乐活西溪文化公园活动方案.ppt

组织机构背景介绍企划源起活动策略活动架构场地规划,1,目录,活动内容说明活动视觉说明媒宣企划票务建议附录-乐活商机活动预算,目录,时间：2009年10月16-19日2009中国（杭州）文化创意产业博览会组织机构：主办单位：杭州市人民政府、中国美术学院、中国工业设计协会协办单位：浙江省工业经济研究所、浙江省技术创新服务中心承办单位：杭州市文化创业产业办公室、杭州市西湖博览会组委会办公室2009中国（杭州）文化创意产业博览会 西溪国家湿地公园西区分会场组织机构主办单位：余杭区人民政府承办单位：西溪湿地国家公园西区管理委员会办公室策划执行：杭州奥堤商务有限公司,2,组织机构,在自然里，人们重新乐活 近年来，随着经济的高速发展、环境的日益恶化、水和空气质量的下降、交通拥堵等问题，人类想尝试一种能够提供全新生活方式的产品，这就引导出了新的休闲生活概念，一种持续健康的生活形态。这种同时追求自身健康与环境永续发展的乐活生活价值观正迎合了现代人回归自然的精神诉求。文化创意，美好生活的动力 文化创意产业，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，文创产业是具有创造财富和就业潜力的产业新动力。西溪湿地西区，创新的生态园地 任何一种文化创意活动，都要在一定的文化背景下进行，西溪湿地，历史悠久，文化灿烂。天然湿地的野趣美景，提供了独特的创意空间和创意元素的想象，在这片次生态的土地上加入的人文与创新内容，将为这片美丽的土地增加更深层的趋势理念。此次“自然生态 创意生活”活动立足于西溪湿地余杭区龙舌嘴地段，汲取湿地自然的特色，更加入了两岸文化创意元素，在展示文化创意产业魅力的同时，凸显了湿地的浓浓人文创意氛围。,背景介绍,3,企划源起,4,活动策略,以活动带特色，藉特色带招商,西溪国家湿地公园西区文化创意产业博览会 主题活动 西溪乐活节 塑造品牌形象,1 文化创意产业2 旅游类（休闲度假 旅游概念）3 特色餐饮的引进 强化品牌特色,LOHAS（乐活的生活价值）宣传品牌精神,未来经营与旅游整合+自然生态产品平台整合概念 持续经营品牌,5,活动策略,活动架构,2009中国杭州文化创意产业博览会 10月16日-19日,西溪湿地余杭区分场,6,自然生态 创意生活 LOHAS西溪乐活节,活动内容,媒体宣传,票务规划,创新绝活小舞台户外区-活力的,活的精彩创意廊衣二三饰生活馆3号馆-创意的,电 视,游 园 票,加 购 票,二层 创意名人大观点 一层 余杭西溪乐活园2号馆-生态的,花言草语新鲜屋歌咏绿光咖啡厅4号馆-轻食的,活 动 票,报 纸,杂 志,网 络,广 播,助 成 物,现 场,活动架构,7,场地规划,8,活动内容说明,活动内容,场区位置 2号西溪西区主题馆1层主題內容 余杭西溪乐活园内容规划之一 优游西溪说明做为2009中国杭州文化创意产业博览会的分会场，2号馆为主题馆，将以西溪西区未来提供给民众的园区规划，提早让民众感受。这将是景区规划蓝图的预演，也是新的休旅生活价值观的提倡。除了园区主要景点、特色布展外，也建议加入互动内容，比如：现场DIY小盆栽，将西溪的新鲜绿意带回家里。也可规划营火虫体验空间，让未来西溪西区生态教室提前开课。展出单位西溪国家湿地公园西区管理委员会办公室,9,活动内容,场区位置 2号西溪西区主题馆1层主題內容 余杭西溪乐活园内容规划之二 五常做客说明西溪国家湿地公园西区原为五常住民的生活圈，本馆将展出原住民五常人家的传统居家生活方式及特有的农家生活小创意，透过农渔生活的展示，让“回归自然”的休闲观念带给观众新的体验。展出单位西溪国家湿地公园西区管理委员会办公室,10,场区位置 2号西溪西区主题馆2层主題內容 创意名人大观点内容规划 大师讲座說明将邀请国际、国内、台湾的文化创意产业大师级人物举办论坛。