U新势力2005年推广新11.ppt

2005年UP新势力四川地区整合传播推广（初稿）,大西南广告公司联通品牌组,自信、创新、团队、分享,就 要 你 最 红！,本案基于总部策略在四川行销市场的一些有效补充，着重在分众传播及校园细分市场行销策略表现，以期在UP品牌形象的行销及产品的行销上有所杰出表现,目录,一、前言二、整合传播推广策略1、基础分析2、传播推广总体策略3、传播推广宗旨三、整合传播推广详解1、传播推广方式综述2、传播推广方式展开 1）分众或特殊媒体传播推广 2）创新活动传播推广四、整合传播推广阶段,一、前言,UP新势力是中国联通今年隆重推出的第一个客户品牌，四川是中国联通UP新势力全国重点试验市场之一。,在强势竞争对手动感地带的挤压下，在颇具地域特色的本地市场氛围中，如何配合全国媒体运作将崭新品牌形象深值本地目标受众心智之中？如何在全国推广行动中加入本地有计划的系统年度推广，以便与全国市场推广很好配合、相得益彰？,做为四川联通的年度广告代理商，我们大西南广告公司深知责任重大。我们期望：将“UP新势力”这个品牌打造成四川通信市场最“红”的品牌！将四川市场打造成为中国联通UP新势力的全国样板市场，其独特的推广模式将在全国得到进一步推广！,相信这不仅对四川联通来说具有重要的意义。对中国联通品牌形象的提升，对其在全国通信市场份额的提升也具有极为重要的意义！,二、整合传播推广策略,先让我们来看看“UP新势力”与主要竞争对手“动感地带”的一些简单比较：,（一）基础分析,市场表现及目标受众对比,Up新势力,动感地带,年龄在1525岁之间推出两年，在全国统一品牌包装宣传强大攻势下，拥有较大的知名度和美誉度。四川用户70万，校园用户20万，大众市场近50万。,年龄在1526岁之间,推出时间不长，市场知名度和占有率较低,四川用户30万，校园用户20万，大众市场10万,结论：面对相同市场对象，后来者“UP新势力”要力撼已深入人心且居于领先地位的“动感地带”，必须在宣传主渠道：电视、网站、杂志、电台、户外等展开全面的传播推广，已迅速扩大影响力。坚持总部的全国媒体推广策略是必不可少的。,品牌核心对比,Up新势力,动感地带,1、品牌核心价值 团队、分享、创新、自信2、品牌文化（主流文化）有理想有追求、富有才华、青春阳光、乐观积极、参与协作。3、核心广告诉求（从团队出发）就要你最红 4、品牌代言人 创新明星与目标用户的精英组合,1、品牌核心价值 时尚、个性、好玩、探索2、品牌文化（非主流文化）倡导流行、前卫、另类、新潮3、核心广告诉求（从个体、从自我出发）我的地盘,我做主4、品牌代言人 单个明星（周杰伦）,结论：今年UP新势力品牌核心价值重新提炼后，与竞争对手有了较大的差异化和创新，“团队、分享、创新、自信”品牌核心价值成为我们在传播推广方式及内容设计中必须始终坚持的原则。,产品及价格对比,Up新势力,动感地带,20元/月基本月租（30分钟基本通话时间）被叫免费免费来电显示基本通话费主叫0.35元/分钟晚主叫0.2元/分钟300条免费点对点对短信网内网外任发可享受CDMA1X丰富的增值业务,20元/月基本月租（20分钟基本通话时间）被叫免费免费来电显示网内本地基本通话费主叫0.15元/分钟300条免费点对点对短信网内任发月基本费5元白天网内主被叫0.2元/分种，网外主被叫0.4元/分种晚主叫0.15元/分钟，被叫免费,结论：UP新势力和动感地带在产品的功能特点，价格资费上有一定的差异，但是差异，特别价格上的差异容易被复制。