安莉芳内衣新光天地泳装新品发布会方案.ppt
安莉芳2009年新光天地泳装新品发布会,新品上市的发布扩大品牌、公司、产品的知名度和美誉度，更好的推广安莉芳产品维护和拓展合作伙伴关系提升安莉芳品牌国际化形象,活动目的,形式上：突出“奢侈品”的概念。高档内衣产品属于“奢侈品”外在形式为：高贵的、时尚的、优雅的内容上：突出“文化”概念。以内衣文化为切入点，把内衣升华为“时尚文化”以宣传安莉芳集团及安莉芳产品为目的内在形式为：高雅的、浪漫的、时尚,策划思路,活动概况,活动主题：安莉芳09年泳装新品上市发布会活动时间：2009年5月 活动场地：北京新光天地购物中心四层来宾人数：TBD嘉宾类型：安莉芳集团高层、行业协会、经销商、高端客户、媒体等活动形式：发布会（新品发布与演出结合）,简要流程,时间 内容14：3015：00 嘉宾签到15：0015：15 嘉宾入场（现场浪漫自然声背景音乐）15：1515：25 安莉芳集团领导至此15：2515：45 新品发布环节15：4515：55 新光天地领导致辞15：4516：10 表演环节16：10 发布会结束16：1017：00 媒体专访,我们在做什么样的新品发布会？,可操作性强互动体验时尚潮流,Key-pinots,可借鉴案例,主题：音乐天地任我转时间：5月13日21日主推产品：音乐手机3250、N91、6270和N70内容：劲歌热舞、有奖游戏、体验、有奖填写调查问卷,可借鉴之处：别具一格的舞台搭建鲜明的活动主题零距离的产品体验丰厚的奖品吸引,主题：体验干面新食尚 时间：6月17日地点：朝外华普超市门前内容：免费品尝、现场促销、展示、互动,可借鉴之处：强大的视觉冲击力；各区域分工明确；色彩怡人醒目。,可借鉴案例,取其精华,注重互动 消费者的感受！,发布会调性总结,我们为什么要做新品发布会？,发布会目的,发布会如何影响消费者购买行为？,注意,兴趣,参与,欲望,比较,决心,确信,终端市场营销,终端销售技巧,陈列规则销售技巧,好的发布会将对消费者的购买行为产生重要影响,我们需要什么样的发布会？,目标人群,潮流先锋派 喜欢精美流行的产品 钟情外形雅致张扬的物品 追求日新月异的娱乐享受,青春炫秀派时尚的消费，多彩的生活；靓丽的外表，鲜明的个性追求潮流的物品，表达自我,品牌先行派对潮流本身没有兴趣，具 有价值意识不太关注价格，注重质量品牌的忠诚用户,怎样吸引目标消费者?,我们要做什么样的发布会？,歌舞、游戏等的路演形式让消费者变得视觉疲劳！,简单的互动已不再具吸引力,常规的产品介绍让消费者厌烦,消费者需要自己能够去感受产品，从而形成更深刻的印象,需要更多新颖的、能够让观众参与其中的形式，去近距离的接触品牌和产品,需要有品牌文化内涵的互动让目标消费者感到被关注,体验,安莉芳是怎样的？,拥有33年悠久历史的安莉芳集团，于1975在香港年创立,内衣、睡衣、泳衣等,优雅的高品质内衣内衣功能的领先者，国际潮流的紧贴者,中国最知名、最受认可的内衣服饰品牌上市公司,历史,产品,定位,品牌,安莉芳品牌和产品分析,品牌性格 经典内衣品牌，内衣中的老大不断创新，推出革新性产品高品质，自信，优雅,品牌定位洒脱、从不矫揉造作、不随波逐流、自信自我、具有表达最真一面的精神,产品性格时尚前卫性格鲜明,需要与目标用户贴近，具有震撼力，同时又足够独特；让消费者接触安莉芳，并认为我们的品牌价值正是他们自身价值的绝佳体现；必须在我们的品牌、产品与客户之间建立深厚的感情纽带！,展示、了解、体验,概念新主张,新品发布会=潮流中心将安莉芳新品发布会打造成、具有深刻品牌文化内涵的、有品位的潮流中心,如何打造移动的潮流中心？,突破瓶颈 形式尝新,想怎样,安莉芳怎样做,突破 现场设计尝新 体验形式,我们新品发布会设计方案（参考）,场地平面图,活动区域,签到处签到处新光天地购物中心四层电梯口。