地产项目玫瑰园推广策略方案.ppt

玫瑰和城市记忆，来自2006,她的一生从这里开始，我们叫她“玫瑰夫人”,合富辉煌房地产（上海）,合富辉煌房地产（上海）,项目的价值所在？,寻找遗失的上海上流生活文化血脉,（市井文化 上流文化）,合富辉煌房地产（上海）,项目使命,传承上海基因，再建上海顶级生活领域,合富辉煌房地产（上海）,项目精神,再现上海本原上流郊区生活文化血统,（万国文化 上海本原）,再建上海新国际顶级生活地标,合富辉煌房地产（上海）,上海基因：夜宴 社交生活,社交场 名利场 戏场,上海一直以来充当着沟通和交流的城市角色，在她长久的命脉中都带有浓重的社交功能和性格，开放而美艳。而“社交”又是贵族生活中最为重要的象征和组成。因此，真正上海的顶级或家族生活必定是“社交性格”的，而这样的社交中也必定有着浓重的“戏剧”色彩。我们把这样的上海基因称为“社交性格的戏剧化生活场所”。,合富辉煌房地产（上海）,项目符号：玫瑰,玫瑰基因：中国原本 欧洲培植,玫瑰传说：家族血统/玫瑰线,玫瑰徽章：玫瑰家族 王室象征,合富辉煌房地产（上海）,传播策略,广告任务：气质共鸣，形象沟通，品牌建设。,传播任务：品牌与产品传播相对分离，产品形象由通路和现场传播达成。,通路任务：通路行销“玫瑰园”（会所）,物化的精神,文化行销：为项目注入精神血脉，打开目标消费者的情感链条,合富辉煌房地产（上海）,广告策略/品牌故事 借助故事的方式和力量，将场所与生活的之间的联系与结合用戏剧化的方式表达，独特而具象地传达项目的特性和气质，并且与真正的目标客层首先获得感情上的共 鸣，目的在于突出社交性格戏剧性空间表现。,玫瑰夫人“玫瑰夫人”的故事从“玫瑰园”建立开始，上海血统中与生俱来的高贵和荣耀伴 随着她成长的每一步，而她的情感也始终与上海这片土地血脉相连，她生活中的 所有场景无一不在体现上海的社交个性和特质，并切合着这座城市命脉中阴柔而 华丽的元素。,合富辉煌房地产（上海）,“从现在，从这里，我成为了玫瑰夫人，而你也将是。”,表现品牌篇,玫瑰夫人七幕舞台剧,合富辉煌房地产（上海）,合富辉煌房地产（上海）,合富辉煌房地产（上海）,合富辉煌房地产（上海）,合富辉煌房地产（上海）,合富辉煌房地产（上海）,表现2,合富辉煌房地产（上海）,合富辉煌房地产（上海）,合富辉煌房地产（上海）,合富辉煌房地产（上海）,合富辉煌房地产（上海）,合富辉煌房地产（上海）,产品篇,合富辉煌房地产（上海）,合富辉煌房地产（上海）,合富辉煌房地产（上海）,THANKS,