所以必须重点推广CDMA1X的独占技术优势。另外在传播推广和营销策略上有所创新，以求塑造差异化形象。,传播推广方式对比,Up新势力,动感地带,电视网络杂志广播户外报纸,电视网络杂志广播户外报纸歌手选拔赛篮球赛,结论：在传播推广方式上，两者之间没有太大差异，面对针对年轻人的通信科技类产品和四川地区消费者喜欢新鲜热闹的特点。UP新势力如在坚持以上大众传播的基础上，在本地传播推广加上一些创新，当可以起到拾漏补遗，剑走偏峰的奇效。,结合前面的对比分析我们得知在UP新势力的四川市场推广上，我们认为应该采取以下总体策略,（二）传播推广总体策略,1、坚持大方向,按照中国联通总部的UP新势力品牌推广规划，在坚持“团队、分享、创新、自信”品牌核心价值的基础上，在全国电视、杂志、网络的宣传基础上，落实本地电台、户外常规媒体宣传。并做好与全国市场联动的各种活动组织，如UP新势力偶像歌手选拔赛分站赛等。,这部分主要解决的是UP品牌传播面和知名度提升的问题,2、拾漏补遗，剑走偏峰：,配合总部的全国推广，根据本地市场的特点和对总部全国市场推广方案的补充完善，在各个阶段辅以以下创新推广：1、创新分众或特殊媒体 a、针对所有目标受众的分众媒体 b、校园特殊和分众媒体2、创新活动推广 a、校外特色活动 b、校园特色活动 这部分主要解决的是UP品牌知名度深入渗透的问题和品牌美誉度打造的问题。,（三）传播推广宗旨,1、体现：创新性,(媒体、活动开发及其内容设计）,年轻人口味常新。创新的推广手段与竞争对手区别开来，与众不同，自然迎合年轻人喜好，极大地引起关注。另外，“创新”也是UP品牌的核心价值之一。通过创新的推广手段，年轻人能充分认识并认同“创新”这个核心价值。,2、体现：团队精神,通过团队参与互动的推广方式来体现团队协作精神，让每一个UP新势力传播对象在感同身受的体验氛围中，分享到团队协作带来的快乐与自我价值实现。同时也能深刻领会UP品牌核心价值强调的“团队分享”独特魅力。,3、体现：广泛参与性（或深入渗透性）,目标受众的广范参与，或点对点深入传播渗透到目标受众生活中（如酒吧、品牌服装店等常去的地方，寝室、食堂等生活的地方），是传播效果最大化的有力的保证。,4、体现：积极健康,创新的前提必须是积极健康向上的，否则就是刻意的追新逐异。这与UP倡导的阳光、向上、积极等品牌文化大相径庭。与动感地带的另类、叛逆形象就无所区别，传播的方向就会出现问题。,三、整合传播详解,（一）传播推广方式综述,根据“拾漏补遗”和“剑走偏锋”的总体策略，在全国市场推广方案的基础上，我们根据四川本地市场的特点，配合总部的计划，在各个阶段辅以：,专门针对目标受众的点对点的分众或特殊媒体传播，用深入他们生活（常去的场所、常用的物品）的实用创新媒体，以深度渗透、长期潜移默化的方式，逐渐认知并偏好品牌。,专门针对目标受众的创新活动，以体现“团队、分享、创新、自信”等主题为宗旨，结合即时促销，短期内极大提升品牌知名度和产品销量，并使品牌精神深入人心。