品牌营销推广策划活动的实施建议.ppt

有 了 家 校 通，沟 通 好 轻 松！,深 圳 市 国 信 通 信 技 术 有 限 公 司,家校通项目-品牌营销推广策划活动的实施建议,深圳市东方时空文化发展有限公司 2005 年11月,（一）营销策划结构示意图,（二）营销策划思路结构示意分解,（二）服务流程分解-1,针对项目整体规划,（二）服务流程分解-2,家校通项目-渠道应用物料设计渠道应用物料的规划设计是因为：（1）与VI系统配合；（2）渠道物料要符合渠道推广的要求。,家校通项目-终端宣传物料设计终端宣传物料的规划设计是因为：（1）要与VI系统风格统一；（2）终端物料要便于大众传播。,针对项目整体准备,（二）服务流程分解-3,家校通项目-区域市场营销推广方案 在营销推广过程中，每个市场有相同之处，可以复制应用；但也有不同的，需要根据实际情况加以调整以适合实施。,家校通项目 区域市场媒体投放计划 营销推广方案的调整，使得各区域市场对媒体投放的要求不一样，这时需要根据费用预算调整投放安排。,针对渠道和终端,（二）服务流程分解-4,家校通项目-区域市场营销推广预备方案 在活动实施过程中，有时会遇到一些突发事情，这时需要针对突发事件展开事件行销。为保证营销的顺利开展，在按计划实施前需要有所准备。,家校通项目-区域市场招商计划/招商政策 市场运作的主体代理商，在其市场运作中需要有相关的激励政策，也需要有一定程度上的管理和控制。,针对渠道和终端,（三）营销策划服务实施说明,注：东方时空的策划服务将始终围绕着“渠道终端品牌”进行。,施行以符合市场实际情况,（四）营销策划服务实施方式,项目整体规划,协议期,项目整体准备,合同期,项目整体实施,合同期,项目总结,续约期,2005年12月,2006年1月2月,2006年3月,2007年3月,（五）营销策划服务实施时间控制,阶段一,阶段二,阶段三,新开始,青苹果出品 必属精品http:/,