商场系列视觉宣传推广(POP).ppt

课程安排,1、POP广告设计的基本知识；1.1 POP广告概述;1.2 POP广告所扮演的角色;1.3 POP广告的种类;2、POP广告的属性与造型特点；3、POP广告设计原理分析；4、POP广告具体单项设计；5、POP广告案列分析。,本课程研究方法：逻辑结构上的路径是“一般个别”的逻辑思维方式。先介绍POP广告的共性特点，再针对商场出现的具体POP广告形式进行分析。,什么是POP广告？,POP 是英文 POINT OF PURCHASE ADVERTISING 的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE 是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE 即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间点和空间的点。因此，POP 广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告。具体讲，凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物，或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示，都可以称为POP 广告。,像商场外悬挂着的横幅、竖幅标语，以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗；那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。平时所展现在眼前的是一组组陈列在货架上的商品包装广告；墙上、橱窗上张贴着的精美招贴，身边有经过化妆、身着商品服装的售货员，含者微笑热情为你介绍商品，并赠送一份的宣传卡帮助你认识商品，领略使用商品后的风采。这辅天盖地、多种多样的广告，让你置身其间、目不暇接，受到一次次视觉冲击，无疑是购买前最后的广告。也许你是根据报纸、电视广告的信息而来，也许你毫无思想准备来逛商店，POP广告将帮助和促使你下决心去购买商品，当买到商品后，又会得到一个购物包和包装纸，让你带出商店，作为流动广告。,商场外悬挂着的横幅、竖幅标语,商品橱窗,广告塔、指示牌,灯 箱,招 贴,宣传卡片,商场外包装,作为整个宣传空间，POP广告是一个很大的立体设计，它应分门别类，讲究宣传的整体性，更具强大的感染力，给人留下深刻的印象。此外POP广告的整体布置，在商店环境中应该是更加整齐、美观。而对某一件具体的POP设计又是一件小的相对独立的立体设计或平面设计。它不仅具有形、色、构图、体积等，还可以运用其它手段，使之更优美、有趣，以引发消费者的购买欲望。,POP 广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从 POP 广告的概念即可看出。POP广告包括：销售点外部广告和内部广告，包括：平面形态、立体形态和活动形态。,A、系列POP广告为了有效地配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，单一的POP广告已经不能胜任，为此，多种类型的系列POP广告媒介同时使用，可以使营业额急速升高，所以，现在POP广告已从单一向系列发展。尽管我国的POP广告尚处于初级阶段，但是我们仍应该注意这一特点。B、新技术的吸收与综合随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告相结合，产生一批全新的POP广告形式。运用高科技技术制作POP广告，虽然成本较高，但是其效果却是普通POP广告所无法比拟的。C、手绘式POP广告的普及手绘式POP广告，顾名思义，以手绘的办法来去制作POP广告。制作POP广告的方法很多，大致可分为手绘的和机械处理的两种。60年代以后，日本以超级市场为中心，开始大量应用手绘式POP广告来标本商品的品名与价格。其特点是可以迅速提供商品情报，与顾客沟通情感，其效果有时会超过机械制作的POP广告。,POP广告的发展趋势？,POP广告的功能很多，不同的POP广告有着不同的功能，综合起来有以下几点：,1、及时介绍和宣传新产品。几乎大部分的POP广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。新的产品问世，商家为了强占市场,获取更高的利润,急需将产品推出去，消费者又急于了解，这时，POP广告就即时用上了，它简便、迅速、经济，是最为有效的广告形式之一。,2、促使潜在消费者的购买。对于现在消费者来说，有两种购买意识，一是需要而购买；另一种就是有着潜在的购买者。POP的功能之一就是引导和激发具有潜在的消费者去消费；同时补充其他广告媒体之不足，增强和加深对产品的了解和认识。尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用POP广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。同时，在购物场所，POP广告可借其独特的创意和形式，引起消费者的注意，激发购买动机，催化购买行为。,3、充当营业员的角色。POP广告是“无声的售货员”和“忠实的推销者”，它直接于消费者见面，把商品信息直接告诉消费者，使消费者能够迅速地作出选择，既简化程序，同时又突出消费者的作用，无不体现了以人为本。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。