,1）针对所有目标对象（1526岁）的分众媒体实用生活类赠品 小软件包 名言书签 透明雨衣 太阳帽 胸章 时尚护腕 时尚贴纸 时尚钥匙扣 文化衫、头巾、围巾 扑克牌,1、分众或特殊媒体传播推广,特定场所赠品 酒水牌、杯垫、闪卡 纸杯 烟灰缸 鼠标垫 新资迅展架 圆形灯箱 广告太阳伞 杂志架,2)专门针对校园的特殊和分众媒体 校园特殊媒体 校报(刊)校园电台 公告栏 校园分众媒体 寝室门牌、留言袋 桌面椅背背胶 警示语招贴 篮板不干胶,2、创新活动传播推广,1）针对所有目标对象（1526岁）的促销活动 品牌联盟，联合促销活动“团购有礼，好友齐分享”促销活动“圣诞神秘礼物大揭密”促销活动,2）校外特色活动 首届UP新势力杯四川科幻创作大赛,3)校园特色活动,校园铿锵 四人行 首届四川大学生卧谈箐华语录文集大奖赛,就要你最红 寻找校园最具创意的团队！暨首届“四川校园团队文化节”高校寝室才艺大奖赛,（二）传播推广方式展开,对每一类传播方式我们主要从传播要素中最为重要的 传播时间 传播地点 传播内容 传播目的四个方面进行重点阐释，以求达到清晰的传播认知。,分众或特殊媒体传播推广,传播推广重点对象为1526岁的青少年。包括：（1）大学毕业后工作几年之内的新工作一族。（2）在校大学生（3）高中生,1、针对所有目标对象的分众媒体,1）实用生活类赠品,UP小软件包 传播时间：节假日或有大型活动、促销活动时 传播地点：电脑城、学校及销售渠道、营业厅 传播内容：品牌logo、广告语、“科技改变未来”等提示语 传播目的：主要用于直接发放、活动赠品、抽奖奖品、品牌联盟促销等。用深受年轻人喜爱的，并且使用量大的生活必备品，能极大地提升传播效果。体现up新青年重视科技知识、积极向上的一面。,软件包,UP名言书签 传播时间：节假日或有大型活动、促销活动时 传播地点：购书中心、学校及销售渠道、营业厅 传播内容：品牌logo、广告语、名言 传播目的：主要用于直接发放或作为活动赠品、抽奖奖品、品牌联盟促销等。用深受年轻人喜爱的精美卡片，能起到很好的传播效果。书签体现了up新青年重视知识、积极向上的一面。名言体现团队、分享等品牌精神。,UP名言书签,透明雨衣 传播时间：下雨的节假日或有大型活动、促销活动时 传播地点：城市商业街、商场、电影院、销售渠道及营业厅 传播内容：品牌logo、广告语 传播目的：主要用于直接发放或作为活动赠品、抽奖奖品、品牌联盟促销等。雨衣是一种效果极好、传播面较广的户外广告媒体。用年轻人爱穿的时尚透明雨衣形式，能起到很好的传播效果。,透明雨衣,太阳帽 传播时间：下雨的节假日或有大型活动、促销活动时 传播地点：城市商业街、商场、电影院、学校、销售渠道及营业厅 传播内容：品牌logo、广告语 传播目的：主要用于直接发放或作为活动赠品、抽奖奖品、品牌联盟促销等。太阳帽是一种效果极好、传播面较广的户外广告媒体 年轻人在外活动时都爱戴一顶时尚的帽子，能起到很好的传播效果。,太阳帽,胸章 传播时间：节假日或有大型活动、促销活动时 传播地点：城市商业街、商场、电影院、学校、销售渠道及营业厅 传播内容：品牌logo、广告语 传播目的：主要用于直接发放或作为活动赠品、抽奖奖品、品牌联盟促销等。是一种效果较好的小型户外广告媒体 时尚的胸章，年轻人都爱佩戴，能起到很好的传播效果。,胸章,时尚护腕 传播时间：节假日或有大型活动、促销活动时 传播地点：城市商业街、商场、电影院、学校、销售渠道及营业厅 传播内容：品牌logo、广告语 传播目的：主要用于直接发放或作为活动赠品、抽奖奖品、品牌联盟促销等。