【广告策划PPT】《阳光中的向日葵》赞助回报方案.ppt

电影阳光中的向日葵策划案,取材自身边的真人真事,一直以来想做一部青春与励志的电影。无论是刚刚步入大学、还是毕业走向社会、无论在那个城市，定居或者羁旅的八零后们，都是天涯沦落人。那种表象的不以为意，稀松平常，甚至是游戏江湖，尔虞我诈，喧嚣与寂寞，与内在渴望找回自我，寻求一种情感与身份的认定之间，既割裂又交融，撕扯着我们的身心。,影片缘起,本片的故事、框架、任务与主题是我非常向往的，因为自己就是一个典型的八零后，深深体会到八零后的迷茫与对感情的渴望，柔情或者劲辣的音乐，典型的语言形式，立体的戏剧空间，会给观众更多好奇与期待。而将几个“天涯沦落人”放在同一个的情境里，也会有更加丰富多义的情感元素。我也因此对拍摄过程的好玩和奇妙而急不及待。在我的想象里，它的影调是色彩斑驳，热力四射的，绝非精美华丽，而是运用大段落实景拍摄，展现这群创业中八零后的生存背景，他们内心未被挫败吞噬掉的单纯与上进，以及嬉笑怒骂和尔虞我诈背后，人与人之间拙朴的情感。,导演阐述,市场定位项目定位：,电影本体,阳光中的向日葵故事梗概,制作阵容,推广与发行,剧情梗概,几个刚刚走向社会的八零后大学生，他们有着各自的梦想，分别为了自己的梦想去奋斗。导演、作家、记者、富二代、研究生他们有着各自的人生轨迹，各自的爱恨情仇，有着不同的性格和遭遇，但是唯一相同的就是一颗八零后永不言败的心，并通过自身努力奋斗实现梦想,主要演员,1,罗家英 饰演 杜山,2,张少华 饰演 奶奶,演员阵容,王宝强 饰演 强哥,4,黄渤 饰演 公司老板,3,5,朱梓骁 饰演 杜海,6,李小萌 饰演 原赖,7,郑好 饰演 晓菲,8,周上喻 饰演 燕月,9,言承旭 饰演 龚夕诺,10,黄圣依 饰演 慕容兰诺,顶级制作班底,美术指导：张学坤,首屈一指的美术指导、国内一线美术师、电影代表作：火星没事当铺门等。电视剧代表作品：新版西游记十二生肖等,国内一线摄影师、曾多次获得大奖。主要电影作品中国功夫卧薪尝胆精武风云铁血北疆曲精武春秋铜月亮 广告作品高速列车导演张艺谋,摄影指导：程远,监制：李新,中国电影家协会会员、中影集团北京电影制片厂国家一级导演。代表作及获奖情况：新时期全国十佳导演八大样板戏导演主要作品死去活来风流女探荒唐事件新星同舟共济井冈山叶剑英真情路1986年新星获“金鹰奖”和“飞天奖”1988年获全国改革题材优秀电视节一等奖1993年井冈山获“五个一工程奖”,监制：王承廉,中国电影家协会会员北京电影学院教授研究生导师国内著名制片人、电影策划人原青年电影制片厂厂长。主要电影代表作品绿草地坏孩子的秋天豆丁历险记火线追凶等,导演：张大陟,毕业于北京电影学院 电影作品：原来是咱俩执行导演立秋录音指导从一而终执行导演千纸鹤编剧、导演广告作品：引航润滑油贝因美董家窑酒业黄河家园龙溪顺景等电视编导作品：美丽无忧课堂CCTV10人物总策划、导演商演作品：华夏之声群星演唱会、华夏情群星演唱会等,中视亚星是目前以电影制作与电影发行为核心竞争力的专业文化公司，成功发行了多部中国电影及外语片，不断创下电影发行新纪录，其中成功发行千纸鹤立秋爱的归宿烽火等影片，已成为业内经典案例。公司与长春电影制片厂、中影集团、电影频道多年形成战略合作关系，拥有多位专家顾问及优秀影视人才，是中国电影界一颗冉冉升起的新星。,发行公司：北京中视亚星文化传媒,物有所值,真正做高品位高质量的艺术作品。在剧本创作、演员选择、服装、化妆、道具、多媒体制作、音乐制作、舞美制作等各个与作品息息相关的细微环节上做到精益求精，打造新一代电影品牌！“戏”就是“细”。,推广策略,电视独家播放：中央电视台电影频道,中央电视台电影频道，又名中央六套，是以宣传电影、培养电影观众、传播影视文化为宗旨的专业频道，通过亚太1A卫星覆盖全国，每天平均播出近17小时。电影频道每天播出8部风格迥异的中外电影和大量生动活泼、寓教于乐的国内外优秀故事片、纪录片、科教片、动画片、戏曲片和部分电视剧，多部作品问鼎中国电影华表奖、金鸡奖和百花奖。