以近距离亲和的互动形式，畅谈理念、实务、经验与经营哲学。除了一睹大师风采，听一场文创产业的堂奥，让生活、梦想、与生命体验都散发着大师分享、传承与关怀的价值。,活动内容,11,计划邀请大师名单 家具设计名师Normand Couture、舞蹈艺术家杨丽萍、服装设计师吴海燕、周杰伦御用著名词作家方文山、顽石创意林芳吟、法兰瓷陈立恒、乐活达人大和田顺子、禇士莹以及漫画天才几米等。,12,大师名人简介-1,Normand Couture 家具的魔法师法裔加拿大籍国际专业顶尖设计名师，其设计风格集优雅、品位、多功能于一身，可随意组装，能起到意想不到的装饰效果，不同的设计搭配不同的材质，让每一件设计作品 皆能发挥其极致创造的想象力。,杨丽萍 原创舞蹈艺人 以“孔雀舞”闻名，被誉为继毛相、刀美兰之后的“中国第二代孔雀王”，是国内第一个举办个人舞蹈晚会的青年舞蹈家。杨丽萍式的舞蹈风格，其大胆和成功之处在于她将舞蹈中原本动态的艺术表现形式，转化为静态的，而且她的舞蹈风格又大多源于自然和真实的生活。在杨丽萍的意识中，大自然是最美、最真实、最深刻的体现，通过感悟，她力争用自己朴实的语言去构架人类最美的梦想。,吴海燕 让中国风站上国际T台吴海燕，中国美术学院学术委员会委员、设计学部主任、教授、中 国服装设计师协会理事、艺术委员、评审委员，杭州市服装设计师协会名誉副会长。吴海燕的作品大批采用中国丝和麻作为面料擅长运用中国元素进行纹样的创意设计力求在转达民族精髓和文化的同时正确把握住国际时尚的主流和特点。,活动内容,13,大师名人简介-2,方文山 在老文化里演绎新流行歌赋方文山，台湾著名词人。擅长拆解语言使用的惯性，重新浇灌文字重量，赋予其新的意义，纺织出新的质地，建构后现代新词风。其创作的词中充满强烈的画面感、浓郁的东方风，是华语歌坛“音乐文学”的创作才子。其歌词创作具有浓郁的民族风味，歌词充满画面，是新一代歌词创作的创新者。,陈立恒 让品牌成为王牌，以文化创意助力中国瓷器走上国际陈立恒-法蓝瓷创办人，一生与创意结缘，集企业家、设计师的才华于一身。FRANZ（法兰瓷）是其外文名字，意涵无拘无束，充满创意。以自己的名字来命名品牌，就是希望藉由FRANZ来实现梦想，将理念融入产品的设计风格中；而logo上的海鸥就是传递理念的使者，展翅高飞，遨翔天地，把东方美学传扬到世界的每一个角落。,林芳吟 营销经典形塑生活美学中的创意产业林芳吟创办的顽石创意擅长以新颖、活泼的科技语言与设计，透过多媒体、动画、游戏、虚拟实境等娱乐科技重新诠释文化内涵，将无形的文化资产带入流行的设计风潮，让这些传统的艺术更贴近社会大众生活，并积极向世界发声，04年赢得法国博物馆最高成就奖殊荣。,活动内容,14,大师名人简介-3,褚士莹 世界离你并不远，给你41个乐活计划在美国高科技产业任职过，曾完成航海环游世界的梦想，並担任每年四个国际NGO团体的管理顾问，特别投入于缅甸的草根小区发展、非洲卢安达的生质柴油计划以及亚洲地区年轻NGO工作者的培力，同时代表英国 Eco Positive碳交易管理顾问团体，将碳足印计量与欧洲专门倡议二氧化碳志愿减量的碳权交易机制引入亚洲，著有乐活地球人一书。,大和田顺子 激发乐活生活无限可能日本乐活商业联盟（BA）共同代表大和田顺子于2002年9月首度将LOHAS透过日经新闻等媒体介绍给日本，从此造成了日本民众疯乐活的潮流。她强调应以人、区域、地球三赢的LOHAS新价值概念为本，透过生活型态的改变来创造永续社会。,几米 让图画说人生几米，一位用画笔描绘梦想、吸引无数读者画迷为之疯狂，知名度迅速窜升的当红绘本作家，同时却也是一个腼腆善良的中年男子，偏好简单的居家生活，低调而淡泊。几米让图像成为另一种清新舒洁的文学语言，在他的作品里营造出流畅诗意的画面，散发出深情迷人的风采。