是一种效果较好的小型户外广告媒体 时尚的护腕，年轻人在户外活动时都爱佩戴，能起到很好的传播效果。,时尚护腕,时尚贴纸 传播时间：平时、节假日或有大型活动、促销活动时 传播地点：网吧电脑上张贴或城市商业街、商场、电影院、学校、销售渠道及营业厅 传播内容：品牌logo、广告语 传播目的：用于直接发放或作为活动赠品、抽奖奖品等，另外还可以在网吧张贴。是一种效果较好的小型户外广告媒体或特定场所小分众媒体。时尚的贴纸，年轻人都爱贴在衣上或身上，能起到很好的传播效果。贴在电脑上也是很好的传播载体。,时尚贴纸,时尚钥匙扣 传播时间：节假日或有大型活动、促销活动时 传播地点：城市商业街、商场、电影院、学校、销售渠道及营业厅 传播内容：品牌logo、广告语 传播目的：主要用于直接发放或作为活动赠品、抽奖奖品、品牌联盟促销等。是一种效果较好的小型户外广告媒体 时尚的钥匙扣年轻人都爱随身佩戴，能起到很好的传播效果。,时尚钥匙扣,文化衫、头巾、围巾 传播时间：节假日或有大型活动、促销活动时 传播地点：城市商业街、商场、电影院、学校、销售渠道及营业厅 传播内容：品牌logo、广告语 传播目的：主要用于直接发放或作为活动赠品、抽奖奖品、品牌联盟促销等。是一种效果较好的户外广告媒体 时尚的服饰，年轻人外出时都爱穿戴，能起到很好的传播效果。,文化衫,头巾,围巾,UP扑克牌 传播时间：平日、节假日或有大型活动、促销活动时 传播地点：学校寝室、KTV、酒吧、销售渠道及营业厅 传播内容：品牌logo、广告语、“学习工作第一”提示语 传播目的：主要用于直接发放或作为活动赠品、抽奖奖品、品牌联盟促销等。是一种效果很好的、传播率极高的小型广告媒体 年轻人聚在一起时闲来无事时，都爱打扑克，反复洗牌打牌品牌自然就深入脑海。另外，“学习工作第一”提示语也体现了UP新势力积极向上的一面。,UP扑克牌,UP扑克牌,（2）特定场所赠品,酒水牌、杯垫、闪卡 传播时间：日常时间 传播地点：酒吧、迪吧、KTV等娱乐场所赠送 传播内容：品牌logo、广告语、“好友相聚、意气风发切勿贪杯伤身”等提示语 传播目的：放在青年人常去的场所，能达到较高的关注率 提示语显示Up新势力对年轻人的呵护和积极向上的精神。,酒水牌,杯垫,闪卡,新资迅展架 传播时间：日常时间 传播地点：酒吧、KTV、书城、音像店赠送 传播内容：品牌logo、广告语、本周点歌排行榜、畅销书排行榜、最新到碟、最新到书等最新娱乐资讯。传播目的：青年人常去场所的高关注度实用资讯牌，年轻人喜欢看，店铺老板乐意摆放，传播效果极佳。,新资迅展架,纸杯 传播时间：日常时间、特定活动时间 传播地点：酒吧、KTV、网吧赠送；举行各类活动时、营业厅待客时 传播内容：品牌logo、广告语、“请将喝过纸杯扔进垃圾箱”提示语 传播目的：放在青年人常去的场所、营业厅及举行活动时，能达到较高的关注率。提示语显示Up新势力健康向上的精神。,纸杯,烟灰缸 传播时间：日常时间 传播地点：酒吧、KTV、网吧赠送 传播内容：品牌logo、广告语、“吸烟有害健康”提示语 传播目的：放在青年人常去的场所能达到较高的关注率。提示语显示Up新势力健康向上的精神。,烟灰缸,鼠标垫 传播时间：日常时间 传播地点：网吧赠送 传播内容：品牌logo、广告语 传播目的：放在青年人常去的场所能达到较高的关注率。