设计参考安莉芳Logo色，让到场嘉宾一目了然，同时切合本次发布会主题文化长廊（走廊）签到处到发布会现场之间布置成一条“时尚长廊”：一侧以宣传企业为主（安莉芳内衣文化、安莉芳集团介绍）；一侧以产品形象为主（09年夏季主打产品）中间展出此次重点推介的几款实物产品现场在两侧悬挂主打产品的巨幅喷绘舞台以海洋为主题设计功能分区艺术合理,设计亮点,参考展台效果图,参考展区平面图,参考发布会入口两侧,现场活动亮点,开场环节优美的海浪声将把观众融入海的氛围开场表演通过模拟冲浪表演拉开新品发布会利用花瓣机营造现场气氛新品亮相对新品各自的特色加以提炼，富裕人性化内涵，可作为模特秀的主题,亮点设计,现场布置强化恒亿盛世安莉芳集团的形象：在活动现场大量出现安莉芳集团的LOGO和名称，强化受众的印象现场视频短片1、（公司介绍：安莉芳集团及安莉芳品牌）2、（国际内衣文化、安莉芳内衣文化）3、（从内衣设计、打板，到制作成品的工艺流程）把视频片用作发布会各个环节间的自然过渡，如引出领导讲话，新品亮相等纪念品为来宾们提供特色纪念品，如身着安莉芳产品的首饰架等。,亮点设计,行为艺术,用户互动-潮人秀,活动主题：安莉芳潮人秀活动形式：安莉芳选择几款泳衣，作为观众表演产品 在一定时间内，由模特先进行产品展示 模特表演结束后，观众可挑选适合自己的产品尺寸，上 台模仿模特进行产品展示 工作人员为每名参与者拍照，将照片粘贴在展示板上，每天由观众进行投票 当日展出时间结束前，评选出得票最多的观众 奖品为用户表演时所穿的泳衣,与卖场的连接,安莉芳超酷大使 通过其穿梭于展台和店铺，去吸引更多人流。可随时给予参与活动者和有意购买者一些礼品，用特立独行的方式将展台与店铺连接起来。,现场气氛烘托,明星出席 邀请北京地区人气明星出席现场，烘托现场气氛，提升品牌影响力,公关传播,传播背景,安莉芳集团与在北京时尚界占有重要地位的新光天地购物中心正式合作；安莉芳集团在进驻新光天地购物中心的同时，将国际最前沿的内衣时尚文化引入中国；安莉芳集团与新光天地购物中的合作，法将一种高品质的生活方式带入了北京，这不仅仅是两大巨头的结合，也是中国时尚界的一件盛事！,传播目标,借助此次活动向业内宣布安莉芳集团于新光天地购物中心正式合作；借助新光天地在国际时尚界的知名度，提升安莉芳品牌的国际化形象；通过此次新品发布会，确立安莉芳集团在目标受众中的地位，增加受众对其的了解，增强受众与其合作的信心；,传播受众,安莉芳集团&新光天地购物中心高层 行业主管机构、行业协会、业内专业人士 国内各地经销商 高端目标客户 新闻媒体 普通消费者,传播策略,以安莉芳09泳装新品发布会带动安莉芳企业品牌形象的传播；展示安莉芳集团的企业实力及产品实力；细化信息分类，侧重安莉芳所倡导的内衣文化和企业（安莉芳集团）及产品（安莉芳品牌及其他姐妹 品牌）的有效结合；以北京覆盖全国，集合新品上市展开层级递近传播；,核心信息,安莉芳集团正式进驻新光天地购物中心；实力展示完美，安莉芳集团与新光天地集团正式合作；优雅成就女人，世界顶级的内衣品牌将给中国消费者带来更佳生活品质和物质享受；,传播方式,配合新品发布会，邀请重要媒体到场报道，现场与外围报道结合；网络媒体与区域大众平面媒体辅助传播；行业媒体与 大众媒体相互结合；事件报道与人物专访相结合；,现场专访,采访对象：安莉芳集团总经理 新光天地购物中心总经理采访主题（拟）：1、安莉芳集团与新光天地购物中心合作的重要意义；2、安莉芳集团入驻新光天地购物中心的意义；3、安莉芳集团与新光天地购物中心合作的经历；,费用组成,场地搭建 60kAV设备 40k演出费用 60k 包括：模特、化妆、明星、主持人等媒体发稿费 10k公关服务费 25k税费 10k合计 205k,Thanks！,