,活动内容,活动内容,场区位置 3号馆主題內容-1 活的精采创意廊内容规划 两岸创意市集说明年轻的创作力量，在创意设计才是王道的趋势发展下，逐渐养成美好的成果。本馆将严选具潜力的年轻创意品牌，并邀请台湾创意品牌工作室、文创产业经营者和文创协会参展，让两岸文创工作者加强交流分享，创造新一代中国观点的创意产品。在仿古建筑中，结合创意与策展，形成风格街廊，汇集创作的果实结晶，让每个最原创的新鲜活，呈现出来自两岸创作者创新的美好与惊喜。,15,参展单位已联系杭州西湖创意市集；台湾亚太文化创意产业协会、台湾黑秀网、台湾艺术市集协会、台湾台北国际玩具创作团体等。,活动内容,3号馆-活的精采创意廊参展单位简介-1,杭州西湖创意市集 西湖创意市集是一个以青年设计师和大学生创意创业、产品设计交流、创意产品展示、创意产品销售活动为一体的创意设计产业化平台。活动自成立以来吸引了来自北京，上海，广州等17个省市的原创创意设计团队200多家，展示创意产品超过5000余种，参加集市活动的总人数超过130万。,16,杭州COOL MIND酷卖街酷卖街创意市集包含原创和生活两大类型。以1:手工制作类：造型奇特古怪的布艺公仔；个性化饰品饰物；纸类本簿制品2:创意加工类：环保物料再创作类产品；小型创意家居用品；创意个性服饰3:旧货交易类：旧设计与艺术类书籍；设计产品类古董；古旧艺术品饰品；旧海报影碟唱片；具时代记忆的旧玩具等4:动漫插画类：动漫产品；艺术插画与绘画创作作品5:印刷与出版物类：设计艺术类书籍；设计类海报6:现场互动类：涂鸦；个性T恤创作与现场制作；个性陶艺现场互动创作与制作现场人物画像创作等为主。,活动内容,3号馆-活的精采创意廊参展单位简介-2,MONSTER TAIPEI台北怪兽玩具创作 举办过六届台北国际玩具创作大展，是亚洲唯一、最大规模的年度玩具创作展，也是国际玩具界每年的盛事。参展团队来自日本、香港、美国、意大利、荷兰、台湾等地，都是极富盛名的设计师与设计团队，相信一定能让来看展的观众们大饱眼福，满载而归。,17,台湾亚太文化创意产业协会台湾目前最具組织规模的文创团体，亚太文化创意产业协会串联包含法兰瓷、神话岩饰、吉摩帮与魔法光、卡滋帮、Kedo 等台湾文化创意优势品牌，每个品牌都发挥着原创特色，塑造不同领域里的创意精品，引领社会的创意美学意识潮流。,活动内容,3号馆-活的精采创意廊参展单位简介-3,黑秀网 黑秀网是完全为服务创意工作者而设立的网站，初期主要是让设计公司展示作品，逐步发展出比赛平台、人力平台与创意商品销售平台。目前是目前台湾最具规模的专业设计社群网站，拥有超过 15,000 家设计公司及工作室的会员，在线展示的作品图文件超过 300,000 幅，每天的 Page View 超过 250,000 页,18,台湾艺术市集协会该艺术市集协会是台湾创作者的摇篮，在地的观光新景点。此外，协会也身负教育与传承的角色，对于创作者需要的技术传授和智慧财产权等法律观念都安排课程，也提供创作者与民众互惠的创作教学课程，手工、绘画、音乐、戏剧.让创作者能获得经济援助与直接肯定，喜爱艺文活动的民众也能因此受惠，在忙碌生活中感受到艺术的美好。艺术市集协会是台湾深具活力的民间组织。,活动内容,活动内容,说明精选年轻创意服饰品牌列展，用生活化的设计陈列，呈现触感的质地。选择回到单纯、自然的品牌作品，让品牌说故事，让设计自然散发美感，让选用的素材回归人本，原来简单才是舒服自然的新鲜衣着标准。参展单位已联系杭州创意服饰品牌JASONWOOD、JNBY（江南布衣）、浙江秋水伊人服饰集团。,19,场区位置 3号馆主題內容-2 衣二三饰生活馆内容规划 创意服饰品牌展,JASONWOOD JASONWOOD主张“个性、时尚、原创、东方”，以年轻、健康、时尚的风格，巧妙融合东方的文化和生活方式与西方的牛仔精神，设计出充满个性和时尚感的牛仔休闲服饰，满足青年人表达自我的着装需求。