,鼠标垫,广告太阳伞 传播时间：日常 传播地点：赠送交通路口交警或红绿灯口执勤人员 赠送重要位置的报摊杂志厅 学校活动时 传播内容：品牌logo、广告语 传播目的：新型户外媒体 放在人流量大的路口，青年人常去的场所或举行活动时能达到较高的关注率。,广告太阳伞,UP杂志架 传播时间：日常 传播地点：酒吧、KTV、街边书报亭赠送 传播内容：品牌logo、广告语、“知识就是力量”提示语 传播目的：青年人常去的场所，店铺老板乐意摆放，传播效果极佳。提示语显示Up新势力健康向上的精神。,UP杂志架,主要针对在校大学生和高中、职高在校学生。,2、专门针对校园的特殊和分众媒体,校报(刊)传播时间：校园活动推广期间 传播地点：学校 传播内容：up新势力品牌精神及文化阐释软文 up新势力校园活动事前、事中、事后报道 传播目的：品牌内涵的校园深度渗透；提升活动参与面。,1）校园特殊媒体,校园电台传播时间：日常时间和校园活动推广期间 传播地点：学校 传播内容：开辟“UP校友点歌时间”专栏 up新势力校园活动事前、事中、事后报道 传播目的：体现品牌团队分享精神；提升活动参与面。,公告栏传播时间：日常时间和校园活动推广期间 传播地点：学校 传播内容：UP最新资讯海报张贴 up新势力校园活动事前、事中、事后报道 传播目的：提升品牌知名度；提升活动参与面。,寝室门牌、留言袋 传播时间：日常 传播地点：寝室门口 传播内容：品牌logo、广告语、“UP兄弟留言入袋”提示语 传播目的：深入学生生活，每日都可看见，传播率极高。另外寝室是校园团队的代表，体现了品牌团队分享精神。时尚新颖的外观、实用的功能，定可获得学生青睐，并引起轰动。,2）校园分众媒体,寝室门牌,留言袋,桌面椅背背胶 传播时间：日常时间 传播地点：食堂、图书馆（阅览室）、体育馆 传播内容：品牌logo、广告语、“请珍惜每一份劳动成果”等提示语 传播目的：在学校学生最常去或聚集量最大的场所，起到极好的传播效果,桌面背胶,椅背背胶,警示语招贴 传播时间：日常时间 传播地点：寝室走廊、食堂售饭窗口、图书馆（阅览室）、体育馆 传播内容：体现“团队分享创新自信”精神的生活哲理性语言，附带品牌logo。传播目的：在学校学生常去的场所，用警示语方式引发高关注。深入充分传达品牌精神。,警示语招贴,篮板不干胶 传播时间：日常时间 传播地点：学校篮球场篮球架的篮板上粘贴 传播内容：品牌logo、广告语 传播目的：在学校学生常去的场所，起到极好的传播效果。另外，篮球项目的团队精神与UP品牌精神极为吻合。,篮板不干胶,创新活动传播推广,1）品牌联盟，联合促销活动,1、针对所有目标对象的促销活动,活动时间：推广期、持续期的日常时间活动地点：著名休闲时装、运动用品、音像制品、手机MP3等电子产品专卖店及联通营业厅UP新势力专卖柜。,活动内容：买一赠一 主要是买一定量的年轻时尚产品，送一定量的UP特制赠品（如买一双耐克鞋，送UP新势力运动帽一个等）或者是UP入网购机及预存话费达一定额度可以获某时尚商品一个（如送最新游戏软件或电影票一张等）。相互优惠折扣券 主要是买一定量的年轻时尚产品，送一定量的UP入网购机及话费优惠券 或者是UP入网购机及预存话费达一定额度可以获某时尚商品优惠折扣券等。,活动目的：对于UP新势力来说，一是借这些年轻人经常光顾的场所和购买的商品提升UP的知名度和产品档次。