,投放及宣传计划,投放渠道：全国电影院线 央视电影频道 国内外各大电影节 电影网站 空政、总政、武警电影院线 东南亚地区 地方台影视频道宣传计划：网络+电台+移动电视+地铁公交站+刊物宣传+娱乐报道 新闻发布会+电影首映礼,企业赞助金额50万至70万回报如下：为赞助企业或产品在剧情合理的前提下，有机的融入影片剧情中为赞助企业在剧中安排主要演员合理的使用赞助企业的产品为赞助企业的产品在剧中为话题，合理的设计剧情对白在电影新闻发布会现场显耀位置摆放赞助企业广告易拉宝（赞助企业自制）赞助企业领导参加电影新闻发布会赞助企业为电影鸣谢单位，并在电影片尾及宣传品封面打出在影片剪辑完毕后赠送赞助企业正版DVD光碟20盘赞助企业领导署名为电影“策划”,赞助与回报,赞助与回报,企业赞助金额70万至100万回报如下：为赞助企业或产品在剧情合理的前提下，有机的融入影片剧情中为赞助企业在剧中安排主要演员合理的使用赞助企业的产品为赞助企业的产品在剧中为话题，合理的设计剧情对白在电影新闻发布会现场显耀位置摆放赞助企业广告易拉宝（赞助企业自制）赞助企业领导参加电影新闻发布会并上台发言3分钟赞助企业为电影独家鸣谢单位，并在电影片尾及宣传品封面打出在影片剪辑完毕后赠送赞助企业正版DVD光碟40盘以赞助企业或产品为核心设计影片海报10张赞助企业领导署名为电影“策划”赞助企业领导与电影主创合影，制作成精装电影画册2本,赞助与回报,企业赞助金额100万至150万回报如下：为赞助企业或产品在剧情合理的前提下，有机的融入影片剧情中为赞助企业在剧中安排主要演员合理的使用赞助企业的产品为赞助企业的产品在剧中为话题，合理的设计剧情对白在电影新闻发布会现场显耀位置摆放赞助企业广告易拉宝（赞助企业自制）在电影新闻发布会现场主要背板上出现企业或产品名称赞助企业领导参加电影新闻发布会并上台发言3分钟，接受媒体采访赞助企业为电影首席鸣谢单位，并在电影片尾及宣传品封面打出在影片剪辑完毕后赠送赞助企业正版DVD光碟60盘以赞助企业或产品为核心设计影片海报30张赞助企业领导署名为电影“监制”赞助企业领导与电影主创合影，制作成精装电影画册5本赞助企业或产品与电影捆绑宣传，分享媒体资源（公交站牌、媒体宣传等）,常规电视广告：假如您赞助本剧，能节省贵企业拍摄广告费用保守估计为 50万元人民币；中央电视台、全国卫视台黄金时段购买广告时段投入2000万以上；那么换来的是和其他的广告商拥挤在一起，仅仅播出几个月；只能把品牌信息传递给受众，提高知名度，但提高不了美誉度和信任度，距离受众信任、接受品牌还有很远；因为价格高、效果弱,常规广告投放与搭载电影价格对比,行业题材，展现赞助企业实力、理念、服务，非常规广告可以做到。演员演绎动人故事，深入人心，将品牌植入消费者内心。一次投入，终身受益。电视台反复重播，音响制品、网络下载无限延伸、电影参加国内外、港台各大电影节对赞助企业将起到永久的广告收益。绝佳的整合营销平台剧中人物使用的产品被观众关注、模仿，起到引导、示范效果产品品牌被深深的植入到观众心中演员在剧中扮演的精英人士，配合绝佳的大环境，将有效快速提升品牌的美誉度、知名度,常规广告投放与搭载电影价格对比,越来越多的政府及企业意识到中国电影市场的潜力越来越大，电影媒介的含金量不断增加，如果政府及企业能与电影做更多的融合，不但可以提高电影的拍摄质量，还能增强双方的宣传力度，更能促进票房的良好增长。当然，电影本身的艺术形象也给了政府及企业极大的形象和品牌提升空间，是互利互惠的好事。,期待您的支持与关注！,翡翠山湖2004年10月开盘典礼活动方案,广州凤凰传说广告有限公司翡翠山湖项目组2003/9/30,活动目的,着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展示于大众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速传播开来，扩大翡翠山湖的社会知名度和美誉度；把活动现场的摆设置与包装，细微处也体现出翡翠山湖的高品位、高格调形象，辅以崭新的形象及清晰诉求定位，从而促进楼盘的销售；对外传达翡翠山湖重新开盘的信息；重新树立翡翠山湖的品牌形象；进行企业社会公关，树立翡翠山湖积极良好的社会形象。