,20,江南布衣“JNBY”-“Joyful Natural Beauteous Yourself”(自然、健康、完美面料采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念；舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然”的设计主题。饱和、稳定的设计细节，发挥设计师群的创意无限，灵感取于生活、自然、艺术中的一切。,3号馆-衣二三饰生活馆参展单位简介,活动内容,活动内容,场区位置 4号馆主題內容 歌咏绿光咖啡厅内容规划 用美學為飲食調味 说明健康素材、轻食烹调的创意料理是新世纪的饮食风尚，4号馆引进国际餐饮品牌，现场展示美学+饮食的无限想象和创新产品。本馆将作为创意博览会期间的休憩场所，供应饮食、饮料等，为前来参观的人流补充能量，提供歇息空间，同时还可以进行创意体验交流。参展单位啡卖品咖啡AFTERNOON TEA午后小憩,21,啡卖品咖啡 是国内第一家引进全套生产工艺的咖啡产商，并且现场进行研磨烹煮、品尝、销售。其出售的糕点均为现烤现卖，在保证新鲜的同时，兼具营养和美味，融合中外流行风味，外形独特倍具达人巧思；饮品结合国内外特色冷饮及果汁冰淇淋，更加入中国特色名茶，如杭州龙井、台湾高山茶等；店内简餐皆特别聘请主厨制作，现点现做。蔬菜、海鲜禽肉等皆采用时令新鲜品种，不论是个人或是团体聚餐都非常适合。,22,4号馆-歌咏绿光咖啡厅参展单位简介,午后小憩AFTERNOON TEAAfternoon Tea以其精致的菜单设计及独特的店面、装饰，在同类型业界中独领风骚。研发团队以其专业及经验，制作出一道道融合艺术与生活感的Afternoon Tea风格餐饮，并依循着四季的变换，及运用节令之产品，构想出各种多彩多姿的季节性菜色，充份展现生活文化与日常艺术的风格。,活动内容,场区位置 4号馆主題內容 花言草語新鮮屋内容规划 在家绿生活说明运用天然的植物与绿色美学，搭配西溪西区原有绿生态营造一个都市中可以呼吸的空间。到访者可以认购其中的植物树苗，带回到自己的生活中培育灌溉，延续绿色生活的经营。另将邀展生活家居品牌，并与设计师品牌合作，结合美学、时尚、居家，呈现简单设计、新鲜生活的风格与质感。,活动内容,23,展出单位已洽谈邀请 1、生活家居品牌设计师Normand Couture 展示代表作品，展示“人与 生活”的家 具设计美学。2、杭州著名的台湾花艺专家 陈月英老师打造特色空间。,Normand Couture设计的花瓣式沙发，优雅清新还可以自由的组合,活动内容,说明音乐是生活中不可缺少的感官享受，是生活的、是心灵的、是愉悦的，创新创作是让音乐世界美好的最大动力，活动特别在场馆间的户外区规划小表演舞台，邀请对音乐怀抱梦想的原创者来此发表作品，为了整个活动的主轴精神，邀请对象以不插电的作品型态演出。参展单位目前已陆续联系原创作者与发行商,24,场区位置 户外区主题內容 创新绝活小舞台内容规划 原创音乐小赶集,25,人生的四种渴望 西溪西区的四样爱幸运草的每片叶子都代表着不同的意义，当中包含了人生梦寐以求的四样东西：名誉、财富、爱情及健康，倘若同时拥有这些东西，那就是幸运了。第一片叶子代表真爱（Love）第二片叶子代表健康（Health）第三片叶子代表名誉（Glory）第四片叶子代表财富（Riches）而对应园区精神，这四片叶子则代表爱国/爱家/爱生活/爱自然爱在西溪，四样爱的象征。,【幸运四叶草】到处都可以发现的苜蓿草，充满了绿色的生机，也带着一个幸运的传说，心心连结的形状，给人幸福的惊喜，这样的小植物在西溪西区随处可见，像在给人招唤爱的幸运信息。