二是直接促进UP新势力的销量。对于活动协作单位来说，主要是促进其产品的销售。,2）“团购有礼，好友齐分享”促销活动,活动时间：推广期、持续期重要节日期间或常假期。如五一、十一、暑假 活动地点：联通各地营业厅UP新势力专柜活动内容：凡于指定时间内，到活动地点购CDMA手机入网或入网UP新势力：两人一起给予一定额度优惠（如每人15）或分送每人一份UP赠品，及参与一次抽奖。三人一起给予更高额度优惠（如每人25）或分送每人两份UP赠品，及参与两次抽奖。以此类推，团购人数越多优惠越大。,活动目的:节日假日，年轻人喜欢结伴购物；年轻人消费喜好相互影响大；对价格比较在乎。针对这些消费特点，设计团购方式，只要好友中有一人对UP新势力比较喜欢，定会竭力劝说伙伴一起去购买。从而带动UP新势力市场占有率的大幅提升。另外，也体现出UP新势力“团队、分享”的核心价值。,3）“圣诞神秘礼物大揭密”促销活动,活动时间：2005年12月2325日活动地点：联通各地营业厅,活动内容：在11月底，联通公司特制一批“UP圣诞充值卡”，12月投放市场。凡持有使用过的该卡用户，可以在12月2325日内在联通营业厅“转宝盘”中摇出各种礼品一份。一张卡一次转盘机会，得一份礼物。有多少张卡就有多少次转盘机会，和多少份礼物。活动最后一天结束前一刻，在公证人员监督下，从电脑登记的已售“圣诞卡”中随机抽取的一个大奖。活动奖品：UP分众媒体赠品，话费，手机等等。大奖：海南等地元旦三日旅游费用（神秘礼物）。,活动报道：事前：“有了圣诞卡，送礼不再愁”“三千元圣诞神秘大奖礼物究竟花落谁家”事中：“今年圣诞新时尚，逛街都逛联通营业厅”“话费、手机，丰富大奖挤爆联通各地营业大厅”事后：“神秘大奖昨揭晓，阳光、海浪真是爽”“联通顷力回报青年顾客，圣诞神秘礼物大揭密活动喜人。”,活动目的：抓住年轻人圣诞节喜欢互相送礼的风气，在想得到神秘礼品的诱惑下，积极参与该活动，从而带动UP消费量的上升。专为某一活动制作精美的圣诞卡，在市场上比较少见，本身具有一定新颖性。而且是限量发售，易引起年轻人关注，并购买该卡收藏，从而带动销量的上升。年底是联通公司UP新势力推广持续期。活动设计应以客户服务，回馈老用户为主。本活动对老用户“拜新年送大礼”正好体现了这一要求。,2、校外特色活动,首届UP新势力杯四川科幻创作大赛,活动时间：2005年8月活动地点：不设具体地点，以投稿方式进行活动内容：科幻小说，科幻美术作品，Flash作品，创意奇想片段分组比赛，各决出一二三等奖（up赠品、话费、手机）。设计要求：体现年轻人“团结、分享、创新、自信”精神活动组织：主办：四川联通 承办：大西南广告公司 媒介支持：杂志社 活动目的：联合目标受众喜爱的主流杂志，通过创新的方式将up品牌精神以及“积极向上，健康阳光”的品牌内涵有效传达给目标手众。,如果要问你，大学里最难忘的是什么？你一定会说：是四年朝夕相对的室友和那些共同度过的寝室欢乐时光！如果再问你，大学寝室里体会最深的是什么？你肯定会说：是团队！这里我们互相鼓励，共度病痛与压力难关。是分享！这里我们共同品味篮球赛胜利的甜密和 中国足球队冲击世界杯 再度失利的苦涩。是创新！这里我们一起炮制最新的“整人”秘笈、编造最“坏”的笑话。是自信！因为我们不再是孤单的一个人，我们有 一帮最亲密的兄弟（姐妹）！