,活动目标群体关系,亲朋/好友,业主,潜在买家,翡翠山湖主动联系,翡翠山湖主动联系,演变过程与互动关系,向外界传播,环境媒体,环境媒体,活动主要信息,活动名称：翡翠山湖开盘庆典 庆祝首期业主入伙会开盘时间：2004年10月26日地点：翡翠山湖售楼部参与人员：工作人员、客户、广告公司等拟邀政府嘉宾：镇政府有关主管领导贵宾：邀请企业级的贵宾、首期所有业主、潜在买家,造势篇,利用原有资源传播,针对以往到翡翠山湖看楼的潜在买家，使用以往的记录资料，以电话访问此批潜在买家，以郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动，并在电话中向此批买家强调开盘庆典日的利益点，如礼品、购楼优惠等，使此批买家再一次来临翡翠山湖，利用各种利益点诱导他们购买，同时向买咨询是否有亲朋好友有意向买楼，并争取向他们取得亲朋好友的电话或可通过他们来通知；在邀请函发出时必须保持高度，不能随便派发，只能视情况派发；业主的邀请方法同上；邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。,积极开拓新渠道传播,活动前尽快落实高档消费者场所的第一步合作模式，有利于庆典前的活动传播；针对高档消费场所，例如咖啡厅、五星级酒店等，在此类场所摆放活动单张，作为免费索取的资料，如咖啡厅可在餐纸上印制庆典活动内容，进一步接触目标消费群体；,现场布置篇,区域布置,主席台区：主席台区也就是剪彩区，设在楼盘大门的一侧较空的位置，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台，右侧为主持人用立式麦可风，地面铺有红色地毯。嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。签到处：来宾签到处设置在楼盘大门。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处背景。礼品发放区：签到处的桌子也可作为礼品发放桌。贵宾休息区：可在翡翠山湖售楼部内辟一专区，设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。洽谈区：已有的小型会议桌。,物料准备及用途,形象画册：开盘当天，所有到场嘉宾均可获得精装的形象画册一份，以后视每位客户的需求派发，一般别墅级客户才派发，小高层则另行针对需求派发单张，由售楼小姐视情况派发；大礼品：主要派发予有意向购楼的高端客户及所有已交订金的客户，由售楼小姐视情况派发；小礼品：主要派发予所有到楼盘参观的客户及有意向购小小高层的客户，高端客户则连同大礼品一同派发；手提袋：用以装置礼品及画册予客户；,物料准备及用途,光碟：制作一批容量为100MB的玉石型异型光碟，光碟内容为翡翠山湖的形象影视片，用途为向所有来宾、参观者派发，或免费索取；形象折页：延用形象画册的风格与内容，折页的用途为形象画册的简装版，用以降低成本及方便派发，视情况而用；系列促销单张：制作一套系列单张，针对不同用户的不同需求而设，作为促销的有力手段之一，单张的诉求可分为不同户型的不同需求诉求、配套的诉求、人文的诉求等，整套单张以封套形式装置，或可分开派发，方便实用，可长期放置于售楼部作免费索取的资料。,物料准备及用途,庆典当天使用拱门、升气球等促销物品营造现场气氛；拱门及升气球建议使用于大路口入口处，使路过的群体也能一目了然，并藉此吸引人流到翡翠山湖门外凑热闹，以增加开盘当天的人气指数；庆典活动单张：开盘前10天布置于凤岗当地的高档消费场所，尽可能把信息广泛传播开来。,现场活动篇,揭幕启动仪式,由嘉宾揭幕翡翠山湖的新LOGO 仪式。