幸运草又名四叶草，学名叫做苜蓿草，是一种多年生草本植物，一般只有三片小叶子，叶形呈心形状，叶心较深色的部分亦是心形。在十万株苜蓿草中，你可能只会发现一株是四叶草，机会率约是十万分之一。因此四叶草是国际公认的幸运象征。,活动视觉说明,26,五、主题活动：1、开幕式突显西溪湿地西区将在环保生态上继续做努力，找回传统的自然环境创新园区的经营，乐活西溪亮起来不仅将呈现一种生活型态也将是一种计划的推行昭告，在西溪湿地西区着手复育萤火虫，当萤火虫回来了也表示环境更加好了，因为过度使用农药、破坏栖息地、水源污染、光危害，这些都是萤火虫的杀手，所以当复育有成，不仅西溪可以开展夜游，大家也可重温轻罗小扇扑流萤的自然乐趣。2、另外开幕式将介绍两岸创意工作者的作品亮点，昭示未来的产业是文创经济的时代，生活如此，休闲如此。3、萤火虫放飞-邀请领导嘉宾放飞萤火虫，让西溪湿地的夜空开始有了飞舞的星光，也让许久没见过萤火虫身影的民众知道活动期间到西溪湿地西区不仅可以欣赏到两岸创意产品的精彩成果，还能有机会跟营火虫来次亲密接触。,活动开幕式,乐活西溪亮起来 活动开幕式一、活动目的 1.告知西溪湿地西区文化创意博览会分会场开幕信息 2.传达西溪湿地西区分会场展出的精彩内容 3.特别以萤火虫放飞当演出招示西溪湿地西区 生态复育 萤火虫的计划 二、活动时间：2009年10月16日；晚19：00三、目标对象：一般大众四、活动地点：西溪湿地龙舌嘴广场,27,活动开幕式 附注,萤火虫是环境的指标 萤火虫是环境品质的指标，其必须生存于丝毫无污染的区域。所以它生存的地方必须空气清新水纯净。随着人们城市化进程的加快，大大破坏了我们生活的环境，连萤火虫的数量都大幅度减少了。现在生活在都市钢筋丛林中的人，恐怕连这些小飞虫的样子都忘记了。只有将环境回复到萤火虫可以滋生的环境,再将人工饲养的幼虫野放,才能让萤火虫再次出现在我们的园区环境中。萤火虫的复育的意义不光是让我们重见它美丽的身影，更是让我们大家从现在起就关注我们的环境，都加入到环境保护的行列中。让萤火虫生态景区成为西溪湿地西区夜游的新亮点 萤火虫是一种观赏性很强的昆虫，和另外一种观赏昆虫蝴蝶一样，都非常适宜作为人造景观供游人观赏。目前由于研究蝴蝶的机构比较多且饲养相对容易。国内一些景点纷纷建设蝴蝶馆、蝴蝶谷，还都有着不错的经济效益。由此可见萤火虫的生态景区也一样有着广泛的开发前景。萤火虫生态之旅非常适合全家大小一起参与，从而促进亲子之间和谐互动的关系，同时萤火虫营造的超浪漫气氛也会吸引到众多的情侣和年轻游客。加上目前国内的萤火虫生态景区几乎没有，景区的建成势必引起广大的新闻媒体争相报道，而为景区带来广泛的社会效应和经济效益。,媒宣企划,藉由全方面媒体整合，吸收不同收视族群达到最佳宣传效益，交叉循环运用议题报道、节目置入、专访、节目实况转播、资讯快报及广告等复合式行销方式，全面性宣传“2009中国杭州文化创意产业博览会西溪湿地西区分场”的展出特色与活动讯息，以宣传缔造盛大参与活动人潮！,28,活动媒宣对象分析 1.一般对象：全杭州市民常住人口为773.1万人。其中市区人口414.17万人 2.主要目标对象：A.杭州市城西人口 B.余杭区人口 C.杭州市各大院校以及周边院校 媒宣主要目标对象类型 A.学生群体（包括大学生以及中学生）B.从业白领人群 C.文创产业专业人士 媒宣主要目标对象影响人口 余杭区人口約为8178万人 城西人口，一般指的就是蒋村商住区。聚集了超过15万的居住人口。学生群体，杭州大概有40所高等院校，25万左右大学生，普通高中82所，在校学生12.42万人。从业白领人群主体是25到40岁之间的人群。在杭州（月薪约5000元），白领人群为30万人左右。专业人士主要指对于文化创意博览会有参与的专业人士，包括不同行业的创意人才等。