契测试游戏，以企业商品做为道具，由一名选手模仿，一名选手猜,太太快快快,根据赢得的时间，到超市中去抢购自己心仪的商品，最后看谁抢购的商品价值最高,激烈,娱乐,高潮,太太猜猜猜,根据主持人的提示，猜测新奇特商品的功能,趣味,快乐主妇广告传播环境,优良高质的广告环境,栏目中插广告段位时间短,第一段,投放品牌少，广告干扰度小。,栏目收视率与广告收视相当，确保广告的高效到达。,与成熟品牌比邻可迅速提升或维持良好品牌形象。,19:30,20:00,20:30,众多成熟品牌的长期投放,栏目中插广告,节目中广告时长短,20:15,第二段,快乐主妇广告价值,开创了整合传播的先河 运用多种宣传手段强化表现形式，将企业宣传巧妙揉和在节目之中。收视高峰点 首播位于周日19:3020:30标准黄金时间播出，全家人一起收看的特点极为明显。2套高收视品牌节目 自推出以来，总收视率为2.88，排名CCTV-2所有节目之首，是央视高收视率的节目之一。,全国海选，掀起购物热潮与观众近距离接触,线下海选及栏目海选活动推广宣传；,CCTV-2快乐主妇数据分析：高收视，高影响力，时尚高端,位居2套收视榜首 栏目是2套收视先锋的品牌节目，位于2套收视高峰点！,周日快乐主妇19:30-20:30,栏目价值 高收视、高关注度,首播收视高达1.2以上，7月改版为晚间黄金时间后，收视节节攀升，位居频道前3位，节目高收视，高关注度，是企业品牌传播高到达、低成本的最佳平台。,数据来源：CSM-央视索福瑞 数据周期：2009.1-11月 25-55女性（首播+重播收视率）,快乐主妇栏目收视人群构成,2,快乐主妇全国各中心城市到达率,数据来源：CSM-央视索福瑞 数据周期：2009.1-10月,二套栏目性价比分析,最低的成本，收视点成本最低；最高的收视和到达，平均收视高达；让企业的品牌准确传达给最具消费的主力人群！,植入性广告 调节器 货架端头 现场堆头 标的物展示 超级货架,常规广告赞助播映提示收看奖品赞助环节/服装赞助随片广告,多样化的广告传播方式企业宣传无处不在,快乐主妇广告刊例,播出时间：周日19：30-20：30 重播2次 备注：具体播出时间以CCTV电视节目预告时间为准,【回报明细】：1、节目中主持人口播：“感谢XX企业提供的场地”，同时出现字幕（场地由企业提供）；2、片尾鸣谢字幕；3、节目中出现企业场地镜头（节目中所有选手抢购商品费用由卖场提供）。,【合作价格】：实收3万元/期（最小签约单位：1个月）,【合作模式】：场地提供,【资源数量】：1家,特别形式推荐,感谢XX企业提供的场地,【回报明细】：1、抽取购物小票环节结束时，主持人口播+字幕“感谢XX企业对爱心小票环节提供的赞助”；（报销小票的邮寄工作及费用由企业承担）；2、片中一条15秒广告；3、片尾鸣谢字幕。,【合作价格】：实收11万元/期（最小签约单位：1个月）,【合作模式】：抽取观众快乐购物基金赞助,【资源数量】：1家,特别形式推荐,最聚人气，消费者关注度高，节目收视高峰点！,【回报明细】：1、节目中主持人口播“感谢XX企业提供的现场观众奖品”，同时出现字幕；2、节目中出现企业产品实物图片（每期提供奖品150份，价值在100元以上）；3、节目中15秒随片广告一条；4、片尾鸣谢字幕。,【合作价格】：实收16万元/期（最小签约单位：1个月）,【合作模式】：现场观众奖品赞助,【资源数量】：1家,主持人口播“感谢XX企业提供的本环节奖品”,特别形式推荐,【回报明细】：1、节目中会有两家选手被淘汰，选手淘汰后会发一份礼物，发礼物时，主持人口播“感谢XX企业提供的奖品”，同时出现字幕；2、节目中出现企业产品作为奖品发放（奖品由企业提供，价值在3000元左右，共两份）；3、节目中15秒广告一条；4、片尾鸣谢字幕。