2009雪津Icool爱酷推广思路.ppt

2009年6月2日,Icool爱酷推广思路,一、Icool上市目的及概述二、新产品上市整合传播思路三、费用预算,1、ICOOL产品及包装:,竞争对手啤酒:青岛，惠泉非啤酒:碳酸饮料 价值域Go for it(有趣,创造力,兴奋)品牌属性独特的曲线瓶型,来自雪津，多种口味 品牌个性幽默、年轻、创新 定位有曲才有趣,一、产品名称：,二、上市时间：,500ml ICCOL产品,2009年8月1日,四：产品定位：,年轻积极向上者:18-29岁 讨厌平淡生活，喜欢享受乐趣的人，中等以上收入。如：大学生、年轻的个体户、年轻的创业者、富家子弟、社会白领。,三：目标消费者：,五：产品辅货渠道：,C、D级酒楼与量贩式卡拉OK,七、广告/媒体目标:,1、投放保证媒体声音足够大,保证SOV第一名，来打压竞品的市场发展。2、在短期内建立产品的知名度与感召力，促进产品的尝试，提高产品的竞争力。3、通过线下活动和开辟媒体专栏的整合报道，集中性打造产品的知名度。,六、沟通目标：,提高福建中高档市场份额提升品牌在“适合年轻人”和“创新”上面的形象提高利润通过ICOOL产品优化中高档市场的产品结构，增强雪津整体的竞争力。,一、Icool上市目的及概述二、新产品上市整合传播思路三、费用预算,一、电视广告创意,是iCool 产品带来乐趣的主要元素用聪明的方法诠释“有趣”和我的朋友一起享受乐趣有喝啤酒的场景联系,品牌定位,只有雪津给我带来兴奋，让我和我的朋友享受乐趣生活。,主要信息,创意大纲,广告通调,针对族群,18-29 年轻人，拒绝平庸的生活，寻求乐趣,幽默，创意，年轻，革新,有“曲”才有趣,电视广告,平面主画面代言人：林心如,iCool 卡车,场地布置,