主要目标对象影响人口总数約150万人,29,媒宣企划,一 媒宣整合操作 在整个活动过程中，从开幕开始，着重渲染特色亮点，比如名师之约，参加名师之约演讲的皆为社会名人，以他们已有的名气突出本次文创博览会的水准，用不同的报道方式宣传，增加相关行业关注度，扩大人流量。而在两岸的创意市集中，来自两岸的经典创意作品，通过媒体的报道和展示来吸引游客。具体为电视媒体+平面媒体+电台媒体+网络媒体的形式。建议媒体：中央媒体：新华社、中新社、中国文化报、中国旅游报。电视媒体：浙江卫视、浙江电视台钱江频道、经济生活频道、教育科技频道、民生休闲 频道、杭州电视台综合频道、西湖明珠频道、生活频道、少儿频道、台湾东森电视台、中天、TVBS 等；平面媒体：钱江晚报、都市快报、青年时报、今日早报、杭州日报、台湾中时报系、联合报系；电台媒体：浙江人民广播电台交通之声FM93、浙江之声、杭州交通经济广播、西湖之声、杭州新闻广播；网络媒体：新浪网、搜狐网、腾讯网、新华网、中新网、人民网、浙江在线、杭州网、都快19楼论坛等。,30,媒宣企划,媒宣专案操作1、结合大型企业，如统一集团、裕隆集团、捷安特品牌等，宣传西溪国家湿地公园西区文化创意博览会的同时，提升西溪西区自身的知名度，达到三者相互融合的效果。具体操作方式有新闻发布会、新闻系列报道、新闻出机采访、专题报道。新闻发布会 邀请媒体出机采访，并以活动内容创造议题与画面效果，串联公关活动与新闻报道，快速有效地传达活动信息，加强观众对活动的期待感与参与度。新闻系列报导 系列新闻报导的方式可持续燃烧相关议题注意力传达议题的重要性、实时性，并可让其它新闻媒体跟随采访，突显相关活动焦点，企图让单点的现场活动，透过镜头达到线与面的效果。新闻出机采访 透过新闻出机报导，可将单点的活动浓缩紧凑，成为活泼有趣的新闻画面；每次的活动新闻露出，不但是一种纪录，更是为下次活动累积聚集人潮的能量。透过新闻多面向的系列报导，可传达不同层次的概念，建立收视观众对活动的正面印象。节目配合 透过节目深层的沟通，可辅助广告与新闻所提供不同的信息，具体呈现出主体概念与新形象。2、在活动筹备期间，对台活动内容，加入招商元素，如通过中华旅游协会召集活动参展商，同时借用此机会附带西溪湿地国家公园西区在台湾的宣传，为以后的商家入驻做准备。,31,媒宣企划,三 户外看板宣传 1、活动场地周边看板宣传 在西溪文化创意博览会举办期间，在西溪湿地国家公园西区分会场活动场地周边设立活动指示与宣传性质的看板，结合场地风格，突出活动特色。2、西溪国家湿地公园西区入口指示宣传 在西溪国家湿地公园西区洪园入口处和龙舌嘴入口处设立显著的指示宣传牌，一是方便游客辨识，二是资源利用，起到宣传效果。,32,媒宣企划,33,媒宣企划,四 广告宣传结合企业 扩大力度 藉由活动与活动参展商互相结合，利用参展商自身的宣传渠道，一并传播活动信息，达到共赢的最大宣传效果。1 活动与知名品牌连锁店相结合 在西溪创意博览会举办期间，选择知名品牌的参展商连锁店面，发布活动的相关信息。比如在星巴克杭州范围的连锁店内，发放海报或者DM活动单页，并配合活动优惠票形式进行宣传，吸引进店消费的人群参与活动。此人群大都是活动的目标群体。2 活动与特色店配合宣传 在杭州有一些特色的销售店面，他们销售的商品大都是原创的、自然地、特色的，并带有一定的文化层次，他们的消费者恰恰与西溪文化创意博览会的目标群体相吻合。与这样的特色店面配合，对于宣传活动，争取人流量很有帮助。3 活动宣传与创意市集相结合 在杭州的主流平面媒体（都市快报金周讯）上曾经报道过两个著名的杭州创意市集组织，一个是西湖创意市集，一个是酷卖街。两个创意市集联络的创意团体 多达上千个，带动了一股创意风潮，活动与此两个创意市集结合宣 传，必定能带动大批的参与群众，扩大影响面。