,3、校园特色活动,让我们的大学生活变得更精彩丰富些吧！为我们难忘的寝室生活再增添浓墨重彩的一笔吧！让我们一起来吧：,1）校园铿锵 四人行 首届四川大学生卧谈箐华语录文集大奖赛,活动时间：2005年5月1日15日活动地点：四川各地大学校园内活动内容：昔有博伽丘十日夜谈传世，今有当代学子慧言成集。取大学在校学生，将发生在自己寝室的趣闻轶事、经典笑话、疯言狂语、胸臆感悟、才情笔记等等以四人对话闲聊的方式集成不超过3000字的短文，通过发送到指定联通邮箱进行评选（可以是共同完成，但参赛署名需是某一个人）。文章要求幽默健康，体现寝室团队之间亲密、友爱、和谐的氛围。,活动奖品：CDMA手机、话费、UP分众媒体赠品活动目的：通过发生在大学生集体生活中的真实故事，且以他们喜闻乐见的方式，获得较高的活动参与性。同时提升UP新势力在校园的知名度。传达品牌“团结、分享、创新”精神，提高目标受众的品牌认同。同时这也符合总部“推广期”以品牌体验方式为主的传播方向。,2）就要你最红 寻找校园最具创意的团队！暨首届“四川校园团队文化节”高校寝室才艺大奖赛,活动时间 2005年9月10月活动地点 初赛四川各重点高校内 决赛四川某高校内活动组织 主办：共青团四川省委 四川省教委 中国联通四川省分公司 协办：四川华西都市报 四川电视台 四川广播电台 天府热线 承办：成都大西南广告公司,活动主题 炫我们，耀青春，就要你最红！,活动目的1、方式新颖，能让每一个大学生都知道。加之内容设计难度低、门槛低，能最大限度调动学生参与性，使UP新势力在大学里产生广泛影响力。2、通过寝室共同配合的才艺表演，将UP新势力的“团队、分享、自信、创新”品牌精神深入传达到大学生目标受众脑海，最终达到喜爱并选择使用UP新势力的目的。3、活动本身的轰动性和各种宣传物料、宣传媒体、配套促销小活动的综合运用，能在短期内极大促进UP知名度的提升和用户量、使用量的增长。,活动奖项首届“四川校园团队文化节”最具创意的大学寝室团队（金奖、银奖、铜奖）,评选标准（比赛内容）规定表演才艺类寝室团队配合表演（权重30）内容：歌曲舞蹈演奏相声小品书法绘画等等指标：艺术美感、整体配合协调性 创意表演让人耳目一新的寝室组合表演（权重50）内容：行为艺术表演、搞笑表演、绝技表演等等不定指标：新颖性、原创性、整体配合协调性 现场问答评委对寝室成员的现场问答（权重20）内容：寝室成员成语接力、共同抢答题等等指标：反应速度、回答机智巧妙性、知识面、整体配合协调性,活动内容 主体部分 初赛 在四川各大高校内部进行评比，每个学校学生自行报名参加本校比赛（男女生寝室混合参赛），并从中产生一个金奖、一个银奖、一个铜奖。首届四川校园团队文化节之 xx大学最具创意的寝室团队金奖 xx大学最具创意的寝室团队银奖 xx大学最具创意的寝室团队铜奖,赛后由组委会当场颁奖授牌 另外，联通公司授予：金奖寝室每人每月100元话费 银奖寝室每人每月50元话费 铜奖寝室每人每月30元话费,决赛 各高校3个奖项获得者集中在一起参加全川高校决赛比赛，决出全川高校三个奖项：首届“四川校园团队文化节”最具创意的大学寝室团队金奖首届“四川校园团队文化节”最具创意的大学寝室团队银奖首届“四川校园团队文化节”最具创意的大学寝室团队铜奖,由活动组委会对获奖者当场颁奖授牌 另外，联通公司授予 金奖寝室每人现金3000元 