曼诗婷品牌手册.ppt

创 造 百 年 流 行,提案内容,品牌简介品牌口号品牌主张品牌结构品牌优势品牌资产品牌文化,一、品牌解读,（待定）二、曼诗婷时尚品牌故事三、曼诗婷时尚品牌平面主打形象四、曼诗婷时尚品牌搭配宝典五、内衣文化,关于快乐的导倡者,品牌简介,曼诗婷品牌是广东雪妮芳实业有限公司旗下的一个时尚内衣品牌，该公司成立于90年代，十几年来一直以“改善女人曲线，缔造经典时尚”为已任，不懈努力地推动国内内衣市场的发展。曼诗婷时尚内衣品牌自2004年正式进入市场以来，以其鲜明的、充满人性化“快乐”概念和准确的市场定位，迅速成为消费者喜爱且消费得起的内衣名牌；曼诗婷在时尚之都巴黎和米兰都设有产品研发、原料采购中心，精选面料、蕾丝花边和先进工艺，与国际同步流行时尚。如今，曼诗婷时尚内衣品牌已在中国大陆拥有超过300家专厅/柜，整个营销网络第一大市场以西南重庆为据点，辐射周围四川、云南、贵州、湖南、湖北、江西等省市，第二大市场以华北北京为据点向周围县市辐射。发展势态一片大好，市场份额逐增大。,引言：当青春不在是一种象征，所有的女人都能快乐起来！忘却生活在时光缝隙里喘息，快乐本于时光无关，抓紧时光，快乐到极致；需要一个港弯，一副臂膀，需要一种贴心；让快乐从今天开始，让关怀从曼诗婷开始，曼诗婷始终贴在你胸前，倾听您的心跳，关注您的快乐，一切都从快乐开始！,作主快乐生活 每天快乐多一点女人 爱自己多一点多爱自己一点好好生活 天天快乐,每天快乐多一点,让快乐成为您的生活方式，快乐是一天，不快乐也是一天，为什么不天天都快乐？在平和淡泊里透出对生活的热爱；关爱自己，关爱家人，关爱所有热爱生活的人。,快乐属于自主自发的女人快乐属于平凡随性的女人快乐属于最为自信的女人快乐属于最为美丽的女人快乐属于共同分享的女人,快乐属于自主自发的女人,林肯说：“人快乐的程度多半是自己决定的。”女人要学会爱自己、善待自己；,呵护自己的每一根毛发，每一片指甲，到每一个神经！快乐是一种真实率性的生活姿态。,快乐属于平凡随性的女人,是一切快乐的来源，快乐是一种积极生活的精神。,快乐在工作，快乐在生活，乐在自我，,快乐属于最为自信的女人,不是随便，不是放任，不是张扬，不盲目失去自我；轻轻的微笑，坚定的眼神，智慧、从容、自信而坚强;不因时光流逝,就以为自己黯然失色;快乐属于真正用心生活的女人。,快乐属于最为美丽的女人,也许你的容颜不是最美丽的女人，但你可以做一个最快乐的女人，快乐的女人才是最美的女人，快乐是美丽健康生活的起点。,快乐属于互共同分享的女人,把快乐的状态写在您的脸上,再阴的天空也会有阳光,分享你的快乐,让快乐感染你身边所有爱与被爱的人。把快乐相互传递，把爱相互传递，快乐是生活彼此爱与被爱的桥梁。,快乐方程式,品牌个性 品牌风格品牌理念品牌定位消费族群,品牌结构,快乐、时尚、浪漫、独立、自信,快乐的生活方式，时尚的生活元素，浪漫的奇妙感觉，独立自信的心态；演绎了曼诗婷女人的内心世界。,品牌个性,具舒适，精致，浪漫为一身，透出浓郁的快乐、时尚的生活气息。,品牌风格,让每个女人关爱自己，关爱他人，力求展现现代女性快乐雅致、时尚浪漫、自信智慧的生活状态和心理需求。力臻使每一件内衣都达到与消费者心理和生理的最高境界-“人衣和一”。,品牌理念,国内衣先锋品牌：呼唤女性“爱自己，爱他人，快乐生活！”，充满人文关怀和富有社会责任感的第一时尚内衣品牌；倡导行业以切实专注女人第二皮肤的内衣事业，将“人衣合一”的理念进行到底！,品牌定位,18-30岁之间的所有已婚和未婚的都市知性,消费族群,、消费族群诉求对象的表述,大学生、白领、自由职业者、哈族、时尚先驱,B、消费族群 诉求对象的特征,追求时尚、有情趣，乐意投资打造快乐生活。生活很平凡，快乐最重要；快乐爱自己，快乐爱他人。向往快乐无忧的生活，浑身散发青春，热烈激情的气息。年龄介于18-30岁之间的所有已婚和未婚的都市知性。,C、消费族群诉求对象的需求,时代赋于我更深远的使命，有快乐才有希望！追求浪漫完美生活；时尚、前卫都只是个符号；把一切的时代气息变成我的生活原素；分享我的快乐生活，分享爱与被爱，分享曼诗婷。,快乐优越感,产品优势形象优势研发优势经营管理优势,品牌优势,曼诗婷时尚品牌源自对舒适快乐、精致而时尚的崇尚，以“人衣合一”为设计理念，精选欧洲优质面料和先进工艺，充分运用精致浪漫的时尚色彩和无素，同步流行国际时尚，研发出独一无二的产品风格。,产品优势,曼诗婷时尚品牌在中国市场处处传播着浓郁生活气息，特别是以“快乐”为诉求的品牌形象更具亲和力。,在广告和终端上都以“快乐”作为传播策略-“您身边的曼诗婷”，“关注您的曼诗婷”，个性鲜明富有人性化的曼诗婷品牌形象早已深入人心，深受消费者的喜爱。,形象优势,位于巴黎和米兰的商品研发中心，源源不断地为曼诗婷带来了全球同步的流行趋势，同时也为中国整个内衣市场注入了新鲜血液，其专业、创新的设计师精英团队确保曼诗婷新品不间断上市，准确把握每个市场动态和商业契机。,研发优势,曼诗婷上属公司-雪妮芳实业有限公司，在中国大陆已具有十多年的成功拓展经验，并拥有建立10多个省级营销中心、700多家雪妮芳（曼诗婷）品牌专柜、专厅、专卖店的成功管理案例。在中国大陆，曼诗婷品牌拥有11，000多平方米的物流配送中心，导入最先进的ERP电脑资讯化快速反应系统和高效物流配送系统，确保商品配送及时、准确。,经营管理优势,拥有快乐就拥有财富,拥有快乐的人是最富有的人,品牌资产,爱每天爱自己多一点,（1）是品牌价值链的旋转中心，也是品牌价值链建立的关键因素。（2）是贯穿传播、营销、所有品牌经营活动的总线索。（3）是品牌行销的圆心，一切行销行为均围绕核心价值展开。,品牌核心价值,快乐文化描述,曼诗婷快乐文化提炼,女人爱自已、爱生活、爱别人的表现,每天快乐多一点,曼诗婷品牌文化核心精神和共鸣唤醒:渴望快乐的生活,渴望时尚与浪漫,快节奏的现实生活压力,生活强者的势态繁杂世俗的处事心态,冷漠功利的人际交往.此时此境,女人们似乎更在乎快乐真诚的交流和分享更渴望人与人之间最简单的关爱和信赖、爱自己、爱生活、爱别人,每天快乐多一点,二、曼诗婷时尚品牌故事,三、曼诗婷时尚品牌平面主打形象,快乐搭配宝典曼诗婷品牌搭配宝典,内衣文化,禁锢与 释放之间,