,4、美化环境、创造良好气氛。强烈的色彩、别致的造型结构、多样化的形式，使得购物环境大大的加以改善，美化了环境；环境的改善就会给消费者创造良好的购物气氛和环境，而良好的购物气氛和环境就会带来良好的销售，从而使商家获得更高利润。利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。,5、争取有效的时空效果。便利是POP广告的最大特点，它可以利用有效的时间（快速传播，及时出击）和空间最大限度的发布商品信息，这对生产商来说由为重要。6、树立和提高企业的形象。POP广告的现场展示于宣传，使消费者对产品的质量和服务有了比较和认定。从而密切了产销关系，同时也有利于企业在消费者心理的形象，是扩大产品和企业知名度的更为有效的手段。现在，国内的一些企业，不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的宣传。POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。,1、按材料的不同来进行分类 POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面!料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料作为POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。纸材类-海报、招帖、宣传品（画册、简介、吊旗等）、手提袋、纸构成等；金属类-奖牌、奖杯、金属广告架（灯箱、霓虹灯、等）；塑料类-塑料手提袋、小气球、卡片及广告架等；布质类-横幅、旗帜、幌子、广告衫等。,2、按时间性来进行的分类 a、长期POP广告 其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。b、中期POP广告 中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。c、短期POP广告 短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。,3、按形式不同来进行的分类 a、标牌式POP广告：包括价目卡、展示卡等，主要放在商品旁或添加在商品包装外。展示卡展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。,b、壁面POP广告：是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中，除“墙壁”为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃等都是壁面POP可以陈列的地方。运用于商场的壁面POP，在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告，而立体的壁面POP，则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示条件的很制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立体的造型为主。所谓半立体的造型，也就是类似浮雕的造型。,c、悬挂式POP：在商店内外，如天花板、标挂、壁画、货架等位置悬挂的吊旗、吊牌、悬挂物等，可以从单面、双面或多面观看。吊旗式吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。吊挂物吊挂物相对于吊旗来看，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。,d、柜台式POP广告：展示架展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。,e、立地式POP广告：置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面、商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，柜台式POP广告的主要功能是陈列商品，地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。,f、包装式POP广告：通过巧妙的设计，让包装开启或重新组合后直接展示、宣传商品，兼做POP广告使用。g、招贴式POP广告：呈现在购物点的平面广告，如张贴在墙壁或立柱上的海报等。h、橱窗式POP广告：根据所陈列的商品用途，利用具象、抽象的几何支架、平台、悬挂、背景造成一个类似“舞台”的三维空间，商品可直接陈列，应注意与整个气氛相协调。i、光电式POP广告：光、电POP广告有静态和动态的两种。静态的，如：利用透光材料制作的灯箱广告，形象逼真；动态的，如：利用电动使广告物的整体或局部产生上下左右移动或旋转运动，以吸引受众视线。j、声象式POP广告：利用电子屏幕或数字化演示等，让形、声、色综合传达商品及广告的信息。k、系列化POP广告：采用三种以上的POP广告形式，做同一商品的销售广告，容易营造声势、宣传效果较好。,一、POP广告的属性,1、POP广告的空间性POP广告需要占据一定的空间，选择和利用有效的空间就由为重要了。一般来说,POP广告所占的空间都比较小,且灵活多样.较好的位置会给人留下较深的印象，从而达到广告宣传的作用；同时，POP广告还起到美化环境的作用和蔼增强购物环境的美感,合理的布局是不会影响购物的。