,33,媒宣企划,34,媒宣企划,媒宣企划,34,票务建议,票务建议：少付费+占便宜=多消费,1 少付费是指活动门票售卖标准要低，并建议附带折价券，此折价券可以在活动范围展示项目内抵价使用。门票建议价：人民币10元整，折价金额和折价项目待活动确定后再定订。基本门票的使用范围：文化名人讲座（凭门票免费参与，以领号码牌方式入场）参加抽奖活动（凭门票即可参加抽奖，奖品及数量待定）消费场所（凭门票可以折扣消费）2 占便宜主要是指凭门票可以参与折价，以折价的方式带动游客的消费，折价的范围建议：萤火虫生态馆（建议折价为10元）景区游园票（建议折价为30元）特色文创产品(可以使用折价券折扣部分价格）3 多消费是指以【少付费和占便宜】的方式吸引来游客，然后诱导游客在文创会活动或园区范围内的进行项目消费，从而增加活动收入。活动收入预估：活动主要目标人口量约为150万，预估1%的人数入场参与活动。门票收入：150万人*1%*10元/人=15万元游园票收入：1.5万人*30元/人=45万元入场消费收入：预期入场消费人均额为50元，则参展单位可有1.5万人*50元/人=75万元的收入。,市场现况：1 活动门票或免或象征性收费。以08年的杭州文化创意博览会为例，活动门票采取免收的方式，另在某些特殊的参展项目实施收费，比如08文创会6号馆乐高巡回展门票为30元；2 文化创意博览会主旨在于传播文化层次内的精神或者文化主导潮流，并不全以盈利为主。故此次文创会收费也不宜太高。,35,附录-乐活商机,什么是乐活？,到底什么是乐活？乐活(LOHAS)就是Lifestyles of Heal the and Sustainability，这个名词是由美国社会学家雷保罗（Paul Ray）与研究小组从1986开始，15年不间断针对15万人做的长期调查，并在1998年出版的书籍文化创造：5000万人如何改变世界所提出的，书中对LOHAS族的定义为一群人在做消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任。其中，LOHAS的H(Health)指的是健康的饮食、生活、身心灵的探索与个人成长。而S(Sustainability)指的是生态永续的精神，乐活族的最大特色就是身体力行他们关心的环保议题，除了自己消费对健康有益，不会污染环境的商品，也鼓励大家改变消费态度。在做消费决策时，也同时会考虑到自己与家人的健康和环境责任。而乐活所代表的乐观、包容与成熟，牵引起人与人之间的回响，举凡回收再利用的环保意识、生活艺术、热爱郊外大自然、少油烟少调味的轻食主义、相信美好的正面思维几乎都可说是乐活主义的中心思想！,36,附录-乐活商机,哪些人在乐活,08年美国Natural Marketing曾针对LOHAS各个族群有更细部的描述：泛乐活族这群人的特徵是，消费时会考虑到爱地球、环境责任，因此购买有机、无毒及无污染的环保产品来维持身体与环境健康，除主动资源回收、节约能源外，更提倡相关法桉制定。目前全球超过一亿五千万人身体力行乐活的生活态度。Natural Marketing Institute和日本研究机构E-Square调查，美国乐活族人口约六千八百万人，约占三成二；日本乐活族约三千八百万人，也占约三成，也就是平均每三位美国人或日本人，就有一人是乐活族。预估未来一年内，美国有将近一半的消费者都是乐活族。台湾消费型态调查网站东方消费者行销资料库（E-ICP）去年调查发现，台湾十三至六十四岁的消费者，每三人中就有一人是泛乐活族群，其中四十五到六十四岁的中年世代以及女性市场，被预估为今年乐活消费主力。乐活族普遍具备年龄层高、学历高、所得高等三项特徵，乐活族愿意付较多的钱，购买具健康、环保概念的商品或品牌；而非乐活族，也愈来愈倾向购买环保商品。根据一项调查指出，三分之二的消费者表示，如果价钱跟品质相同的产品，他们宁愿选择对地球有帮助的商品。