在主席台的中心位置，放置一个精雕玉石（楼盘的新标志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用红绸缎扎成彩结，并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾徐徐揭幕）在仪式进行同时，领导与嘉宾上台，为项目开盘剪彩，活动也在此时达到高潮，吉庆礼花开始升放，以烘托热烈的气氛。,现场穿插活动,在开盘当日，穿插南狮采青、点睛表演，预示着翡翠山湖美好的发展前景。在现场安排一支由5-8人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。活动现场备有香槟，由董事长致辞后开香槟庆祝，并倒至组成金字塔的高脚杯内，各来宾、业主取酒共饮共同庆祝典礼。,特别活动,“翡翠山湖”凤岗首个晚间睇楼楼盘活动出发点：由于凤岗较多外来人口，所以凤岗大部分的人口均在白天上班，晚上才下班，能看楼的时间较少，多数要等至假期才能看楼，晚间睇楼楼盘的成立初衷是由于该原因。活动构思：选择2-3台面包车使用，车身喷上翡翠山湖的形象及标志，作为夜间睇楼的接送工具，在凤岗当地的较大型咖啡、娱乐场所、酒店作为穿梭工具，免费为日常工作较忙的人士在夜间接送他们到翡翠山湖睇楼，方便了目标群体，也引起了大部分人对“夜间睇楼”的兴趣与好奇，吸引他们到现场，能大大促进楼盘的销售。,特别活动与开盘庆典的结合,在开盘当天，把夜间睇楼的概念作为一种成立的标志，打破房地产的传统做法，并将其郑重地宣布，开盘当天当领导及嘉宾们致辞后，夜间睇楼徐徐开出楼盘，展示形象，并在开盘当天，睇楼车当天一天可设定在凤岗几个点作接送之用，也增加了开盘当天的气氛及造成了凤岗的一个热点话题。,针对业主的活动,开盘当天，评选出最具权威、最德高望重、最有品位的三名业主，最具权威的业主主要从事业上进行考评，最德高望重的业主主要从社会地位上进行考评，最有品位的业主主要从家居装饰及生活态度上考评；获奖的三名业主均可得到丰厚的奖品，奖品建议能体现出尊贵、能代表他们的身份、地位，可考虑高尔夫球具套装、名画、高级钓鱼具套装等。,媒体、包装篇,户外媒体,在凤岗镇内繁华地段、高速公路出入口投放大型的户外路牌及霓虹灯，并在清溪、塘厦两个交汇点投放大型户外路牌，树立楼盘的新形象。此项目工作已经落实，并接近结束阶段，不再细述。,发掘新型媒体凤岗地图,通过翡翠山湖与镇政府的关系，与地图出版社商洽，出版凤岗地图，地图作用主要展示凤岗的旅游景点，并把翡翠山湖的翡翠湖列为景点之一，在地图的背面印上翡翠山湖的项目具体介绍，使地图成为翡翠山湖的一个有力的、独特的新型媒体；地图的销售途径除了以政府的常规形式销售，如书店、士多、报纸售卖点等销售外，更可与凤岗各个有关联的公路收费站作为免费派发，收费员可视车辆的大小而派发，如小车及面包车可免费派发，面包车以上的较大车辆则不用派发。,区内形象装饰,区内装饰系统工程：着重重新建设区内的装饰系统，例如灯旗、垃圾箱、正在施工楼盘的包装形象等，使区内的形象迅速重新整顿起来，以配合新形象的步调一致；楼盘外墙装饰工程：重新粉饰楼盘的整体外墙，外墙的形象稿主要围绕楼盘的各种配套、文化作为诉求点，务求令经过楼盘的群体也能受到外墙的吸引，细心观赏，增加楼盘的品位，促进销售。,开盘庆典仪式流程,09：0009：30 所有工作人员进场。包括贵司主要负责人及礼仪公司项目负责人、各类工作人员以及表演人员。09：3009：50 来宾陆续进场。在现场设有签到处并同时发放礼品。贵宾、嘉宾、客户可凭请柬内附礼品券领取礼品。嘉宾进入会场休息；贵宾引入VIP室乐队奏迎宾曲。09：5010：00 贵宾由礼仪小姐引入会场。10：0010：08 仪式开始主持人开场白介绍贵宾。10：0810：13 公司董事长致欢迎词。10：1310：25 南狮点睛（政府贵宾为南狮点睛），采青表演。,开盘庆典仪式流程,10：2510：30 政府领导致词。10：3010：35 主持人邀请剪彩嘉宾为翡翠山湖开盘揭幕剪彩吉庆礼花、升空小气球、礼花、礼炮同时升放，仪式达到高潮。10：3510：40 宣布三名获奖业主。10：4010：50 由董事长为业主颁发奖品，获奖业主发言。10：5011：00 主持人宣布典礼结束，贵宾赶往午宴现场。,