同时还起着引导购物,减少消费者的购买时间的作用.2、POP广告的时效性POP广告以宣传新产品、新活动为主要内容，时间性特别强，及时利用POP广告之手段，会收到事半功倍的作用，反之，错失良机，就会降低功率。,3、POP广告的多样性POP广告的形式可谓是五花八门，形式多样，不同的形式起着不同的作用，也使消费者有着新鲜感，不会对广告产生厌恶，同时也美化了购物环境。提高购物环境质量。4、POP广告的经济性POP广告不需要花费大的费用，只需要多动脑筋，想出一些点子来，就可作出既经济又与众不同的个性广告来。5、POP广告的易懂性POP广告简单、明了、直接，没有深奥的构思和创意，直截了当,文字说明清楚，图文并茂、具体、详尽、易认、易记，适合不同层次的消费者。6、POP广告的艺术性POP广告的表现手段形式多样，它起着广告的强化作用；同时，也体现了设计师的聪明才智以及艺术性。新颖多样的款式，美观的图形和文字，以及亮丽的色彩等，无不体现出其艺术性及魅力。,二、POP广告的造型特点,POP广告的造型特点就是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。另外，POP广告之所以以立造型为主，除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型效果上的区别，也是其原因之一。,平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。本课程POP广告设计的学习重点将放在与立体造型有关的内容。POP广告的立体造型，从形态选择的角度看，可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型，可以是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形态等间接与产品内容发生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。,一、P0P广告的三个功效层次,1、诱客进店 既然在实际购买中有三分之二的人是临时做出购买决策，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。P0P广告促销的第一步就是要引人入店。2、驻足商品 商品若能产生使顾客驻足详看的力量，其POP广告必须紧紧抓住顾客的兴趣点。3、最终购买 激发顾客最终购买是POP广告的核心功效。为此，必须抓住顾客的关心点和兴奋点。,从这三个功效层次我们可以得出以下三个设计原则：1、从促销方式的角度根据商品促销的具体要求设计POP广告的形态、设定广告内容、设定商品展示位置和各个方面的比例关系等。2、从综合内容的角度立体POP是一种综合性非常强的广告形式,形态造型包括材质、结构、制作工艺、连接件和连接方式等，以及商品的形态、放置商品的数量和方式。平面设计包括图形、字体和广告画等。综合设计是指按照确定的主题，将各种元素进一步构成一个和谐的整体。3、从视觉形象的角度根据VI识别系统设计POP广告：将POP广告视为VI识别系统设计的重要组成部分,从商品促销的角度延续和推广企业和商品的整体形象。,（一）基本形态：指形态基本形，包括锥体、柱体和球体,及变形的基本形态等。（二）形态元素：包括杆材、线材、面材和体块，及变形的形态元素。（三）材料元素：包括硬质材料与柔软的材料和透明材料与非透明材料。（四）辅助配件：一般是指各式各样的将形态连接在一起的连接件。（五）连接方式：包括插接、黏结、栓接、磁性连接和捆绑等。,二、POP广告形态要素,三、POP广告形态设计,（一）单面展示形态：指以一个展示面展示商品和广告内容的形态设计。（二）双面展示形态：指以前后两个展示面或九十度角的左右两个展示面的形态设计。（三）多面展示形态：指沿着一个竖向轴心，能够多角度的展示商品和广告内容的形态设计。（四）多层次展示形态：指竖向或横向多层次的展示商品和广告内容的形态设计。（五）单向透空形态：指以面材或杆材为主要材料构成的单向透空框架式形态展示商品和广告内容。（六）双向透空形态：指以面材或杆材为主要材料构成的双向透空框架式形态展示商品和广告内容。（七）开放展示形态：指以单向或多向的开放式形态展示商品和广告内容。（八）组合形态展示：组合形态包括竖向组合、横向组合和多向组合等，以组合构成造型形态的方式展示商品和广告内容。,一、小型展示卡 展示卡是一种灵活的小型化的POP广告形式,能够应用于商品促销的各个方面。展示卡一般与商品展示配合使用，也可以与商品促销活动配合使用。展示卡可根据一定的目的和要求安排广告内容：以形象品牌为主的广告内容 以象征图形和插画为主的广告内容 以商品介绍和性能介绍为主的广告内容 以商品展示为主并与形象广告内容相配合 展示卡适应于各种材料和工艺制作，造型形态富有变化。,二、台式POP广告 台式POP是一种小型化的可以展示商品和陈列商品为主要目的的广告形式,一般放置于柜台上或配合展会使用,为消费者提供近距离接触商品和试用商品的机会。台式POP一般以陈列商品为主，配合形象品牌和象征图形等内容。台式POP较多采用透空式形态和开放式形态，有利于充分的展示商品,在各种材料和制作工艺中，根据实际需要适当选择。,三、悬挂POP广告 悬挂POP是一种悬挂于空中的以展示形象、品牌为主的一种广告形式,一般放置于企业商品专卖区的上方，或节日庆典活动使用,对于消费者具有引导和提示的作用。悬挂POP内容一般是强调企业形象、商品品牌和广告语的明朗化，或配合象征图形和插画一起使用。悬挂POP一般采用两个面以上的造型形态，有利于多方位的展示广告视觉内容和信息传播。,