银奖寝室每人一部新款CDMA手机（2000元左右）铜奖寝室每人每月奖话费150元,附加活动“UP校园连环三重大惊喜”促销活动 配合首届“校园团队文化节”主体活动的进行，在活动各个阶段实施不同的促销措施：,整个活动期间，凡执有该活动预告分众媒体“附卡”的大学生，持身份证、学生证到联通营业厅就可以：超低价格购买CDMA手机1部（可限量供应）享受新入网存100送50元话费优惠 老用户存100送20元等优惠,惊喜一：,惊喜二:凡前来各指定地点报名者，就可现场抽奖，赢取丰富大奖。奖品：T恤等分众媒体赠品 话费 手机,惊喜三：凡决赛阶段以发短信等方式参与活动各个奖项的竞猜，就有机会中以下奖品：大奖1000元 二等奖为1年短信免费使用 三等奖为100元话费 四等奖为各种UP使用赠品 注：决赛参赛组合均在网上公布相片、表演项目等资料，通过手机“互动世界”等功能，大学学生随时可以看到这些资料，并投票竞猜。网上随时公布“最佳人气寝室组合”。,活动可行性分析从在校大学生来看：门槛低，只要你有想法，就有可能拿到冠军，便于参与。而且比得不是一个人水平，而是团队协作，个人的因数摆在次要地位，敢于参与。活动内容本身具有独创性；丰富的大奖对学生来说颇具诱惑；加上活动时间恰逢开学不久，新生聚在一起本身就很想有活动表现自己并和寝室团队尽快融和，因此，乐于参与。同寝室学生每天住在一起，为一起排练提供了方便，能够参与。,从教育系统和大学校园管理者角度看：活动本身不是一味的追星，造个人偶像的活动。强调团队、分享、创新等积极元素，符合当代大学生精神。可以参与。活动可以增进大学生之间的团队友谊，在一定程度上消除不良文化对校园侵蚀带来的恶果。如：以自我为中心，自私极端的做法（轰动一时的马加爵就是典型）。应该参与。首届“四川校园团队文化节”最具创意的大学寝室团队等授牌对一个大学、一个院系、一个班级、一个寝室等都是莫大的荣誉。特别是活动每年一届举办下去，该奖项可能成为某个大学或某个系的常获奖项后，还能充分体现该校或系的文化底蕴。对学校品牌塑造和招生都有极大的好处。另外，媒体对于活动及学校广泛报道的宣传效果，都使学校乐于参与。,每个学校只需出一个大场地和一至两天时间，如学校体育馆，就可完成本校初赛。便于参与。,活动特别说明 为激发更多人的兴趣，可以不限制几个寝室交换人员组合参赛，但必须是同一个班学生。另外报名必须指定某个寝室名，如“301寝室演唱组合”。并且，一个寝室不得同时参报两个奖项，这也为颁奖提供了依据。所以本次活动取的是“寝室”的意，突出的是“大寝室”概念，真正强调的是团队协作。,四、整合传播推广阶段,时间,任务,目的,传播手段,传播媒体,2.8-3.31,塑造Up红,以强大的媒体声势，快速建立Up知名度和广泛关注。,形象广告、公关、网络互动、品牌联盟、校园渠道销售。,电视、杂志、网络、户外。,4.1-8.20,体验Up红,推出精彩多样的服务；品牌联盟及销售活动，强化Up内涵和影响力。,功能广告、公关、校园推广活动及促销、网络互动、品牌联盟。,电视、杂志、网络、电台、户外、报纸。,8.21-12.31,升级Up红,扩大联盟服务；建立俱乐部；抓住节日的关键时期Up升级，用户回报。,产品广告、公关、促销、网络互动、品牌联盟、VIP俱乐部。,电视、杂志、网络、电台、户外、报纸。,总部方案全国推广计划,四川整合传播推广计划,谢谢聆听!,