观唐广告统一四季酱油铺货期推广活动执行细案.ppt
统一四季酱油铺货期推广活动执行细案,2,目录,卖场推广活动执行细案；连锁超市推广活动执行细案；重点小区推广活动执行细案。,3,卖场标准陈列,产品的堆头陈列。功能：引起消费者注意，从而关心品牌。陈列方式：落地堆箱。陈列尺寸：待议。标准陈列效果图：待尺寸确认后进行之。备注：此堆头可与集团的多果汁产品一起作业。此堆头可与促销活动堆头一起进行。,4,卖场标准陈列,瓶挂卡功能：进行产品力及利益点的告知。使用场所：卖场超市及所有陈列产品的地方。使用方式：挂在产品包装瓶瓶颈上。标准使用形式：,5,卖场推广活动,统一100五联包放进产品DM。功能：进行产品上市信息的告知；进行产品力及利益点的告知。活动方式：在每个统一100五联包里放进一张产品DM；消费者每买一包五联包，均能收到五联包内的产品DM。备注：此次活动涉及的卖场为上海的各大卖场。此次活动的DM与之后的产品上市DM相同。,6,卖场推广活动,统一100五联包放进产品DM。执行方式：,统万在统一100五联包里放进产品DM,每一包统一100五联包里放进一张产品DM,消费者购买一包统一100五联包,消费者收到五联包里的产品DM,消费者阅读统一四季产品DM,7,卖场推广活动,买1.5升多果汁送500ML红烧王酱油。功能：促进消费者尝试购买。活动方式：与集团1.5升的多果汁产品结合进行；将N瓶1.5升的多果汁与1瓶500ML的统一四季红烧王酱油用不干胶粘在一起；消费者每购买N瓶的1.5升多果汁可获得一瓶统一四季酱油。备注：N为购买1.5升多果汁才获赠酱油的瓶数，具体的数量待核算成本后再定；此作业与卖场堆头一起进行；活动的告知信息在卖场现场以手写海报形式进行告知。此次活动涉及的卖场为上海的各大卖场。,8,卖场推广活动,买1.5升多果汁送500ML红烧王酱油。执行方式：,将N瓶1.5升的多果汁与赠送的统一四季酱油粘在一起,消费者买N瓶1.5升多果汁,消费者获赠统一四季酱油,9,卖场推广活动,产品现场烹调展示：功能：让消费者直观感受产品力及产品利益点，从而对品牌产生信任。活动地点：卖场重点小区。活动方式：一名促销小姐进行产品的烹调，并将烹调完成的食品切片让消费者品尝。一名促销小姐向消费者派发DM，进行产品力及利益点的介绍。一名促销小姐负责现场售卖活动。现场售卖活动优惠措施为买多果汁可获得统一四季酱油。,10,卖场推广活动,产品现场烹调展示：执行方式：,进行产品的烹调，并将烹调完成的食品切片让消费者品尝,派发DM，进行产品力及利益点的介绍,现场促销售卖活动,消费者每购买N瓶多果汁，获得一瓶统一四季酱油。,11,卖场推广活动,产品现场烹调展示：模拟消费者参与活动情景：A家庭主妇，正在逛卖场买酱油，未到酱油货架时，便闻到一阵卤肉的香味；走近展台，看到统一四季卤肉的色味呈粉红肉，很有食欲感；现场促销小姐还切下一片给她品尝。她还收到现场促销小姐发给她的一张DM单。促销小姐告诉她N瓶多果汁可获得一瓶统一四季红烧王酱油。,12,卖场推广活动,现场活动功能：吸引消费者注意新品牌的上市，并对产品力有所认知。活动时间：周末13：0017：00活动地点：卖场门口空地。活动内容：请专业艺人进行现场表演：相声歌舞滑稽戏等。有奖问答节目：有关品牌产品力与产品点的问题。促销小姐派发产品DM，介绍产品力特点及产品利益点；现场促销售卖活动。买多果汁可获得一瓶统一四季红烧王酱油。备注：以1小时为计，表演时间为45分钟，有奖问答15分钟。,13,卖场推广活动,现场活动模拟消费者参与活动情景：A家庭主妇，正要逛卖场，看到统一四季在卖场门口办现场活动，正好是王刚在演滑稽戏，于是她便停下来观看，一名促销小姐向她派发了统一四季的DM单，她看了对产品力特点有一些的了解，这时，正好举办有奖问答，主持人问说：“统一四季为什么更入味？”A主妇忙回答：“分子细，易入味。”于是她获得了统一四季送的一件围裙。她在活动现场还看到了在现场买N瓶多果汁可获一瓶500ML统一四季红烧王酱油。,14,连锁超市推广活动,货架陈列：功能：让消费者在终端货架上认知到新品牌新产品。陈列方式：酱油类货架的两排，每排六瓶。陈列时间：三六个月标准陈列效果图：,15,连锁超市推广活动,开箱赠品：功能：促进连锁超市的开箱率。对象：连锁超市的工作人员。活动方式：在统一四季酱油外纸箱里，每一箱放进一件围裙。超市工作人员，每开一箱，即可获得一件围裙。,16,重点小区推广活动,派发产品上市DM。功能：向家庭消费者告知产品上市信息，并向介绍产品力特点与产品利益点。活动方式：DM放进重点小区居民邮箱，内容为产品上市告知现场活动信息告知。消费者打开信息时，即可得到一张产品DM。备注：重点小区的概念是以铺货期重点进入的卖场周边的小区；重点小区的条件：商品房（每平方在3000元以上）。居民户数在1000户以上。,17,重点小区推广活动,粘贴产品上市海报。功能：向小区居民告知产品上市信息。活动方式：在小区的公告栏上粘贴产品上市海报。海报样式：,18,重点小区推广活动,特殊通路作业：功能：对重点小区进行覆盖，让小区居民在小区周边餐厅就餐时能接受到品牌信息，提示他们对品牌的认知。活动方式：将统一四季相关餐厅使用的物品，送给餐厅使用。相关物品样式:备注：铺货期的特殊通路指的是重点小区周围的餐厅。,