,37,附录-乐活商机,乐活五种价值类型,因乐活族的兴起，乐活市场应运而生。永续经营经济（永续的经济模式）环保型住宅、可再生能源、替代能源、省能源商品、小区改造、都市计划有效活用资源产品、社会责任型投资、替代交通、环境经营。健康的生活形态（健康的生活模式）有机食品、自然食品、饮料营养补给品、使用天然成分的个人保养、有机纤维产品。可替代的健康保养（替代医疗、自然医疗）针灸、汉方、芳香疗法、健康、顺势疗法(homeopathy，议按：使用与疾病产生症状的相同物质作为治疗)、整体的预防、补助医药等。个人开发（自我开发）头脑、身体、灵魂相关产品、自我启发、自我提升教材（CD、书画、讲座）、瑜伽、健康运动等。生态学（环保的生活形态）环保型住宅、室内装潢、家庭用品、办公室家具、生态旅行（ecotourism）。,38,附录-乐活商机,乐活商机,乐活族的八个特征1.乐活族的学历与收入都很高2.拥有向上提升的志向，希望对人类有益3.为了自己的健康，关心环保4.做对环保有益的事情=对自己来说心情很好的事情5.对社会问题有很高的意识6.信息力与购买力都很高，领导消费7.重视品牌印象与设计感，能掌握特征8.重视新闻专家的话，与来自非营利团体的讯息 而全球的乐活人口快速增加，在経济发展迅速和讲求效益的快速生活中，乐活代表对生活的另一种反思，简单讲，就是追求健康，爱自己也爱地球的生活方式，在做任何行动之前，一定先思考自己和家人的健康，以及对环境的责任。这也带动乐活经济的快速发展，台湾乐活商机一年已达650亿的规模，而美国社会学家更进一步指出，未来10年，全球将有一半人口属于乐活族，拥有4000亿美金的潜在商机。,39,附录-乐活商机,乐活在中国-1,乐活(LOHAS)开始热火朝天地出现在中国各大报刊和各大广告之中，才只是2006年的事情。这个概念第一次大面积出现在国人面前，是由深圳比亚迪汽车公司的汽车推广概念开始，旨在通过这种存在国外多时的生活方式与态度的加盟，赋予其汽车品牌另外一种格调。“乐活”这个概念引进中国之后，那些大力倡导“慢生活”、“有机生活”和“环保主义”的国人们终于找到了可以扬眉吐气的代名词。随后，铺天盖地的“乐活”频频出现在民众眼前，好似整个中国都即将要“乐活”起来了。“乐活”突然在中国形成了一股风潮，当然有它的深刻的时代背景。它既是一种时髦的生活风尚，又是一种新的价值观。“乐活”的崛起当然是中国经济高速成长之后的结果，也是年轻而充满活力的“80后”崛起之后的新的现象。可以发现“乐活”的价值开始成为社会的新的趋向必然带来中国发展走向和生活形态的深刻的转变，它其实说明了新的社会思潮和新一代人正在悄然地由生活方式开始进行一次社会的变革。,40,附录-乐活商机,乐活在中国-2,“乐活”逐渐成为经济市场上的新显学：2008年在北京召开首届国际乐活研讨会 2008年在宁波举行中国青年lohas乐活族时尚文化论坛 并由共青团与全国学联推广“乐活族”理念 中国各地因应乐活潮流陆续推出乐活网站与杂志-北京乐活城网站 广州-乐活园网站 成都-乐活中国网站 乐活都市杂志 SOTOKO乐活杂志中文版,乐活西溪逐梦踏实做趋势的领头羊，经营独特的亮点全中国有千余家游乐园，为何没能成就一家迪斯尼？问题不在于设施，而在于底蕴不足。整个浙江以江南水乡风情为诉求的景区同质化的情形非常普遍，如何错位，在于找出属于西溪西区独特的精神，现在全球掀起“乐活”的趋势浪潮，建议园区顺势而为，借乐活商机经营属于自己的独特亮点，成为乐活族的快乐园地。挖掘景区素材，经营乐活类型产业1.永续经营经济-推出省能源景区交通工具、绿建筑.2.健康的生活形态-推出有机餐点、都市农夫、自然学校.3.健康的生活形态-推出乐活民宿、long stay假期.4.个人开发-DIY手工作坊、景区漫游健康运动.5.生态学-生态旅游.,谢谢指导！,41,