,【合作价格】：实收16万元/期（最小签约单位：1个月）,【合作模式】：选手淘汰纪念品,【资源数量】：1家,主持人口播“感谢XX企业提供的本环节奖品”,特别形式推荐,【回报明细】：1、最后一个环节，未胜出的家庭经过努力走到最后，虽然没有获得大奖，也将获得 由“企业提供的家电奖励基金5000元（主持人口播，同时出现字幕。），可 在XX企业各卖场使用（由XX企业提供专门的购物卡，内存5000元。在企业卖场 可当现金使用）；2、片中15秒广告；3、片尾鸣谢字幕；4、合作期间，可将企业小家电放置在超市货架上，平均至少每次出现一次比较明显 的镜头。（所需产品由企业提供）。,【合作模式】：家电奖励基金,【资源数量】：1家/环节,主持人口播+字幕：XX企业提供的奖励基金5000元”,特别形式推荐,【合作价格】：实收16万元/期（最小签约单位：6个月）,【回报明细】：1、主持人口播+字幕：“*环节由*企业赞助”（节目中共4个环节）；2、片中15秒广告；3、片尾鸣谢字幕；4、节目中软性植入每月1期（所需产品由企业提供）。,【合作模式】：环节赞助,【资源数量】：1家/环节,主持人口播+字幕：“*环节由*企业赞助”,特别形式推荐,【合作价格】：实收16万元/期（最小签约单位：1个月）,【回报明细】：1、所有宣传片花、节目中出现节目名称的地方均出现企业名称，例如：XX企业快乐主妇；2、节目中15秒随片广告；3、栏目中角标5秒，每期两次；4、栏目中现场植入，如现场背景版、显示器牌，选手围裙等植入性广告形式；5、片尾鸣谢字幕；6、节目线下推广及宣传均带有企业logo。,【合作价格】：实收2200万元/年（52期）,【合作模式】：节目冠名最具影响力的传播形式,【资源数量】：1家,特别形式推荐,【回报明细】：1、5秒标版:”本栏目由*企业赞助播出”；2、标版后15秒随片广告；3、片尾鸣谢字幕；4、节目中软性植入每月1期（所需产品由企业提供）。,【合作模式】：赞助播映,【资源数量】：1家/行业,特别形式推荐,本栏目由*企业赞助播映,【合作价格】：实收16万元/期（最小签约单位：1个月）,【回报明细】：1、5秒提示收看标版:“*企业提示您继续关注快乐主妇”；2、标版后15秒随片广告；3、片尾鸣谢字幕。4、节目中软性植入每月1期（所需产品由企业提供）。,【合作模式】：提示收看,【资源数量】：1家,特别形式推荐,*企业提示您继续关注快乐主妇,【合作价格】：实收16万元/期（最小签约单位：1个月）,【回报明细】：1、节目中出现字幕：“本栏目主持人服装由*企业赞助”；2、片中15秒广告；3、片尾鸣谢字幕；4、节目中主持人身穿企业提供的服装（服装由企业提供）。,【合作价格】：实收16万/期（最小签约单位：1个月）,【合作模式】：服装赞助,【资源数量】：1家,特别形式推荐,本栏目主持人服装由*企业提供,软性广告现场货架产品展示,超级货架,端头,堆头,猜物展示,购物车购物篮,【回报明细】：1、产品实物展示 2、产品品牌、功能介绍 3、选手猜产品价格，所拿商品价格正中或价值 相差不低于限定值的，产品当场送于选手，否则由主持人现场抽取号码，送与现场观众；4、产品由主持人长时间介绍，镜头长时间展示。,【合作价格】：8万/期（实收）,软性其他形式幸运观众,【资源数量】：2家,备注：以上价格为广告价格，每期产品展示由企业另行提供！,【回报明细】：1、选手会根据根据产品的实际功能，用肢体语言进行表述 2、产品有镜头特写 3、会根据选手的情况进行长时间拍摄,【合作价格】：5.5万/期（实收）,【资源数量】：6家,软性其他形式默契测试游戏商品,备注：以上价格为广告价格，每期 产品展示由企业另行提供！,联系人：秦少峰 手机：15010612881 QQ：407210132电 话：01085871003 传真：01065916316邮 箱：MSN：地 址：北京市朝阳区工体东路丙2号中国红街3号楼602室邮 编：100027,Thank you,